微信朋友圈的点赞

微信朋友圈的点赞

一、微信结构(一)智能手机即时通讯软件免费应用程序微信是一种生活方式。微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序,微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字、支持多人语音对讲等。(二)微信功能截至2013年11月微信的注册用户量已经突破6亿,能够拥有如此数量巨大的用户群体及使用粘性,归功于微信提供的多源功能及服务。1基本功能聊天(语音、视频、图片、文字)、实时对讲机、添加好友。2微信公众平台的安全需求朋友圈、游戏中心、表情商店、扫一扫、摇一摇、附近的人、漂流瓶、我的相册、我的收藏、我的银行卡、语音提醒、语音记事本、QQ邮箱提醒、微信公众平台、文件传输助手、通讯录安全助手、微信支付、嘀嘀打车等。二、微信时报的详情2012年4月19日,微信发布4.0版本。加入朋友圈功能。(一)单独对某或某几个人朋友圈中用户所发布内容是所有朋友均可见的,甚至陌生人也能看到部分。用户可以在隐私设置单独对某个或某几个人不可见,就是把某人踢出自己的朋友圈。这是“圈”的一个表现。另外,在发布内容里绝不会看到任何不认识的人的评论或赞,只在共同好友中看到彼此的评论,或参与接龙式的评论,这也是“圈”的理念。(二)用户微信公众分享发布的内容在中国互联网络信息中心CNNIC《关于“微信朋友圈互动”的调查》中数据显示,微信用户在朋友圈分享、发布的内容大致可概括为个人生活琐事和情感独白、美食美景美文、与个人生活无关的内容。逾七成被调查者想到什么就发什么内容,个人生活状态和思想独白在微信朋友圈全视角展现。三、“点赞”传播行为的研究与分析(一)“点赞”的含义扩展2013年12月18日由《咬文嚼字》编辑部集合国内语言文字专家评选的“2013年度十大流行语”,分别是中国梦、光盘、倒逼、逆袭、女汉子、土豪、点赞、微××、大V、奇葩。“点赞”位列其中。“点赞”,作为网络语言,起源于各大社交网站的“赞”功能。一个“赞”字表达了赞美、赞赏等情绪,如今又扩展为“点赞”。借助符号学方法理解“点赞”一词,“点赞”的所指含义被极大地扩展了。“点赞”表达的仅点击大拇指形状的“赞”图标这一动作,已引申到对微信、微博、QQ空间等社会化媒体所分享、发布内容的赞同、喜爱。(二)被动点赞:“我从哪里来”“点赞”是与朋友圈友人自我表达最简单的互动方式。“点赞”的原因笔者分为主动和被动两类。1主动点赞类(1)什么都给赞“点赞党”,或朋友圈里的老好人,无论谁发的什么内容,都会“赞”。(2)赞了才能转似是一条不成文的规定,转发友人朋友圈内容前,先点“赞”再转,这是一种礼貌、涵养。(3)礼尚往来赞对给自己点“赞”的朋友回“赞”,有得到才有回报,礼尚往来。(4)感触之赞对发布的内容深有感触,点赞同时,发表评论,多见于相似感受经历的惺惺相惜、审美共鸣。(5)“我在关注你”出于“不给赞,好友会认为我不关注”的担心。用户不仅可以对平日里关系很好的朋友的新动态给予关注,还可以化解对朋友一些状态或分享想说又不知该说些什么的尴尬。相比于没话找话,用户对朋友表达“嗨!我在默默关注你呢!”,点赞成为很好的替代品。“点赞”的社交价值不仅在于“互通有无”,告诉朋友,在关注、赞同他(她),同时意在获得别人的关注,扩大自身圈子。2被动点赞类多是受朋友发来点赞请求,对其发布、分享的内容予以点赞,尤其在众多共同好友都已点赞时,碍于“给面子”等原因,用户不得不加入其中。此时,分享的内容已不再重要,“面子”第一。四、考虑到网络“赞”行为(一)“点赞”应适度用于“礼尚来”、“爱面子”的需求“点赞”作为重要的微信朋友圈互动方式,已被赋予了一种文化含义,点赞背后的人际关系文化所折射出的国人“礼尚往来”、“爱面子”等特质。通过“点赞”向朋友传递关注,以此互动加深感情。“点赞”应适度。否则,这一功能迟早会演化成“已阅”、“知道了”、“哦”。此外,不该点赞的内容,如朋友心情不好或境遇不顺的状态不要轻易点赞,避免有落井下石之嫌,或“赞不对文”引发的误解。(二)活动方微信用户2013年底以来,微信朋友圈泛滥着公众平台的“集赞营销”,即微信用户首先在朋友圈转发活动链接,并要求朋友帮忙点赞,集够相应数量的“赞”,再将集“赞”成果截图,发到活动方微信,就有机会参与抽奖获得免费的商品或服务体验。对这种现象,笔者进行了如下反思。1用户是被动的“任务”“点赞”只需动一下手指,可以说是举手之劳。但当帮忙成为一种被动的“任务”时,用户便会对此产生某种负面抵触情绪,有时会帮忙,有时则直接忽略掉。2营销手段对比朋友圈成为商户新的品牌营销平台,“集赞”类似转发微博抽奖,平台改换,营销手段并无本质区别。这种点赞营销只能是暂时性的炒作,依靠转发扩散迅速提高人气和曝光率,但过于泛滥,缺乏公正的第三方抽奖平台,缺乏公信力,既不能留住用户,也无法给用户带来实惠,反而容易损害用户体验。五、“点赞”蕴含着营造的情感情感不同于