网易论坛特色营销工具推介

2021年3月通案组自媒体时代——所有人都是媒体WeMedia所有人都是意见领袖。所有人都拥有话语权，并且力量强大。在WEB2.0世界里，每个人都是媒体，每个人都是话题的中心，数亿计的网民一同创造了“自媒体〞时代。自媒体定义：私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，包括电子邮件、论坛、社区、博客、微博、SNS、IM、等自主消息发布平台。早在2003年，美国新闻学会媒体中心就对自媒体下了定义。但是直到2021年，随着网络营销的迅速开展，自媒体才真正成为具有营销价值的互联网力量，自媒体时代来临了！消费娱乐化——消费者当家作主，全民娱乐时代来临消费者学习能力增加，乐于传播他们认为有价值的消费信息；不相信权威，更喜欢从同伴那里打听消息。在消费过程中更希望能评头论足，指手画脚，自娱自乐；贾君鹏事件封杀王老吉吃垮必胜客藏于众，用于众——论坛大不同可信度高|

用户自主发起和传播亲和力强|隐藏企业因素，抗拒力小接受度高|新颖有趣，消费者乐于接受自主传播|信息生命力极强，长尾效应性价比高|无限的爆炸式传播PK有限的硬性广告投入论坛信息与资讯频道相比，在口碑、病毒传播中具有无可比较的优势。网易论坛——群众言论集散地论坛是互联网诞生之初就存在的形式，作为一种自媒体平台，在网络日新月异的更新换代中，由于其强大的言论号召力，越来越焕发出它惊人的生命力。网易论坛相关数据

日均流量：1500万-2000万日访问人数：220万-250万注册用户数：3300万日发帖量：20万版块数量：900多个版主数量：2000多人亚运会春运现场网上谈兵摄影专区数码达人博物馆品牌俱乐部衣橱参谋减肥沙龙CBA网易学院传闻爆料模拟炒股娱乐贴图情景旅游家长俱乐部校花校草乱弹广场买房故事IT茶馆网易论坛热点分区PARTONE综述Contents

经典案例分享自媒体时代广告新模式网易论坛特色广告产品体系010203世界上最好的工作——大堡礁护岛人

2021年1月，一个消息在全球网络上不胫而走。“澳大利亚招聘大堡礁护岛人〞、“面向任何人的工作〞“月薪10万美元〞、“喂鱼、看鲸、巡岛、写博客〞“平均每周只需工作12小时〞、“入住哈密顿岛豪宅〞在经济危机席卷全球的2021年，这无疑是“世界上最好的工作〞。消息一传出，全球各大报纸、电视台相继报道，200个国家和地区的3万多人竞聘，招聘网站一度崩溃。经过层层筛选，英国慈善工作者本·绍索尔得到这份工作。然而这只是一个开始。全世界媒体仍然在追踪。大堡礁事件始末事实上……这不是标题党。工作是真的，人们意想不到的是，这是澳洲昆士兰旅游局的营销方案。更深层的背景……No.1生态环境刚刚恢复的大堡礁，知名度大不如从前。No.2由于金融危机冲击，当地旅客量大减。营销效果旅游局以170万美元的低本钱，收获价值1.1亿美元的全球宣传效应，邀请人们关注而这之后对大堡礁旅游业带来的利好影响，更是不可估量。这一由澳大利亚某营销机构设计的事件，已经被包括英国路透社在内的知名媒体评为2021年堪称经典的网络营销案例。大堡礁事件赢家：本·绍索尔真正赢家：昆士兰旅游局趣味元素：绝佳工作、选秀活动关注星级：★★★★★麦霸促销员2021年暑期，一个“麦霸促销员〞突然在网络走红。据称，他以模仿小沈阳、“英国超女〞苏珊大妈、印度F4为主，在北京北三环一家卖场进行搞怪作秀，目的是吸引顾客驻足关注继而推销一款具有K歌功能的创维电视机。不少网友说曾看过该“麦霸促销员〞的表演，并在论坛里贴出比照照片，人肉出他的工作地点。网友称，这名促销员被发到网上的视频只是其日常表演的冰山一角，他还有不少更“雷人〞的促销表演。网友发出召集帖，自发组织去北三环的这家国美卖场创维专柜现场围观。麦霸促销员事件始末网友评价褒贬不一，各种媒体跟进台风诡异、神经、搞笑、恶俗、有才、无趣。电视台来采访了，博客也出现了麦霸的身影。事实上……“麦霸促销员〞是创维一次成功的事件营销。他并不是一个人，而是由多个人扮演，形成不同的风格。目的也不仅仅是推销大家面前的几台彩电，而是整个创维形象。成功的事件营销指标之一，是群众即使知道真相也仍然乐此不疲，这一点上，创维做到了。营销效果不管评价如何，“麦霸〞迅速走红网络，备受广阔网民欢送。创维那么到达了预计的推广效果，既赚了真金白银，又赚足了吆喝。以这个卖场和销售员为起点，企业的幽默感、创造力和亲民形象也深入人心。麦霸事件谁最开心：众网友更加开心：创维电视趣味元素：恶搞、模仿秀关注星级：★★★★☆经典案例分享自媒体时代广告新模式网易论坛特色广告产品体系010203PARTONE综述Contents规模互动软性口碑主动传播强大曝光硬性推广接受讯息网络互动营销开展趋势随着自媒体时代的到来，新型互动营销从传统网络硬广中别离出来，在软性社会话题制造方面，和硬广相辅相成，更好地完成企业的营销目标。传统硬性广告新型互动营销论坛的广告开展趋势——互动话题营销论坛不再以传统的PV量化广告效果，而是以话题的社会影响力为根底，评估该营销活动对促进销售、提高品牌好感度的价值。企业线平台线公众线引发话题，吸引大量网友参与，论坛是公认的话题中心，互动营销的最正确载体！专业的运营团队、成熟的传播平台支持，对于每一项任务，企业需要做的只是提出需求，并等待目标达成。热点话题的几何传播路径有意识地发起和控制网络信息碎片，由点及面，渗透大规模人群。网易论坛热帖席卷主要论坛各大版块大量博客、邮件自发传播覆盖全国数十亿网民经典案例分享自媒体时代广告新模式网易论坛特色营销模式010203PARTONE综述Contents网易论坛是自传播营销的最正确平台足够的用户数量用户拥有足够的价值用户乐于传播信息自传播营销优质平台必备素质访问率最高的门户论坛网易论坛创立于1999年，十年磨一剑，目前是访问率最高的门户论坛，最经常访问率为26.2%；拥有多年积淀的用户根底，已经形成了相对固定的人群，且用户规模还在以每天20000的速度激增。用户收入在论坛用户中最高

网易论坛用户中24%的人月收入在3000元以上，而新浪、搜狐、腾讯论坛用户中收入3000元以上的占比分别为23%、20.5%、18%。殷实的收入促进了中高端产品的消费网易用户中对论坛的偏好强，热衷上BBS讨论问题的，大多是新贵用户。数据来源：艾瑞09-10年综合门户用户调查网易新贵用户报告、2021年Q4专项研究日均发帖数量：20万日登陆用户数：8万月重复访问数〔回访〕：2300万月单贴最高回复数：16000个 月回复谁过千的帖子数：700个网易论坛核心优势门户网站优势明显用户共享全站推广位支持多种营销模式整合论坛运营精英团队职业化版主管理员专业口碑营销专家大量活泼意见领袖品牌论坛厚积薄发十年论坛营销经验十年用户根底培养十年业界口碑积累网易论坛特色营销工具介绍特色产品定制品牌论坛合作互动活动口碑及事件意见领袖发言活动配合贴近市场礼物游戏无缝接触专属订制深入影响话题制作引爆热点人气领袖舆论引导特色广告工具新闻工具形式：快讯发布、互动新闻通道、新闻专题、在线图文直播等。特色：可配合相关话题炒作、互动活动、公益宣传等来保证信息的到达率和传

达的充分性。口碑及事件营销对客户已经设定或希望出现的事情，以关注度为核心进行炒作，对进程控制，以到达客户某一宣传目的联合网易论坛及兄弟论坛的力量将客户的某一促销、事件或宣传信息，在网上广为传播由网易论坛筹划话题并进行系列设计、引导、控制，以到达客户某一宣传目的事件营销案例——联想B5面具人目标锁定：网易选取“面具〞作为本次联想B5公关炒作的核心关键词。概念嫁接：通过印制发放印有“B5面具〞形象的口罩产品，实现VI的有效传达与记忆，并把此类口罩称为“面具〞。公关炒作：依托于话题及事件的炒作，将网民关注焦点引导至“面具人〞，并在本次传播末尾与B5“砸电脑〞活动有效衔接。面具来袭主线：事件辅线：情感第一波：炒人第二波：炒事以图片真人秀的形式炒作“面具人〞以活动召集的形式炒作“面具族〞其实人人都是面具人—从情感、职场、生活等多角度讲述故事互动活动营销网易论坛负责筹划网上互动活动，通过网民的参与和反响，到达客户某一宣传目的。主要形式：投票，竞猜、抢楼、答题网易论坛负责筹划网上及线下互动活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，到达用户与企业宣传诉求的统一。主要形式：论坛节日活动打包营销重大事件打包营销大型线上线下互动活动定制，如足球赛、选秀等互动活动营销例如天翼杯豪门球迷联赛圣诞狂欢季香港免费游网易论坛和北京电信合作的线上线下活动，论坛招集球队，在校园内进行杯赛制的比赛，推广天翼校园产品。网易论坛在2021年11月起与国旅南方总部进行的香港购物季合作，网友撰写相关游记赢得免费旅游名额，在专题内展示网友游记，展示相关线路推荐。品牌论坛合作为企业开设软性命名论坛，并提供一系列相关效劳。主要效劳：1、版面风格定制并开设2、在企业所需分区开设，并进行推广3、版面访问流量统计4、版面管理权限，专家设置5、论坛推荐专人负责斑竹工作和日常版面运营方案6、企业置顶帖推广7、企业产品试用装派发及活动宣传品牌论坛合作例如爱慕-女人论坛合作汽车论坛品牌合作微博论坛皮肤定制特色产品定制8社区游戏及相关产品定制根据客户的需求，在现有游戏的根底上，做小范围设计修改。主要产品：闯关、鲜花鸡蛋、竞猜、许愿发帖区内容中的积分调查功能积分系统中的积分冠名、兑换功能基于互动产品〔主要是礼物系统〕本身，由网易论坛负责筹划结合企业元素的产品表现形式，贴近用户网络浏览路径和习惯，最大化曝光企业宣传需求。主要产品：虚拟礼物、表情符、签名档、发帖框特色产品定制例如投票礼品定制发帖框定制签名档定制表情定制许愿意见领袖为企业当前进行推广的市场活动、新品等做出权威阐述，推荐并引发关注和业界讨论。主要效劳：1、置顶帖引导2、精华帖产品功能点评，业界分析3、同行业竞争态势分析及业内产品比照4、权威声音引领用户言论导向5、企业负面控制其他特色效劳其他特色效劳例如头图推荐区头条推荐区主贴区跟贴区产品推荐品牌达人美妆推荐【网易数码达人】“说出你与数码产品的故事〞征文活动目标达成模型——新品上市东风雪铁龙世嘉三地试驾论坛工具网络口碑营销论坛工具活动营销论坛工具新闻专题推广平台执行平台网易首页汽车区/社区汽车频道要闻/焦点/车主

汽车论坛社区焦点/最新活动论坛、博客论坛首发引起关注→资讯平台推广、多种媒体推荐放大效果目标达成模型——新品上市目标达成情况统计满意度超乎想象活动推广曝光：超过2,700,000,000专题浏览量：177,821论坛招募帖点击：超过80,000报名准用户：812人参加试驾用户：56人现场购车人数：2人〔另上海站有5人欲团购〕网友试驾体验稿：50篇〔点击均超过800，最高点击37,555〕网友视频访谈：57个试驾车友热评娘胎是赛车-世嘉三厢试驾感受大声说说世嘉：6点核心竞争力世嘉与克鲁兹、弗瑞地、思迪锋的PK专业赛道驯服中法“混血儿〞战车—东世嘉赛道狂飙纪实个人试驾报告：世嘉三厢是一款性价比相当出众的车型试驾世嘉三厢归来，交作业喽试驾专题招募专题论坛类似活动索尼α系列相机宠物狗外拍欧珀莱美活轻透粉饼试用目标达成模型——危机管理伊利网络公关在三聚氰胺事件爆发以后，全国奶制品企业不得不面对一场史无前例的信誉危机。伊利将门户论坛作为整体危机管理的一局部，阻止了不利消息在论坛上的蔓延，并扭转了舆论导向，向群众展示了伊利的公关智慧和论坛的口碑力量。论坛工具互动新闻通道论坛工具网络口碑营销新闻公关通道论坛工具活动营销意见领袖目标达成模型——危机管理公关活动后，论坛上出现了正面评论文章27篇，互动问答35条。意见领袖的大量的图文向公众展示了伊利牛奶从奶牛饲养到原奶收获，从消毒过滤到成品销售的过程。公众增加了对伊利的了解，舆论逐渐转向，不利的声音慢慢消失了。目标达成情况统计运行良好论坛相关危机处理案例凯撒国旅投诉危机京狼：伊利乳品厂考察归来

%蝴蝶%：参观伊利归来--对于奶,我有了新的认识

违-心：伊利酸奶工厂观后感

蔫.萝卜：走近伊利

日捣一乱-：参观伊利酸奶工厂/视频

蓝色天空：走进密云伊利，让真实的照片说话

澄-子：伊利基地考察归来的一点感受

青瓷故事：结伴同行,考察伊利奶业

一呀啊呀呀：亲身走进伊利酸奶工厂

*喜悦*：参观伊利工厂

伊利工厂环境伊利加工车间李宁-羽毛球分论坛订制目标达成模型——品牌提升流量统计：155,482/月与【纵横体育】、【美眉看球】等高流量版面并列。论坛招聘专门版主进行版面维护和运营工作。论坛相关品牌提升案例联想彪爱心立邦为爱上色PARTTWO价格制定Contents

经典运作模式打包基础报价0102注：根据客户的推广目标，建议采用匹配的经典运作包。全方位影响，性价比高。

超值折后价：500,000资源总价值：6,348,800经典运作模式之品牌深度互动论坛工具建议时间单价小计推广资源配送口碑营销1个月350,0001,280,0003,840,0001,228,800信息病毒传播1个月100,000活动营销（重大事件）1个月130,000品牌论坛商务合作1个月150,000特色产品定制（发帖框）1周200,000意见领袖引导1个月350,000口碑互动营造品牌热度长效植入提升品牌价值

超值折后价：500,000资源总价值：6,200,000经典运作模式之新品上市推介论坛工具建议时间单价小计推广资源配送事件营销1个月300,0001,250,0003,750,0001,200,000经典线上互动1个月250,000特色产品定制（虚拟礼物）1个月350,000意见领袖引导1个月350,000事件热议激发关注虚拟产品引爆好感

超值折后价：800,000资源总价值：9,920,000经典运作模式之节点活动促销论坛工具建议时间单价小计推广资源配送口碑营销（图片贴）1个月600,0002,000,0006,000,0001,920,000信息病毒传播1个月100,000大型线上线下活动定制2-3月1,000,000品牌论坛商务合作1个月150,000特色产品定制（签名档）1个周150,000大型活动长线支持配合节点海量曝光注：节点包括常规节日、寒促暑促、企业庆典等产品热售的重要时间点。

超值折后价：400,000资源总价值：5,208,000经典运作模式之网络PR营销论坛工具建议时间单价小计推广资源配送口碑营销（文字帖）1个月350,0001,050,0003,150,0001,008,000活动营销之（小型线上线下活动）1个月300,000意见领袖引导1个月350,000新闻通道5天50,000绿色通道全面开放领袖影响平息言论PARTTWO价格制定Contents经典运作模式打包

基础报价0102注：根底报价可在使用单个论坛产品时参考。1、网络口碑营销定义：由网易论坛负责话题策划，并进行系列设计、引导、控制，以达到客户某一宣传目的。基础描述执行时间类型报价效果预估1)网络炒作4个相关话题主贴的设定

2)话题网络化炒作流程策划

3)话题阶段流程阶段主旨确定

4)流量统计

5)回复数量统计

6)话题创意小组人员提供维护服务

7)论坛专业写手撰写置入式话题贴

8)不少于5个分区推广

9)社区权威专家、版主引导并传播1个月文字贴4篇35w总点击35万次；单贴平均点击至少8万次；

150跟帖回复；相关网站转载10个以上；

网络影响力搜索100条以上。图片贴4篇60w总点击40万次；单贴平均点击至少10万次；

150跟帖回复；相关网站转载10个以上；

网络影响力搜索100条以上。视频4篇2、网络化事件营销定义：对客户已经设定或希望出现的事情，以关注度为核心进行炒作，对进程控制，以达到客户某一宣传目的。基础描述执行时间类型报价效果预估1)网络化事件创造

2)事件阶段的流程设计

3)相关事件流量统计

4)参与讨论人数统计

5)事件引导与创造

6)发贴与回复数量统计

7)发贴回帖数量统计

8)连载推荐(图片）

9)精华专题制作

10)事件讨论的辩论总结

11)社区焦点图推广

12)不少于6个分区推广1个月文字帖4篇30w总点击12万次；

主贴不少于20个；

主贴点击不少于7000次；

回帖不少于150个；

活动转贴不少于20次；

活动转贴网站不少于5个。图片贴4篇55W总点击18万次；

主贴不少于20个；

主贴点击不少于9000次；

回帖不少于200个；

活动转贴不少于20次；

活动转贴网站不少于10个。3、信息的病毒传播定义：将客户的某一促销、事件或宣传信息，在网上广为传播。基础描述执行时间报价效果预估1)营销信息的毒瘤传播2)对于传播信息的网络语言转换3)不少于10个主要版面推广1个月10w主题贴的点击不少于15万次；

转贴不少于200次；

转贴网站不少于5个。口碑及事件营销类互动活动类4.活动营销打包服务定义：由网易论坛负责策划网上及线下互动活动，通过一系列互动形式，带动网民的参与和关注，达到用户与企业宣传诉求的统一。基础描述主要项目执行时间价格效果预估1.互动活动主题网络化改造

2、活动互动流程设定

3、活动阶段细分策划

4、流量统计

5、活动参与人数统计

6、活动执行网友参与控制引导

7、发贴回帖数量统计

8、系统后台专家功能：后台随机抽奖程序（可选）后台修改、删除权限

9、增加flash上传功能

10、网首位置重点推广论坛节日活动打包营销：a)体现企业元素的华美节日专题推广b)论坛全区通发全国参与c)论坛祝福，签名墙，个性产品，或抢答产品应用d)论坛内容位置入推广e)软性推广位15wf)硬广推广位置15wg)配送多个节日活动子专题，推广企业元素3周6w专题页面总点击50万次；重大事件打包营销：a)企业头图体现的事件专题推广b)论坛全区通发c)论坛祝福或抢答产品应用d)结合客户主题的事件营销无缝结合，内容置入推广e)软性推广位18wf)配送硬广推广位置18w1个月13w专题页面总点击60万次；小型线上线下活动（景区游览、企业探访）

a)开设主题帖招募

b)配合相关话题炒作

c)线下互动企业赠与互动产品宣传

d)新闻、女人、娱乐、体育等论坛资源调配和联手打造e)活动效果权威评估报告一份3周30W/次招募贴点击不少于10万；

线上参与人数超过1万人次；

落地活动参与人数30-50人。大型线上、线下活动定制（足球赛，选秀等）*：a)开设企业品牌论坛b)定制活动minisite，海内外网友参与c)配合话题炒作d)线下互动体现企业参与e)新闻、娱乐、体育等论坛资源的适度调配和联手打造f)活动效果权威评估报告一份2-3月100w/次专题页面总点击50万次；

全国5大城市影响力覆盖；保证10大媒体宣传推广落地（纸媒、电台和网络）；

覆盖人群2000万；直接互动参与人数200万；

活动媒体曝光不少于30次。5、经典线上互动定义：由网易论坛负责策划网上互动活动，通过网民的参与和反馈，达到客户某一宣传目的。基础描述主要项目执行时间价格效果预估1、互动活动主题网络化改造

2、活动互动流程设定

3、活动阶段细分策划

4、流量统计

5、活动参与人数统计

6、活动执行网友参与控制引导

7、发贴回帖数量统计

8、论坛焦点图推广9、不少于6个分区推广投票竞猜抢楼答题1个月25w总点击10万次；

活动发起主贴；

活动主贴点击不少于7000次；

活动参与主贴不少于100个；

活动转贴不少于30次；

活动转贴网站不少于10个。品牌论坛合作类6.品牌论坛商务合作定义：为企业开设软性命名论坛，并提供相关服务。

（1）置入式版面开设，进行企业品牌展示；

（2）企业在此进行网络互动营销活动，同时对此活动提供相关企业产品作为奖品，以回馈用户；

（3）通过品牌论坛展示，以扩大品牌及产品的认知度。定制服务增值服务推广及支持价格1）版面风格定制1）线上投票调查功能；

2）企业相关产品试用及宣传；

3）活动引导及口碑影响力铺设；

4）企业视频展示；

5）50%论坛热门资源内容推广位。内容服务：

1）合作论坛在论坛左导航固定入口位置体现；

2）论坛首页或读贴页文字链每周推广一次；

3）版面置顶帖2条推广；

4）每日总点击超过1