各级电视台广告招标设计思路

电视台广告招标设计思路一、广告招标设计思路

二、广告招标产品介绍

三、广告招标进程安排一个承诺一个原则一个支点CCTV20XX年广告招标设计思路

20XX年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。一个承诺2010年上半年，《新闻联播》、《天气预报》、《焦点访谈》

收视位居全国栏目收视排名前三位。（CSM29省网）

9月3日19：00-20：55播出的《我要上春晚》平均收视率1.43%，

2010年1-8月该时段平均收视率增长0.35个百分点，增幅31.91%。栏目频道收视率(%)市场份额(%)新闻联播CCTV-1+转播频道21.9965.8CCTV-1+CCTV-新闻7.4521.61天气预报CCTV-1+CCTV-新闻8.1720.44焦点访谈CCTV-1+CCTV-新闻5.3412.712010年收视前三的栏目（数据来源：CSM29省网）一个原则公开、公平、公正，整个招标过程实行“阳光操作”。所有招标产品面向社会公开招标，签约认购实行“续约优先”、“大客户优先”、“先到先得”。第三阶段第一阶段续约优先大客户优先先到先得第二阶段第三阶段一个支点以招标产品为支点，帮助企业快速撬动市场。淘宝商城27家品牌联合开展“光棍节”营销活动，11月11日当天，27家成交额占商城总成交额的41%，并占据全部前10名。郎酒在央视投放逐年增长，6年时间销售规模从2亿增长到50亿。中策橡胶成为2010年央视广告招标的一匹黑马，中标《新闻联播》后黄金段位第一标。据中策公司反馈，广告播出后，经销商倍受鼓舞，加盟电话响个不停，今年销售额肯定超过200亿。一、20XX广告招标设计思路

二、20XX广告招标产品介绍

三、20XX广告招标进程安排20XX年招标预售产品体系

20XX年招标预售产品现场招标产品网上招标产品签约认购产品注：所有产品以标书为准招标竞购产品—11.8现场招标产品项目系列数量新闻系列7个天气预报系列2个电视剧系列3个1、新闻系列标的物广告回报时长时间单元竞标方式标底价新闻联播提示收看15秒“新闻联播即将播出”宣传片+企业5秒、15秒广告。1分钟自然月暗标390万/5秒730万/15秒15秒与5秒广告排序方式：15秒广告中标价折半后与5秒广告中标价一起由高到低排序，决定选择权顺序。标的物广告回报条数时间单元竞标方式20XX年标底价新闻联播报时组合15秒+5秒报时1条2个月明标3400万/一、二单元3000万/三、四单元3200万/五、六单元新闻联播后标版7.5秒14条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后10选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2050万/三、四单元1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价A特段（焦点访谈前）15秒12条2个月暗标入围；明标确定前4选择权，后8选择权按入围价高低排序2150万/一、二、五、六单元2070万/三、四单元《焦点访谈》提要后广告15秒2条隔日/两个月暗标1280万《焦点访谈》后广告15秒6条自然月暗标800万30秒1条1500万1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《整点新闻》

报时组合1、CCTV-1:22:00前；

2、CCTV-新闻频道整点报时为：

6:00前、10:00前、12:00前、14:00前、18:00前、22:00前、24:00前1条季度暗标3800万1、新闻系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价《天气预报》特约收看广告5秒特约收看广告+10秒1条自然月暗标2020万《天气预报》1+1广告10秒+7.5秒翻版广告2条自然月暗标1300万2、天气预报系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式20XX年标底价电视剧特约剧场1、每集播出：5秒特约标版+15秒广告+5秒特约标版+电视剧中插15秒广告+“特别鸣谢”标版+5秒下集预告提醒收看标版2、CCTV-8黄金强档第二集中插15秒广告3、《电视剧嘉年华晚会》节目内“5秒特约标版+15秒广告”（共两次）+片尾“特别鸣谢”标版

1条半年明标9900万3、电视剧系列标的物广告回报条数时间单元竞标方式标底价CCTV-1晚间电视剧场合作企业15秒合作企业共有标版+15秒广告+第二集黄金档剧场中插（隔日）+第一集第二黄金剧场中插（隔日）4条全年暗标7800万CCTV-1黄金档电视剧中插广告15秒3条半年暗标3300万3、电视剧系列招标竞购产品—网上招标产品序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）1CCTV-1《晚间新闻》独家特约上半年13570下半年136302CCTV-2《经济信息联播》独家特约上半年12970下半年130203《经济半小时》独家特约上半年13010下半年130604《越活越年轻》独家特约全年18005《20XXCCTV中国年度经济人物评选》独家冠名-140806CCTV-3《我要上春晚》独家特约全年131007《向幸福出发》独家特约全年122608《百团大战》独家特约全年11930序号频道产品名称时间单元条数标底价（万元/家）9CCTV-4《移动生活——远方的家》独家特约上半年11030下半年1105010《流行无限大》独家特约全年156011CCTV-5中央电视台20XX·2012体育赛事合作伙伴2年3980012CCTV-8《黄金强档》独家冠名全年1680013CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名全年172014CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名全年166015CCTV-1、3、4、7《20XX年春节联欢晚会》套装广告（第一、二、三位置）-15秒*3条102016《20XX年春节联欢晚会》套装广告（第七及以后位置）-135秒860招标竞购产品—网上招标产品1、套售资源进一步优化。配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。套售资源优惠回报央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。互联网及新媒体广告资源

现场招标、网上招标标的物及部分签约认购特殊资源广告回报，按照套播的方式，定向捆绑CNTV的网络广告资源。9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在20XX年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。现场招标项目CCTV-1电视剧特约剧场、CCTV-1晚间电视剧场合作企业网上招标项目中央电视台20XX·2012体育赛事合作伙伴、20XX《CCTV中国年度经济人物评选》独家冠名签约认购项目20XX我最喜爱的春晚节目评选冠名、20XX春晚报时、

20XX财经频道战略同盟户外及新媒体广告资源购买七个特殊广告产品的客户可以按优惠价格购买华视和航美的户外广告资源，实现机场、机上、公交、地铁的全面覆盖。

客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。机场、机上媒体资源全国50余家机场、2300多台机场电视国内9家航空公司2200条国内外航线的21000多块机载电视屏幕

客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。公交、地铁媒体资源29个公交城市，141,000个公交电视终端8个地铁城市，51,000个地铁电视终端签约认购产品签约认购产品数量（个）品牌栏目类项目67频道特殊形式类项目14大活动类项目11合计92注:具体产品见附件一、20XX广告招标设计思路

二、20XX广告招标产品介绍

三、20XX广告招标进程安排

20XX年广告招标整体进程安排11月8日

9月13日北京推广会公布所有产品签约认购（9月14日—11月6日）10月23、24日现场招标网上招标★●1、时间节奏：11.8现场招标进程安排日期事项备注10月28-11月6日现场招标报名企业交纳100万保证金，广告公司交纳60万保证金。11月8日现场竞标2、竞标地点：梅地亚中心多功能厅3、竞标方式：分项目按明标、暗标、明暗结合的方式竞标A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权电视剧特约剧场新闻联播后标版前四位置明标竞投，后十位置确认选择权1、A特暗标投标2、天气预报特约收看1、新闻联播后标版暗标投标2、CCTV-1黄金剧场中插广告3、整点新闻报时组合1、暗标轮（3个）2、明暗轮4、暗标轮（2个）5、明暗轮3、明标轮（1个）1、天气预报1+12、焦点访谈提要后3、CCTV-1晚间电视剧场合作企业7、暗标轮（3个）8、暗标轮（2个）1、焦点访谈后2、新闻联播提示收看4、11.8现场招标顺序：新闻联播报时组合6、明标轮（1个）11.8现场招标进程安排网上招标进程安排日期事项备注10月9日-15日网上招标报名投标单位在报名时，每领取一个投标密钥，需由企业缴纳一份信用保证金100万元。10月17日10月19日招标演练两次10月23日10月24日网上招标2、招标方式：全部暗标客户持密钥登录网上招标界面参加投标，密钥在中标后即被锁定，不可继续使用，如未中标，则仍可参加其他标的物的投标。每个标的物的投标时间为20分钟。1、时间节奏：3、网上招标顺序：网上招标进程安排

招标时间标的物10月23日上午9:30——9:50CCTV-1、3、4《20XX年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第一、二、三位置）10:00——10:20CCTV-1、3、4《20XX年春节联欢晚会》套装广告指定位置（第七位置以后）10:30——10:50CCTV-1《晚间新闻》独家特约（上半年）11:00——11:20CCTV-1《晚间新闻》独家特约（下半年）下午14:00——14:20CCTV-8《黄金强档》独家冠名14:30——14:50CCTV-2《经济信息联播》独家特约（上半年）15:00——15:20CCTV-2《经济信息联播》独家特约（下半年）15:30——15:50CCTV-2《经济半小时》独家特约（上半年）16:00——16:20CCTV-2《经济半小时》独家特约（下半年）16:30——16:50CCTV-2《越活越年轻》独家特约17:00——17:20CCTV-2《20XXCCTV中国年度经济人物评选》独家冠名3、网上招标顺序：网上招标进程安排招标时间标的物10月24日上午9:30——9:50CCTV-5中央电视台20XX·2012体育赛事合作伙伴10:00——10:20CCTV-3《我要上春晚》独家特约10:30——10:50CCTV-3《向幸福出发》独家特约11:00——11:20CCTV-3《百团大战》独家特约下午14:00——14:20CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（上半年）14:30——14:50CCTV-4《移动生活—远方的家》独家特约（下半年）15:00——15:20CCTV-4《流行无限大》独家特约15:30——15:50CCTV-11《梨园闯关我挂帅》独家冠名16:00——16:20CCTV-音乐《快乐琴童》独家冠名销售原则：续约优先，大客户优先，先到先得。签约认购进程安排优先续约客户大客户其他客户2009年度实际投放总额（扣除代理费）1亿元（含）以上，或2010年1-7月实际投放总额（扣除代理费）7000万（含）以上的客户，可以优先购买20XX年签约认购产品。投放2010年签约认购产品累计半年（含）以上并完整执行的客户，可以优先购买与2010年相同规格、相同投放周期的相同产品。根据提交申请的时间排序，先到先得。签约认购产品的销售时间安排9月13日下午16:00在公布《签约认购销售规则》9月14日上午9:00在发布申请表，并开始全面接收各类客户的申请表。接收地点：9月14-16日在广告中心第三会议室，9月17日起在产品科。按续约客户、大客户、其他客户等类别分三阶段确认客户的认购申请在确认同类客户申请时也遵循“先到先得”的原则。签约认购进程安排9月14日签约认购开始11月6日签约认购结束9月21日10月15日9月25日10月18日确认续约客户认购申请确认大客户认购申请确认其他客户认购申请签约认购产品的销售流程客户在下载并填写申请表客户提交申请表，广告中心记录接收时间，作为“先到先得”的依据广告中心客服人员书面通知客户签约客户接到通知后3个工作日内来广告中心签订播放合同客户缴纳项目定金客户按中央电视台相关规定在广告执行前支付广告款签约认购进程安排附件：签约认购产品—品牌栏目类项目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-1、新闻《朝闻天下》独家特约4970/年2《新闻30分》独家特约5170/年3CCTV-1《分秒必争》独家冠名1510/年4《精选剧场》独家冠名4450/年5《情感剧场》独家冠名4740/年6《第二黄金剧场》独家冠名6860/年7CCTV-2《对话》伙伴1810/年8《中国财经报道》独家特约1310/年9《今日观察》独家特约3650/年10《市场分析室》独家特约1280/年11《环球财经连线》独家特约3740/年12《商道·对手》独家特约980/年13CCTV-3《欢乐中国行》同行伙伴2280/年14《星光大道》合作伙伴2560/年15《笑星大联盟》独家特约1180/年16《巅峰音乐汇》独家特约1180/年17《非常6+1》独家特约1480/年序号频道产品名称价格（万元）18CCTV-3《综艺喜乐汇》独家特约950/年19《文化正午》独家特约1110/年20CCTV-新闻《新闻1+1》独家特约2540/年21《国际时讯》特别呈现2490/年22《环球视线》特别呈现1880/年23《共同关注》特别呈现1680/年24《24小时》特别呈现2100/年25《新闻调查》独家特约650/年26《面对面》独家特约640/年27《东方时空》特别呈现2850/年28《新闻周刊》独家特约510/年29《世界周刊》独家特约500/年30CCTV-1、新闻《朝闻天下》新闻早知道套装2901/15秒/年31《朝闻天下》资讯全接触套装2284/15秒/年32《新闻30分》贴片3019/15秒/年33CCTV-1《晚间新闻》贴片4079/15秒/年34《分秒必争》贴片359/15秒/年35《夕阳红》贴片639/15秒/年36黄金档剧场贴片一5504/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）37CCTV-1黄金档剧场集间（名不虚传）4741/15秒/年38黄金档剧场贴片二5073/15秒/年39CCTV-2《对话》贴片502/15秒/年40《中国财经报道》贴片365/15秒/年41《今日观察》贴片1937/15秒/年42《市场分析室》贴片678/15秒/年43《经济信息联播》贴片3082/15秒/年44《经济半小时》贴片3128/15秒/年45《经济与法》贴片1356/15秒/年46《越活越年轻》贴片274/15秒/年47《商道·对手》贴片274/15秒/年48《消费主张》贴片1187/15秒/年49CCTV-3《欢乐中国行》贴片633/15秒/年50《星光大道》贴片711/15秒/年51《我要上春晚》贴片607/15秒/年52《向幸福出发》贴片575/15秒/年53《百团大战》贴片553/15秒/年54《巅峰音乐汇》贴片329/15秒/年55《非常6+1》贴片413/15秒/年序号频道产品名称价格（万元）56CCTV-4《走遍中国》贴片1056/15秒/年57CCTV-4《流行无限大》贴片161/15秒/年58CCTV-新闻《新闻1+1》贴片1485/15秒/年59CCTV-新闻《共同关注》贴片979/15秒/年60CCTV-新闻《24小时》贴片1224/15秒/年61CCTV-新闻《新闻调查》贴片378/15秒/年62CCTV-新闻《面对面》贴片371/15秒/年63CCTV-新闻《东方时空》贴片1632/15秒/年64CCTV-新闻《新闻周刊》贴片296/15秒/年65CCTV-新闻《世界周刊》贴片291/15秒/年66CCTV-新闻《国际时讯》贴片1453/15秒/年67CCTV-新闻《环球视线》贴片1098/15秒/年附件：签约认购产品—频道特殊形式类项目序号频道产品名称价格（万元）1CCTV-2中央电视台20XX财经频道战略同盟3220/上半年3270/下半年