2023年02《网络营销》期末试卷

2李伟强职业技术学校2023—2023其次学期高二《网络营销》期末考试问卷出卷人：梁敏娟 审核人：余小英一、推断题〔X,120〕优质优价的信息是指有极高使用价值的公共信息一条高价值的信息一旦被用户承受，将会给企业带来较高的利润，给用户带来较大的收益〔 〕网络商务信息的收集是网络商务信息传递过程的终点〔 〕网络商务信息收集的要求可概括为 8个字，即：准时、准确、适度和经济。〔 〕„4.只要是通过各种媒体传递的商务信息，都属于网络商务信息的范畴。：号座„„„„„„„5.6.〔 〕信息的保存就是把获得的大量信息用适当的方法保存起来为进一步的信息加工处理、正确地生疏和利用这些信息打下根底〔 〕一个国家或地区只要人口众多，哪怕收入很低，购置力有限，也能形成容量很大的„市场〔 〕„„7.„„标消费者或目标消费市场需求的决策活动〔 〕：名姓„„„封„„„8.9.10.营销组合是指企业用于追求目标市场预期销售量水平的，可掌握营销变量的组合。〔 〕无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态〔 。免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是长期和定时性的〔 〕„11.市场细分，就是企业依据市场需求的多样性和购置行为的差异性，把整体市场划分„„为假设干个具有某种相像特征的用户群〔称为细分市场或子市场„„己的目标市场。 〔 〕„密„12.从实践上看，只要存在两个以上的消费者，便可依据其需求、习惯和购置行为的不同，进展市场细分。 〔 〕„„13.市场定位，是指企业在选定的目标市场上，依据自身的优劣势和竞争对手的状况，：级„„为本企业产品确定一个位置，树立一个鲜亮的形象，以实现企业既定的营销目标。班„〔 〕„„14.网络营销渠道按有无中间环节，可分为单渠道、双渠道和多渠道三类〔 〕„„15.网络广告促销是指广告主为推广或宣传某个品牌、效劳，提高产品的知名度和影响„力，利用一些受众密集或有影响的网站公布相应的产品信息，并设置连接到某目的„网页的过程〔 〕点击次数是指网页上的广告被访问者点击、扫瞄的次数。网络广告被点击的次数与页面被扫瞄的次数之比即为点击率〔 〕进入互联网时代后，被称为“第四媒体”的是“电视〔视频〕媒体〔 〕网络广告分为品牌类网络广告和搜寻引擎广告〔 〕网页扫瞄次数是指当网民在网上漫游或在导航站点上检索时插在页面中的网络广告会给扫瞄者留下听觉印象的次数〔 〕CPM是依据播放次数来计算的收费模式这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来〔 〕二、单项选择题〔120〕网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于 〔 〕费用商务信息 B.网上直接信息C.网上间接信息 D.较低费用信息信息都是有时效性的，其价值与时间成反比。尽可能地削减信息流与物流的时差，提高时效性，是网络商务信息收集的〔 〕要求。准时性 B.准确性 C.适度性 D.经济性一些信息效劳商为了扩大本身的影响，从产生的社会效益上得到回报，推出一些便利用户的信息，如在线免费软件、实时股市信息等，这类信息属于 〔 〕„„„4.A.免费的商务信息 B.较低费用的信息C.标准费用的信息 D.优质优价的信息网民行为市场细分的依据是〔 。：号座„„„„购置者所处地理区域的人口、文化、经济等因素人口统计因素，如年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程„„度、宗教、种族、国籍等因素„C.购置者所处的社会阶层、生活方式、共性特点等因素„„D.购置者对产品的了解程度、态度、使用状况及反响等因素„„5.企业只生产或经营某一种产品以满足各类顾客〔市场〕的需求，这叫〔 。：名姓„„封„„6.A.市场集中化战略 B.市场专业化战略C.全面掩盖战略 D.产品专业化战略网络商务信息整理工作的步骤一般是〔 。„„A.添加文件名→信息分类→初步筛选→明确信息来源„B.明确信息来源→添加文件名→信息分类→初步筛选„„C.信息分类→初步筛选→明确信息来源→添加文件名„„D.初步筛选→明确信息来源→添加文件名→信息分类密„„7.下述哪个说法不正确？〔 〕A.目标市场就是企业产品/效劳的消费对象：„„B.网络目标市场是指网络目标消费群体，也就是指企业网络商品/效劳的消费对象级班„„C.市场细分的根底是目标市场„D.市场细分的根底是顾客需求的差异性„„8.企业生产多种产品去满足各个细分市场的需要，掩盖整个市场，即企业为全部顾客„„群〔各细分市场〕供给其需要的各种产品，这叫〔 。„„„„：„„„：„„„„„„„„„„„„：„名封„„„„„„„„„密„„„„„„„„„C.全面掩盖战略 D.产品专业化战略 企业的产品或效劳定位在与竞争者相近的位置上，同竞争者争夺同一细分市场，这叫〔。针锋相对式定位策略 B.填空补缺式定位策略C.比附定位策略 D.另辟蹊径式定位〔，不属于网络营销价格策略。产品开发策略 B.免费价格策略C.特别品定价策略 D.拍卖竞价策略网络营销渠道可以分为两大类，即〔。网络分销营销渠道和网络间接营销渠道B.网络直接营销渠道和网络间接营销渠道C.传统营销渠道和网络营销渠道D.网络直接营销渠道和传统直销营销渠道网络营销促销策略的根本策略不包括〔 。网上折扣促销 B.网上赠品促销C.网上差额定价 D.网上联合式促销适合网上营销的商品，按其商品形态不同可分为〔 。工业产品、农业产品和日用品 B.有形产品和无形产品C.一般性效劳产品和信息效劳产品 D.玩耍类和非玩耍类应用软件以下工程中〔 〕不属于网络营销产品组合策略。产品延长策略 B.扩大产品组合策略C.缩减产品组合策略 D.产品开发策略网络营销广告与传统广告的根本区分是〔 。即时互动、使用便利 B.廉价、信息空间大C.使用便利、信息空间大 D.即时互动、廉价、信息空间大以下广告形式中，不属于链接式广告的是〔 。网页广告 B.按钮式广告C.标志广告 D.国标广告CPA是〔 〕的英文缩写。每购置本钱 B.每千次点击本钱C.每行动本钱 D.千人印象本钱目前网络营销广告行业内普遍承受的收费方式是〔 。A.CPC B.CPA C.CPR D.CPM网络营销广告与传统广告的最大区分在于〔 。能与企业进展沟通 B.能播放视频C.能将动画与文字相结合 D.不受地域限制信息流的运动，无论是需求信息，还是供给信息，他们都具有〔 〕的特点„„„：„„„„„：„„„„„„„„„„„„：„名封„„„„„„„„„密„„„„„„„„„三、多项选择题〔230〕公布网络商务信息的内容包括〔 〕类型。产品信息 B.企业信息 C.供求信息 D.前三种都是网络市场细分的作用,主要表达在〔 〕有利于分析网络市场，挖掘网络市场有利于集中使用企业资源，增加企业应变力量有利于满足千差万别不断变化的网络社会消费要求D.前三者都是信息就是能够通过〔 〕等为人类获知的学问。文字 B.图像 C.声音 D.符号相对于传统商务信息而言，网络商务信息具有〔 〕的特点。实效性强 B.准确性高 C.检索难度大 D.便于存储对网民人口进展市场细分的依据主要有〔 〕等。年龄与性别 B.职业与收入 C.家庭生命周期 D.种族与国籍网络营销产品整体概念包括〔 〕等层次。核心 B.期望产品 C.有形产品 D.网络产品网络营销产品定价的方法包括〔 。竞争导向定价法 B.需求导向定价法C.差价导向定价法 D.本钱导向定价法依据网络类型的定义，网络广告分为〔 。品牌网络广告 B.搜寻引擎广告C.论坛广告 D.链接广告网络目标市场定位的根本策略有〔 。针锋相对式定位策略 B.填空补缺式定位策略C.比附定位策略 D.另辟蹊径式定位策略以消费者需要为导向的网络营销组合策略具体包括〔 。网络营销产品策略 B.网络营销价格策略C.网络营销渠道策略 D.网络营销促销策略网络广告〔 〕特点。网络广告本钱低，投资回报迷人网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛C.网络广告表现形式敏捷，交互界面用户宠爱D.网络广告可以准时、客观、广泛地进展效果测评网上拍卖交易方式有〔〕竞价拍卖 B.竞价拍买 C.集体议价 D.商品折价在线调查问卷问题题型一般有〔 〕类型封闭型 B.混合型 C.开放型 D.前三种„„„：„„„：„„„„„„„„„„„„：„名封„„„„„„„„„密„„„„„„„„„网页扫瞄次数和网页扫瞄率 B.点击次数与点击率C.网络广告效劳商的知名度 D.网络广告的幅面大小与位置E.单次点击次数 F.伴随关键词检索显示的旗帜广告 网络营销产生和进展的背景主要有〔〕A.互联网的进展是网络营销产生的技术根底B.网络营销是电子商务的根底C.消费者价值观的转变是网络营销产生的观念根底D.剧烈的商业竞争是网络营销产生的现实根底四、问答题〔5,20〕网络市场细分的标准。网络商务信息收集和处理流程。网络广告的特点。五、案例分析题〔10〕目的：把握市场细分的依据和目标市场定位的策略。0世纪02080大挫折，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省以后，打算由原来的无差异的群众营销转向差异营销，即对不同顾客实行不同营销策略，资生堂提出的口号是“保护不Reciente系列化装品，为二十岁左右的青年女性供给Ettusais系列化装品，为四五十岁左右的中年妇女供给Elixir系列化装品，为五十岁以上的妇女供给防止肌肤老化的资生堂返Rivital系列化装品。资生堂不像一般的化装品公司那样，对零售商有较大的依靠，它有自己的独立的销售渠道，旗下专卖店〔柜〕达25000多家。为协作产品销售，资生堂又推行了“品牌店铺”策略，即结合各品牌的具体状况，在每一专卖店〔柜〕中只售中销售一种或几种品牌。例如在学校、游乐场、电影院四周年轻人较多的地方，设立Recien系列化装品专卖店，在老年人出入较多的地方设立Rivital系列化装品专卖店。为使其对市场的细分到达最彻底的程度，资生堂目标市场定位的战略是将来旗下的每一家店铺只出售一种品牌的资生堂产品。资生堂还对化装品市场进展了调查和争论觉察一般消费者不仅需要化装品公司提供商质量的产品，更需要他们供给高水平的美容询问效劳，于是提出了把“化装品店”变成“美容询问室”的营销策略，为入店顾客供给各种询问效劳。为此，资生堂乐观对其员工进展培训，目标是使每个销售人员都成为“美容专家使资生堂在剧烈的市场竞争中始终能领先一步。要求：1.结合案例，试分析“资生堂”的化装品营销经受了哪几个阶段？〔3分〕其市场细分的依据是什么？〔3分〕承受了何种营销策略？〔4分〕李伟强职业技术学校2023—2023其次学期高二《网络营销》期末考试答卷班级： 姓名： 座号：„„„„„„„„„„„„密„„„„„„„„„封„„„„„„„„„„„„„„„„一、出卷人：梁敏娟推断题〔120〕审核人：余小英1234567891011121314151617181920二、单项选择题〔120〕1234567891