汽车4s店活动购车送礼活动方案 预览

云南稀奇事

应聘赚QQ奇瑞-QQ3云南地区购车送大礼活动执行方案策略规划：云南优选广告驰达项目小组2012年7月3日目录活动目的活动概述媒介策略活动物料准备活动流程活动费用预算活动人员安排物料文字活动目的1、利用每售出50辆车就选出一位客户成为QQ调查员，赠送一辆QQ工作车，既可进一步提高QQ3的影响力，又可直接提升QQ3在云南地区的销量；2、让消费者的注意力集中到QQ3上，提升消费者的购买欲；3、让消费者与QQ3充分接触，形成消费者的深度认知；4、打造与消费者的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响潜在目标消费群体，从而直接促进最终的产品销售；5、延续并扩大奇瑞QQ3的市场影响力；6、通过活动全面提升奇瑞QQ3的知名度。活动概述活动概述活动主题云南稀奇事

应聘赚QQ活动时间2012年7月15月-9月15日（每售出50辆QQ车，即招聘QQ车品牌调查员1名，调查员将获得经销商提供的工作用车奇瑞QQ一辆或退还客户购车款）活动区域昆明市、以大理为首的滇西片区、以红河为首的滇南片区昆明地区活动地点暂定驰达汽车店活动对象奇瑞-QQ3新客户奇瑞-QQ3潜在客户活动概述活动执行QQ3汽车专营店主体执行（具体事宜优选广告负责）活动思路向社会公开招聘QQ汽车云南区域调查员，参与应聘的客户将得到《QQ车用户手册》，作为参与应聘的学习资料。每销售量达到50辆后，公司与客户约定好时间，集中50位购车客户到公司参加招聘会。招聘会采用现场答题形式，招聘题库，全部出自《QQ车用户手册》内容，由参聘用户每人根据《QQ车用户手册》出的10道题（4选1选择题）组成。招聘会开始，由主持人随机抽出客户所提的问题，50名客户以题板答题形式参与（1辆车限1人参赛）答对者留下，答错者自行离开答题区，以最终留在现场的人员为QQ汽车云南区域调查员，现场进行使用权颁受仪式，并在各大媒体上公布抽奖结果。活动内容开幕致辞

现场答题

互动游戏

颁奖、合影活动概述媒介策略主要合作媒体宣传策略报纸选择类型《春城晚报》、《云南信息报》选择理由《春城晚报》发行量大、全面覆盖玉溪、大理、曲靖等15个州市，全省有5个分印点，是云南省覆盖面较大的都市类报纸。据2004年央视调查咨询中心针对云南平面媒体的分析调查显示，《春城晚报》平均每期阅读率为48.5%，拥有读者规模超过百万，是云南省的强势平面媒体。《云南信息报》以云南各城市为主要发行市场，以消费最活跃的领域为主要目标区。是云南主流报纸众，唯一的大报，具有广告投入成本低，广告信息传播效果佳的优势。宣传策略从7月开始，每周在《春城晚报·汽车时代》、《云南信息报·汽车专刊》、投放一个1/2版广告。伴随着活动的举行，活动后在《春城晚报·汽车时代》、《云南信息报·汽车专刊》上用半版新闻的形式进行报道。主要合作媒体宣传策略报纸媒体排期《春城晚报》：7月27日，8月3、10、17、24、31日分别在《春城晚报·汽车时代》持续投放1/2黑白版广告，配软文；《云南信息报》：7月26日，8月2日、9、1

6、23、30日分别在《云南信息报·汽车专刊》持续投放1/2黑白版广告，配软文；主要合作媒体宣传策略网络选择类型云南信息港选择理由云南信息港的点击率在云南所有网站中高居第一，每天平均达到70万人次，高峰时达到83万，全球网站排名800—1000位，远高于其他网站10几万甚至100多万位的排名。宣传策略此次活动，云港汽车频道提供2个月的连续报道，含广告、全程报、一个月的对联广告、一个LOGO窗口，同时专门建设一个此次活动的网页，活动内容和进展随时都可以及时更新、跟踪。主要合作媒体宣传策略电台选择类型云南省电台交通之声选择理由云南省电台交通之声覆盖昆明、丽江、大理、保山、楚雄、玉溪、开远、个旧、曲靖、昭通等地区，是移动环境中听众最佳的选择，听众中24—54岁具有较强决策力和购买力的人群比例高达76.2%。媒体排期云南电台交通之声T1、T2时段进行每天8次，为期一个月的广告套播。主要合作媒体宣传策略电视台选择类型云南省电视台选择理由宣传策略媒体排期配音：男

背景音乐：动感带惊喜

时长：20秒云南稀奇事，应聘赚QQ！从现在起购买奇瑞QQ，参与QQ调查员招聘，赢QQ工作车一辆！时尚动感的奇瑞QQ就在你眼前，限量5台，先到先得哦！详情咨询云南驰达XXXXXXX媒体表现形式广播媒体表现形式报纸软文7月28日，奇瑞QQ3云南区调查员公开选拔活动在驰达QQ汽车专营店隆重举行！这

是奇瑞QQ3云南区调查员选拔活动在昆明地区的第一次举办，参赛的选手数量众多，场面热闹非凡！20点正，随着主持人的宣布，活动正式开始。驰达汽车总经理王勇先生首先作开幕致辞：QQ车一直以丰富的配置、时尚的造型、极高的性价比赢得广大年轻一族的青睐，近年来，奇瑞QQ锐意进取不断创新，使得奇瑞QQ在市场竞争中占有相当的份额。本次活动旨在答谢广大客户对奇瑞QQ的信赖与支持，同时也为了更深入地促进客户对奇瑞QQ的认识与理解。致辞完毕，在主持人宣布活动规则后，问答活动开始。主持人抽出第一个问题，有7人没有答对，他们遗憾地离开了答题区同亲友团相聚。5个问题之后，现场只剩下了6名客户。6名客户颇有些紧张的样子，专心等待下一个问题。3个问题之后，现场最紧张的时刻到了，答题区只剩下了两名客户，两名客户身后亲友团纷纷大声摇旗呐喊助威，此时，整个驰达汽车专营店弥漫了欢声、吼声、呐喊声，热闹非凡！最关键的一个问题经主持人抽出，可是这轮两名客户均答对了，看来实力不凡。再抽出一题，胜负终定！其中的一名客户离胜利只有一步之遥时不得不非常遗憾地离开。最终获胜的刘小姐在7月20日即购买了一辆QQ车，经销商当即退还刘小姐购车款项。刘小姐非常开心，认为奇瑞QQ举办这样的活动确实使购车者得到了最大的实惠，希望能继续举办。媒体表现形式报纸报版内文标题：云南稀奇事，应聘赚QQ内文：2012年7月15日—9月15日，奇瑞QQ3云南区调查员选拔活动激情上演，凡在此期间购买奇瑞QQ者，每50名购车者中将产生一名幸运儿，获得奇瑞QQ经销商免费提供的时尚靓丽QQ工作用车一辆！基本信息：云南驰达汽车销售有限公司+LOGO电话：XXXXXXXXX媒体表现形式报纸报版表现形式活动物料准备活动物料准备项目规格数量备注负责人背景喷绘1背景绗架单页15000份控制发放量音响师（带音箱）1人带话筒及话筒架摄影师1人驰达主持人2人主持台（抽题处）1个答题板50个矿泉水若干小礼品（互动游戏）彩虹门及条幅选手编号卡写真背胶支票KT版1张活动物料准备项目规格数量备注负责人车贴写真1抽题箱（密封）写真1个桌花1个签到笔5支签到薄2本桌子3张椅子150把接待桌1张接待牌1个饮料、水果待定隔离柱、带若干注：最终结算价以实际使用费用为准续表活动流程活动流程时间项目内容相关人员所需物品19：15确认现场布置完好，全体工作人员到场全体人员音乐热场、音乐碟、单页19：15—20：00播放音乐、来宾签到、收集问题、领取单页音响、相关音乐碟20：00—20：10主持人宣布活动开始、驰达汽车总经理致辞、主持人宣布活动规则主持人、致辞人音响、相关音乐碟20：10—20：50现场答题主持人、答案统计人员、退场引导人员答题板20：50—21：05中场休息(冷餐时间)音响、相关音乐碟活动流程时间项

目

内

容相关人员所需物品21：05—21：20互动游戏主持人、辅助人员礼品21：20—21：50现场答题继续主持人、答案统计人员、退场引导人员答题板21：50—22：00胜出者讲话主持人、胜出者音响、相关音乐碟22：00—22：15颁奖并合影主持人、驰达领导、胜出者、公证人音响、相关音乐碟22：15—22：30全体应聘人员合影摄影、摄像师音响、相关音乐碟续表注：互动游戏针对亲友团，采取答题方式，问题出自《QQ车用户手册》，二选一答案形式。主席台活动平面布置图签到处入口亲友团应聘者车辆展示区彩虹门冷餐桌活动费用预算序号活动名称费用预算费用包含费用一公证人员公证费8000元餐费、矿泉水费、对讲机费用、喷绘费用、单页印刷费用、车身贴费用、工作车费用。费用二QQ车成本费用300000元费用三活动物料费20000元费用六其他工作人员费用1200元餐费、矿泉水费、对讲机费用、工作车费用。活动费用预算合计：329200元说明：以上仅为预算费用，涉及到具体项目的调整，以实际发生费用为准。现场费用预算媒体费用预算序号媒体名称规格刊例价格折扣数量总价1春城晚报(平面)½黑白版面35200元80%6次168960元2春城晚报(软文)1200字/次3000元80%6次14400元3云南信息报(平面)1/2黑白版面5280050%6次158400元3云南信息港(网站)1个月对联广告、1个LOGO窗口、本次活

动的专属网页、2个月追踪报道。70000元80%1个活动周期

(为期2个月)56000元5云南交通之声（广播）T1、T2时段对活动进行报导84000元70%1个月58800元6代理费及税金10500元媒体费用预算合计：467060元说明：以上仅为预算费用，涉及到具体项目的调整，以实际发生费用为准。活动费用总预算活动费用预算329200元媒体费用预算46