【基于短视频的直播带货助农研究文献综述4300字】

基于短视频的直播带货助农研究国内外文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u8514基于短视频的直播带货助农研究国内外文献综述 193701.国外研究现状 1134062.国内研究现状 2125073.文献评述 43188参考文献 41.国外研究现状受疫情的影响，在新经济模式的推动下，直播的影响力不断扩大。农产品现场销售最显著的特点是在产区直接销售，防止中间商造成价格差异。JunjinChen;LinWang;LeBu（2020）的研究是通过对农产品网络直播的模式、类型和内容的分析，通过案例分析和问卷调查的方法总结出相应的问题。根据网络直播和农产品的特点，提出了相应的营销策略，探索了利用直播平台提高农产品销售的途径，同时对农村振兴具有一定的借鉴意义。目前学界对电商直播的定义没有被统一，没有明确地概念。学者和研究学家的研究主要是针对进行探讨。比以往的传统电商相比，“直播＋电商”的模式下的优势在于，消费者与产品或服务更加“零距离”。在国外，直播带货被称为“直播在线营销”。许多外国科学家开始探索这种新的网络营销模式的演变趋势和重要性。另一方面，研究国外趋势的研究人员认为，由于移动互联网产业的发展以及网民习惯的发展和稳定，越来越多的网民希望通过直播形式购买他们期待的产品。例如，MurphyM（2017）指出，美国超过50%的互联网用户通过观看直播节目购买产品和服务，这些人的比例正在逐渐增加。Nicholas（2018）对2025年的网络广播营销进行了预测，直言直播会成为网络营销最重要的手段之一。这种方式比传统电子商务平台的静态广告销售模式更有趣、互动、有趣、刺激。网络用户在直播过程中了解购买产品的关键信息，并在一定程度上减少信息不对称。LarsonE.L.（2019）建议直播销售利用其在线影响力和语言吸引力，鼓励消费者实时在线订购。因此，它更加有效，能够有效、快速地提高企业的营销效果。直播带货模式是网民、主播、产品实时动态互动的一个过程，主播通过现场介绍产品的信息、功效、价格等方面信息，同时利用自身的网络影响力来影响及引导网民的消费意愿及消费行为。直播带货主要分为三种模式，每种模式各有优缺点。首先，是商家自己作为网络产品的代言人，这是网络产品的主要类型和效率。ParkC.S.（2017）认为这种模式对商家来说最节省成本。但由于商家不是专业的网络直播，其最终网络直播的效果影响有限。其次，是商家将商品给平台网红。一般来说，这是一种商家直接邀请知名人士来推广其产品的模式，利用名人的影响力可以迅速提高营销效率。第三，企业包装代理统一模式，专业媒体公司专注于整合公司必要的产品，销售和选择特定的直播资源进行集中统一的广告和企业广告。Gunner（2018）认为，这种方法可以提高资源整合效率，但主要缺点是难以满足业务服务的不同需求。2.国内研究现状2013年，我国移动短视频直播平台开始逐渐发展起来。学者们对此也产生了很多研究。对于短视频直播平台发展火爆的原因来看，王波波，张众，牛丽红在《从“5W”模式解析“抖音”短视频火爆的原因》一文中从传播主体、传播内容、传播渠道、受众分析、传播效果五个方面分析了短视频受欢迎的原因，同时简要提出了短视频存在的问题。董海霞在《短视频App火爆的原因探究一一以抖音为例》中指出，抖音爆火主要表现以下几个方面：表现内容丰富多彩、抖音神曲耐人寻味、满足用户个性表达、促进旅游文化、受众参与互动、功能多样化、主流媒体加入。文章从不同的角度详细分析了抖音短视频火爆的原因，并且认为抖音短视频相比于长篇文字更能吸引受众注意力，以短小精悍的内容在众多传播媒介中脱颖而出。对于短视频直播平台的商业模式，郭全中在《风口下的短视频行业研究》中认为，短视频的商业模式主要有视频制作模式、广告模式、电商模式，未来更有想象空间的将是游戏模式和综合模式。于晓娟在《移动社交时代短视频的传播及营销模式探析》中认为，在移动化、碎片化消费时代，短视频平台的商业价值正逐渐被挖掘，通过社交媒体与电商进行联动，开展品牌和影视营销。所以，关于短视频直播平台的商业模式主要集中为通过电商模式进行商业变现、影视剧营销等方面。对于短视频平台所面临的问题，王晓红在《我国短视频生产的新特征与新问题》中认为，短视频平台内容生产存在着新的问题，包括短视频应用开发创新不足、优质内容欠缺，价值挖掘能力需要提高、自媒体的生产素养有待加强。吕鹏、王明漩在《短视频平台的互联网治理：问题及对策》中认为短视频发展快速但是呈现出雷同化、垄断化、低门槛化，同时总结出短视频在平台治理方面存在的问题：缺乏规则规范、缺乏平台管理、缺乏全面管理。对于短视频直播平台的发展策略，于松明、沈佳妹在《以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展》中对于短视频的发展前景进行展望，文中认为，短视频内容从泛娱乐化向多元化、垂直化发展，高清、精准是未来短视频行业的基准门槛。大数据在短视频行业应用加深，短视频创业者、平台将逐步分化。黄楚新在《融合背景下的短视频发展状况及趋势》中从两个方面总结出短视频传播形态的发展态势：短视频拍摄技术向虚拟和全景式演进、短视频制作呈现分野和融合。他认为技术可以增强用户沉浸感，分野表现为内容分发平台与制作者的分野，融合指视频生产的流程化，线上与线下的渠道融合。汪文斌在《以短见长一一国内短视频发展现状及趋势分析》中对短视频的未来进行了预测，他认为短视频的发展将呈现以下几个方面：以大数据和智能算法为基础向用户精准分发被广泛使用；新技术、新应用推动短视频内容制播向智能化发展；UGC内容制作向专业化、规模化发展；短视频内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展；盈利模式以广告为主，新的模式仍在探索。结合文献总结出对于短视频直播平台的发展趋势预测主要集中在技术助力短视频智能化、内容垂直化、融合化、专业化，平台分众化，变现方式多元化等方面。针对国内短视频直播助农研究的基本情况：罗桂花（2019）指出在我国政府的高度重视下，为实现农村振兴与脱贫攻坚出台了一系列促进农村发展的战略。同时伴随着网络技术的不断升级和智能手机应用人数的不断增多，基础设施的完善，互联网覆盖程度的提高，促进了农村电子商务的快速发展。随着政府对基础设施的建设，物流网点的不断覆盖，消费产业链的完善，农村电子商务以较快的速度不断前进。李晓夏，赵秀凤（2020）指出直播助农是乡村振兴与网络扶贫的深度融合，可以激发乡村活力，实现脱贫攻坚任务，是乡村振兴和网络扶贫在农村电商模式上的全新探索，弥补农村产业在宣传和销售上的短板，实现农产产业的振兴，促进农村经济繁荣，实现脱贫攻坚。毛亮、陈晓华、王一平（2021）指出直播助农这种新模式可以缓解因疫情对农村产业农产品销售困难而产生的冲击，同时这种新颖的模式，会提高消费者的消费兴趣，缩短与消费者的距离，减少农产品销售的环节，打开农产品销售的大门，促进农产品的销售，提高贫困地区农民的收入，促进乡村振兴，建设美丽新农村。近些年，短视频直播平台加快探索与电商领域的融合发展，催生了一种新的扶贫模式一一“短视频+扶贫”，从扶贫传播的重要性来看，张天姿在《“抖”掉贫困一一抖音平台成为扶贫传播的新渠道》中从国家提倡、长尾效应、景区分流三个方面指出了扶贫传播的重要性。文中认为短视频平台将贫困地区的文化旅游传递出去，为贫困地区和贫困群众插上脱贫奔小康的“翅膀”，从而打通精准扶贫的“最后一公里”。从扶贫短视频的创作价值来看，刘雁军，齐竞竹，闰征在《以小见大，做好短视频时代的主流价值传播一一以津云新媒体短视频新闻〈躁子书记〉为例》中分析了扶贫短视频的创作价值，他们认为利用短视频进行扶贫是一种具有创新性的传播方式，短视频虽然是小制作但是传播的是大能量。它不仅拓展了传播渠道，还能让产品真正发挥出影响力与引导力。从短视频扶贫的优势来看，陈孚在《基于快手平台的“短视频+扶贫”初探》一文中认为，短视频扶贫的主要优势在于加强了贫困地区的用户与外界的沟通。利用短视频传播不仅满足了城市用户对于自然产品的需求，还能帮助贫困地区售卖家乡产品，获得经济效益，推动当地旅游业发展，真正做到低成本的扶贫效果。3.文献评述综合上述的文献整理发现，上述文献从不同的角度和方面对短视频直播平台的作用以及扶贫进行研究，对本文的研究思路提供了参考，但是并没有一个详细且系统的研究，多数是在分析个案。而随着短视频直播平台的快速发展，今后短视频扶贫发展仍然会持续并且大力推广，所以对于短视频扶贫传播的研究会更深入，从目前的文献来看，关于扶贫短视频的研究仍有发展空间。因此本文将扶贫与短视频相结合研究，从传播学的角度，看待扶贫短视频的发展趋势。系统搜集一些短视频直播平台扶贫个案，较为客观地分析扶贫短视频的传播效果，总结在自媒体时代下，对于中国社会经济产生的影响。参考文献[1]LuckChitwood.SocialvideosuccessforbrandsonVineandInstagram:your6-to-15secondsoffame[J].BackStage,2013(30):17-18.[2]Ungerleide,N.UsingVinetoCoverBreakingNews[J]FastCompany,2013,03[3]HumayunKhan.2016.7creativewaysbrandsareusingVine[J].PRDaily,10:6-8[4]王波波,张焱,牛丽红.从“5W”模式解析“抖音”短视频火爆的原因[J].山西大同大学学报(社会科学版),2018,32(06):94-96.[5]董海霞.短视频App火爆的原因探究——以抖音为例[J].科技传播,2019,11(10):122-123.[6]郭全中.风口下的短视频行业研究[J].传媒评论,2016(10):23-26.[7]于晓娟.移动社交时代短视频的传播及营销模式探析[J].出版广角,2016(24):57-59.[8]王晓红,任垚媞.我国短视频生产的新特征与新问题[J].新闻战线,2016(17):72-75.[9]吕鹏,王明漩.短视频平台的互联网治理:问题及对策[J].新闻记者,2018(03):74-78.[10]于松明,沈佳姝.以抖音为例谈谈短视频产业的现状及发展[J].新闻爱好者,2019(02):38-41.[11]黄楚新.融合背景下的短视频发展状况及趋势[J].人民论坛·学术前沿,2017(23):40-47+85.[2]汪文斌.以短见长——国内短视频发展现状及趋势分析[J].电视研究,2017(05):18-21.[13]郑文锋,梁媛媛.新媒体视角下的精准扶贫困境与路径选择——以广西为例[J].梧州学院学报,2019,29(04):38-43.[14]张天资.“抖”掉贫困——抖音平台成为扶贫传播的新渠道[J].新媒体研究，2019，5（07）：45-46.[15]齐竞竹,闫征.增强“四力”铸精品,融合传播写精神津云新媒体探索短视频创制新路[J].城市党报研究,2019(12):17-18.[16]陈孚.基于快手平台的“短视频+扶贫”初探[J].传播力研究，2019,3(18):117.[17]何诗弦.基于快手平台的“短视频+扶贫”初探[J].新媒体研究，2019,5(07):35-36+40.[18]余向屿,吴淘淘,张璐.微传播视域下新农村建设的脱贫探索与实践——以江西省虹关网红村建设为例[J].西部广播电视,2020(07):35-36.[19]周荥.扶贫农产品线上视觉营销中的问题与创新对策研究[J].创新创业理论研究与实践,2019,2(22):156-158.[20]李薇.浅析新媒体直播带货的趋势[J].新闻前哨,2021(02):92-93.[21]王婉.自我呈现与剧班表演:网红直播带货策略分析——以李佳琦为例[J].视听界,2021(01):44-49.[22]臧悦悦,樊重俊.中国电子商务新业务模式分析[J].物流科技,2021,44(02):69-71.[23]周丽,范建华.形塑信任:网络电商直播的场景框架与情感逻辑[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2021,42(02):142-147.[24]昝梦莹,王征兵.农产品电商直播:电商扶贫新模式[J].农业经济问题,2020(11):77-86.[25]李贤,崔博俊.国内经济大循环视角下的“电商直播”[J