数字大二下课件网络受众分析第

网络受众分析2015.3任课老师：徐雷Tel：1334-9915-739Email：网络受众分析概述1.研究对象受众概念：传统受众vs网络受众受众范畴：网络受众：特征、心理、类型、地位、选择2.研究方法与工具社会调查、案例分析、数据挖掘、网络分析等3.应用现象解释、行为分析、广告投放、个性化推荐、吸引用户雅诗兰黛：开启修护先肌三星：SIIQQService雪之约定数据是理性的，消费是感性的百度“大数据”预测《黄金时代》说票房至少3~3亿,这一结果是结合百度搜索数据、新浪微博数据，和中国电影过去5年的历史票房数据，从演员热度、导演热度、电影关注度、上映时间等多个维度做出的。但最终票房很惨淡；同期的电影《心花路放》这个的票房预测一般都是3~5亿，但最终破了10亿来源：大数据挖出抑郁微博靠谱吗？在微博上经常抱怨“去死”，或许会被甄别为抑郁患者。近期，一项“利用社交媒体数据挖掘识别抑郁倾向人群”的研究成果在网络引发热议，来自哈尔滨工业大学的研究人员称，通过构建抑郁倾向识别模型，实验室在新浪微博近亿用户中识别出几百名重度抑郁症患者，研究结果经医学机构确认准确度可达83%。来源：网络成瘾的心理因素研究表明，缺乏毅力的人和时常紧迫焦虑的人，更容易网络成瘾。网络成瘾还同具有强迫症特点的热情正相关。或为寻求价值感和安慰，或为寻找刺激，或为与玩游戏的同伴和睦相处，网络成瘾同强迫式的热情正相关，但用以解释的心理因素因人而异。来源：WhichpsychologicalfactorsinfluenceInternetaddiction-Evidencethroughanintegrativemodel学习内容网络移动互联网、新媒体、自媒体、网络舆情、社交网络互联网的特征、网络数据获取与处理受众受众概念、受众范畴、受众行为、受众心理、受众分类、受众特征、受众选择、受众使用与满足分析社会调查、问卷设计、统计分析网络数据分析与挖掘、个性化推荐、广告投放、新的网络环境对受众的行为心理的影响学习内容传播学经典模式中的受众、批判传播学中的受众受众分析研究的内容（结构、行为、文化）受众的内涵（变化、抽象）与演变，以及研究内容社会学、经济学、心理学意义中的受众理性的解读者、传受结合、与技术的关系受众细分（受众群体与满足群组、受众形成与保受众心理研究（人本主义、行为主义、精神分析）受众心理研究的内容网络对受众的影响、网络语言、受众心理障碍及调适微博传播的理想类型微博与微信的差异，研究意义微博营销（企业微博互动对受众品牌态度的影响、相关性分析、解释、结论）微信营销（微信自媒体平台品牌传播模式）自媒体的特征互联网的发展互联网改变了我们互联网思维几种受众观点1）作为社会群体成员的受众：受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景，受众对大众传媒的接触虽然是个人行动，但是受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体规范的制约。受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。几种受众观点2）作为“市场”的受众：把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。如何看待“受众即市场”这一观点：①“受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点，反映了传媒活动经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者某些行为的特点。②但从传播学的角度讲，这个概念是不完善的。几种受众观点3）作为权利主体的受众受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。受众具有传播权、知晓权和传媒接近权等。传播权：传统上称为表现自由或言论自由的权利，社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过合法手段和渠道进行传播。知晓权：社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。传媒接近权：传媒接近权的核心内容是要求传媒必须向受众开放。受众的演变传统受众概念信息传播的接受者？包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众受众是指接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。在传播学概念中，受众是指一切大众传媒的接受对象，比如电视的观众、广播的听众、报纸的读者，是信息传播的终端或次终端。受众特点1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；3）异质性，即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。受众类型1）按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体。如男性受众和女性受众。3）按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众4）按照受众不同信息的需求:一般受众（广受众）和特殊受众（窄受众）5）按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众6）按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众受众在传播活动中的地位和作用

1.受众是信息产品的消费者。没有受众，信息产品就没有消费者，传播媒介也就没有生存和发展的可能性。

2.受众享有的几项基本权利：知晓权，表达权，隐私权，监督权等。

3.信息接受具有选择性。

4.检测和反馈传播效果。在传播活动中，受从还具有互动，反馈的地位和作用。

受众概念的演变受众的特点真正实现从传者中心论到受众中心论的转变是在20世纪60年代。受众中心论的研究者认为，受众是传播的主动者，媒介是被动者。受众并不是消极地“接受”信息，而是积极地寻求信息为自己所用。这也就是所谓的受众本位意识论。施拉姆曾这样解释：受众参与传播就好像在自助餐厅就餐，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜(信息)。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的