青岛城市品牌营销策划书

青岛城市品牌营销策划

小组：何正浩李云平刘晓成青岛城市品牌swot分析区位优势:

位于山东半岛南端，是我国东部沿海重要的经济中心和港口城市，是国家级历史文化名城和风景旅游胜地。区位对于城市经济的发展，在某种意义上有决定性的影响。青岛市处于青、烟、威海地区也称胶东半岛地区，是山东半岛城市群发展水平最高、潜力最大、活力最强的经济区;又处于胶济线、济青高速、青银高速和青岛至红其拉甫高速经济带的东端，这条经济带聚集着山东乃至沿黄流域最大的人流、物流和信息流，是区域性经济主轴。产业优势：

城市品牌竞争力影响迅速扩大，品牌经营是青岛城市经营中最为成功的亮点。政府在品牌经营中正确定位，本着“择优扶强、重点扶持”的原则，营造了良好的品牌成长环境，形成“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济”与“品牌业—品牌服务—品牌政务—品牌城市”两条品牌链条。青岛城市品牌swot分析文化底蕴优势：文化是一座城市的灵魂和赖以发展的支柱。城市文化，作为有中国特色社会主义文化的组成部分，它是一个城市生存的基础和城市人生活的精神支柱，是城市的一个精神亮点，也是人与人之间的联系纽带。青岛在传承齐鲁文化精髓的基础上，积极吸纳现代文化和外来文化精华，形成了传统文化与西方文化的有机融合，大众文化与高雅文化的多元交汇，中西合璧、开放创新的文化特色。其具有源远流长的崂山文化，容纳百川的海洋文化等。有众多的文化名人驻足此地，古人如郑玄、张三丰、李白、顾炎武、蒲松龄等在青岛各处留下了华美诗文。青岛城市品牌swot分析品牌优势：青岛是全国实施品牌战略最早的城市之一，品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济与青岛这座城市共同成长，被称为社会广泛关注的“青岛现象”。全国知名企业，如海尔集团、海信集团、青岛啤酒等。目前青岛拥有中国名牌产品44种，中国驰名商标15个，有5家企业获得国家质量管理奖，2006年，青岛再次被评为“品牌之都”。青岛城市品牌swot分析人才优势：

多年来，青岛实施以引进高校为主导的引进人才‘的战略措施，先后引进了电子41研究所、石油大学、青岛农业大学等一批知名高校和科研院所，为现代化大工业提供了高素质的专业人才‘，使企业自主创新的能力不断增强，从而为打造本土的核心竞争力奠定了坚实的基础。青岛城市品牌swot分析劣势分析：城市品牌竞争力辐射度力度不强，无法带动区域经济和品牌的发展，中心城市地位不突出。山东半岛虽然包括了青岛、烟台、威海、潍坊、日照、东营、淄博、济南8个城市和辖区内22个县级市，但在经济总量、城市规模及城市化水平上都不如长江三角洲和珠江三角洲城市群。青岛城市品牌swot分析城市品牌缺乏特色品牌竞争意识的有无或强弱直接决定品牌的命运和前途，决定品牌经营的成败。品牌形象日渐具备国际化元素。品牌的文化内涵、文化底蕴是品牌产生巨大附加值的强有力支撑，也是提升品牌竞争力的强有力支撑。青岛城市品牌swot分析机会和威胁

机会：2008年奥运会、山东半岛龙头、国际资本全球转移。威胁：经济全球化、信息化，生态化。中国许多城市都纷纷将城市的经济开放、市政建设、招商引资、旅游发展、环境改造和建立城市品牌联系在一起。因为在新技术和全球经济一体化的带动下，人类在空间的不断流动、交通和信息的发达以及经济的全球化，促使区域或者城市市场营销趋势的增长。随着信息技术的发展，新营销模式的变化，新型外来对手的出现，国外大量城市己经发展到品牌规模化经营。青岛城市品牌swot分析以上SWOT分从析整合表中可以看出，青岛市城市品牌处于劣势地位，因此，青岛市城市营销的核心是打造“大青岛”的城市品牌。打造“大青岛”的城市品牌重点包括，继承并发扬青岛特色文化、突出青岛资源和经济优势、整合区域协调持续发展，同时加快产业机构、资本竞争力等其他软环境的优化。总结：青岛城市品牌swot分析青岛市城市消费者市场细分城市面临着四个主要的客户群体：一是旅游者，二是本地居民，三是产业投资者，四是出口市场。对旅游者，城市提供的是一种旅游产品，其吸引力在于城市整体形象。它既包括城市历史文化遗产，也包括休闲、娱乐和文化设施。把城市作为旅游产品来经营，可吸引外地人前来观光、游览、体闲、购物，从而带动城市旅游业、餐饮业和零售业的发展。旅游者又可以大体分为商务旅游和休闲旅游（非商务旅游）。对本地居民城市提供的是一种居住产品，其质量的好坏在于它是否适合居住。古希腊先哲亚里斯多德说过一句话:“人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好。青岛市城市消费者市场细分对产业和投资者城市提供的是一种投资产品。这要求城市不仅要提供良好的基础设施、高素质的人力资源和优惠政策，而且要有适合投资者居住的空间环境和文化氛围，尤其需要具有一定的知名度和形象。青岛市城市消费者市场细分对出口市场城市提供出口产品及其生产基地，企业和品牌形象，出口贸易的财政激励，展览、咨询、培训、人才等各种附属活动。而出口市场竞争力是发展中地区降低贫穷的一个重要潜在工具，它能带来更高的经济增长并向消费者提供更物美价廉的产品。出口市场可用国别、地理位置和出口产品类型来进行进一步细分。青岛市城市消费者市场细分青岛市主要目标市场选择没有一个城市和地区能满足四大市场的所有需求，它只能结合自身的优势、劣势、机会和威胁选择一定范围的消费者作为自己的主要目标市场。山东半岛经济龙头的区域重任要求青岛经济发展足够大、足够强，产业结构层次相当高；全国重点城市和世界知名城市的发展目标要求青岛发展经济的同时保留城市特色，延续城市历史。发展经济离不开招商引资和扩大出口，产业层次提高需要提高第三产业的发展比例，知识创新的发展阶段要求城市品牌的提升，综合考虑青岛多元文化的特色、发展经济、优化产业结构、提高第三产业发展水平。任务：在发展第三产业方面重点发展海洋资源和工业名牌为基础的深层次海滨度假和大工业旅游；在吸引居民上多吸引高素质、高学历人才和各类专业技术人才，加大本地职业技术人才的培养力度；在招商引资方面，重点引导外商投资电子信息高新技术和海洋产业相关的新兴产业，努力形成新的产业主导；鼓励利用外资进行农业开发和农产品深加工，鼓励外资以多种方式对交通能源、通讯产业和城市基础设施投资建设，提升城市品牌形象，综合考虑青岛多元文化的特色、发展经济、优化产业结构、提高第三产业发展水平。任务目标：

青岛市的主要目标市场：深层次海滨度假和大工业旅游市场；高素质、高学历和各类专业技术人才；高新技术、海洋

相关产业及农产品深加工、基础设施投

资；欧美出口市场。初步创意构思青岛的形象标志和视觉规范城市精神——“诚信、博大、和谐、卓越”、目前正在对市标、市歌、宣传口号、吉祥物、市旗、城市标准字、标准色等城市基本要素进行设计，并提出要把城市的基本要素应用在政府办公用品、政府公关用品、指示类物件、政府交通工具、行业职员服装、环境、城市广告、城市展示应用设计等方面。城市基准色VI视觉要求视觉冲击力强，个性鲜明。青岛在城市设计中保持了自然和谐，在提高城市文化含量上下功夫，结合青岛的地理条件、自然环境和历史延续，形成了“红砖绿瓦、碧海蓝天”的城市整体风貌。深层组合青岛海洋旅游产业青岛旅游资源特点是海、山、城景观，“海”是青岛最大的特色。因此，旅游产品的开发要紧紧围绕“海”来展开，抓住了“海洋”二字，就抓住了青岛旅游业发展的灵魂青岛旅游开发

青岛在旅游需求方面重点是“满足以海洋资源和工业名牌为基础的深层次海滨度假和大工业旅游需求”，因此，可以从以下几方面深度开发青岛旅游产品。深度开发崂山风景名胜区崂山是青岛的名牌旅游产品，但开发利用一直不如人意。神奇的山海风光和道教文化是本区特色，因此崂山开发应围绕这个特色展开。深层组合青岛海洋旅游产业石老人旅游度假区开发石老人度假区区位条件最优越，开发时间长，可开发为综合性旅游度假区。开发建设应始终贯彻“高科技海洋文化”这条主线，营造自己的特色。利用国际啤酒城、海上乐园、海洋公园等开展大型主题公园游，也可利用青岛沿海地区现有的疗养院、休养所等，开展疗养保健旅游；还可在石老人修建码头等设施，配合浮山湾海上运动中心开展海上体育专项旅游；利用新建会展中心开展会议、商务旅游。深层组合青岛海洋旅游产业琅琊台旅游度假区开发其优势在于独特的人文景观和优美的自然风光。琅琊台有秦始皇三登琅琊、筑台刻石、徐福航海求仙、汉武帝七巡东海求仙人等传说故事。其中最有开发价值的是徐福东渡传说。徐福航海求仙，远航不归，成为中国历史上的一大谜团，而日本国内许多学者认为徐福一行最终到达日本，许多日本人自称是徐福后人在日本国内有上百个“徐福会”或类似组织，韩国也有“福亲会”等组织，形成了徐福热。近年来，日、韩等国曾多次来华进行寻访徐福古迹及学术交流活动。因此，可以利用这种优势加大宣传力度，加强中、日、韩文化交流，开辟徐福东渡热线，开展徐福东渡纪念活动，吸引广大日、韩客源。深层组合青岛海洋旅游产业海滨浴场的开发利用市区前海一带主要有第一、二、三、六海水浴场。第一、六海水浴场为开放式浴场，二、三海水浴场为封闭式管理。第一海水浴场夏季人满为患，日游客量达20万人次，严重超载；污水直排入海，污染了海水环境；左侧突堤码头的建水动力外移，浴场东边的岩礁礁石区不断扩大，浴场面积不断缩小。第六海水浴场的水质污染严重，油质、藻类等严重超标，海水浑浊，这是由于沿海一线的百家小饭馆将生活污水、残汤剩饭直接倒入排水沟排入大海以及开发海上游览项目、游艇的废气、漏油等污染所致。因此，建议第一、六海水浴场应实行封闭式管理，采取低门槛的价格，使游客分流，将所得收益用于浴场的管理和污染治理，使浴场管理走向良性循环。第二、三海水浴场应适当向游人开放，以缓解第一、六海水浴场的拥挤现状。深层组合青岛海洋旅游产业以港口为特色构架工业旅游蓝图发展港口特色旅游可以满足游客对港口的