陈列规划基础(使用版)

金马百货人事行政部陈列规划基础课程1、手机静音

2、积极参与

3、做好笔记

4、维护卫生课程内容一二三陈列概述色彩的基础知识色彩在卖场中规划一.陈列概述1.什么是陈列？2.陈列目的是什么？3.陈列重要内容什么是陈列？陈列是陈设排列设计的简化名称。视觉陈列（VMD）将商品以满足顾客需求的方式展示于恰当的位置，增加销售，传达商店或品牌信息陈列是传达设计师的设计理念。陈列的目的是什么？陈列是一门视觉艺术在人所接受的外界全部信息中：

83%——视觉

11%——听觉

6%——嗅觉

触觉

味觉

陈列是一门营销技巧——提升品牌的附加值——吸引顾客进店——提升顾客对商品的关注率——展示品牌的风格——引导消费者的穿着方式——预防衣物丢失——促进销售，减少库存陈列的重要内容：店铺形象（硬件）空间造型、货架组合、布局、通道设计、照明商品形象（软件）商品组合、色彩、搭配、橱窗

您看到了什么？课程内容一二三陈列概述色彩的基础知识色彩在卖场中规划二.色彩的基础知识1、分类2、属性3、特性4、色彩的和谐配色1.色彩分类有彩色无彩色三原色——一次色紫红蓝绿黄橙+=+=+=2.色彩属性色相——色彩的相貌。明度——色彩的明亮程度。纯度——色彩的饱和程度，也叫艳度。高明度低明度中明度浅/淡/亮深/暗/重高纯度低纯度中纯度鲜艳/强烈浑浊/黯淡色调图3.色彩特性

①冷暖

②前进、后退

③收缩、扩张

④轻重色彩的冷暖紫红蓝绿黄橙冷色系暖色系色彩的前进性和后退性同样大小的物体有突显的颜色和隐缩的颜色穿着红色、黄色等比较亮的颜色无论在哪里都很容易被发现。色彩的扩张性和收缩性明亮的颜色有膨胀性暗色有收缩性穿着暗色会比亮色显瘦些色彩的轻重感（明度决定）同体积下，明度高、冷色给人感觉较轻4.色彩的和谐配色同类色配色相近色配色

对比色配色

互补色配色

紫红蓝绿黄橙同一个色相的颜色为同类色距离最近的色相为类似色间隔一个色相的颜色为对比色对立的色相是互补色同类色类似色对比色互补色大家来说说？同类色——协调，单纯，舒适，安逸类似色——感情色调一致对比色——色相对比鲜明，活泼又旺盛，搭配时注意面积比例，达到色调和谐互补色——视觉产生刺激性，不安定性回顾：红橙黄绿蓝紫一二三陈列概述色彩的基础知识色彩在卖场中规划色彩在卖场中的规划1.色彩运用方法2.运用注意事项

1、色彩运用的方法十字交叉法平行组合法排列法其他方法十字交叉法---变化搭配两个相交叉的色彩要能相互搭配融合形成较强的视觉冲击力模特、饰品柜、正挂平行组合法适合同类风格的两组进行陈列中间的过渡商品可以采用一至二款，色彩保持在两组系列中的调和让顾客感到色彩的过渡协调过渡色过渡色过渡色正挂、模特、层板、饰品柜排列法侧挂，层板，饰品架、饰品柜其他方法重复法——1：2：1：2：1：2：1：21:1:1:1:1:1对称法——1：2：3：2：12：1：2：1：2注意：前后的长短层次搭配有一定的规律可循正挂挂正挂侧正挂正挂正挂挂侧叠装？

排列法（彩虹、从明到暗、从浅到深、从暖到寒）正挂？

十字交叉法、平行组合法、对称法、重复法侧挂？排列法、重复法、对称法模特？

十字交叉法、平行组合法、对称法色彩陈列设计的注意事项计划性配色与色调色相不要过多高纯度色彩的合理使用不要只顾色彩而忽略商品组合及特性计划性1、陈列之前要对商品的整体色彩、款式、面料进行思考，制定色彩陈列目标2、卖场的划分划分卖场区域，设定出重点陈列区、辅助陈列区、配饰陈列区、特卖区和展示区合理搭配各陈列区，做到主辅相互陪衬相互呼应，增加顾客浏览的趣味与层次感重点陈列区：以店铺正门后左右两侧墙面为主。辅助陈列区：以柜台左右两侧墙面为主。配饰陈列区：以试衣间两侧为主展示位及特卖区：展示位以橱窗、精品柜及模特区域组成，特卖区可视情况单独开辟一块地方。区域2区域1区域6区域5区域4区域3中岛中岛模特试衣间颜色的整体协调搭配流水台配色与色调

在整体的色彩规划中，配色是条件,色调是目标。色彩陈列先确定主色调，占据陈列面2/3左右，根据表现主题选择配色，综合陈列。

同类色陈列：具亲和力，给人统一的视觉感受；相似色陈列给人和谐平衡的视觉感受：对比色的陈列颜色跳跃，对比强烈，给人强烈的视觉感受；

色相不要过多

在多款的展示时，请不要使用过多色相，这样容易混乱顾客视线而无从选择商品。色不在多，和谐则美款不在亮，自然就好1种≤全身的颜色≤4种款式也不应该太多重复高纯度的色彩合理利用

高纯度的色彩多使用于重点调控，多用于