版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
科沃斯T9上市整合方案Brief2021年度新品T9上市第9代年度旗舰型产品没有特别突破性亮点但综合竞争力依然高于竞品总体判断是一个通过多次迭代,“近乎完美”的集大成产品,类比iphone12(升维大提速)洞察2021科沃斯的3个“不对等”消费升级VS超级粉丝VS市场占有率VS品牌年轻化品牌私域化品牌认知度据清华大学李稻葵教授分析,到2035年,我国人均收入和中等收入群体将达到8亿人。这将会对消费升级、经济增长形成巨大推动作用。中央释放信号,中央首次提出需求侧改革,双循环新格局。消费升级大势所趋!消费消费升级:从宅经济到悦己经济随着许多“90后”“00后”初掌年货置办权,年货消费呈现品牌化、智能化趋势。淘宝数据显示,扫地机器人、擦窗机器人消费增速同比超100%、300%,洗地机增长18倍。中国扫地机器人市场还处于发展的初期,当前普及率较低,行业仍有翻倍的空间。根据Euromonitor预测数据显示,2024年我国扫地机器人零售量和零售额分别将达724万台和129亿元,复合增速(2019-2024)分别达5.9%和10.0%。扫地机器人在中国沿海城市家庭渗透率只有5%,在内地城市只有0.4%,远低于日本、欧洲地区的10%和北美市场的13%。竞品Catch:智商高,扫得干净扫得快小米米家扫地机器人,自2016年问世以来备受追捧,常年霸占京东扫地机器人品类销量第一的位置,已有近30万条评价。给人的印象是很好地传承了小米的基因:“感动人心,价格厚道”以极高性价比的印象获得米粉认可。竞品Catch:
只做硬货,不做摆设石头科技全系产品在国内市场占有率排名第二,为23%;在国内线上市场的占有率排名第二,为26%。无论是增长速度,还是资本市场给出的价格,石头科技都是“疯狂”的,疯狂发展,疯狂上涨,疯狂吸引眼球。市场市场让用户成为“科粉”2021年科沃斯品牌从发展到成熟的关键之年。以T9新品上市+苏州中心体验店落成为契机,亟需来一次品牌强力发声!通过线下快闪场景化互动,让用户主动参与产品体验,话题交流、打卡传播等社群化营销,目的在于构建品牌科粉社群,强化品牌认知度、认同度。打造一场重传播、重社交、重体验的年度营销事件!预热超话H5-1事件#扫除“洁癖”完美大考验!参与新春大扫除,赢牛年头彩!定制设计超话游戏互动H5在微博发起#扫除洁癖,完美大考验的超话转发并@科沃斯赢取牛年头彩,T9新品抱回家媒体投放形式:公众号
+朋友圈H5+微博超话H5设计方向事件预热超话H5-2#重金悬赏:寻找99位重度洁癖挑战者参与细菌大作战,T9新品9.9元抱回家!定制设计超话游戏互动H5,在微博发起#全城寻找99位重度洁癖挑战者的超话,转发并@科沃斯,赢取牛年头彩,T9新品9.9元抱回家媒体投放形式:公众号
+朋友圈H5+微博超话场景9小时
快闪店概念1:扫除洁癖@科研所9合1地表终“洁”者场景9小时
快闪店概念2:终洁者@科普站9合1地表终“洁”者Catch9小时
快闪店科沃斯T9洁
近完美9合1地表终“洁”者牛势登场
不负9候场景扫除洁癖@科研所1涂
鸦
打
卡
区29小时快闪店5大分区规划产
品
S
h
o
w洁
近
完
美
系凡
尔
赛
文
学
系3体
感
互
动4用
户
互
动5沉
浸
体
验除
菌
运
动
系吸
力
物
理
系洁
癖
治
愈
系第1站洁近完美系——涂鸦互动区水波纹涂鸦互动打卡自动清除互动第2站凡尔赛文学系——产品show洁癖综合症话题墙产品SHOW(声光电科技)第3站除菌运动系——黑科技体感互动游戏科粉微信扫码,获取通关密码,解锁黑科技体感互动游戏体验《细菌大作战》,60秒得分299分以上,可获得9.9元
科沃斯T9试用体验机会第3站黑科技体感游戏《细菌大作战》界面示意第4站吸力物理系——用户互动区清除负能量(写有生活中各种负能量的纸团)美好吸引力(纸团代表的生活负能量被T9代表大吸力,一扫而空)第5站洁癖治愈系——蓝风铃香薰沉浸式体验T9首创室内移动香氛系统,不止干净更清新.原材料源自国际顶级香氛公司,蓝风铃、青瓜与橡木苔、佛手柑与薰衣草3种香型可选,锁香长达60天。利用产品特性,配以蓝风铃香氛,营造以蓝风铃花为主题的浪漫、梦幻的沉浸式体验空间,吸引用户体验、拍照、打卡,达到片刻治愈效果。平面布局图三维效果图三维效果图视频传播#扫除“洁癖”
超级访问洁癖超话街坊拍摄以“扫除洁癖话题”的城市街坊视频,作为后期病毒式传播媒体投放形式:
公众号
+朋友圈H5+微博超话黑科技互动
×
声光电演示
×
强社交属亮点快闪店现场融入本司独家研发定制的体感互动游戏1.一方面有黑科技的加入提升T9新品的互动演示效果2.黑科技的融入,提升快闪店的神秘感,科技感和互动性3.现场设置有趣好玩的互动玩法,提升巡展的社交属性互动基于场景需求出发,从创意到落地,擅长利用VR、AR、MR等前沿科技应用于场景营销的互动装置的研发,让策动更富有话题性、互动性和趣味性
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 《火龙果栽培技术》课件
- 2024届河北省高三上学期期末考试历史试题(解析版)
- 《研究生前沿讲座》课件
- 单位管理制度集合大合集人事管理篇
- 单位管理制度合并选集【职工管理篇】十篇
- 单位管理制度分享汇编职工管理篇
- 单位管理制度呈现合集员工管理篇十篇
- 单位管理制度呈现大合集人员管理篇十篇
- (高频选择题60题)第3单元 中国特色社会主义道路(解析版)
- 阿拉斯加犬行业销售工作总结
- 数字孪生智慧水利建设方案
- 焊接工艺流程图
- 风机基础大体积混凝土浇筑专项施工方案
- 2023-2024学年北京市海淀区六年级数学第一学期期末达标检测试题含答案
- 中国古代文学史PPT完整PPT完整全套教学课件
- (完整版)人教版高中物理新旧教材知识对比
- 最好用高速公路机电维修手册
- 家庭管理量表(FaMM)
- 土默特右旗高源矿业有限责任公司高源煤矿2022年度矿山地质环境年度治理计划
- 【金属非金属矿山(地下矿山)安全管理人员】考题
- 神经外科手术的ERAS管理策略
评论
0/150
提交评论