品牌管理概论智慧树知到课后章节答案2023年下中央财经大学

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第一章测试

“品牌”对应的英文是（）。

A:Trademark

B:Product

C:Brand

D:Brandr

答案:Brand

以下表述正确的有（）。

A:品牌=资产

B:品牌=符号

C:品牌=承诺

D:品牌=关系

答案:品牌=资产

;品牌=符号

;品牌=承诺

;品牌=关系

品牌必须借助一定的形式来加以表现。（）

A:对B:错

答案:对

品牌是一个由多种要素构成的集合体。（）

A:错B:对

答案:对

把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

品牌发展层级的最基础层次是（）。

A:国际性品牌

B:区域性品牌

C:全国性品牌

D:全球性品牌

答案:区域性品牌

根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。

A:以产品为主要形式的品牌

B:以服务为主要形式的品牌

C:以其他事物为主要的品牌

D:其他品牌

答案:以产品为主要形式的品牌

;以服务为主要形式的品牌

;以其他事物为主要的品牌

国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。（）

A:对B:错

答案:对

以其他事物为主要形式的品牌包括（）。

A:个人品牌

B:事件品牌

C:地点品牌

D:组织品牌

答案:个人品牌

;事件品牌

;地点品牌

;组织品牌

测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。

A:品牌接触点

B:品牌定位

C:品牌价值链

D:品牌审计

答案:品牌价值链

;品牌审计

第三章测试

品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。

A:产品

B:功能利益

C:价格

D:价值

答案:功能利益

品牌内在元素构成类别包括（）。

A:发展历史

B:加工工艺

C:其他元素

D:文化价值

答案:发展历史

;加工工艺

;其他元素

;文化价值

品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。（）

A:错B:对

答案:对

在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。（）

A:错B:对

答案:对

企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。（）

A:对B:错

答案:对

第四章测试

把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。

A:Keller

B:Kapferer

C:Laforet

D:Aaker

答案:Aaker

在六棱镜模型中，具体要素包括（）。

A:文化

B:个性

C:体格

D:关系

答案:文化

;个性

;体格

;关系

在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。（）

A:对B:错

答案:对

在Aaker品牌识别系统中，价值主张包括（）。

A:情感利益

B:自我表达利益

C:经济利益

D:功能利益

答案:情感利益

;自我表达利益

;功能利益

在Aaker品牌识别系统中，作为个人的品牌，其所包括的内容有（）。

A:真诚

B:信赖感

C:精力充沛

D:创新

答案:真诚

;精力充沛

第五章测试

品牌理念是社会发展与进步的显示器和（）。

A:测量仪

B:加速器

C:平衡器

D:风向标

答案:风向标

品牌理念设计的基本原则包括（）。

A:差异性

B:统一性

C:融合性

D:适应性

答案:差异性

;统一性

;融合性

;适应性

在品牌理念设计中，应当避免过于追求新颖，导致华而不实。（）

A:对B:错

答案:对

品牌理念能够激励员工向着更高的目标努力。（）

A:对B:错

答案:对

品牌理念设计的主要维度包括（）。

A:体现员工精神

B:展现企业发展目标

C:满足消费者的需求

D:表达企业社会责任。

答案:体现员工精神

;展现企业发展目标

;满足消费者的需求

;表达企业社会责任。

第六章测试

品牌名称设计的基本原则共有（）。

A:四项

B:五项

C:三项

D:六项

答案:三项

以下品牌名称符合“名称与品牌所在行业一致性原则”的有（）。

A:成都小吃

B:兰州拉面

C:山城火锅

D:十里香

答案:成都小吃

;兰州拉面

;山城火锅

;十里香

在品牌名称设计上，“金六福”和“娃哈哈”符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”。（）

A:错B:对

答案:对

在餐饮行业中，品牌命名符合行业一致性原则的有（）。

A:香

B:火

C:味

D:锅

答案:香

;火

;味

;锅

在以下品牌名称中，符合“名称内涵与语言审美习惯吻合性原则”的有（）。

A:娃哈哈

B:金六福

C:喜之郎

D:海飞丝

答案:娃哈哈

;金六福

;喜之郎

;海飞丝

第七章测试

《定位：同质化市场营销的突围之道》是1969年由哪位学者撰写的文章？（）。

A:阿克尔

B:特劳特

C:凯勒

D:科特勒

答案:特劳特

品牌定位的原则包括（）。

A:一致性原则

B:清晰性原则

C:相关性原则

D:独特性原则

答案:一致性原则

;清晰性原则

;相关性原则

;独特性原则

品牌定位要考虑消费者的心理状况。（）

A:对B:错

答案:对

在品牌定位理论中，独特的销售主张的英文简称是（）。

A:USP

B:4PS

C:SPT

D:UPS

答案:USP

一个品牌往往并不只限于一个利益点，一般而言，利益点越多，品牌的影响力越大。（）

A:对B:错

答案:对

第八章测试

在西方“大五”个性维度中，以下属于外向性的测量指标是（）。

A:幻想

B:能力

C:信任

D:热情

答案:热情

在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于才干的指标是（）。

A:灵活

B:坚毅

C:机智

D:果断

答案:灵活

;坚毅

;机智

;果断

在JennifferL.Aaker的品牌个性维度量表中，“可靠”属于“真诚”这一个性维度。（）

A:对B:错

答案:错

如果把“自信”作为一种个性描述，那么与之相关的属于同一层面的其他个性描述有（）。

A:合作精神

B:责任心

C:自尊

D:自爱

答案:自尊

;自爱

在中国传统的个性维度及其评价指标中，以下属于”外向性”的指标是（）。

A:严谨

B:合群

C:喜欢社交

D:乐观

答案:合群

;喜欢社交

;乐观

第九章测试

在品牌忠诚度金字塔中，位于最上层的是（）。

A:坚定购买者

B:习惯型购买者

C:视品牌为朋友

D:满意的购买者

答案:坚定购买者

Spiros划分的品牌忠诚有（）。

A:羡慕忠诚

B:惯性忠诚

C:没有忠诚

D:理性忠诚

答案:羡慕忠诚

;惯性忠诚

;没有忠诚

;理性忠诚

在品牌忠诚测量方面，再购率属于行为测量法之一。（）

A:错B:对

答案:对

消费者对品牌的偏爱程度是品牌忠诚的解释指标之一。（）

A:对B:错

答案:对

购买率是指消费者在各个品牌消费方面的实际购买比例。（）

A:对B:错

答案:对

第十章测试

以下属于品牌资产的项目是（）。

A:客户忠诚度

B:机器

C:厂房

D:设备

答案:客户忠诚度

品牌资产构成要素包括（）。

A:品牌知名度

B:品牌联想

C:其他品牌专属资产

D:感知质量

答案:品牌知名度

;品牌联想