雪佛兰红粉笔度营销Review方案

雪佛兰红粉笔年度营销报告2014Nov.2014ByHylink01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结2021年雪佛兰红粉笔传播历程1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月海南站吉林站内蒙站河南站微电影青海站暑假微电影拍摄年度招募难忘的六一?大山里的声音?红粉笔辞典声量内容营销全程支持，利用雪佛兰自有微博/微信发布官方信息，红人助阵转发扩大活动传播效应红粉笔辞典工程2篇微博1篇微信声量：2,7328篇微博3篇微信声量：6,14414篇微博4篇微信声量：19,6248篇微博2篇微信声量：23,135【网络硬广】【内容营销】01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结整体硬广投放效果网易豆瓣新浪POCO478,935,322次曝光，带来920,981次点击为母品牌活动官网导入645,939次浏览量，转化率达70%注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中硬广投放素材【一张图片、一段文字，让孩子看看山外的世界】以雪佛兰红粉笔一贯的温和调性作为素材主KV，向人们传达山里孩子们的热切呼唤具体媒体投放效果注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中端口媒体实际曝光曝光完成实际点击点击完成到达页访问数Convertrate预估CPC实际CPC预估CPM实际CPMPC+MobilePOCO160,974,367103%540,317115%398,02273.66%¥0.76¥0.67¥2.31¥2.24PC+Mobile豆瓣网26,087,379116%38,486137%1,4903.87%¥10.14¥7.40¥12.66¥10.92PC+Mobile网易291,873,576114%279,530136%232,60883.21%¥1.23¥0.91¥0.99¥0.87Mobile新浪0-62,648157%13,81922.06%¥4.97¥3.17--总计478,935,322110%920,981123%645,93970.14%¥1.47¥1.19¥2.52¥2.29POCO和豆瓣10月23日之前资源导向官网活动页面，23日之后导向各自专题页面POCO流量大于豆瓣，但豆瓣的曝光和点击完成度较好，点击曝光完成度达137%；豆瓣专区不可加秒针监测，资源导向调整后便无官网流量产生，故convertrate异常低网易和新浪纯购置硬广资源，为官网活动页面导流整体完成度均达标，其中新浪点击完成度较高，为157%，表现优秀01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结【听大山里的声音，看大山外的世界】雪佛兰?红粉笔辞典?网络互动活动?红粉笔辞典?互动活动平台选择官网为活动主平台POCO和豆瓣与官网保持一致调性，为辅助平台

*Lifestyle类媒体拥有自成一派的年轻受众，他/她们有想法有抱负，对公益类品牌活动多为赞许，参与积极性较高1+2

平台搭建?红粉笔辞典?互动活动形式STEP1：点击广告进入活动页面STEP2：选择需解释的词汇或提交原创词汇STEP3：上传相应图片，并解释词语STEP4：点击提交，上传至相册，继而可进行分享雪佛兰母品牌活动官网和媒体PC端互动形式一致如下：官网活动效果注：数据为秒针监测数据，为10月15日-11月16日活动官网总体效果，包括推广流量和自然流量1,721人参与?红粉笔辞典?的制作304,454次母品牌活动官网浏览量媒体活动效果PC专题和官网保持一致网友为山里的孩子们制作红粉笔辞典+PCMobile制作辞典主阵地分享互动齐开启Mobile端更加灵活自主网友可随时随地拍摄优质照片，来制作并分享辞典作品POCO媒体活动效果35,00014,316预估KPI实际KPIPC端作品量APP作品量活动参与人数〔包含投票转发〕

2,000

2,5001,4123,537完成度56.48%176.85%40.90%POCO注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中媒体活动效果以豆瓣真情事务所小站为依托在PC网页端开发Flash互动，与官网保持高度同步+PCMobile真情事务所互动分享两联通豆瓣Mobile端由于系统限制无法开发复杂的Flash互动但网友仍可制作/分享作品，并与PC端进行同步豆瓣媒体活动效果预估KPI实际KPIUGC数量〔PC+Mobile〕

1,0001,303完成度130.3%注：数据截至11月16日，媒体仍在持续投放中小站PV网页作品数移动作品数总活动参与人数95,8928424611,068其它数据豆瓣拥有广泛粉丝的KOL也参与其中大量优质KOL也参与?红粉笔辞典?的制作为活动起到一定的告知和号召作用KOL自发传播活动信息本次公益活动也引起POCO摄影达人的参与传播红粉笔活动引发网友热议网友对活动表示出极大的正能量纷纷表达出对山里孩子的关切，和对雪佛兰品牌的赞许媒体后续传播方案结合POCO每周落地摄影活动，线下组织网友开展“大山外的世界〞主题外拍组织线下主题外拍：北京／上海／广州网友作品上传POCO，形成二次传播DEMO01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结2021年内容营销传播概览常规站点直播与报道微电影配合电影内容传播红粉笔辞典扩散辞典的影响力2021年，雪佛兰红粉笔除了常规站点外，新增微电影?大山里的声音?、H5互动?红粉笔辞典?内容2021年，雪佛兰红粉笔官方共发布11篇微信，27篇微博，邀请红人KOL发布X篇微信，6篇微博2021年，雪佛兰红粉笔在双微上影响/产生互动人群到达63,000次〔增长中〕内容营销传播年度亮点配合?大山里的声音?微电影微博首发两条微博转发量破万“我的前任是极品〞等微博KOL配合内容单条微博均转发破5000，点赞破150河南站微信内容近5000阅读〔高于车型内容平均数据〕成为唯一一个入围汽车自媒体排行榜的汽车公益内容微博传播效果转发：6402评论：1119▲粉丝评论效果转发：3053评论：108转发：6364评论：248官方内容上，微电影首发、六一节结合等于线下相关的内容相对效果更好第一次尝试与微博KOL合作发布?红粉笔辞典?热点趣味内容，自然效果显著2021年雪佛兰红粉笔共计发布微博27篇，均转发量：608均评论量：133转发：4804评论：1903转发：5286评论：935发布时间发布内容转发评论链接3月26日2014年雪佛兰红粉笔乡村教育计划第一站海南开启！粉笔头们再给孩子带去热情的同时，也同时被孩子的纯真触动、感染。//@雪佛兰-红粉笔:#雪佛兰·红粉笔#海南站虽然已是红粉笔走过的第9个年头，但每次面对一张张这样纯真的笑脸，我们都依然想把那份不变的热情带给孩子143link3月27日所谓完美的教学周，就是能帮助孩子找到自己的热爱与希望。20link5月29日在这个最有梦想的年纪，雪佛兰愿意为你们，增添色彩。//@雪佛兰-红粉笔:其实#雪佛兰·红粉笔#最想让孩子们体会到梦想的力量，那不是昙花一现，不是奢求的愿望，有梦就要想尽办法去实现它~~74link5月29日感谢你们在课堂上和孩子们交朋友，给予他们自由，任由他们张开梦想的翅膀，尽情想象。粉笔头们加油！40link5月29日明天王治郅将出现在雪佛兰红粉笔吉林站双岗镇小学校园里，孩子们的篮球梦将被点燃，一起期待明天吧。//@雪佛兰-红粉笔:我们已经和大郅在去往通榆县的路上了，将在5个小时后到达~~@吉林大学新闻网@王治郅群官方微博@乐视篮球85link5月30日王治郅老师亲自授课，看来吉林白城市通榆县双岗小学的同学们是时候组建起一支CBA了[偷笑]72link5月30日蓝天白云下，一场难忘的体育课进行中，这是送给同学们最好的六一礼物31link5月30日所有的坚持都源于热爱，只要有爱的地方，每一天都是六一！584link6月5日#雪佛兰红粉笔吉林站#习惯了纷扰复杂的城市生活，在吉林通榆这个质朴的小县城里，雪佛兰“粉笔头”们度过意义非凡的一周，为孩子们无邪呆萌的笑脸而感动，为自己的付出能带给孩子更多梦想与希望而内心满足。当热爱在我们的内心间共振，再遥远的跋涉，再辛苦的付出，都是值得的。|给他们的童年添一份色彩——2014粉笔头继续前行70link6月6日#不一样的六一儿童节#叱咤国内外篮坛的王治郅，变身“雪佛兰•红粉笔乡村教育计划”的“粉笔头”！一直头顶巨星光环的他，此次，也让大家看到了他赛场外那亲切、温暖、爱心满满的另一面，耐心专注的为孩子们传授篮球基础，看大家的姿势都学得有模有样呢！|“粉笔头”大郅支教前现身吉林大学引粉丝热情呼喊—2014雪佛兰红粉笔吉林站112link9月12日由“雪佛兰•红粉笔乡村教育计划”发起的公益音乐微电影《大山里的声音》即将上映。电影讲述了青年志愿者小不点在芒康县一所藏族小学进行音乐启蒙教育的完整历程。我们将不断发布微电影的最新动态，敬请期待!131link9月12日《大山里的声音》官方海报正式发布。海报围绕影片的公益支教和音乐启蒙主题，是“雪佛兰•红粉笔乡村教育计划”的一次浓缩展现。这三款海报，你们最喜欢哪款呢？[疑问]134link9月16日#大山里的声音#这是一个发生在雪域高原西藏的故事。一位志愿者，一群大山里的孩子，一次特别的作业，用音乐架构桥梁，让我们一起倾听，大山里的声音。@山人乐队小不点主演，@张扬张杨导演作品，平凡中的温暖，返璞归真的热爱。【预告片强势来袭】|微电影《大山里的声音》5275935link微博数据官方发布微博数据官方发布发布时间发布内容转发评论链接9月17日《大山里的声音》让我们第一次看到如此淳朴安静的西藏小城——芒康，在这里，走进孩子们的内心世界，真实地还原了藏区的自然与原生态、以及孩子们那份善良与纯真。170link9月17日孩子们的美妙童声和乐器的融合演奏出天籁的声音，就让这动听的音乐化作灿烂的阳光，照亮大山里的每一个角落，温暖每一个孩子的心房。190link9月18日雪佛兰红粉笔微电影《大山里的声音》看片会将于下午2点在北京举行，预告片先一睹为快！//@大山里的声音微电影:藏族孩子，纯粹干净，希望我们的微电影也给你的生活带来纯净~[太阳]143link9月18日看片会正在进行中，影片中的音乐故事牢牢吸引了在场所有人的目光。想要一览正片，保持关注，随后奉上。150link9月18日把大山里的声音真正带到现场，全场俨然成了小型“演唱会”111link9月18日2014年雪佛兰红粉笔乡村教育计划10月内蒙古站志愿者招募活动也在发布会上正式启动，有志于从事支教计划的朋友们可以通过雪佛兰红粉笔官方网站参与报名！/red_chalk101link9月19日以雪佛兰红粉笔乡村教育计划为故事原型，知名导演张扬亲自操刀的首部公益微电影《大山里的声音》在京举行了媒体看片会。金马影帝夏雨、电影中的“小不点”和藏区儿童代表、红粉笔志愿者以及知名电影、公益、音乐界名人相聚在单向空间，现在，就让我们一起聆听《大山里的声音》。|《大山里的声音》微电影63861119link9月25日这次音乐之旅是一次引起社会对于偏远农村教育关注的好契机，同时又通过音乐这种艺术形式陶冶了他们的心灵，让艺术的力量为他们打开那扇多彩世界的大门。121link10月13日内蒙古赤峰市克什克腾旗同兴天合园小学距离赤峰市400多公里，就在蓝天之下，黄土坡之间。孩子们与雪佛兰红粉笔志愿者一见面就自然熟成了朋友，山人乐队主唱小不点在微电影《大山里的声音》后再次成为粉笔头志愿者，与大家做起了游戏，让我们一起期待内蒙古站的启动仪式和下午的课程。272link10月13日雪佛兰红粉笔乡村教育计划内蒙古赤峰站的启动仪式刚刚举行，面对克什克腾旗同兴天合园小学125位可爱的小朋友，志愿者们郑重宣誓。就像志愿者代表说的，将在一周的时间里为孩子们带来有趣充实的课程，让他们真正感受到来自大山外面的世界。262link10月13日雪佛兰红粉笔微电影《大山里的声音》现实版在内蒙古赤峰市克什克腾旗同兴天合园小学上演，@山人乐队小不点用各种新奇有趣的乐器让小朋友们大开眼界，排箫、口琴、陶笛、苏格兰竖琴让他们跃跃欲试，连下课都不愿意休息。其实，每一个音符都在我们生活中，只要你愿意倾听。394link10月30日你若脑洞大开,大山里孩子就会眼界大开.#红粉笔辞典#作者正在热招中,加入为大山里孩子"科普"世界吧!广场舞、wifi、电视塔以及你能想到的创新名词,用你最好的眼界,为孩子们作出解释,你会听到纯净心声的回应,登陆/R7Cf4qP立刻参与,或关注雪佛兰微信,了解"雪佛兰•红粉笔乡村教育计划"更多信息.43811481link11月8日20年前，一部以乡村教育为主题的电影《凤凰琴》曾横扫中国电影百花奖、金鸡奖，电影的拍摄地范棋小学，正是雪佛兰红粉笔本次河南站的支教地。坐落于河南信阳商城县吴河乡的范棋小学历史悠久，蕴藏着很多文化印记和动人故事。11月10日，跟#雪佛兰红粉笔#一起深入中原腹地，重温当年的感动与热爱。245link11月9日雪佛兰与足球的渊源从红魔曼联开始,蔓延到了红粉笔乡村教育计划河南站!而这一次,我们说的是“桌上足球”.昔日的世界冠军\桌式足球国际裁判,来自加拿大的FredGower将加入“粉笔头”的行列，除了为范棋小学捐赠桌上足球用具，还将亲自支教，给山里孩子带来新鲜的运动项目和快乐生活的理念.敬请期待吧！202link微博数据KOL发布发布时间发布账号发布内容转发评论链接10月30日一起神回复#雪佛兰红粉笔#【神回复】无心插柳、蜻蜓点水式的调侃，但却往往有一语惊人，让观者会心一笑、回味无穷、大呼过瘾的绝妙效果。而越是机智内涵的调侃往往就越掉节操，但掉点节操笑一笑又有什么呢？不怕掉节操的请点/R7Cf4qP

4263164link10月30日痞人日记原本以为“红粉笔辞典”这么高级的东西，是用来给孩子们涨姿势的，但估计孩子们看完这些回复，姿势没涨多高，脑洞应该是被彻底开发了，深不见底。更多“神作”请戳：/R7Cf4qP

5105124link10月31日我的前任是个极品#雪佛兰红粉笔#给山里孩子制作“城市卡片字典”，原本很充满正能量的公益活动，但看到逗比的回复我是彻底醉了。给山里孩子制作“城市卡片字典”，原本很充满正能量的公益活动，但看到逗比的回复我是彻底醉了。山里孩子们的三观尽毁啊~~/R7Cf4qP

6364248link11月10日我的朋友是个呆B#红粉笔辞典#咳咳，今天我们来学习一下城市中的常见节日，虽然许多节大山里的纯朴孩子从来没见过，但你们这些货也不能这样子好吗！还能不能好好互动了！有考虑过孩子们的感受吗！/R7Cf4qP

4263164link微信传播效果转发：2490评论：223TOP3雪佛兰红粉笔年度招募，创意图片提高阅读量和参与度转发：3569评论：115TOP2以“大别山，我们来了〞为标题吸引，三大关键词亮点提前预告转发：4976评论：247TOP1红粉笔河南站的内容丰富，线下素材支持+站点亮点多，阅读效果最正确挖掘每站的亮点，从常规的学校、地点、明星名人，到课程设置、文化背景，进行相应的提炼和展现，把雪佛兰红粉笔作为乡村素质教育的典范进行传播与车型内容相比，大局部为现场感的图文形式；如果能在站中适当地有一些设计类创意内容穿插〔e.g.漫画版粉笔头故事〕，相信能有更好的传播效果2021年雪佛兰红粉笔共计发布微信11篇，均转发量：2081均分享量：112发布日期发布标题内容阅读数分享数链接2014/1/27寻找大山里的天籁：张扬携手雪佛兰红粉笔首拍公益微电影76350/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200013243&idx=1&sn=5c6f7381e7c5edf56162c074740e181amid=200013243&idx=1&sn=5c6f7381e7c5edf56162c074740e181a#rd

2014/3/132014雪佛兰红粉笔乡村教育计划启动志愿者招募2,490223/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200100184&idx=1&sn=c64829e2f16d59dd7f6990976f436be9mid=200100184&idx=1&sn=c64829e2f16d59dd7f6990976f436be9#rd

2014/5/14做王治郅的助教，一起去支教！1,85278/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200223443&idx=1&sn=9d370220d3feda915f00dae05dd846c8&scene=4#wechat_redirect2014/5/30大山里的“六一节”大郅：今天我是一名粉笔头2,07396/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200264743&idx=1&sn=2fdd4526b80b6f1066f8500442f4071a&scene=4#wechat_redirect2014/6/7雪佛兰红粉笔一场爱的马拉松1,84973/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200283683&idx=1&sn=fce3a8e7a52e2a20a918b25c5b0a210a&scene=4#wechat_redirect2014/9/16张扬微电影《大山里的声音》预告片首发西藏芒康最美声音152788/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200592084&idx=1&sn=8747ed505ec5030dbff32521dbd68e52#rd2014/9/19音乐与支教完美融合《大山里的声音》看片会获赞99887/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200603250&idx=1&sn=7d9876ad73dd21d3aeb87b0b63a004f7#rd2014/10/13《大山里的声音》现实版上演红粉笔内蒙古站启动1564117/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200716580&idx=1&sn=3321339cb5534bd82696e5795947c488#rd2014/10/20识词看世界为大山里孩子编一本《红粉笔辞典》123063/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200744699&idx=1&sn=eb312f87d87571f3eccaece4ae9a0ed2#rd2014/11/9大别山，我们来了！3569115/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=200951954&idx=1&sn=efcbdaa6fdfa9ea8c9c005ddd48aafba#rd2014/11/13【2014年压轴河南站】有一种红叫红粉笔红4976247/s?__biz=MjM5NjM5MTk0Mg==&mid=201029323&idx=1&sn=cd20826a070bdcc2446dd964c3e049f9#rd微信数据官方发布01整体工程回忆02硬广投放效果03CONTENTSCONTENTS活动效果04内容营销05工程总结总结以及2021年传播建议2021年传播总结今年雪佛兰红粉笔站点传播以微信为主要阵地，从数据效