网络广告公司相关课程

网络广告公司相关课程网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。无论网络广告以什么形式出现，其所具有的本质特征是相同的：即向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告应是基于计算机、通信等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，其具体操作方式包括注册独立域名，建立公司主页；在热门站点上做横幅广告（）及链接，并登录各大搜索引擎；在知名（电子公告板）上发布广告信息，或开设专门论坛；通过电子邮件（）给目标消费者发送信息，等等。目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。1、简介一、网络广告网络广告发源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的杂志推出了网络版的，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了等14个客户在其主页上发布广告，这标志着网络广告的正式诞生。当时的网络广告点击率高达40%。

中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。和是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。2、起源及发展一、网络广告按计费方式分一、按展示计费广告（）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。是最常用的网络广告定价模式之一。广告()：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。与的区别在于，是所有用户的印象数，而只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费广告(）：每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。广告（）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。广告()：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。例如，形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。

3、分类广告（）：按注册成功支付佣金。广告（）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费广告（)：也称为，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。广告（）：根据营销效果，即销售额。广告（）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。按照投放目的分1、信息传播类。信息传播类的广告，其目的是将某个消息传播出去，其目的主要是将新产品上市的信息让更多的人知道。2、品牌广告类。品牌广告，是针对某一个品牌进行的宣传，其目的是为了提升品牌的知名度和美誉度。3、销售/引导类广告。目的就是为了销售出去产品。比如我们经常看到的的图铃广告都可以归到这类里边去。按出现形式分1、横幅广告。又称旗帜广告()，是以、、等格式建立的图像文件．一般位于网页的最上方或中部。还可使用等语言使其产生交互性．2、竖幅广告。位于网页的两侧，广告面积较大，较狭窄，能够展示较多的广告内容。3、文本链接广告。是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。4、电子邮件广告。具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。5、按钮广告。按钮广告一般位于页面两侧，根据页面设置有不同的规格，动态展示客户要求的各种广告效果。6、浮动广告。浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。7、插播式广告(弹出式广告)。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。8、。一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。一般来说，能表现更多、更精彩的广告内容。9、其它新型广告。视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。

特征1.广泛和开放性网络广告可以把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。2.实时和可控性3.直接和针对性4.双向和交互性5.易统计和可评估性6.传播信息的非强迫性7.广告受众数量的可统计性8.网络信息传播的感官性网络广告可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和地址。根据客户的需求快速制作并进行投放，还可以按照客户需要及时变更广告内容。消费者看到感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解具体内容。网络广告可以投放给某些特定的目标人群，定向投放。用户可以从厂商的相关站点中得到信息，也可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息给厂商。4专业人员缺失电视广告网络广告优势不足优势缺点视听结合，声相具备收视率高，传播范围广诉求力强，印象深刻传播速度快，不受时空限制.广告时间短播出时段受限制强制性受众方式价格昂贵覆盖面广不受时间限制互动性强针对性强，直达产品核心消费群监管滞后无序竞争网络广告的真实性有待提高广告费用低可以准确的统计受众数量普遍性的问题（网络带宽、网络终端、安全等）（1）品牌推广。网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果，在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。（2）网站推广。网络广告对于网站推广的作用非常明显，通常出现在网络广告中的“点击这里”按钮就是对网站推广最好的支持，用户对于网络广告的每次点击，都意味着为网站带来了访问量的增加。因此，常见的网络广告形式有关键词广告、电子邮件广告等。（3）销售促进。用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。（4）在线调研。网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、用户对于新产品的看法等。（5）顾客关系。网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件，促进了品牌忠诚度的提高。（6）信息发布。6、作用一、网络广告1.点选2.点选率3.上站人数4.流量5.浏览量一、网络广告7、评估方法指网络使用者进入网站后，点选过某特定广告的总次数，点选次数愈多，就表示广告愈受欢迎，广告的效果也就愈佳，而广告业者可以依点选的次数多寡，评估广告成功与否。该网站人数与点选某特定广告次数的比率，比率愈高，表示广告的效果愈好指就某特定广告可能达到的上网人数，如一个网站有3000人浏览过，那么这个广告就有3000个上站人数。指网络上有多少资料正在被传递，但同时也可用来表示某个网站受欢迎的程度指使用者所用浏览器向伺服器要求下载某一资讯时，每按下滑鼠就自浏览一次。我国知名网络广告公司艾维邑动官网：一、公司概述艾维邑动是一家来自德国的技术型全案互联网广告公司，于2009年成立于德国，同年在文莱、香港、上海设立分公司。艾维邑动属于.旗下四个字品牌之一，作为网络广告中的整合营销专家，提供：搜索引擎营销、媒体购买、以及网络公关（通过威奔广告）业务。拥有目前国内唯一的——广告需求方平台。2011年5月进入中国，利用其全球独创的数字广告平台技术，整合国内300多家优质媒体，其广告网络包含财经、、汽车、新闻、娱乐、体育、女性等大量媒体，每个月流量覆盖超过1000亿，覆盖全球百分之85以上的网民。在国外，成功与、、、、、、、等国际知名企业合作。旗下有,,艾维邑动以及威奔广告二、产品和服务——四位一体的整合营销需求方平台基于个人兴趣行为再定向技术基础，由德国公司创造的以公开（）,透明（）,效率（）,实时（）为理念的媒介购买投放平台。用户可以在此平台上拥有全世界百亿流量的覆盖量。该平台允许广告商通过一个接口管理并且投放全球所有最大的广告交易系统,供应方平台以及网络联盟，并且可以通过–技术针对各种广告资源进行自动化估值，竞价以及定向。用户利用平台以及自主研发的可以实现在曝光前对目标受众的点击率最大化以及创意个性化()。好耶官网：一、企业简介好耶成立于1998年10月，2000年初获得国际著名风险投资商的投资，在之后的五年里，好耶保持了每年超过50%的高速增长。2005年9月，与投资合伙基金对好耶追加投资3千万美金。2005~2010年好耶连续6年业务额排名第一。2010年银湖资本控股好耶，以投资人身份全面支持好耶在技术和管理上的独立运营。目前好耶集团在上海、北京、深圳、广州、成都、西安、杭州、南京、美国都设有分支机构，共拥有超过1100名的雇员。二、发展历史1998年10月上海好耶计算机技术1999年10月广告管理系统面市2000年2月注资成立新好耶信息技术（上海）2000年8月启用好耶广告网络2000年12月北京诠释广告成立2003年8月上海好耶广告成立2002-2005年连续四年中国最大的网络广告代理公司2005年7月获得（美国风险投资商）2500万美元投资2005年10月中国第三届网络广告大赛中获得22个奖项，占据全部奖项近20%2006年亚洲百强创新科技企业2006年中国互联网1002007-2009年年度艾瑞评选的中国十佳网络广告代理公司2010年7月分众以1.24亿美元向私募股权投资基金银湖出售好耶62%股权，银湖拥有好耶控股权并以投资人身份全面支持好耶在技术和管理上独立运营2010年8月《互联网周刊》中国网络广告公司50排行榜排名第一2011年4月美国旧金山硅谷设立技术研发中心&杭州分公司开业三、管理团队陈恂，湖北武汉人，好耶集团首席执行官。陈恂于2008年以董事总经理的身份加入银湖投资，负责亚洲投资业务。在此之前，他是阿斯麦公司（）的高级副总裁和执行委员会成员。在2002年联合创办睿初科技公司，并一直担任公司，直至2007年阿斯麦公司并购睿初科技。在创业之前，陈恂是摩根大通的高级副总裁，负责协调在全球范围内的电子行业研究工作及在技术领域内的股权研究。在陈恂职业生涯的早期，他在欧洲核子中心从事理论物理研究工作并在摩托罗拉从事半导体技术的工程和研究。目前，陈恂还同时担任挪宝新能源集团和山石网科公司董事会的董事，并从2004年开始，一直担任美国瓦里安半导体公司董事会的独立董事。陈恂在中国武汉出生、成长并接受教育，精通英文和中文。他曾在武汉第一中学读高中，代表中国参加在德国举办的国际物理奥林匹克竞赛，并获得银牌。曾就读于北京大学物理系并在斯坦福大学获得电子工程博士学位。四、产品与服务1、源初科技.由好耶美国技术团队和中国技术团队共同组成。由知名高科技开发公司睿初科技的创始人叶军先生出任好耶网络传媒集团公司及源初科技公司总裁，全面负责集团公司的技术研发团队的管理、知识产权管理、算法及架构设计等工作。2、好耶宽通.精准营销平台供应商，成立于2004年，是国内最早也是最大的广告网络投放平台。是微软大中华区富媒体投放唯一指定技术供应商。支持浮层、视窗、3D、多定义等，形式丰富的富媒体广告发布。支持精准定向、数据监测、多维度报表等智能功能。海量媒体库资源，涵盖日均网页浏览超过8亿，日均独立访客超过9千万。3、好耶诠释.中国最大的数字广告代理商，拥有网络营销资深的策划和服务团队，专注于为品牌提供数字整合营销服务，服务范畴包括品牌数字推广策略制定、创意制作、媒介计划、媒介投放、移动互联网营销、社会化媒体营销、电子商务广告网络。4、平台。是互联网营销效果分析平台，集投放监测与网站分析于一体，为广告主、代理商、网站媒体提供全面、有效、真实、精确的数据，以全面评估广告投资回报率，提升在线广告效果。包括广告活动效果分析、效果评估、网站流量统计分析、电子商务网站数据分析、微博活动监测分析。目前已被数百家商业网站和广告公司使用，在中国的网络广告软件市场占有超过70%的份额。5、平台。一体化数字广告管理平台。让广告发布、排期管理及数据报表等功能在一个系统内完成，简化广告资源管理流程，有效提升运作效率，[8]在中国付费广告软件市场占有超过80%的市场份额。案例`简介是美国一家网络广告服务商，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。成立于1996年，从创业之初的两个人发展到今天，已经是遍布全球22个国家，员工2000多名，有500多家企业客户，并在1998年上市。兴起于横幅广告的时代。其最突出的地方在于它将横幅广告和的技术结合，发展到极致。利用横幅广告的，长期追踪、纪录用户的上网行为，作为轮播广告的依据，针对用户播送最符合其兴趣的广告，以最大限度刺激消费欲望。这使它取得远超越其它同业的傲人广告成绩。的核心技术是其专有的()“动态广告报告与目标定位”技术，允许各网站及网络通过他们的中央服务器管理他们各自的广告服务及统计报告。依靠部署在全球的广告服务器及独特的分布式系统架构，系统提供的可升级性、可靠性及强大功能使该系统能够发布更多的广告。发展历程1996年1998年1999年2000年2006年公司成立美国股票市场正式挂牌上市，对拆股进行调整后每股发行价为4.25美元，2000年最高达到134美元，但是在2000年3月的网络股暴跌后，在2002年8月5日最低达到4.53美元。1999年11月在香港成立亚太区总部，2000年7月正式进入中国大陆市场。2006年底被以31亿美元成功收购。2008年3月11日正式宣布完成了对网络广告公司的收购,最终以32.4亿美元的价格成交，略高于11个月前的交易价。目前，在北美市场的占有率为70%左右，在欧洲市场，前十大网站中有九家都在用系统。”大中华区广告运营主管陈骥介绍说。产品1、。是针对网络广告策划、采购及营销管理而推出的解决方案。简而言之，可作为网络广告策略及运作的中心。2、()。是基于的广告管理和服务应用软件。（广告主和媒体代理公司）3、()。是基于的广告管理和服务应用软件。（媒体平台、网站)4、销售管理器。可作为企业在使用平台时的财务管理工具，以了解网络广告销售收入及利润情况。5、企业()。是一款授权软件，主要解决通过其他数字渠道而发布的网络广告中有关用户、服务及汇总等事宜。6、。针对发行商的是推出的优化解决方案，目的是使网络广告营销业绩得以最大化。该产品具有定制化、自动化、适应性强、可整合第三方广告服务器等特点。7、搜索。搜索意在为网络广告营销商及代理商提供实用技术工具，以帮助他们追踪及优化多搜索引擎中的市场营销行为。8、。意在为有关创建和管理富媒体广告提供多方面的整合方案。针对——“针对的”是基于平台的解决方案，它能方便发行商在及视频环境下展示相应广告。