媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究

媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究媒介可供性视角下抖音乡村兴趣电商的进路研究

摘要：本文以媒介可供性视角为基础，研究抖音乡村兴趣电商的进路。通过对抖音乡村兴趣电商现状的分析，探讨其发展的驱动因素和制约因素，并提出相应的发展策略，以促进乡村兴趣电商的健康发展。

关键词：媒介可供性视角、抖音、乡村兴趣电商、发展策略

一、引言

近年来，随着互联网和移动终端的迅猛发展，电商成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。而乡村兴趣电商作为电商领域的一种新模式，通过结合抖音等短视频平台，将乡村的特色产品和资源进行展示和销售，为乡村振兴提供了新的契机。本文将以媒介可供性视角为基础，对抖音乡村兴趣电商的进路进行研究，探讨其发展的驱动因素和制约因素，并提出相应的发展策略。

二、抖音乡村兴趣电商的现状

抖音乡村兴趣电商是指通过抖音等短视频平台，展示乡村的特色产品和资源，并实现销售的商业模式。在乡村兴趣电商中，抖音作为一个重要的媒介渠道，发挥了关键的作用。通过抖音平台，用户可以通过短视频的形式了解和购买乡村的特色产品、农产品、手工艺品等，同时也为乡村的产品传播提供了更广阔的平台。

目前，抖音乡村兴趣电商在中国的发展趋势良好。根据统计数据显示，截至2020年底，抖音用户的数量已经超过4亿，用户分布面广，包括城市和农村地区。而与此同时，乡村特色产品和资源的市场需求也在不断增加，乡村兴趣电商的销售额也呈现出快速增长的态势。

三、驱动因素分析

抖音乡村兴趣电商之所以能够取得如此快速的发展，主要归因于以下几个驱动因素。

1.广告效应

抖音作为一个短视频平台，广告资源非常丰富。各种品牌和商家通过在抖音上投放广告，能够快速吸引用户的关注，提高产品的曝光度。而对于乡村特色产品和资源来说，通过在抖音平台上投放广告能够更加便捷地让用户了解和购买这些产品，从而推动乡村兴趣电商的发展。

2.用户需求变化

随着人们生活水平的提高，对于乡村特色产品和资源的需求也越来越高。而抖音平台作为一个时尚潮流的代表，吸引了大量年轻用户的关注。这部分用户对于乡村的特色产品有着浓厚的兴趣，通过抖音平台可以更加便捷地了解和购买这些产品。这一用户需求的变化为乡村兴趣电商的发展提供了强大的市场推动力。

3.供应链升级

乡村特色产品和资源的供应链体系也在不断完善和升级。随着互联网技术的发展，乡村的产品销售不再受限于传统的销售渠道，而是通过电商平台实现了全国范围内的销售。同时，农民和乡村企业也在逐步提高产品的质量和服务水平，进一步提升了用户对乡村特色产品的信任度和购买欲望。

四、制约因素分析

虽然抖音乡村兴趣电商的发展前景广阔，但在实际推进中也面临着一些制约因素。

1.乡村电商基础设施建设

乡村地区的基础设施建设还存在一定的差距，特别是在物流、支付和人才等方面。这些问题限制了抖音乡村兴趣电商的发展速度和规模。因此，在推进抖音乡村兴趣电商的过程中，要加大对乡村电商基础设施建设的投入，提高物流和支付等关键环节的效率和可靠性。

2.产品差异化和品质问题

随着乡村兴趣电商的发展，市场上出现了大量的乡村特色产品。然而，由于乡村特色产品的品质和差异化水平参差不齐，用户在购买过程中容易遇到选择困难。因此，提高乡村特色产品的品质和差异化水平，提升用户体验成为了乡村兴趣电商发展的关键。

3.用户信任问题

对于乡村特色产品来说，用户对于产品的信任度非常重要。然而，在抖音乡村兴趣电商中，鉴于用户无法亲自试用和体验产品，用户对于产品的信任度不够。因此，乡村兴趣电商平台需要加强产品的质量认证体系，提供更多的客户评价和真实的用户体验分享，提高用户对产品的信任度。

五、发展策略

在推进抖音乡村兴趣电商的过程中，需要采取相应的发展策略，以促进其健康发展。

1.建设电商基础设施

加大对乡村电商基础设施建设的投入，提高物流和支付等关键环节的效率和可靠性。例如，建设和完善物流配送中心，提供便捷的物流服务，降低用户的等待时间和物流成本；加强支付安全和便利性，提供多样化的支付方式，方便用户的购买和支付。

2.加强品质控制

提高乡村特色产品的品质和差异化水平，注重产品的研发和创新。建立健全的产品质量监管体系，加强对产品的质量监督和抽检，提高产品的可信度。同时，加强对农民和乡村企业的培训和指导，提高产品的生产和加工技术水平。

3.加强用户教育和宣传

加强用户教育，提高用户对抖音乡村兴趣电商的认知度和信任度。通过举办线上线下的推广活动，向用户分享乡村特色产品的故事和背后的文化内涵，提高用户对产品的兴趣和欲望。

六、结论

随着互联网和移动终端的发展，抖音乡村兴趣电商作为一种新模式，对于乡村振兴提供了新的契机。本文以媒介可供性视角为基础，通过分析抖音乡村兴趣电商的现状和驱动因素，探讨了其发展的制约因素，并提出相应的发展策略。相信在各方共同努力下，抖音乡村兴趣电商必将迎来更加广阔的发展前景4.支持农业产业链的发展

支持农业产业链的发展，提高农产品的生产和加工能力。为乡村企业提供技术支持和培训，帮助他们提高产品的质量和附加值。建立农产品的溯源系统，提供消费者对产品质量和安全的可靠信息，增加消费者的信任和购买意愿。

5.加强乡村电商平台的建设和运营

提升抖音乡村兴趣电商平台的用户体验和服务质量。建立完善的用户评价和反馈机制，及时解决用户的问题和投诉。加强对乡村企业的培训和指导，提升他们在平台上的经营和推广能力。加大对平台的技术更新和维护投入，确保平台的稳定运行和信息安全。

6.搭建政府、企业和农民的合作桥梁

加强政府、企业和农民的合作，形成联动发展的合力。政府要制定相关政策，鼓励企业投资乡村电商，并提供相应的扶持政策和资金支持。企业要积极参与乡村电商的发展，提供技术、资金和市场支持，帮助农民实现增收。农民要积极融入乡村电商的发展，提升自己的经营和管理能力。

7.加强乡村电商的监管和执法力度

加强对乡村电商的监管和执法力度，确保市场的公平竞争和消费者的权益。建立健全的乡村电商市场准入制度，规范市场秩序。加强对乡村电商平台的监测和监管，及时发现和处理违法行为。加强对产品的质量抽检和监督，保障消费者的权益。

8.加强乡村电商的国际合作和交流

加强与国际电商平台和企业的合作和交流，促进乡村电商的国际化发展。引进先进的技术和管理经验，提升乡村电商的竞争力和影响力。拓展国际市场，增加乡村特色产品的出口，为农民创造更多的就业机会和收入来源。

总之，抖音乡村兴趣电商作为一种新的乡村振兴模式，具有巨大的发展潜力。通过加大对基础设施建设、品质控制、用户教育和宣传等方面的支持，可以推动乡村电商的快速发展，促进农业产业的升级和乡村经济的发展。同时，政府、企业和农民的合作和共同努力，也是乡村电商发展的重要保障。通过共同努力，相信抖音乡村兴趣电商必将迎来更加广阔的发展前景，为乡村振兴注入新的活力综上所述，乡村电商作为一种新兴的乡村振兴模式，具有巨大的发展潜力和重要的意义。通过积极参与乡村电商的发展，并提供技术、资金和市场支持，可以帮助农民实现增收。同时，农民也需要积极融入乡村电商的发展，提升自己的经营和管理能力。为了确保乡村电商市场的公平竞争和消费者的权益，需要加强监管和执法力度，建立健全的乡村电商市场准入制度，规范市场秩序，并加强对乡村电商平台的监测和监管，及时发现和处理违法行为。此外，加强与国际电商平台和企业的合作和交流，可以促进乡村电商的国际化发展，引进先进的技术和管理经验，提升乡村电商的竞争力和影响力，并拓