市场营销-从入门到精通智慧树知到课后章节答案2023年下山东农业工程学院

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第一章测试

从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（）

A:对B:错

答案:错

市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为先考虑的事情。（）

A:对B:错

答案:错

营销在公司中最理想的地位是()。

A:顾客作为核心功能

B:营销作为主要功能

C:顾客作为核心功能和营销作为整体功能

D:营销作为一个比较重要的功能

答案:顾客作为核心功能和营销作为整体功能

下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点?()

A:产品销售

B:企业资源和能力

C:顾客需要

D:产品设计

答案:顾客需要

在无需求的状态下，企业营销的任务是恢复性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行刺激性营销。()

A:错B:对

答案:错

第二章测试

对描述性调研，以下说法错误的是（）。

A:描述性调研的目的比探索性调研更加明确

B:多数的市场调研都属于描述性调研

C:一般需要搜集占有第一手资料

D:通常不需要事先拟定周密的调研方案

答案:通常不需要事先拟定周密的调研方案

探索性调研一般借助于第一手资料。以定量研究为主。（）

A:对B:错

答案:错

第二手资料的收集成本低，花费时间少。但是有可能不准确，不适用，可靠性差。（）

A:错B:对

答案:对

市场营销信息系统是由()构成的。

A:内部报告系统

B:市场营销调研系统

C:市场营销决策支持系统

D:市场营销情报系

答案:内部报告系统

;市场营销调研系统

;市场营销决策支持系统

;市场营销情报系

市场营销调研的第一步是（）。

A:确定一个抽样计划

B:收集信息

C:确定问题研究目标

D:进行调研设计

答案:确定问题研究目标

第三章测试

企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。()

A:错B:对

答案:错

在经济全球化的条件下，国际经济形势也是企业营销活动的重要影响因素。()

A:错B:对

答案:对

下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪一项不属于个人可任意支配收入项下的开支?()

A:蔬菜

B:打保龄球

C:美容

D:远程旅游

答案:蔬菜

一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下()方面进行。

A:利润

B:目标和战略

C:分销渠道

D:产业和市场

答案:产业和市场

以下哪些内容属于市场营销宏观环境的范畴?()

A:国内外政治形势

B:竞争对手

C:社会文化状况

D:人口与收入

E:生产资料购买者

答案:国内外政治形势

;社会文化状况

;人口与收入

第四章测试

马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排成不同的层次，在不同时期和种需要对行为的支配力量不同。（）

A:错B:对

答案:对

组织市场的购买行为和消费者市场购买行为不同，有集中性、专业性、供需联系紧密等特点。（）

A:错B:对

答案:对

消费者购买饮料属于哪类购买行为?()

A:选择性购买行为

B:探究性购买行为

C:集中购买

D:经常性购买行为

答案:经常性购买行为

除下列哪种情况外．需求都富有价格弹性?()

A:购买者十分注意价格变动

B:购买者觉得涨价是没有理由的

C:几乎没有代用品

D:购买者喜欢追寻更低的价格

答案:几乎没有代用品

小刘计划购买一辆轿车，但他既缺乏汽车方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是()。

A:保证一定的存货水平

B:大幅度降低产品的价格

C:赠品销售

D:适时传递有关产品的信息

答案:适时传递有关产品的信息

第五章测试

不同的顾客群体对产品价值的期望及对各项成本的重视程度是不同的。（）

A:错B:对

答案:对

生产者市场与消费者市场相比，购买人数多，规模小，多为专家购买。（）

A:错B:对

答案:对

目标市场战略（STP）共有三个步骤，分别是市场细分，目标市场选择、市场定位。（）

A:错B:对

答案:对

目标市场选择模式中，企业只为某一类顾客提供一种产品，这指的是（）。

A:产品专业化模式

B:完全覆盖市场模式

C:密集单一市场模式

D:市场专业化模式

E:有选择的专业化模式

答案:密集单一市场模式

以下市场定位方法中，海飞丝洗发水广告语：“头屑去无踪，秀发更出众”，这属于（

）。

A:属性定位B:利益定位C:消费群体定位D:竞争定位E:质量/价格定位

答案:利益定位

第六章测试

某文具公司经营粉笔、板擦、笔记本等，其中粉笔就是一个产品线，在粉笔这类产品中，彩色粉笔就是一个产品项目。（）

A:错B:对

答案:对

一般来说，产品销量顶峰出现在产品生命周期的第三个阶段，即成熟阶段。（）

A:对B:错

答案:对

对产品的生命周期，以下说法错误的是（）。

A:并非所有产品的生命周期形态都是抛物线

B:有些产品会永远畅销，永久获利

C:产品种类的生命周期最长

D:品牌产品的生命周期最短

答案:有些产品会永远畅销，永久获利

品牌是()的统一。

A:外在标识和内在特质

B:产品文化和产品标识

C:企业形象和产品形象

D:产品名称和商标设计

答案:外在标识和内在特质

产品生命周期各阶段的分界是根据产品的（）。

A:市场增长率B:利润额C:成本D:销售量

答案:利润额;销售量

第七章测试

普通摊点包子10元钱一笼，而狗不理包子100元钱一笼，这种定价策略属于（）。

A:招徕定价策略

B:声望定价策略

C:巧用数字含义定价策略

D:整数定价策略

答案:声望定价策略

采用需求差异定价方法要具备的条件有（）。

A:价格差异适度，不会引起消费者反感

B:市场能够根据需求强度的不同进行细分

C:细分后的市场在一定时期内相对独立

D:高价市场中不能有低价竞争者

答案:价格差异适度，不会引起消费者反感

;市场能够根据需求强度的不同进行细分

;细分后的市场在一定时期内相对独立

;高价市场中不能有低价竞争者

一般来讲，商品的需求强度与该商品的需求弹性成反比。（）

A:对B:错

答案:对

餐馆里，商务宴888元一桌，婚宴999元一桌，这属于零头定价策略。（）

A:错B:对

答案:错

2021年9月，苹果13手机上市销售，定价约为7000元，这属于满意定价策略。（）

A:对B:错

答案:错

第八章测试

制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、对产品的性能特点有充分了解的中间商来经销企业的产品，这是()。

A:广泛分销

B:密集性分销

C:选择性分销

D:独家分销

答案:选择性分销

分销渠道设计是站在下列哪个的角度规划企业的分销网络?（）

A:.分销商

B:生产者

C:消费者

D:供货商

答案:生产者

消费品中的便利品和产业用品中的办公用品等产品适合采用（）。

A:独家分销渠道

B:水平渠道

C:选择性分销渠道

D:密集性分销渠道

答案:密集性分销渠道

一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（）

A:鼠标

B:网站服务器

C:玻璃杯

D:铅笔

答案:网站服务器

一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销()。

A:办公文具

B:品牌时装

C:稀有古董

D:豪华轿车

答案:办公文具

第九章测试

（）一直是产业用品市场营销的主要促销工具。

A:广告

B:人员推销

C:营业推广

D:公共关系

答案:人员推销

()是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等。

A:分销

B:产品

C:促销

D:定价

答案:促销

人员推销的优点不包括（）。

A:单向信息沟通

B:可信度高

C:渗透性强

D:购销关系稳定

答案:单向信息沟通

广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中

所要遵循的()。

A:真实性原则

B:创新性原则

C:简明性原则

D:主体性原则

答案:创新性原则

相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高?()

A:电视广告

B:杂志广告

C:邮寄广告

D:报纸广告

答案:杂志广告

第十章测试

市场营销管理的实质是需求管理。（）

A:错B:对

答案:对

企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制过程。()

A:对B:错

答案:对

某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）

A:职能型组织

B:市场型组织

C: