【网络“流行体”对社会的影响探究7000字（论文）】

网络“流行体”的流行媒介及其对社会的影响探究目录TOC\o"1-2"\h\u27010网络“流行体”的流行媒介及其 1286501.引言 1258392.“网络流行体”呈现的媒介现象 2111602.1新媒体的蓬勃生命力 2274242.2受众的媒介角色转变 391973.“网络流行体”盛行的媒介成因 3157533.1网络传播范式对“网络流行体”的影响 3261443.2意见领袖对“网络流行体”的影响 419943.3议程设置理论对“网络流行体”的影响 475354.“网络流行体”对社会的影响 5178584.1“网络流行体”成为社会热点事件检索词 5177794.2“网络流行体”成为人们心理状态风向标 6325315.结束语 74参考文献 8摘要：21世纪，网络科技为社会生活带来日新月异的变化。语言，作为人类沟通的必备工具，也在网络时代的怀抱中，发挥着其必要的力量。新媒体也孕育了新的媒介形式，让受众在这种新媒介的使用下，有沉浸式体验感以及实时交互式的满足感。网络流行体，作为网络的一种语言现象，正以其庞大的规模和磅礴的力量潜移默化的影响大众的生活。本文以网络“流行体”为研究对象，重在分析网络”流行体“流行的媒介成因，运用传播学理论来阐述“网络流行体”内在成因，通过探析“网络流行体”所呈现的媒介现象以及其对社会带来的不可忽视的影响，多角度对当下受众热点的”网络流行体“进行深刻剖析。关键词：网络“流行体”；媒介；成因；影响1.引言社会在发展，人类在进步，行为活动和交往方式也在不断进化更新。在互联网和信息技术的快速发展过程中，人类就是信息的中心，人人都可以掌握媒体，人人都能成为记者。在网络新媒体中，人类既是传播者，又是受众者。网络传播已经辐射到政治、经济、文化等各个方面，影响着人类的思维方式，毫不夸张的讲，它正在一步步改变着世界。在网络中生活，在信息中冲浪，在传播中交流，网络似乎无处不在又无所不能。网络“流行体”反映了社会存在的矛盾、当前的时事热点、大众的喜怒哀乐，引起广大网民的认可和接受，使用的频率越来越高，也就流行了起来。在网络时代，网络“流行体”的产生是必然会出现的现象。假使你生活在上个世纪，也许你对“NB”“酱紫”“神马”这类词毫无头绪，可如今各种各样的新词充斥着我们的生活，想不了解也难。网民的想象力是无穷的，创造的网语往往也简洁明了、生动形象、时尚个性、有情趣；当然也存在一些低俗文化，用词简单粗暴。因此，出现了大批的批评者，他们认为网络“流行体”不合语言规范，网络秩序紊乱不堪，对汉语的健康发展极为不利等等。本文对网络“流行体”流行的媒介成因做了详细的探析，从不同的角度进行审视，对网络为大众造成的影响进行思索，希望大家在了解网络“流行体”的同时，用好“网络流行体”，创造更多更好的“网络流行体”，共同繁荣我们的网络文化。2.“网络流行体”呈现的媒介现象2.1新媒体的蓬勃生命力网络是一个不真实的生活环境，有很多的网络朋友们都喜欢在网上表达感情，表达感情时会运用一些网络上“流行体”和具有含义的的图片等进行沟通。这些主要是用数字和英文的同音字反映出来的。2013年1月4日新华网在首页发布了题为“2013年1月4日，我们结婚吧”的文章，其中提到201314这几个数字的谐音是“爱你一生一世”，很多人现在结婚，只是为了利用他时间。输入工具已被更新，您可以输入一个字的第一个字母以获得相应的输入或拼写所有条目，在这两种情况下，经认可的人或同义词被放在“客观”一词前面，网络上的公众在无意或故意的基础上选择优先词，从而导致“网络流行体”中的同义词被替换。另一种是当人们输入错误的字母并选择错误的单词来交换一个表达式不寻常一切这使得“网络流行体”的符号结构越来越新，即使是因特网人民也开始倾向于使用不同的非传统的表达方式，蓄意歪曲声音的形式，以制造新的词语，这是当今因特网语言符号建设中的一个普遍现象。伴随着网络越来越高科技，汉语言在网络的带动下范围也不断的扩大，可见，计算语言对汉语带来的发展方向。现代汉语词汇一般都很短，意思直接，段落少，词语有一定的简单性。因特网语言的简单性实际上是由于其“口述”性质的要求。网络人民希望在打字时能够同时发言，但正常打字速度明显低于发言速度。因此，在低效率的代码输出和大量的口语产生之间存在着矛盾。解决这一矛盾的方法是提高“网络流行体”输出的效率，使简洁的“网络流行体”应运而生。考虑到整个“网络流行体”的演变，主要根据英文字母的编号和首字母缩略语进行的初步认证相对简单，便于使用，比如：“JJ,MM,GG,DD”是指“姐姐”“妹妹”“哥哥”“弟弟”，"7456”指“气死我了”，通过输入上述缩写能够较为简单和高效。与社会公共事件相关，逐渐发展为一种特殊话语。“洗脸死、俯卧撑、躲猫猫”等词语的出现，无不和社会影响颇大的公共事件相关。其中2008年在瓮安事件中的“俯卧撑”一词就出现在事件发生后的第三天，贵州官方召开新闻发布会通报事件真相。当事人李树芬准备跳河寻死时，其好友刘某正在桥上做俯卧撑。“当刘做到第三个俯卧撑的时候，听到李树芬大声说‘我走了’，便跳下河中”。随着瓮安事件真相渐趋明朗，以及“房价不会跳水，只是在做俯卧撑”等炒作，“俯卧撑”迅速成为网络热词。而这一类话语具有明显的“群体意愿”，表达了对时事不评论、不关心，只做自己事的态度，这也恰恰符合社会公众对公众事件的普遍心态。2.2受众的媒介角色转变在新媒体时代，活跃受众的构成与新技术带来的媒介功能转型密不可分。社交网络、博客、微博等新媒体形态的出现，使媒体的功能从提供信息的渠道转变为信息交流与传播的渠道。分享平台。媒介功能由渠道向平台的转移，为公众参与提供了前提条件，使公众能够参与信息传播。在这个阶段，媒体是广泛的和可扩展的，从而刺激和鼓励公众参与。这种参与让公众感到信息话题的日益普及是分不开的。受众不可避免地会接触到他。媒介形象，没有人能够抵挡对媒介信息的正面攻击，因此在当代社会，人们成为直接或间接的受众。媒体传播可以通过社交网络来表达。社交网络的出现，为公共网络建立了社会服务。社交圈主要有两种。一个是在现实生活中形成的一个圈子，另一个是根据自己的兴趣爱好选择的一群志趣相投的人。公众是否相信传统媒体的信息很大程度上取决于媒体的可信度，由于群体成员之间建立了相互信任，通过互联网传播的信息很有可能被社会所接受，以及更广泛的传播。3.“网络流行体”盛行的媒介成因3.1网络传播范式对“网络流行体”的影响在新媒体时代，公众积极参与信息传播过程，不仅因为媒体提供了参与的条件，还与公众观念的变化密切相关。在某种程度上，展示和表现模式解释了观众行为的这种变化。这种模式认为，大量的媒体图像进入日常生活，每个人都成为直接或间接的受众，成为内容的生产者和接受者。人们向别人介绍自己，想象别人如何看待他们。这种模式重视公众对积极媒体的使用，以及由此产生的自我形象的研究和构建。这个范式在一定程度上解释了大众积极参与媒介生产的心理。例如，在微博上发布信息、上传图片、分享视频等受众行为可以被视为一种社会传播行为。在其他观众面前，通过分享别人对我的看法，我建立了自己在别人眼中的形象。同时，该范式指出，由于媒体形象的巨大渗透和日常生活的侵入，生活在社会中的人们无法避免接触媒体形象和逃避公共身份。也从另一个角度展示了新媒体时代活跃的受众。由于社会条件的限制，受众在媒介生产中有时会被迫或无意中渗透大量信息。3.2意见领袖对“网络流行体”的影响意见领袖的智慧是新媒体时代公众积极参与信息收集和参与的重要特征之一。意见领袖是理论界在新形势下对“网络流行体”受众影响的解释。建立新的知识空间，让更多的人参与决策，建立新的“网络流行体”模式，相互交流信息。例如维基百科全书是网络集体智慧的直接体现。维基百科全书是一个在线百科全书，也是一个多人协作写作工具。可以由许多人(甚至任何访问者)维护，每个人都可以表达自己的观点，扩展或探索共同的主题。维基百科全书的核心是开放版权。任何人都可以参与信息的撰写，并且可以从维基百科全书上自由获取任何信息。在维基百科全书中，意见领袖对“网络流行体”的参与是内容创造的一种深刻变化。3.3议程设置理论对“网络流行体”的影响在新媒体环境下，议程设置理论的形成通常是一个过程:激发个人信息源(事件);通过新媒体个人行动，完成议程设置理论的制定;通过新媒体平台上的反复讨论和互动，不断修改议程，制定议程设置理论的发展，议程也可能进入另一个领域，在群落之间形成共鸣，制定促进多媒体发展的议程，解决新媒体问题的议程，最终对个人产生重大影响;这个过程不是封闭的，而是持续的发展。因此，在新媒体环境下，议程设置理论的制定和决策完成后，个人可以借助基本法直接判断和延续个人和新媒体社会的议程。政府将继续加强对其升级设置的审查，赋予其现代化的意义和价值，然后进入下一个升级和发展进程，准备社会发展议程。这是对以前的议程模式过程的补充。4.“网络流行体”对社会的影响4.1“网络流行体”成为社会热点事件检索词随着网络使用普及率的不断提高，作为“第四媒体”的互联网，为广一大受众提供了重要的平台，成为人们表达意见、实现社会参与的重要空间，更多的人选择通过这个空间来实现话语权表达。如此同时，网民通过这种话语表达以实现舆论监督的作用，成为传统媒体监督的有力补充。事实证明，和传统媒体监督相比，网络监督具有其独特的优势和强烈的时代特征。无论从博客、BBS，以至最便捷迅速的微博，’到各新闻网站和门户网站的相关评论栏目，再到个人维权网站甚至是专门的舆论监督网站的出现，各种网络形态并存与互动，使得网络监督不仅便捷、快速，而且廉价、有效。网络蕴藏的海量信息，为纪检监察以及司法部门提供了丰富、直接月不易灭失的证据和线索，网络监督成为群众监督和舆论监督的重要构成。2009年的许多“网络流行体”大都是和特定的公共事件结合在一起。2009年2月“躲猫猫”事件就是云南省晋宁县看守所发生的一起饱受舆论关注的突发事件，并引发诉诸行动的公共话语热潮。据当地公安部门通报，24岁男青年李乔明在看守所中与狱友玩“躲猫猫”游戏时头部受伤，后经医院抢救无效死亡。这一事件经媒体报道后，在网络上迅速扩散，众多网民纷纷质疑，一群成年男人在看守所中玩小孩子玩的“躲猫猫”游戏听起来非常离奇，而这种游戏竟能致人死亡就更加令人难以置信。于是，一场以“躲猫猫”为标志的舆论抨击热潮迅速掀起。云南省法院开邀请网民参与重大敏感问题官方调查之先河，体现了执法者对网络民众舆论的重视与尊重，堪称官民互动的典范之一。互联网已经成为中国相当一部分民众表达意愿、参政议政的重要压下台，它对提升执政能力、促进社会进步的重大作用己经并正在通过网民的有效参与证实。最典型的例子莫过于2007年发端于陕西的“周老虎”事件。“周老虎”事件发生之后，有关部门一直遮遮掩掩、拖拖沓沓，致使社会公众舆论的质疑一浪高过一浪，使一件本来只是少部分人参与的欺诈事件欲盖弥彰，演变成一场轰动全国、时间长达一年的重大公共事件，最终严重损害了当地政府的形象。随着信息技术的日新月异，电子媒介给人们的生活和思想都带来很大的影响。洽罗德·英尼斯和马歇尔·麦克卢汉在其著作中指出，新媒介带来的这些变化如此彻底而悄无声息地影响着社会，以致我们儿乎无法察觉到这些变化。他们都是技术决定论的先导，麦克卢汉提出的“媒介即讯息”在今天看来仍然意义重大，在电子化时代，媒介具有一前所未有的积极的能动作用。媒介引起了人间事物的尺度变化和模式变化，媒介改变、塑造和控制人的组合方式和形态。在这样的传播场域中，普通百姓的角色发生了转变，从单向度的信息、接收者转而成为双向度的传播者与接收者。这利，转变不仅仅标志着草根阶层从传统主流阶层手中争一取到一部分话语权，而且由于网络空间的开放性，也为草根与精英阶层展开对话提供了可能。产生于20世纪90年代的网络营销，在20世纪末凭借网络信息技术发展、消费者价值观改变、激烈的商业竞争这三个方面得到了大力发展。广告传播价值作为网络营销的一种重要组成部分，在信息爆炸的今天显得尤为突出。“网络流行体”在传播范围、传播速度、传播热度、传播成本方面的优势，是很多广告难以到达的，由于“网络流行体”具有极大的传播效果，其中某些流行要素己经被运用于实际的商业宣传中，显示出了相应的现实性。“网络流行体”不仅在网络中传播迅速，因其突出的娱乐性和情感性，在日常生活中也被消费者广泛使用。网络流行语不仅贴近消费者的日常生活，更为重要的意义在于由于其在网络上使用所形成一定的知名度和流行性的铺垫，为其在广告中的运用奠定了基础，成为“网络流行体”存在广告传播价值的前提。同时，从2005年起，随着媒体和网络的推波助澜，网络推手这个词被越来越多人所熟知，网络推手最初的炒作方式很简单，无非就是用雇佣一些网民发帖、刷人气的方法将一个话题在各版面中置顶，引起人们关注;而现在，网络推手的网络策划推广行为已经渗透到了最初的创意、舆论初期推广、舆论发展各过程，从而达到全方面有效的“推手”作用。让现实中的普通人以极快的速度红遍网络，把普通人在网络上炒红，就是网络推手工作的一部分。对于社会争议人物，焦点话题的网络营销，也产生了巨大的经济效益。不过，对于以““流行体””为载体的“营销模式”，却有不同的评价尺度和标准。4.2“网络流行体”成为人们心理状态风向标美国未来学家泰普斯科曾说“今日的网络，不仅结合了科技，更链接了人类、组织和社会”。互联网是个无国界的大场域，包括了世界不同的政治制度、经济体系、生活方式和文化观念。从小的方面来说，即使是在相对较小的中文局域网中，每个网络人仍然被笼罩于开放的、多元的场域中。不同背景不同文化不同身份的个体可以在虚拟的场域内共同的工作、生活、学习、娱乐休闲。这既是一个“去地域化”的过程也是一个“去身份化”的过程。在相对平等公平的背景下，不同文化背景的个体根据自己的喜好进行互动交往。对某类“流行体”或对某个公共事件的共同关注和由此而引发的互动和交流是人们在异质中寻找同质的表现。个体由于共同的交往方式和表达喜好，或者共同的文化态度和价值观而结成一群有共同特征的非正式群体。而一群涣散的网络自由人通过互动和交流结成一个非正式群体的过程，也是多元文化的整合过程。文化整合强调不同价值观念、生活方式之间的发展与协调。本尼迪克也曾强调“重要的社会学单位不是制度……，而是文化的整体形态”(中国社会学会，2001)。网络交流带来了网络人交往方式、社会关系、甚至生活方式的更新。我们似乎可以通过网络“流行体”的集体流行性看到这一点。新的网络交往样式把青年人的“探索精神”拓展到更广泛的范围，虚拟社区内信息和符号平等的交换让每个个体更具个性化和自我选择性。网络时代开辟了教育即生活，学习即生活，娱乐即生活的复合生活模式，这是个网络即生活的时代。网络非正式群体的文化整合也推动了网络社群“亚文化”的发展和繁荣。5.结束语人们在沟通中是离不开语言的，所以在文化的传播中传统语言是我国的通用语，为保存和弘扬中华民族的传统文化、增强民族在发扬我国传统语言是运用计算语言也是有很多的疑问的，有权保护我国传统语言的特色。所以我国的相关单位也要严格的规定“网络流行体”的运用方式，;语言工作部门要对“网络流行体”进行深入的研究，总结出规律，增强管理“网络流行体”使用的正确性、屏蔽污蔑传统语言，给“网络流行体”一个好的指引方向；大众传播媒介也要充分发挥舆沦监督作用，从社会效益的角度进行积极宣传，营造一种积极、健康的文化氛围，从而促进语言文化的健康发展。“网络流行体”的结合可以充分发挥我们对传统语言内容更好理解，还可以为我国的传统语言文化的推广制造积极的传播空间。可是“网络流行体”是在网络中发展的，所以还是有一定标准性的问题，因此对文字应用严谨性要求较高，“网络流行体”的流行，必然有它的合理性，这种趋势有积极的一而，可以充分融入现代汉语言的创新发展，也为我国的传统语言增添了很多的色