汕头玩具产业出口问题研究

北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文汕头玩具产业出口问题研究汕头玩具产业出口问题研究摘要随着我国的经济开始迅速发展，并且开始实行改革开放战略。广东省作为一个较早对外开放的一个城市得到了迅速的发展。广东省在2008年经济危机的时期政府调整了发展战略，将珠三角的大部分产业以及劳动力迁移到了广东的北部以及东部地区，加快珠三角的转型以及升级 ，而潮汕地区面对这次的历史机遇，加大了招商以及资金的注入力度，形成了一个极好的发展趋势，潮汕地区本身具有玩具产业的发展基础，抓住这次机遇会有更好的发展空间，本文通过对潮汕玩具产业出口以国内外玩具产业国际市场的特点现状，通过SWOT方法进行了分析，提出了针对潮汕玩具行业出口的相关对策建议。关键词：汕头；玩具；出口StudyontheBrandStrategyofKweichowMoutaiAbstractAsChina'seconomybegantodeveloprapidly,andbegantoimplementthereformandopeningupstrategy.GuangdongProvincehasdevelopedrapidlyasacitythatopenedtotheoutsideworldearlier.Duringtheeconomiccrisisin2008,thegovernmentofGuangdongProvinceadjusteditsdevelopmentstrategyandmovedmostoftheindustryandlaborforceinthePearlRiverDeltatothenorthandeastofGuangdong,acceleratingthetransformationandupgradingofthePearlRiverDelta.Opportunitieshaveincreasedinvestmentandcapitalinjection,forminganexcellentdevelopmenttrend.TheChaoshanregionitselfhasthefoundationforthedevelopmentofthetoyindustry.Seizingthisopportunitywillhaveabetterdevelopmentspace.Basedonthecharacteristicsoftheinternationalmarketofthedomesticandforeigntoyindustry,theexportwasanalyzedbytheSWOTmethod,andrelevantcountermeasuresandsuggestionsfortheexportoftheChaoshantoyindustrywereproposed.Keywords:Liquor;Kweichowmoutai;Brand;Strategye目录TOC\o"1-2"\h\u一、前言 一、前言（一）研究背景潮汕区域是属于广东省的欠发达地区，同时也是人口较为密集的一个地区，玩具制造业属于劳动密集产业，玩具生产厂家以小微企业为主，玩具制造业为潮汕地区提供了较多的就业岗位，所以潮汕需要重视玩具制造业的发展，更好地解决潮汕地区的就业问题。通过多年的发展，潮汕的玩具制造业已经有了一定的规模，在国内外市场都占据了一定的市场，但是依靠着劳动力为发展的潮汕玩具制造业，产业发展规模较小，企业的品牌价值不高，缺乏自主创新能力。所以我们要顺应当代经济发展的市场全球化和生产全球化，通过市场全球化和生产全球化去找到机遇和机会。这对于企业来说，既能够把握住进一步加大竞争压力巩固行业壁垒的机会，也是拓展更大生存和发展空间的机遇。任何一个企业都必须考虑如何利用世界市场和他国资源的问题。随着中国经济融入世界经济，将带来一个更加开放的全方位竞争的新局面。所以潮汕玩具制造业要提高自身品牌价值，转变产业结构，在国际市场的竞争中占据一席之地。（二）研究意义本文通过对潮汕玩具制造业的产业结构的分析，以及广东省发展政策的影响，分析了潮汕玩具制造产业的竞争力现状。在这个市场全球化的时进程，玩具制造的市场不应该仅仅专注于国内的市场，国外玩具市场拥有很大开括潜力的情况下，对于国外市场的开括中也需要适当投入精力，这样将很大程度地去助力潮汕玩具，并且有助于潮汕玩具制造业自身的创业、发展和产业结构改变。二、文献综述（一）国内文献综述王娜[1](2010)首先对后危机时代我国的玩具产业发展的现状进行了分析，如通过转变发展战略转变出口方式，构建核心品牌，拓展国内外市场来提出对策解决危机。主要对后危机时代我国中小玩具出口企业如何发展，从转变出口增长方式，树立品、徐翔[2](2009)通过对世界玩具产业发展水平较高的国家进行研究和对比，针对我国的玩具产业提出以下几个观点，在全球金融危机之后，我国的玩具产业应该朝几个方面发展：树立自主品牌、玩具升级商业模式革命，即构建网络平台；产业整合革命，即联手动漫和创意产业。封永梅[3](2009)在对东莞的工业经济模式进行了研究，提出了“工厂自主设计、自主生产、自主出口”的发展战略，通过战略实现了东莞的整体工业经济发展的提升，而在秉持着这个战略的发展下，东莞自贸区成为了全球著名的玩具生产地区，并且在分析当前国际玩具产业的发展趋势以及市场需求之后，结合中国玩具发展现状提出了东莞市玩具行业现在所面临的挑战和机遇，并且从中观点提出了进一步开拓国际市场的想法和策略，提出在当前国际市场的环境当中，国际贸易技术壁垒是较为关键的节点，作者首先讲解了在出口欧盟所遇到的玩具技术壁垒，然后进一步的提出了如何跨越技术壁垒对产品进行一个销售。苏方宁、刘竞波[4]（2007）中详细叙述了近年来我国玩具行业产品出口的技术性贸易机遇和技术壁垒，包括了目前美国、日本、澳大利亚等国家所实施的各种贸易技术壁垒，并就这些技术性的贸易壁垒对于我国的玩具行业产品出口的重要影响和作用进行了深入的分析，最后针对性地提出了一些具有策略性的建议，即进一步提高其技术含量、积极参与和研究采用技术性的国际标准和国外先进的标准、充分利用WTO标准维护自身的正当经济利益,改变单一的玩具产品出口贸易方式等。国外文献综述VanBeers,VandenBergh[24](1997)使用21个欧盟成员国的横截面样本数据，实证分析了一国实施相对严格的环境规制对他国玩具出口和本国玩具进口的影响，结果表明提高贸易壁垒在一定程度上会使本国出口增加，进口减少。Xu.X[29](2000)利用20个国家1999年的数据对比分析了出口玩具商品对环境规制变化的敏感度，结果显示环境敏感度高的商品以及非资源依赖型的商品对环境。本文的研究和梁军的研究颇为相似，主要是在针对国内某一玩具集群生产区域进行出口的研究。三、汕头市玩具行业出口的现状（一）发展概况潮汕地区是我国经济发展较为早的区域，在我国国民经济的发展带动下，广东省潮汕地区的玩具产业不断发展，直到现在，潮汕地区的玩具制造业可以分成三个发展阶段：1.汕头市玩具行业起步阶段当时的中国玩具行业处于刚开发阶段，我国的国内玩具行业是以上海的外贸公司为主，由上海与国外相互交接单子，然后再与国内的上海、浙江、福建等沿海制造厂加工并且出口。以上海为基点与国外进行进出口相互交接，然后再分拨至另外一个区域，另一个区域主要是由以香港、台湾等外资企业投资的工厂加工进行出口。第三就是潮汕区域的一些小微企业或者家庭产业，针对一些相对制作简陋的玩具单品处理加工，这一批企业就是潮汕地区的第一批玩具产业。2.汕头市玩具行业发展阶段潮汕地区的玩具制造产业在起步后打下发展基础，通过劳动力的价格相对低廉的优势，整体的劳动力的使用成本较低，以此为基础，整体成本与美国对比具有相对的优势。中国本身工业产业较多，原材料生产产业也多，玩具制造业的原材料成本较国际市场的其他跨国公司进价来的相对较低。特别是潮汕地区的玩具制造业，临靠着东莞这个工业城市，还有珠三角的工业集群，原材料的价格较低，并且距离较近，运费也相对较低。在潮汕出口的一个中国芭比娃娃在美国出售的价格经过统计，平均可以卖到10美元，但是在中国和国际上其他的玩具公司上，两者的公司出售价格，其他的公司远远高于潮汕的玩具公司，而一双来自潮汕地区所制造的中国冰刀鞋，在欧洲的平均价格差不多是19欧元，比欧盟与日本的玩具公司的低了将近三四欧元。由此可以看来，价格优势是潮汕地区的玩具制造业的一个很大的发展优势。通过优势，潮汕玩具产业逐渐发展，规模不断扩大，国际市场也逐步打开，潮汕地区的第一批玩具制造业逐渐走出国门，在国际市场有一定的地位。图4-1中国玩具主要出口省市情况数据来源：于中国信息数据库/3.汕头市玩具行业成熟阶段整个潮汕地域的玩具企业越多越多，整个地区的产业规模和产值都呈现一个直线上升的趋势，有很多的从业人员从外部地区的汇入。但是同时由于企业的增加，市场竞争变得越发的剧烈，当市场竞争上升到一个高度，整体玩具产业企业的利润被压缩，高端市场的企业获得很高的利润和较大的发展，但是在潮汕区域的大多数还是中小企业而不是大型企业。现在的市场状况是潮汕玩具市场的中小企业如果没有经过转型升级就面临着破产的状况，但是仍然有一批自主创新能力较强，具有自己的核心竞争力的企业突破重围从而走向成熟，比如普宁的高乐玩具股份有限公司。（二）产业规模目前，在广东汕头市仅仅澄海区及拥有5000多家玩具制造企业，在这些企业当中，在这些企业中仅仅注册商标的就有将近5000家。其中我国著名玩具企业，奥飞动漫、互动娱乐、群兴玩具、高乐股份等都是来源于潮汕区域。图3-12016-2019年中国玩具出口情况数据来源：海关总署、广证恒生：/图3-22016-2019年中国传统玩具出口情况数据来源：海关总署、广证恒生：/我国玩具出口处出口贸易数据显示玩具出口总额高速增长18.27%，超过同期全国外贸出口增速4.9%。中国海关总署公布的2019年1-10月数据显示，中国玩具（玩具、电子游戏机及其零件、圣诞用品）出口货值2754.49亿人民币，比去年同期增长18.27%，远高于同期全国外贸4.9%的出口增速。其中，传统玩具出口1802.5亿元人民币，比同期增长32.2%。相较于2018年的表现，截至2019年10月，玩具行业的出口情况有了较大的改善。针对我国玩具出口的总贸易额可以看出潮汕玩具行业出口规模不断增加，全球玩具市场逐渐被打开，潮汕玩具行业有很高的提升空间。在当下这个全国经济趋势在上升的时代，玩具行业的自身结构发生了调整改变，加上大量社会资金的注入，得益于国内玩具市场的逐步开拓和走向成熟。潮汕区域的代表公司：奥飞动漫公司，在2015年的收入为25.91亿元，相对于2014年急剧增加了20.91%。互动娱乐在2015年收入为4.48亿元，从这些公司的数据可以看出潮汕玩具产业在逐步的扩大。随着国际市场的逐步打开，大型企业公司因为已经完善好自己的品牌效应与公信度，而除了这些中大型企业，绝大部分的小微企业都在生产线上为薄弱的代加工利润苦苦挣扎，因为没有企业的竞争力而在濒临破产的边缘上，所以从生产规模上来说，潮汕玩具生产公司在发展分两个极端，有的公司能够通过品牌升级、吸引资金来扩大规模，而有一些公司固步自封，没有对自我品牌的认识，落后于玩具市场趋势。产业集群主要是在一个适当的市场经济区域或行业范围内，汇聚同一种产业，并且配套相关的上下的配套企业，通过整体的配套企业，再通过政府的出台的政策，将地域性产业所转型成为一个产业链。之前具体生产的产业会因为跨度较大，相关产业配套不完善产生了成本较高，产业与产业之间没有具体联系的特点，但是经过几十年潮汕玩具的发展以及政府的努力，以潮汕玩具制造业为基础，潮汕已经形成了较为完整的玩具产业，原材料和玩具生产机器的采购，以及对玩具生产的出口物流等产业链十分完整。包含潮汕地域的各种玩具的原材料供应以及产品生产与包装，到最后销售和运输都已经有了专业化的产业销售链，在潮汕的玩具企业已经形成了集群企业的相互合作互相供应的规模性经济，带动了潮汕地区的整体经济的发展。通过查找国际玩具市场数据，笔者发现我国玩具企业各方面的综合素质都已经得到了一定水平和相当大程度的稳步提高，并且玩具的技术水平和产品价值已经远远超过了出口地的玩具价值水平。在潮汕地区玩具规模所具有的规模经济发展，已经带动了产业地区的产业集群的规模发展。潮汕地区的大型公司已经形成自身的一个从生产到运输的管理成熟体系。企业的经营组织管理成本、生产成本随之获得大大降低，利润提升空间和玩具产业综合竞争力也大幅度提高。（三）品牌升级现状部分生产玩具的重生区域企业，他们利用产业机构升级以及融资等方式，扩展了自身的业务渠道，将仅仅是玩具制造业的公司成功转型成为集“动漫、游戏、影视”等方面的公司，作为全国第一次A股上市的公司。如奥飞动漫正在积极转型，利用自身的企业形象正在朝着娱乐化的方向所发展着。奥飞动漫是由奥迪双钻所发展而来，在奥迪双钻时就有一句鲜为人知的品牌口号：“奥迪双钻，我的伙伴”。这家公司成立于1993年，在一开始生产的玩具的基础上，通过对国际玩具企业的研究，总结了日本万代公司以及美国孩之宝玩具公司的经验之后，进行了决策，改变公司的发展模式，在产业结构发展的过程中不断调整，最终成为动漫加玩具的发展路线结构。通过对国外玩具产业的研究，以此为借鉴，自主创作了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等动画片，通过这些动画片产生了青少年的流量，以青少年流量为基础，通过动漫当中玩具的生产和销售。在2008年金融危机到来，潮汕区域的玩具产业掀起了一股“倒闭潮”，而奥飞动漫却屹立不倒，在这次的金融危机过后，潮汕玩具制造业看到奥飞动漫的成功纷纷进行品牌创新，树立自主品牌，进行推进自身企业的品牌竞争力，提高产品的附加值。（四）主要出口产品潮汕玩具是我国玩具产业发展与生产过程中玩具企业的一处重要集聚地点，并且在国际上具有盛名，其中特别是玩具产业当中的礼品玩具是潮汕经济发展的重要支柱，通过相关数据调查，全球玩具66.67%来自中国，中国玩具66.67%来自广东，广东玩具66.67%来自潮汕。（/p-2186355346894.html）通过这组数据可以说明潮汕的玩具在国内与国际上的竞争力。潮汕从改革开放之前的产业经济较为落后到现在产业发展非常的发达，并且拥有几家年产值超过10亿的玩具企业公司，通过了潮汕的文化经济与玩具产业相互结合开展了与玩具产业相关的系列产业，在国际上市场上有了自己的一席之地，并且有着自身的品牌优势。可以看到出来潮汕地区的玩具发展是十分迅猛的。主要玩具出口市场通过数据研究，潮汕玩具出口的出口市场重心仍然在欧美国家，而通过对数据的检测，出玩具口抵达欧盟国家,最终的出口目的地是出口到德、英、法、意和西班牙等国家。从出口国家贸易的玩具业务销量来看，德国英国法国、意大利和西班牙5个成员国玩具销售量占欧盟整个玩具销售量的8O％，他的进口量也占欧盟进口总量的74％。在这几个国家的儿童人口比例基础较高，但是从国家的大小以及人口数量来看，荷兰和比利时虽然相对于其他国家较小，但是进口玩具比例相对于其他的国家较高，通过研究发现，相对于其他的国家来看，荷兰和比利时的进出口贸易十分的发达，有大部分的玩具商品经过这两个国家，然后通过他们向其他的国家进行出口贸易。四、潮汕玩具行业出口存在的问题潮汕同时也是目前全国出口玩具的最大出口生产基地，世界近75%的进口玩具都是生产自我们省的潮汕，但是目前潮汕玩具出口的制造业主要是处于国内制造业的中上游和世界玩具的产业下游，“三来一补”已经是目前我国近三分之二的进口玩具制造商和生产企业的主要增长点和生存发展模式。所以我国的玩具制造商和企业如果要真正地想在全球化的国际玩具市场中迅速站稳脚跟，就不能再机械地埋头苦干，而是应该更好地顺应国内外经济发展环境的复杂变化，及时适当地对环境做出了调整。这首先就要深刻认清自己的国际发展处境。（一）产业的集群度和规模较低近年长期以来目前潮汕玩具的产业虽然经济发展较快，但从一定的程度上意义来讲，还没有完全形成真正的玩具产业体系和集群。主要影响因素体现在:一个特点是潮汕玩具产业集群度和规模较小。目前潮汕玩具的产业规模每年实现的工业产值只有30亿元，每年的进出口贸易总值不足3亿美元，无论在国内还是在国际经济区域中所占的地位和比重都比较小。大型龙头企业很少，龙头企业竞争带动的效应也不强。二是龙头生产技术和企业生产管理层次较低。目前潮汕生产的玩具除了个别的龙头骨干企业外，绝大部分龙头产品的技术含量、附加值低，竞争因素主要是低成本、低市场价格。在潮汕玩具产业内部分工管理体系中还部分企业处在复杂的加工制造生产环节，在上游的研发、设计生产环节，以及下游的市场营销管理环节（如潮汕玩具品牌）的产业链条和延伸的高端产品环节中龙头企业占据的比重和份额小。由于大多数作坊式的企业都分布在潮汕玩具价值链的相同一个环节，定位于中低端玩具市场，导致了潮汕与国内玩具的产业价值链日趋同质化的定位和玩具市场同质化竞争的矛盾问题较为突出，很容易使潮汕陷入一种低价低质的恶性循，很难与国内玩具产业配套集群进行价值链的整合。三是潮汕玩具产业配套虽然已经具备条件但仍未真正在本地形成经济效益，特别重要的就是营销管理环节上，没有在本地形成大型的专业玩具产品批发市场或小型的销售中心，影响到了潮汕的玩具系列产品的国际市场开发和销售。（二）易受外界波动影响市场竞争的加剧。目前潮汕地区的玩具产业已经形成另一个地域性的经济，潮汕玩具产业结构不够合理，有的企业并且没有形成一个根本的产业，玩具市场的产业链更多的是恶性竞争，为了争夺客户资源做得更多的是降低价格，甚至使用非法的手段，而不是改进自己的技术，塑造自己的品牌提升品牌的核心竞争力。这种做法极大地严重影响潮汕玩具产业链在集群内部对市场经济的秩序和对资源的优化合理配置，影响潮汕玩具产业集群的内部后续经济发展和竞争能力。外贸的依存度高。据调查相关数据调查，我国人民币对于美国的汇率在经济波动的升值当中达到了21%，在汇率升值的不断提高的过程当中，对于外贸出口的企业的产品生产以及在国外市场的业务开展都造成了很大的影响，在企业的产业链的过程当中，敲定订单，购买原材料，制造商品，出口到外国的周期时间长，整个汇率波动的影响很大，所以这是汇率波动对于潮汕玩具出口的重要挑战。（三）对国外指标依赖性较强经过长一段时间的OEM业务的经营，玩具企业各方面的综合素质都可以得到一定水平和程度的稳步提高，我国目前约有90%的玩具生产企业已经涉足了国外OEM的业务，企业也拿到了国外品牌玩具厂商的国际订单，并按照他们的产品技术和设计要求有效的进行了生产。首先，企业通过生产获得玩具加工的利润，获得了一定的原始积累，增强自己的产品开发资金和技术实力。表4-2经营模式分类经营模式品牌定价权附加值实现难度OEM无无低易ODM无低中低易OBM有高高难其次，在玩具企业进行生产以及销售的过程当中有更多的机会与消费者接触，可以更好的了解消费者的需求，进而可以针对性的对产品进行改进，并且提高企业的开发能力，从而提高企业产品的竞争力与市场份额。还可以通过与国际企业的相互沟通与接轨，了解更多国际企业的管理以及经营模式，更是可以通过国外企业的OEM生产，了解国际标准与市场需求的发展导向按时、按质、按量有效地进行生产，建立自己玩具公司的品牌良好形象，获得较好的口碑和声誉，这样也可以更有利于今后我们公司建立自己玩具品牌时的进行品牌宣传推广，但潮汕玩具出口产业并不能影响干预国际指标的制定，更多的是要通过国际企业的相互沟通，才能提高整体公司的品牌地位，其自身并不成为规则的制定者，在参与市场竞争的过程中易受规则影响，存在一定风险。（四）出口市场集中度较高随着经济全球化程度的不断提高，玩具产业贸易迎来了新的机遇，并且在国际市场上的中国产品也逐渐占据了各个市场。在抓住这个机会之后，中国玩具企业从对欧美市场需要很高程度的依靠俄罗斯玩具业，转成成为了依靠国内的自主品品牌。根据广东的深圳以及珠海统计局的资料显示，在2008年因为金融危机的发生，来自欧洲以及美国的玩具订单大量降低，但是俄罗斯、巴西、中东等地区因为被金融危机影响波及的程度较低，所以对中国的玩具进口量持续稳步的上升，成为了中国玩具出口的重点市场。据相关统计以来，俄罗斯的中国玩具订单从2006年就开始以稳定的速度上升，而其他的南美、中东的市场是因为其资源价格上升，财富大额增加才提高对我国的玩具出口，本身来说中国玩具企业乃至潮汕玩具行业并不是因为核心技术乃至创新能力得到主要出口集中市场的认可，所以不具备较大的议价权，主要是因为中国以及潮汕玩具行业生产资源和劳动力资源成本较低，才导致玩具出口增长率的提升，图一是我国玩具市场增长率与全球增长率。图4-1我国玩具市场增长率与全球增长率数据来源于中国产业信息网：/五、发展潮汕玩具产业出口竞争力的对策研究（一）产研学相结合潮汕地区的玩具企业大部分是中小企业，达到大型企业的玩具公司较为稀少，并且由于潮汕地区的玩具产业发展较为讯捷，人才方面发展没跟上所以相对于其产业规模，潮汕玩具公司的技术人员比较匮乏。如果潮汕地区的玩具产业想要提高自身的核心竞争力，树立一个专业的品牌形象，就必须加强产品创新与技术研发。在企业的研发人才较少的情况之下，应该与国外的科研公司相互合作，互相交流生产以及玩具研发的技术。在之前就有先例，广州高乐玩具股份有限公司就积极与国内的广东省轻工业职业技术学院、广东省岭南职业技术学院和海外的玩具研发设计专业技术机构和高校开展了合作，及时地开发生产出了一系列符合国内外市场需求且生产成本较低的新一代产品。（二）开拓国际分销渠道我国的国内玩具各类产品研发生产销售企业大多数所采用的主要业务是国内进行玩具生产加工和出口贸易的一种传统玩具商业模式，与国外的玩具经销商几乎没有很好的直接建立联系，对国内玩具各类产品在整个国外市场的生产销售和出口渠道几乎可说是整个一片空白。但是各级玩具生产市场仍然是最重要、附加值最高的玩具产业链及其组成重要环节之一，而各级玩具生产企业及其经销商如果要真正想有效率地控制自己的玩具市场，有了竞争主动权，就必须首先需要拥有自己的各级玩具企业市场营销基础和自己的销售渠道以及营销服务网络。首先企业国际分销要从思想上深刻认识生产商品到国际销售的意义和重要性，不能只仅仅着眼于商品的生产。然后由于企业国际分销需要在市场上建立具有专业的国际营销人才队伍，进行国际分销渠道的规划设计和运营管理。而在国际市场分销中，分销的渠道运营周期较长，即商品从一个国家的客户和生产者手中直接转移到另一个或多个国家的客户和消费者手中，渠道的成员主要来自不同的国家和文化背景，所以企业在国际市场分销的成本和运营风险较大。所以企业国际分销需要自身的具体条件和能力根据目标销售市场的具体竞争环境进行选择和规划开拓一个成本投入最少、最有助于企业扩大其市场份额的国际销售渠道。玩具企业要想突破其技术和产品的贸易壁垒，最根本的技术贸易途径和方法就是进一步提高其产品的技术含量和产品的附加值。在现在国际市场我国的玩具企业需要对企业机构进行升级改变和对产品已经技术上的提升来提高产业的附加值，按照现在的国际趋势，玩具如果没有进行升级很容易被国际贸易壁垒所阻挡在国际玩具市场之外，通过不了国际贸易的检验。在当前潮汕玩具市场的企业以加工出口型企业为主，较少的企业能够构建自身的品牌价值，从而打出自己的品牌优势，大部分都是以国外的玩具品牌的玩具设计而加工生产玩具，出现加工出口的玩具是因为设计图纸所出现的问题由加工企业来承担，导致我国的部分玩具产业因为玩具产品问题需要承担很大的经济和社会责任，有的时候更是导致了部分企业的破产。所以如果想要在新时代的国际玩具市场拥有足够的竞争力破除贸易壁垒进入国际市场，最重要的是降低我国的玩具产业代工的比重，提高自主创新的企业数量。通过与科研机构的合作研究出新的玩具产品，将我国的玩具企业从“中国制造”转变为“中国创造”才能够在国际的玩具市场拥有一席之地。（三）政府的支持措施我国的玩具业对于玩具的研究以及设计的技术相关专业人才很严重缺乏，劳动力和工人总体的素质较低，玩具业若要健康发展，根本的关键就在于吸引人。我们有必要积极吸引和鼓励培养一批稳定的受过很好教育和专业训练的高技术素质、有自主创新能力的玩具设计人才，来促进和保证我国玩具设计产业的稳定和可持续健康发展。这就像美国纽约时装设计学院设立的玩具专业以及设计硕士学位一样，我们也希望可以在一些玩具设计院校的基础上开设玩具相关的专业。我国的玩具进出口企业大多数都是一些中小企业，别说他们是需要投入大量资金与人力进行技术研发，就连其了解国际市场状和了解贸易壁垒等海外市场相关信息的把握能力都很弱，对于商机和潜在的风险都不能迅速地察觉，政府相关部门应该通过提供一些有关的渠道帮助这些进出口企业更好地获得一定的海外资金的支持和及时收集海外市场的信息。六、结语本文首先基于较详尽的事实和可靠的数据对比介绍了目前国际国内知名玩具制品行业在国际市场的现状和我国玩具行业竞争格局,在这些数据对比中我们找到了适合我国的玩具业目前处于国际国内的境况和自身的发展特点,同时,通过在多层次分析对比中加入WTO对于我国玩具业国际竞争力比较的优势和对整体国际市场竞争的直接影响以及对于我国玩具的优势和利弊的影响,构建得出了包括玩具业竞争经济实力、竞争市场潜力、竞争能力、竞争市场环境本文接着通过定量得出了我国的玩具业相关产业与国际市场竞争力全面、客观而准确的比较评价指标和结果。最后在定量分析评价结果的可靠性基础上对于我国的玩具业入世后未来发展的趋势提出了几项意见和建议。因为个人时间和整体能力的一个限制，所以对于潮汕玩具出口影响因素以及对策略的研究到此为止，如果将来继续研究会针对潮汕玩具出口市场的具体影响因素更深层次的研究。参考文献[1]王娜.我国中小玩具出口企业如何走出困境？[J].\o"辽宁对外经贸学院"辽宁对外经贸学院,2010,（3）:49-51.[2]徐翔.中国玩具产业面临五大变革[J].\o"销售与市场"《销售与市场》,2009,(16):74-77.[3]封永梅.金融危机背景下玩具出口企业转内销的思考[J].\o"现代商贸工业"《现代商贸工业》,2009,(12):110-111.[4]苏方宁、刘竞波.玩具行业贸易技术壁垒分析及应对研究.\o"轻工标准与质量"《轻工标准与质量》,2007,(5):36-43.[5]孙国锋，高艳春.产业集群的负效应及其规避途径[J].审计与经济研究,2007,(3):178-200.[6]吴晓波，耿帅.区域集群自稔性风险成因分析[J].经济地理，2003,(6):726-729.[7]埃德加·胡佛.区域经济导论[M].北京:商务印书馆,1990英文版:97-98.[8]徐康宁.开放经济条件下的产业集群及其竞争力[J].中国工业经济,2001,(11):22一27.[9]仇保兴.小企业集群研究[M].上海:复旦大学出版社,1999,36-39.[10]王冰，顾远飞.簇群的知识共享机制和信任机制[J].外国经济与管理，2000,(5):2-7.[11]王缉慈.创新的空间-一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