品牌价值评价 信息消费业（征求意见稿）

3T/JSCBD0001—2023品牌价值评价信息消费业本文件规定了信息消费业品牌价值评价的测算模型、品牌强度测算指标及品牌价值测算过程等内容的相关要求。本文件适用于信息消费业行业的品牌价值评价。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌术语GB/T29186（所有部分）品牌价值要素评价GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求GB/T29188品牌价值评价多周期超额收益法3术语和定义GB/T29185—2021、GB/T29187—2012和GB/T29188—2022界定的以及下列术语和定义适用于本文件。3.1品牌价值brandvalue品牌的数字金额的体现，动态的体现市场的评价。3.2品牌强度Brandstrength对企业运营状况的综合全面的评价结果。3.3信息消费业informationconsumptionindustry直接或间接以信息产品或信息服务为消费对象，并通过信息技术与消费的深度融合，促动消费链与产业链、供应链、价值链融合跃变的经济活动的行业。4T/JSCBD0001—20233.4社会责任cooperatesocialresponsibility企业在公共责任、道德诚信、社会公益形象、合规性等五个方面所承担的责任。3.5法律权益legalrights企业成立初以及在生产经营过程中与品牌相关的所拥有的法定利益和资源。3.6管理人员administrator财务统计除去销售、制造工人之外计入管理成本的人员。4品牌价值测算模型4.1多周期超额收益法模型基于多周期超额收益法的企业或企业集团品牌价值按式（1）计算：V式中：VB——品牌价值；FBC,t——t年度品牌现金流；FBC,T+1——T+1年度品牌现金流；T——高速增长时期，根据行业特点，一般为3年；R——品牌价值折现率；g——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。4.2品牌现金流的确定4.2.1品牌现金流每年的品牌现金流FBC按式（2）计算：FBC=(PAIA)xβ5T/JSCBD0001—2023式中：FBC——当年度品牌现金流；PA——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响；IA——当年度企业有形资产收益；β——企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数，也可采用行业中上市企业的市净率。预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权平均等方法进行预测。4.2.2有形资产收益的确定4.2.2.1有形资产收益有形资产收益应按式（3）计算：IA=ACTβCT+ANCTβNCT（3）式中：AI——有形资产收益；ACTA——流动有形资产总额；CTCTβ——流动有形资产投资报酬率；CTNCTA——非流动有形资产总额；NCTNCTβ——非流动有形资产投资报酬率。NCT4.2.2.2流动有形资产收益率流动有形资产收益率参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。4.2.2.3非流动有形资产收益率非流动有形资产收益率参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。4.3品牌价值折现率的确定4.3.1品牌价值折现率品牌价值折现率应按式（4）计算：R=ZK（4）6T/JSCBD0001—2023式中：R——品牌价值折现率；Z——行业平均资产报酬率；K——品牌强度系数。4.3.2行业平均资产报酬率行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率获得，也可通过统计调查等方式获得。4.3.3品牌强度系数评价人员可根据企业质量（K1）、创新（K2）、市场（K3）、社会责任（K4）、法律权益（K5）、等一级指标加权得出品牌综合指标总分（K0根据江苏省信息消费行业特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品牌综合指标总分K0转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内，如取值范围为0.6～2，反向转换。K0可按式（5）计算：式中：K0——品牌综合指标总分；Ki——第i个一级指标得分；Wi——第i个一级指标对K0的影响权重。若企业质量（K1）、创新（K2）、市场（K3）、社会责任（K4）、法律权益（K5）等方面指标由二级指标构成时，可按式（6）计算：Ki式中：iK——第i个一级指标得分；iKij——第i个一级指标下的第j个二级指标得分；Wij——Kij对Ki的影响权重；7T/JSCBD0001—20235信息产品/服务品牌强度测算指标5.1概述信息产品品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、市场、社会责任和法律权益。各级指标评价内容及参考权重参见附录A。5.2质量（K1）质量包括：——质量管理水平；——产品质量水平；——质量信用安全情况；——服务质量管理体系；——质量文化。5.3创新（K2）创新包括：——产品技术创新能力：——人才制度创新能力；——技术创新成果；——经营管理创新。5.4社会（K3）市场包括：——品牌管理体系；——品牌声誉；——品牌市场占有率；——品牌历史；——品牌终端网点或体系的建设。5.5社会责任（K4）社会责任包括：——公共责任；——道德诚信；——社会公益形象；——合规性。5.6法律权益（K6）法律权益包括：——知识产权保护及制度建立；——舆情监控。8T/JSCBD0001—20236品牌价值测算过程6.1识别评价目的及用途品牌价值评价的目的促进企业进行品牌体系建设，提高企业美誉度，提升企业品牌价值。6.2明确价值影响因素在基于评价所需的企业财务因素的基础上，综合考虑企业的组织行为、市场地位、利益相关方关系和法律权益等非财务方面的因素。6.3描述测算品牌6.3.1测算前应识别、界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围、价值范围等。6.3.2测算模型基于多周期超额收益法，适用于规模以上并且连续盈利型的企业。企业在市场占有率很高，且企业利润逐年向好发展，品牌强度评比优秀的企业均适用此标准。6.4确定模型参数根据国家有关政策规定和当前市场经济情况，确定：——评价年和评价周期；——现金流预测方法；——评价周期内的永续增长率、行业平均资产报酬率、无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数等模型参数；——各级评价指标的权重。6.5采集测算数据遵循真实、准确、客观的原则，采集企业财务与其他信息，作为企业或第三方评价的输入值。6.6执行测算过程测算过程包括：——根据企业财务信息，计算每个评价周期内的品牌现金收益FBC，预测未来各周期品牌现金流；——采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数K；——将上述信息输入到评价模型中，计算所测算品牌的价值。6.7报告测算结果根据评价目的，选择适当形式报告测算结果。7品牌评价结果应用品牌价值作为企业无形资产可用于授信、融资等依据。9T/JSCBD0001—2023（资料性）信息产品/服务品牌强度系数指标表A.1信息产品/服务品牌强度系数指标一级指标及分值二级指标及分值评价内容质量（300分）质量管理水平（60分）建立并有效实施质量或行业的相关管理体系并且有效运行质量从业人员水平（质量管理人员占比及职业认证等）质量控制的信息化水平及智能化程度；产品质量水平（60分）产品或服务认证情况(企业标准和国家标准及行业标准的对比）产品生产或服务的执行标准(企业标准和国家及行业标准的对比）生产设备及生产工艺执行标准的先进性、可靠性质量数据连续三年情况对比及数据获取方式（比如质量数据的智能化抓取方式）质量信用安全状况（60分）近三年的安全事件国家级省级质量抽检情况质量信用发布报告质量获奖情况服务质量管理体系（60分）服务管理体系的完整性及运行的有效性服务体系的信息化运用，有效高效的分析客户需求T/JSCBD0001—2023服务体系及时率控制方案（信息化系统及方案）质量文化（60分）质量文化的系统性体现（精神、制度、行为）质量文化的行为及结果创新（300分）产品技术创新能力（80分）实施创新的保障（国家级省级等各级实验室的情况）国际国家或省级等各级标委会的参与情况技术创新激励机制的实施及激励情况信息技术在产品技术创新中的应用人才制度创新能力（80分）研发经费投入情况（近3年情况对比介绍）研发人员数量与学历情况及专业对比等研发人员引进、培养、激励制度及实施情况其他员工管理及激励制度的创新及评价方式；人才培养制度的创新等技术创新成果（60分）主导专利及科技成果的数量及级别主导或参与国际国家行业地方或团体标准的情况T/JSCBD0001—2023新品销售情况及经费及销售收入对比情况；新品的利润情况；新品的技术先进性体现；信息技术方案对产品使用性的表现经营管理创新（80分）机制体制创新（技术、组织、制度等）创新行为（组织和个人创新行为）获得的荣誉称号（各种获奖情况）信息技术在产品创建，产品技术创新上的应用市场（200分）品牌管理体系（60分）企业品牌管理体系组织结构建立情况企业品牌管理体系人员及管理制度等品牌文化的建设情况品牌广告，维护等经费投入情况品牌声誉（30分）顾客满意度、忠诚度、美誉度等方面的调查报告（第三方出具）品牌市场占有率（40分）国内市场占有率；品牌在同类产品中的占有率国际市场份额：连续三年出口额数据T/JSCBD0001—2023品牌历史（30分）企业品牌时间长度品牌终端网点或体系的建设（40销售或服务网点（体系）的建设请情况社会责任（100分）公共责任（25分）社会责任管理机构建立情况社会责任管理体系建立情况如社会责任