农产品电子商务的简介

农

产

品

电

子

商

务

的

发

展

之

路2021/10/10

1

背景及概念

发展现状

问题

解决办法2021/1Y10

2农产品需要寻求更广阔的市场。传统的农

产品销售方式难以在消费者心中建立起安

全信誉，也难以确证生态农业基地生产的

优质农产品的价值，很多特色农产品局限

在产地，无法进入大市场、大流通，致使

生产与销售脱节，消费引导生产的功能不

能实现，农业结构调整、农民增收困难重

重

。2021/10/10基于此现状，时力科技搭建农产

品电子商务交易平台，发展农产品

电子商务不仅引领了我国传统农业

向“信息化”、“标准化”、

"品

牌化”的现代农业转变，并且还将

促进特色农产品走向“高端”发展

路线。近年来随着农业产业化的发展，优质背景3农产品电子商

务，即在农产品生

产销售管理等环节

全面导入电子商务

系统，利用信息技

术，进行供求、价

格等信息的发布与

收集，并以网络为

媒介，依托农产品

生产基地与物流配

送系统，使农产品

交易与货币支付迅

捷、安全地得以实

现

。鬟4中国农产品电子商务现状分析农产品电

子商务概述农产品电子商务是我国

农业发展的

重要方向我国农产品电子商务发展特征2021/10/10

5我国农产

品物流运

作的现状我国农产

品发展现状当前我国农业发展的现状我国农产品电子商务发展现状O我国农业生产过程中采用一家

一户的生产方式，农户生产规模狭

小，单个农民捕捉、分析信息的能

力差，对市场信息反映迟钝，农户的

生产经营具有较大的盲目性和模仿

性。

《经济日报》调查结果表明，我国70%以上的农民对产品的出路和生产什么作物心里无数，许多

农户在生产经营中仅凭直观和经验

决策，或以“从众”意识进行决策，

生产大起大落，往往导致社会资源

的巨大浪费。当前我国农业发展的现状2021/10/10

6农产品的供给不能满足城镇居民的消费

需求。随着人民生活水平的提高，蔬菜、

水果等生鲜农产品的消费需求已由数量

的增长转变为对质量、口味、营养、安

全的追求。目前农村的小规模生产、分

散经营的粗放式生产方式无法满足城市

对高质量农产品的需求，造成了严重的

供需矛盾

7当前我国农业发展的现状从总体上看

我国已进入以工促农、以城带乡，加快改造传统农业、

走中国特色农业现代化道路的关键时期。我国农业正处于传统农业向现代农业

从计划经济向市场经济的转变之中，农业发展的突出问题是农户小生产和市场以农产品批发市场为主的流通方式不能有效满足市场流通需求2021/10/10农业生产经营以分散的小农户为主从中介方看从需求方看从供应方看大流通之间的矛盾。供销系统粮食系统粮食系统一直担负着粮食的收购、储藏、供销系统属于农民合作运输、加工、销售以及国家的粮食战略土特产品在内的农产品

收购和销售业务。近十

多年来，供销系统在棉花

等农特产品购销物流中

的地位和作用呈下降趋

势，但仍然举足轻重。储备任务，粮食企业是粮食和食油物流的

主体。加入WTO后，我国开始实行粮食购

销市场化改革，除国家掌握的中央储备粮

源和地方政府掌握的地方储备粮源外，定

购粮食逐步放开，最终将完全走向市场。以市场为主导的粮食物流被摆上了议事日

程

。我国农产品物流运作的现状2021/10/10

8农产品市场是改革开放和市场

经济发展的产物，包括农产品集贸市场和农产品批发市场。20世80年代，

集贸市场开始起步，它以蔬菜、畜禽产品、水产品等农特产品为主要物流对象，经营者主要是直接从事农业

生产的农民。到了90年代，批发市场迅速发展，

物流对象不仅有蔬菜、畜禽产品、水产品，还有粮油产品及其加工品、水果、茶叶、中药材和花卉等特产

品，经营者不仅有农民和城市职工，而

且有相当部分的农产品经销企业和

生产企业。各类经营者是农产品市

场上不同产品的物流主体。2021/10/10包括农产品加工企业，外贸进出口企业，有

关公路、铁路、水运和物资等的运输仓储企业

等，它们是农产品外销和出口物流的主体。其物流对象为农产品及其加工品，其物流设施和设备专业化程度大多比较高。和发达国家相比，我国农产品物流还处于落后状态。缺乏统一的信息网络平台，整个农

产品的物流过程的信息是阻滞的，供应链上下

游的信息不能顺畅地到达对方。生产者不能充分掌握农产品流通中信息，不能借此安排生产，造成产销脱节。农产品物流主体缺乏有效协调

合作机制，

管理方式及手段落后，

效率低。我国农产品物流运作的现状其它农产品物流主体农产品市场9电子交易，这是电子商务的最高层次。它的核心就是电子支付和电子结算，逐步实现物流和资金流的网上结算。10农

产

品

电

子

商

务

概

述增电子商情，即在网上

做广告或者提供商情。

凡是利用信息技术手段

进行商务活动都可被看

成广义的电子商务。这

是广泛的低层次的电子

商务。这就会牵涉到法律认证和法律效力问题。03网上撮合，有了明

确的买卖双方，撮

合的过程实际就是电子商情的扩

展。网上撮合的结果是网上签约，从电子商务的发展来看，大致可分成3个层次：2021/10/10按参与交易的对象，电子商务又可分为01

企业内部电子商务02

企业对企业(Bto

B)03

企业对消费者(B

to

C)04

消费者对消费者的网上拍卖(C

toC)05

政府对企业(G

to

B)06

政府对个人(G

to

C)07

政府电子采购(B

to

G08

以消费者为导向的各种电子商务(B

to

B

to

C)2021/10/10

11有别于软件信息产品等无形货物

可以在线上直接传输交易，传统农产品的电子商务往往是有形的货

物，因此必须还有相应的物流配送

体系。

由于大多数农产品的易腐

烂性以及农产品价格对供求比较

敏感的固有属性，因此，通常以拍卖

的形式进行网上销售。农

产

品

电

子

商

务

概

述注p

电子商务可以很好地解决我国农业“小农户与大市场”的矛盾，实现农业生

产与市场需求的对接。开展农产品电子商务，能够改善农产品流通状况，促

进农产品贸易，增加农民收入，加快农业和农村经济结构战略性调整，提高

我国农业国际竞争力。p

首先，电子商务可以实现农业生产与市场需求的对接。p

其次，农产品电子商务可以丰富城市居民菜篮子、便利和拉动消费。

p

再次，农产品电子商务有利于促进农产品流通和农民增收。农

产

品

电

子

商

务

是

我

国

农

业

发

展

的

重

要

方

向12从我国农产品电子商务的实践看，农产品电子商务业务呈现三个层次的特点。一是初级层次。主要是为农产品交易提供网络信息服务。如一些企业建立的农产品网上黄页，在网络平台上发布企业信息和产品信息。大型农业集团建立的超大现代农业网。小企业或是个体农户则依托各类农产品信息网发

布信息二是中级层次。

一些网站不仅提供农产品的供求信息，还提供了网上竞标、网上竞拍、委托买卖等在线交易形式，交易会员可以直接在网上与自己需要的运输公司洽谈，但尚未实现交易资金的网上支付。资金的支付还是依靠传统三是高级层次。高级层次的农产品电子商务

不仅实现农产品电子商情的网上发布和农产

品在线交易，还实现了交易货款的网上支付，是完全意义上的电子商务。13农

产

品

电

子

商

务

发

展

的

特

征的邮局或银行实现。2021/10/101、

农业信息化基础设施薄弱、体系不健全和服务信息的不通畅在我国，城

镇的互

联网

普

及

率

远

远

高农村，农村网民除了从事农业管理和技化学规注化

水平比较低，同时，农业信息的收集、发在格励虽初步形成，但是农业信息的加工、分析℃利国及

农业信息渠道的开通、农业信息市场的培育合复

缓慢，特别是农业信息服务市场、农产品设计市场

、农业资金市场、农产品加工市场、农产品存储和运输乃至包装市场等，

尚未开发或形成，农业信息

化体系尚不健全。农业信息服务不够全面、完善，

缺乏针对性。农村经济不发达，信息化基础设施薄弱，导致农民对信息技术和电子商务的相关知识了解甚少，从而严重阻碍着农业电子商务的发展。农产品电子商务发展过程中的问题2021/10/10

14久存，品类繁多，因而农产品不能集中大量

低

1存，且不能统一加工，销售，导致标准化程应

较低，这些因素极大地阻碍着农产品生产产化和流通现代化，

使得农村电子商务的发展不

能顺利进行。农产品电子商务要求网上交易的

农产品品质分级标准化、包装规格化以及产品

编码化，

为交易各方提供便利。我国的农业标准化体系由国家标准、行业标准、地方标准和

企业标准构成，质量标准体系没有完全建立，与国际农产品质量体系脱节2、

农业受自然条件影响大，

标

准

化体系不健全，

缺乏产品标准化大品

司自

，品农的

产品

区的码需

其

产者都相对分散，农产品的附加值较低，2021/10/10

15农

产

品

电

子

商

务

发

展

过

程

中

的

问

题等心一农业的发展需要农业网络化人才。但是我国

农业发展中的实际操作技术人员严重缺乏

科

研

人员

大多

都

集中

在

学

府。

在

我国

，因大多数的农业人才只是从事教学和科研工,所以农村电子商务的发展缺乏领导者和指

挥者，这严重的影响农村电子商务的发展。

而农产品电子商务网站的建设和维护，信息

采集和发布，市场行情分析和反馈，都需要

专门的人才。农业信息网络的建设需要一大批不仅精通网络技术，

而且熟悉农业经济运行规律的专业人才，

能为农产品经销商提供

及时、准确的农产品信息，对网络信息进行

收集、整理，分析市场形势，

回复网络用户的电子邮件，解答疑问等。2021/10/103、缺乏高素质的农产品电子商务人才农

产

品

电

子

商

务

发

展

过

程

中

的

问

题16农

产

品

电

子

商

务

发

展

过

程

中

的

问

题4、

交易主体电子商务观念滞后交

是

天

体

句

括

有

民

出

金

机

构有

产日

经者

和

农

业

企

业

，其

对电子商务的认知直接系

到

农

产

品

电

子

商

务

的

迅

速

发

展

。

农

民

文L

素质普遍偏低，对计算机网络缺乏基本识,认为产品卖出去就行；许多涉农企业还设

有充分认识到电子商务的巨大商机，认为投资风险大、周期长，

维护困难，

大都持观望和怀疑态度。2021/10/10

17涉农网站中纯农业网站较少、利用率较低未能形成农业信息服务体系。各类农业网

站直观反映的农业信息多，有关分析、生

产决策的信息较少，严重缺乏宏观指导性的农业信息，而且大多数网站内容相同，没有特色，

缺乏专业性和实用性，

且分布

不均，因此网站不能因地制宜地为更多地

区的农民提供全面的、周到的、符合实际

需要的服务。要发挥农业电子商务的巨大

潜力，

一定要建立一个高效的规范的信息数据库系统，建立规范的农业网站。5

、纯农业网站较少，利用率较低，缺

乏宏观指导性的农业信息2021/10/10

18农

产

品

电

子

商

务

发

展

过

程

中

的

问

题建设现代物流配送体系，是农业电子商

务发展的关键环节。

目前农产品电子商

务真正实现现代化物流配送的很少。物

流配送需要高质量的保鲜设备，

一定规

模的运输设备和人力，需要大量投资。农产品电子商务很多是以批发市场为基

础发展起来的，

亟待建设现代的物流配

送体系6、

农产品物流配送体系不健全农

产

品

电

子

商

务

发

展

过

程

中

的

问

题2021/10/1019·统筹规划设计，有序推

进发展。·以促进农产品实体交易

和电子商务有机融合为

方向，通过零售带动批

发、高端带动低端、城

市带动农村、东部带动

西部，加快开展农产品

电子商务示范培育工作力争在重点地区、重点

品种和重点环节率先突

破2021/10/10·加强配套支撑，优化发

展环境。·鼓励发展专业化、规模

化的第三方物流，重点支持发展农产品冷链物流。落实各项支持物流

企业发展的税费政策，

完善农产品绿色通道政

策，促进支付、信用、金融、保险、检测、认证、统计和人才培育等

服务协同发展。20·完