美素佳儿冠名明白了妈小结及合作建议

美素佳儿栏目季度冠名——上线四期节目数据分析及合作建议1

节目播放数据分析《明白了妈》第二季月度四期节目流量——各期节目流量比较

月度四期节目流量共19,445,139VV，比第二名节目《飞碟宝贝计划》高出四倍多，超过预期流量700多万。

数据来源：各视频网站及OTT平台；第13期节目10月12日上线，统计时间以一个月计。第三名：《育儿你造吗》现在优酷独播，期均不过10万vv第二名：《飞碟宝贝计划》全网期均100万vv《明白了妈》上线十六期节目流量比较——各期节目流量比较

从上线的16期节目来看，第十集的流量最高，主要原因是当期主题吸引人之外，媒体也给了很多推广资源位。数据来源：各视频网站及OTT平台；第1~12期统计时间以两个月计；第13～16期统计时间以一个月计。《明白了妈》第二季四期节目流量长尾——各平台流量长尾分析

以第十三集为例，每期节目每周还有20万vv左右的长尾流量，从流量走势数据上看，月度长尾流量最高的平台是美拍。

数据来源：各视频网站及OTT平台；第13期节目10月12日上线，统计时间以一个月计。《明白了妈》第二季月度四期流量来源分析——流量来源各平台占比

月度四期节目其中优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、美拍流量占比95%，OTT及其它视频网站占比5%。

数据来源：各视频网站及OTT平台；节目10月12日上线，统计时间以一个月计。主要平台流量数据（单位：vv）《明白了妈》第二季月度四期用户评论分析——用户评论各平台占比

月度四期节目其中优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐、美拍共有1375条评论，其中美拍用户评论最活跃，占比48%（美拍四期节目另收获了9005个赞）。

数据来源：各视频网站及OTT平台；节目10月12日上线，统计时间以一个月计。各平台用户评论数各平台用户评论数占比《明白了妈》第二季月度四期评论用户分析——评论用户性别占比

从评论中看出，女性占比85%，其中美拍女性用户评论最活跃，占比98%。

数据来源：各视频网站及OTT平台；节目10月12日上线，统计时间以一个月计。《明白了妈》第二季月度四期评论内容分析——评论内容话题占比

从评论中看出，用户评论与节目主题相关内容的占比最高，达44%，提及奶粉及便秘话题共占比9%。

数据来源：各视频网站及OTT平台；节目10月12日上线，统计时间以一个月计。第十三集平台推荐部分资源截图——爱奇艺爱奇艺PC母婴焦点图爱奇艺Pad母婴推荐爱奇艺移动母婴推荐爱奇艺移动生活焦点第十三集平台推荐部分资源截图——腾讯腾讯PC首页母婴焦点图腾讯PC时尚首页焦点图腾讯PC首页原创精选腾讯移动母婴焦点腾讯移动首页精选焦点腾讯Pad母婴焦点第十三集平台推荐部分资源截图——优酷优酷原创首页焦点图优酷原创首页原创热点图优酷PC首页最佳原创优酷移动首页最佳原创优酷Pad原创&出品优酷Pad原创首页原创热点第十四集平台推荐部分资源截图——腾讯腾讯移动母婴焦点腾讯移动V+原创焦点腾讯移动首页母婴腾讯移动首页原创精选腾讯母婴频道焦点腾讯时尚生活焦点腾讯PCV+原创焦点腾讯PCV+精选焦点腾讯PC首页母婴第十四集平台推荐部分资源截图——优酷优酷PC原创频道原创热点优酷PC原创频道焦点优酷PC首页最佳原创优酷移动首页最佳原创第十四集平台推荐部分资源截图——其它搜狐生活首页爱奇艺PC母婴焦点第十五集平台推荐部分资源截图——腾讯腾讯移动母婴腾讯移动首页母婴腾讯移动首页原创精选腾讯移动V+原创腾讯PCV+焦点腾讯PCV首页母婴腾讯PC时尚焦点第十五集平台推荐部分资源截图——优酷优酷移动首页最佳原创优酷PC原创频道原创热点优酷PC原创频道焦点优酷PC首页最佳原创第十五集平台推荐部分资源截图——其它搜狐PC生活首页焦点爱奇艺PC母婴首页焦点第十六集平台推荐部分资源截图——优酷优酷PC原创频道焦点优酷移动最佳原创优酷PC原创频道原创热点优酷PC最佳原创第十六集平台推荐部分资源截图——爱奇艺爱奇艺移动母婴推荐爱奇艺PC母婴焦点第十六集平台推荐部分资源截图——腾讯腾讯移动母婴频道腾讯移动首页母婴腾讯移动首页原创精选腾讯PC生活焦点腾讯PC时尚焦点腾讯PC首页母婴第十六集平台推荐部分资源截图——美拍美拍首页宝宝频道焦点图2

合作建议90后人群即将成为新妈妈主体2014年2015年2014年2015年90后人群在孕妈妈中占比已接近4成，在0-1岁孩子妈妈中占比也超过3成，比2014年大幅上升。在未来的2-3年，随着90后进入孕育期，这代人将成为新妈妈的主体。Datasource：Babytree&AdMaster走进移动育儿时代Datasource：Babytree&AdMaster移动设备是母婴人群最常用的上网设备，85后与90后妈妈对移动设备依赖更强母婴人群最常用的上网设备93%的年轻妈妈最经常使用手机或平板电脑上网。80后和70后妈妈还有一定比例使用PC上网，而85后和90后则是几乎完全依赖移动设备。走进移动育儿时代Datasource：Babytree&AdMaster智能手机平板电脑电脑孕期上网设备使用情况在孕期，46%的孕妈妈使用智能手机和怀孕前一样，30%甚至比怀孕前使用得更多，而电脑的使用则会大幅减少。对于孕妈妈来说，移动互联网的重要性远超过传统互联网。进入孕期后，多数新妈妈会减少电脑的使用，移动互联网的重要性进一步凸显如果你选择母婴垂直节目——《明白了妈》有71%的女性用户，你赚到的是目标消费者——微信公众号&中国网络视频指数

节目受众以女性为主，占比71%，22～39岁占比近70%，以江苏、广东、浙江、北京等发达省份及城市为主。数据来源：《明白了妈》微信公众号后台&中国网络视频指数，截至日期2015年8月22日。《明白了妈》用户属性分析

《明白了妈》用户男女比例

《明白了妈》年龄、学历、地域分布奶粉品牌该选择什么样的内容做营销？——看TA奶粉品牌该选择什么样的内容做营销？——看终端数据来源：数据来源：1.《明白了妈》中国网络视频指数2.明白学堂微信公众号后台数据3.用户调查问卷（样本数4742）如果你选择母婴垂直节目——《明白了妈》优酷上的用户有66.2%来自于移动端，全网比例则更高奶粉品牌该选择什么样的内容做营销？——看性价比银鹭6600万网络冠名《爸爸去哪儿》第二季品牌合作期间流量：6亿VV一条贴片成本为0.11元一道数学题美素佳儿240万冠名《明白了妈》第二季预计：流量3600万VV一个VV成本为0.06元然而，《爸爸去哪儿》节目内容本身并没有银鹭一点品牌元素，硬广投放结束后，网友也就不会再看到银鹭。《明白了妈》节目内容与美素佳儿品牌深度绑定，每期节目片头都有花式口播去强调“不便秘不上火”的产品卖点，而且还通过1期正片主题定制，深度植入去解析美素佳儿奶粉为何能够做到“不便秘不上火”。角标、片尾彩蛋、片尾曲的多种广告形式组合使用，让用户喜欢内容的同时爱上品牌。PK奶粉品牌该选择什么样的内容做营销？——看附加值内容营销可以收获到贴片做不到的一点小惊喜——用户评论截图（3500+赞，300+评论

）——微信公众号截图（19000+阅读）——优酷、腾讯、搜狐、Acfun、美拍用户评论分析

节目上线一周，获得评论数334条，其中93%以上是女性评论，准妈妈及妈妈占比71％以上。用户评论提及关键词分析关键词：美素佳儿

Friso

奶粉

便秘

小分子

妈妈奶粉

宝宝奶粉

美素金装Friso

gold

用户评论里提及关键词的评论占比47%，其中前三名分别为：腾讯56%、优酷33%、美拍10%。推荐美素佳儿进行母婴节目矩阵营销美素佳儿奶粉核心SP是“不便秘不上火”，同一档节目不宜过渡植入相同的内容；但是节目受众又是产品的目标用户怎么办？建议：一档栏目只做冠名＋1期软植定制＋2～3期片尾彩蛋用户的喜好不同，不同的节目形式（真人秀&动漫），不同的节目调性（娱乐&严谨)都会吸引不同的性格用户去收看。这些人我们都想要怎么办？建议：进行动漫＋真人秀母婴节目矩阵营销推荐理由一推荐理由二火星母婴动漫节目矩阵推荐《明白了妈》明白学堂由明白学堂和火星文化联合出品的一档专业母婴动漫节目每期片长：5-8分钟更新频率：每周更新全网播放量：300万VV＋／期飞碟说全新制作超实用的视频育儿百科每期片长：3-5分钟更新频率：每周五更新上线时间：2015年2月6日全网播放量：100万VV+／期《飞碟宝贝计划》《宝贝来了》火星文化出品母婴知识科普百科（动漫版）每期片长：3-5分钟更新频率：周更上线时间：待定流量预估：200万VV+／期火星母婴真人秀节目矩阵推荐《宝贝来了》火星文化出品母婴知识科普百科（实拍版）每期片长：5-8分钟更新频率：周更上线时间：待定流量预估：100万VV+／期《奶爸指南》明白学堂出品《奶爸指南》是一档针对网络媒体播出，面向女性网友的高品质时尚育儿类栏目（实拍＋动漫）每期片长：4分钟更新频率：周更或季播上线时间：待定流量预估：200万VV+／期《明白了妈》第三季主题规划剧

集选

题内容描述1早产，早知道，早预防！关于早产和先兆早产的了解。2胎心和胎动进入28周以后，妈妈就需要定时数胎动了。具体方法是什么呢？小明这时候都在做些什么呢？

胎动过于频繁或者频率太低意味着什么？什么时候需要向医生寻求帮助？3大肚子的困扰到了孕晚期肚子越来越大，麻麻们不堪其扰。腰酸，背疼，种种问题接连不断。

如何缓解这些大肚子带来的困扰？4孕妇心理问题孕妇会由于激素影响不自觉的有各种各样的情绪困扰。如何正视这些焦虑和负面的情绪？要不断提醒自己：妈妈心情舒畅，宝宝才能快乐成长，难过时想想怀