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文档简介

北京同仁堂网站文化建设简析Page

2网站介绍同仁堂简介品牌文化新闻中心

产品及服务同仁堂集团投资者关系党建工作Page

3文化构成传承中医药文化，吸收中国古典儒，道精华。强调“天人合一，辩证论治”。追求“济世养生”2质量文化：以药品疗效为核心的全面质量保障体系和现代制药规范。概括为“安全有效方剂；地道洁净药材；依法科学工艺；对证合理用药”。3价值取向：以“可以养生，可以济人者惟医药为最”为宗旨。追求“患者第一，顾客至上”的服务经营理念：“诚信为本，药德为魂”。体现是以患者为中心的“以义取利，义利共生”的行为理念。它所形成的是“德、诚、信”的思想和诚信文化。职员精神：。“忠诚、无私、激情”，对工作的高标准，严要求，以及对病患者的同情友爱和高度负责同仁堂文化Page

4文化特点历史悠久，老字号品牌服务贴心，顾客爱戴制药认真严格精细专注制作中成药在国内知名度高，品牌口碑好，信誉卓绝，深深扎根在中国文化中，文化认同感强。以药养生济世，真诚的服务患者。深蕴医者”仁慈“的情怀，受顾客爱戴。高度规范化的标准作业，培养同仁堂人严格，认真的文化，赢得卓绝的声誉目标市场清晰，扬长避短，把握竞争主动。具有市场的绝对领导权。诚信为本，药德为魂以义取利，义利共生Page

5评析北京同仁堂集团具有悠久的历史底蕴，且从它历史上的改变来看它具有坚强的生命力。同仁堂人严格制药，真诚服务的精神。同时信誉卓绝，口碑极好，深受顾客和国人的爱戴。这些都是同仁堂文化中得天独厚的优势。但是，按照同仁堂集团全球发展的趋势，从企业形象识别的角度来看。它就存在很多问题。表现为：1中医药文化与其他文化的不相容。2,同仁堂现有的形象不够国际化，在保持本色和国际化上有激烈的冲突。3从网站和同仁堂的表现来看，它并没有强烈CIS的意识，更多是先前口碑式品牌战略。存在挑战Page

6举个例子："同仁堂"商标的设计意图：龙是至高无上的象征，北京同仁堂数百年的制药精华与特色是：处方独特，选料上乘，工艺精湛，疗效显著，因而在国内外医药市场上享有盛名。本商标采用两条飞龙，代表着源远流长的中国医药文化历史，“同仁堂”作为主要图案是药品质量的象征；整个商标图案标志着北京同仁堂是国之瑰宝，在继承传统制药特色的基础上,采用现代的科学技术,研制开发更多的新药造福人民。1图像复杂，外国文化难以理解，难以全球化。2释义古老晦涩，不够简洁鲜明。难以推广。3不能体现养生保健生物科学技术的前沿性，先进性。Page

7总结：国际化视野前沿的理念企业文化与国际竞争意识同步具有优良的企业文化固然好，但能与时俱进地将企业文化系统化并积极运用现代营销理念使之与产品一起传播，同仁堂需要完善CIS系统以实施品牌战略。1全球化的营销理念品牌品牌管理意识全新品牌战略全新CIS系统进化企业文化23全球化？NYPage

8总之：北京同仁堂集团企业文化底蕴深厚，但在形象设计上不够突出，企业的CIS系统不够先进完全。然后它在品牌推广上缺乏现代的品牌

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