凡客Q3季度娱乐整合营销建议0822

Q3季度娱乐整合营销建议PREPAREDBYCTVLINKAGETECHNOLOGY2013/8凡客品牌文化凡客品牌与代言人

凡客与中国好声音

凡客代言人推荐

凡客营销思路凡客品牌与代言人无论是从成立到快速发展期，还是在深耕细作的调整期，凡客都刻着强烈的品牌精神烙印，其中，代言人的广告也在其中发挥了重要作用——2010201120122013？凡客体、春天体、挺住体…成为一个群体他们有态度有关怀态度坚定又鲜明人情味也足够浓

坚持梦想的小胖子，我喜欢！中年爸爸为女儿而唱，让我感到情感共鸣凡客与中国好声音中国好声音（TheVoiceofChina）是大型励志专业音乐评论节目，自2012年首播以来，评选了一批怀揣梦想具有天赋才华的音乐人树立了中国电视音乐节目的新标杆，2013年好声音再度来袭，又将在中国掀起新一轮激动欢乐的音乐盛宴节目受众——对4到55岁间的观众吸引力都很大，非常适合全家一起收看好声音学员具有广泛的影响力影响到老中青三代借机炒作，可有效传递凡客品牌的文化

跟我一样的摇滚女孩，迸发青春的活力，感受青春的力量！草根男孩，用实力说话，孩子，我支持你！凡客代言人推荐姚贝娜（Bella）年龄：32岁出生地：中国湖北主要成就：曾经——很名气的姚贝娜，忍受着众人的质疑，坚定的走上好声音的舞台。姚贝娜的《也许明天》有唱哭人的力量，也许是生活的坎坷与磨练，也许是时间的累积与沉淀，姚贝娜的歌声中透露中一种对于命运的不屈的反抗，以及对美好生活的无限渴望。曾经的成绩，在这一刻当然无存，我不是明星，我只做自己！姚贝娜唱了好多年，一直找自己，是对命运不屈的反抗，更是对美好生活的无限渴望。

中国新晋女歌手，第十三届青年歌手大奖赛流行组金奖获得者。2012年因演唱宫廷大戏《甄嬛传》主题曲《红颜劫》及多首插曲而名声大噪。2012年画皮2》演唱宣传曲《画情》，电影《一九四二》演唱主题曲《生命的河》。姚贝娜参加了热门节目《中国好声音》，最终加入那英团队。凡客代言人推荐林育群(小胖)年龄：27岁出生地：中国台湾主要成就：MOD大电视之星实力组全国总冠军全国大专院校大转杯冠军元智大学全校歌唱比赛冠军第六届超级星光大道成功踢馆2010年凭首张专辑获第八届东南劲爆音乐港台新人大奖YouTube点击率1亿2千万被喻为中国的苏珊大妈曾经——小有名气的林育群，音乐之路却有些辛酸。小时候他的家境不是特别富裕，不能找老师学唱歌，他就想出一个免费学艺的好方法“我就去参加很多免费的歌唱比赛，让老师指导我！”曾经的拮据，挡不住It’smytime梦想启航素人逐梦的精神，将伴随一路前行林育群是素人逐梦的一种劲儿

凡客代言人推荐王拓年龄：24岁出生地：中国河北主要成就：2013年7月参加中国好声音第二季，并成为张惠妹family成员，以一首自我改编的《玫瑰玫瑰我爱你》赢得了三位导师的转身。庾澄庆导师评价其外表“小红帽”，内心“大野狼”。梦想导师：张惠妹曾经——“小红帽”王拓来自河北省秦皇岛市，是一个爱搞怪有个性的音乐院校高材生，充满着正能量的她不仅是专业老师的得意门生，也是全班同学的superidol。这位音乐学院的高材生，歌声极富特色，搞怪的腔调、亮丽的外表一上场就赢得全场尖叫

音乐学院的高材生，为梦想而战王拓外表“小红帽”内心“大野狼”为音乐梦想而战

凡客代言人推荐倪鹏年龄：22岁出生地：中国安徽经历：生于火车世家没有专业学过音乐也没有过多舞台经验被喻为铁胆火车侠曾经——从小喜欢唱歌的倪鹏也想过去艺术院校学习音乐，但为了有一份稳定的工作，最终还是听妈妈的话去铁路学校念书，做起了家里的老本行。他没有专业学过音乐，也没有什么舞台经验“从未握过这样贵重的麦克风，手中常年把着的是特快列车的方向盘”倪鹏是草根小人物要圆梦大舞台争的一口气

凡客代言人推荐毕夏年龄：22岁出生地：中国黑龙江主要成就：无有乐队的女主唱。2013年参加第二季《中国好声音》第四期她与众不同的歌喉马上让场上的气氛昂扬了来。这个让汪峰笑眯眼、令那英直呼赞的女生一出场就点燃了现场的气氛。就像她名字的谐音“陛下”一样，虽然才22岁，却有着与众不同的霸气。梦想导师：汪峰被喻为中国的苏珊大妈曾经——“乌鸦嗓”毕夏可以说是在第二季好声音舞台上让人印象尤为深刻的选手。一头黑人脏辫一双马靴以及一身随性的朋克打扮毕夏对摇滚的信仰让汪峰老师感同身受“曾经也问过自己到底为什么喜欢摇滚乐，我做摇滚乐将近20年，它让我痴迷，摇滚乐让一个人的灵魂自由。瘦弱的外表下是强大的音乐信仰！年轻的躯体必将绽放无穷的光芒！毕夏无所谓，我就是乌鸦嗓我有我的音乐信仰！我为摇滚而生！我们生来自由！

凡客代言人推荐阚立文年龄：40岁出生地：中国内蒙古主要成就：毕业于内蒙古艺术学院，主要从事词曲创作音乐编辑、配器、制作。先后参加组建了“蒙古骑士”“音乐公园”“西人”“游牧人”等原创音乐乐队。现任广东省声谷唱片传播有限公司音乐监制。梦想导师：张惠妹曾经——40岁的阚立文来自内蒙古乌兰察布，是一位茶馆老板，他可爱的小女儿刚好8岁，正值不谙世事的年龄。他为深爱的女儿而唱，他从北京开始自己的音乐道路，是最早的一代北漂，住过地下室，在酒吧跑过场，1991年来到深圳。与其他音乐人不同的是，他认为深圳的音乐市场很开放，因此18年来始终没有离开这里，而是一直留在深圳追逐自己的音乐梦想。为女儿而唱的伟大单身父亲，独特的嗓音诉说着自己的生活经历阚立文伟大的单身父亲我爱我的女儿！我为她而唱！

凡客推广主题人气，是人要活出一口气素人一种劲头生来自由伟大父亲大舞台为女儿而唱找自己逐梦小人物圆梦音乐信仰无所谓争一口气为梦想而战梦想起航草根外表与内心为摇滚而生无限渴望命运不屈的反抗凡客推广主题人气，是人要活出一口气今天，能够站在聚光灯下，获得万众瞩目，是曾经，经历多少不甘与失落，困境和挑战，还是坚持下来，只为追逐一个梦想，就为自己要争这一口气！聚光灯前的风光让人注目，舞台背后的历程才让人动容姚贝娜为与病魔斗争，争这一口气！阚立文为女儿而唱，争这一口气！林育群为挑战自我，争这一口气！倪鹏为最初的梦想，争这一口气！……对于凡客，如今的调整与蛰伏，是为了争一口气，所有人的努力，是为了品牌更好的发展与未来凡客，要活出一口气！凡客营销思路凡客，依托粉丝效应在营销中做足流行文化凡客诚品打造凡客流行文化在营销中炒作、传递凡客文化！文化传播品牌告知活动引诱口碑影响凡客营销思路凡客文化是什么？文学？艺术？价值观？生活态度？书籍音乐电影电视网络通过传媒的感官刺激加强传播颠覆意义与传统包容性，流动性游戏、娱乐的姿态易于沟通与理解的表现方式深入人心的感染力很强的亲民效应抛弃束缚甩掉沉重及时行乐，追求时尚打造全面的文化盛宴凡客营销打造畅销系列图书书籍消费者分析——网络阅读/网络文学已成为主要选择凡客系列新书创作好声音好故事好创业好营销针对时下最热门畅销书类型，创作凡客系列丛书，在品牌传播的同时，打造凡客全文化产业链1、依托凡客强大的粉丝群体及用户对好声音的关注度，推出网络自传体小说《凡人歌》，讲述好声音学员青春、励志、梦想、爱情故事，为后期的电影宣传造势凡客系列新书内容创作方向好声音

好故事3、《凡客互联网营销神技》凡客系列新书创作好创业

好营销2、《凡客你学不会》《凡客不凡》——凡客出品凡客系列新书热卖品牌传播+全文化产业链构建《凡人歌》这次我们不卖乔布斯我们来倾听自己的好声音29元限时特卖“凡客文化”系列丛书新书媒体宣传平台宣传渠道360度无缝宣传渠道报纸杂志门户网站视频宽频社会化媒体航空/铁路/地铁等移动电视线上书城凡客营销打造社交分享媒体电影好声音好故事好电影凡客为什么要做电影？全球电影票房再创新高，中国票房增速最为喜人数据来源：好莱坞记者报，艺恩数据2010年中国电影票房收入101.7亿人民币；折合15.2亿美元，位列全球电影市场第6位；票房增长率达到63.9%，继续位列全球第1位。13.7亿7.3亿5亿6.7亿单位：人民币全球豪华影院遍地开花，中国迅猛赶超发展空间巨大中国电影银幕2010年增量超过1500块

，未来几年仍将保持高速发展！数据来源：国家广电总局电影局、《2009-2010中国电影产业研究报告》2010年中国影院和银幕发展趋势全球各地区银幕分布（单位：块/10万人)与电影产业发达的地区相比，中国的影院建设仍然充满巨大的发展空间12.70.419.47.18.8做电影不仅可以品牌宣传还可以赚钱！新东方赞助，讲述俞敏洪等三个新东方创始人自己的故事

品牌赞助电影中国合伙人最终票房：5.35亿粉丝电影《小时代》票房超3.6亿将拍“续集三部曲”电影《小时代》第一部上映后，口碑两极化，票房节节高升，至7月4日票房已超过3.6亿。该片在不足80天套拍了两部电影，拍摄成本4500万，能够取得这样的票房成绩已是稳赚不赔，郭敬明再执导筒自然是对续集的票房信心十足。凡客要做什么电影？凡客有什么？有粉丝强大的粉丝基础有资源邀请众多的第三方品牌赞助有文化CEO陈年传奇创业史凡客体所以凡客要做中国首部粉丝文化电影我们做的是文化，而不是电影最终将形成“凡客全文化产业链”什么是粉丝文化电影？故事线CEO陈年传奇创业史+好声音学员个人故事+主流消费者生活写照文化线这是一种“凡客文化”信仰这是一份坚忍不拔的毅力这是为梦想而发出最美丽的声音凡客-中国首部粉丝文化电影怎么卖钱？数据来源：2009-2010年中国电影产业研究报告2010年中国电影映前广告规模达到7.2亿；增长率达到78%，是互联网广告增速的3倍2006-2011年中国电影广告市场规模(单位：亿元)2008年2009年2010年2011年E电影产业总收入88.5113162.9223.1一、电影票房收入43.462.1101.7149二、非影院渠道收入19.823.229.638.11.DVD及蓝光版权收入0.30.20.20.42.新媒体版权收入0.60.91.523.植入广告收入0.81.1244.贴片广告收入1.21.83.14.85.包月广告收入1.32.34.26.46.电影频道广告收入15.616.918.620.5三、海外版权收入25.327.731.6362008-2011年中国电影市场规模(单位：亿元)电影植入广告电影贴片广告电影包月广告1、：电影映前广告市场持续火热，邀请V+等第我三方品牌赞助广告2、第三方品牌合作–邀请品牌商进行品牌植入结合人群：本片结合都市人群衣、食、住、行、用展开，影片中处处可体现与都市人群的时尚生活相关产品。如服饰、食品、电子产品等。各种餐厅、会所、咖啡厅、购物中心、药店等，都是剧中角色常常出入的地方。结合时尚：片中时尚男女所使用的产品皆可与时尚品牌结合，如汽车、箱包、时尚餐厅等。结合主题：以恋爱、婚姻为主题，可适当植入钻戒、婚纱、名表等。3、明星：华语新生代影视红星云集，星辉熠熠；《凡人歌》中国首部粉丝文化电影黄晓明、李宇春、韩寒、王璐丹+好声音人气学员影片内容片名：《凡人歌》导演：孔二狗主演：黄晓明

李宇春

王珞丹

韩寒

姚贝娜毕夏阚立文倪鹏

林育群

王拓

类型：时尚/爱情/音乐/喜剧上映时间：2014年2月14情人节（暂定）4、故事：主流人群创业励志爱情故事，接地气，受欢迎；+哭过、笑过，跌到了再爬起来风雨过后才知道谁是真兄弟！剧情：讲述70、80、90年轻人在帝都大发展的环境下，理想、爱情上所经历的一系列励志故事，融合音乐、动感、热血、时尚、爱情等沙拉风格，具有浪漫情怀与时尚韵味粉丝电影：专为凡客粉丝打造的一部电影；凡客文化：我们不做作但我们有人气，就是我，我是凡客5、凡客文化+粉丝电影=卖票2.14情人节0元看电影你买衣我赠票购物满158元即送价值100元《凡人歌》电影票一张凡客-中国首部粉丝文化电影怎么传播？面对如此繁荣的市场，您需要的是全产业链整合营销专家映前广告衍生品开发植入广告首映礼赞助客户包场DVD捆绑营销影院阵地营销网络营销白天，我属于这个城市！夜晚，这个城市并不属于我……年青一代的烦恼消费者关注的热点、话题点梦想

音乐爱情逆袭青春传播概念建议华语新生代影视红星倾情演绎的音乐爱情喜剧——繁忙的大都市，奋斗中的70后、80后、90后为了心中的梦想，挥霍着自己的青春，而除了金钱，他们获得的还有可能是真贵的爱情……但鱼与熊掌从来都无法兼得，如何平衡好这两者之间关系，似乎才是衡量这些青年才俊成功的标准！年轻人，你的爱情对你sayhello了么？再见“青春”你好“爱情”国产片一般主要的传播节奏集中爆发式：在影片制作过程中，只是按照开机发布会、媒体探班、关机发布会等传统的套路进行电影的基本宣传。所有的传播预算集中在影片上映前的1-2月，进行线上线下大规模的传播。脉冲式：从影片开机开始，有计划的进行阶段性话题、新闻点规划，持续营造影片的热度，并且坚信影片本身的品质良好，在上映前进行大规模的超前点映，并利用各种媒体，为全国公映积累口碑热度。上映前集中宣传集中爆发式脉冲式典型案例：1、《失恋33天》，提前半年开始造势，通过失恋物语宣传，持续营造传播热点，引发网民关注。2、《春娇与志明》提前通过10部微电影进行影片预热，并且提前进行口碑预热，微公映积累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作期很少传播，仅是参展获奖，在上映前1个越多开始密集传播，重影片的口碑。传播节奏建议基于目前影片的类型以及明星阵容，必将成为今年贺岁档票房的有力争夺者。但如果想要更好的获得票房和口碑，建议采用第二种脉冲式传播节奏，阶段性的结合各类媒体进行热点话题规划，强力覆盖目标人群所接触到的媒介形式，保证影片信息的广泛曝光。8月9月10月11月12月1月2.143月4月拍摄期：官方微博启动及维护，确定传播主题，门户网站合作商讨等宣传预热期：通过微电影、娱乐新闻策划、APP游戏植入、相关书籍撰写发布，以及BBS创意贴等各种传播方式，进行宣传预热。宣传爆发期：全方位媒体覆盖，除常规的户外媒体、网络、线下见面会、点映活动外，上映前1个月加强影院各地的阵地宣传。社会化媒体为主要传播手段。口碑维护期：上映后，在豆瓣、时光、微博、BBS、娱乐新闻媒体等进行重点口碑维护。2.14情人节全球上映传播点策划—8-10月拍摄：启动期目的：在影片拍摄期，塑造舆论热点，引发明星粉丝与网民的关注。传播重点：明星及拍摄花絮服务内容：1、官方微博维护：拍摄期间曝光拍摄花絮，持续吸引粉丝关注。2、门户网站合作：选择一家门户网站设立官网，同时设立视频官网等合作媒体，建立信息汇总平台3、邀请媒体进行探班；4、群众演员召集；备注：日常的关机发布会、明星新闻等照常发稿宣传；凡人歌凡人歌传播点策划—10-12月制作：预热期目的：通过创意视频拍摄、游戏策划以及出版物发行等策划内容，保证影片信息多维度展现给目标受众，吸引其关注本片。传播重点：微电影及出版物（图书）服务内容：1、微电影：延续再见“青春”你好“爱情”的传播方向，创意并拍摄反应都市奋斗青年的工作、爱情相关微电影，并在视频网站传播，与目标人群互动，引关注、接地气；2、APP游戏植入：将影片信息软性植入到主流APP游戏当中（例如TOM猫），针对明星粉丝定制一些与电影相关的内容（如演员的录音等），强化粉丝营销效果。3、出版物的撰写及发行：邀请专业写手根据影片信息及其他赞助商信息，撰写一部与电影相关的出版物，并在影片上映前期发行预热，提高影片关注度！4、其他：新闻稿发布、社会化媒体营销传播点策划—2月14-上映：爆发期目的：最大限度的将影片信息曝光在全媒体当中，以吸引目标受众关注，奠定公映基础。传播重点：硬性物料及线下活动服务内容：1、首映礼：创意策划及执行；2、电视专访；3、广告宣传：户外广告、电视广告；5、粉丝见面会+点映活动；6、微访谈：新浪或腾讯任选；7、微博话题传播：创意撰写微博话题并用微博大号发布；8、BBS创意贴：创意论坛帖并选择重点论坛规模性发布；9、搜索引擎优化；传播点策划—2月上映后：维护期目的：影片公映后，在网络中进行正面口碑维护，增加影片热度，延长影片的生命周期。传播重点：管理影评与网民口碑服务内容：1、青春与爱情谁更重要的网络话题大讨论（或微博活动）；2、官方微博与观影影迷线上互动；3、豆瓣和时光网等口碑聚合区的维护；4、邀请影评人撰写影评，并通过微博大号扩散；5、撰写结案报告凡人歌可操作电影营销中各个环节，满足您娱乐行销的完美创意电影植入映前广告首映礼影院SHOW电影授权我们的服务中视电影网络推广系统新闻媒体传播系统社会化媒体传播系统微视频创意制作系统搜索引擎优化系统1、娱乐新闻策划撰写2、四大门户娱乐频道新闻发布及北青网、新华网、凤凰网等二十余家网媒娱乐频道发布系统3、深度电影专题策划4、与格瓦拉、网票网、哈票网、QQ票务等媒体合作抢票活动等1、电影官方微博管理2、微博话题策划撰写3、微博红人话题转发4、BBS策划及发布系统5、时光、豆瓣影评维护6、六大视频网站上传维护7、专业影评人资源库，撰写影评并发布扩散合资成立微影动力，拥有丰富的导演资源和制作经验：1、创意视频策划2、创意视频拍摄制作3、视频网站专题合作4、创意视频传播独特的搜索引擎优化系统，使网民搜索时，将影片的正面口碑呈现在百度搜索的首页：1、网民原创口碑撰写2、关键词筛选确定3、百度知道撰写及发布4、系统精准发布于呈现中视电影网络推广系统新闻媒体传播系统1、专业写手根据影片卖点、宣传脉络等内容撰写娱乐新闻稿件，配合线下活动进行事件炒作新闻发布新闻媒体传播系统2、四大门户娱乐频道新闻发布及北青网、新华网、凤凰网等二十余家网媒娱乐频道发布系统(直接与各媒体编辑沟通，保证推荐位)中视电影网络推广系统3、与格瓦拉、网票网、哈票网、QQ票务等媒体合作抢票活动等。新闻媒体传播系统中视电影网络推广系统社会化媒体传播系统1、电影官方微博维护与管理，保证与各地影城官方微博保持良好的互动。中视电影网络推广系统2、根据影片卖点及宣传期的社会热点话题进行微博话题策划撰写；3、配合话题类型选择相应的微博大号进行发布；社会化媒体传播系统中视电影网络推广系统5、针对时光网、豆瓣进行管理，包括短评、长评舆论的引导，官方小站的建设，影片相关素材的维护，包括剧照、海报、相关新闻的转载等，以及在豆瓣开展相关网络活动。4、根据影片宣传重点策划撰写论坛帖，并针对影片重点票房城市，选取当地相关论坛进行精准发布，同时在猫扑、天涯等论坛发布主贴并人工维护。中视电影网络推广系统6、将影片相关视频推广文件在六大视频网站上传并维护，保证其较高的点击率，争取推荐位，吸引网民观看。7、专业影评人资源库，撰写影评，除了在时光和豆瓣上发布，我们还会配合电影类的微博大号进行发布扩散，保证影片正面口碑的长尾效应中视电影网络推广系统官网售票+增票2.14情人节0元看电影你买衣我赠票《凡人歌》电影票抢购价99元点击购买凡客营销内容促销活动，买凡客赠电影票——即日起，凭凡客网站验证码可领取电影票每个验证码限领取1张票凡客官网发起“买凡客，赠电影票”活动在凡客网站购物满200元，即可获得一个验证码凭此验证码，可在指定电影院换购《凡人歌》电影票1张参与微博晒票根活动，更有机会获得凡客奖品活动可实现O2O，线上下引发消费者关注凡客营销打造家庭分享新方式电视将凡客的产品或品牌及其代表性的视觉符号乃至服务内容策略性的通过道具、背景或者对白台词等形式展示出来，融入电视节目内容中，使观众在接受节目传播内容同时，不自觉地接收凡客的产品及品牌信息，令广告效果事半功倍电视栏目广告全植入央视索福瑞数据显示，植入式广告的画面回忆力是传统电视广告的1.3到1.8倍孩子对着山谷喊了声“喂~”。四面八方传来阵阵的“喂~”。

孩子很惊讶：你是谁？

山谷：你是谁？

孩子：告诉我！

山谷：告诉我！

孩子：你干嘛学我说话？

山谷：你干嘛学我说话？

孩子：

正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看由凉茶领导品牌加多宝为您冠名的加多宝凉茶中国好声音喝启力添动力娃哈哈启力精神保健品为中国好声音加油本届中国好声音所有学员当中四位导师最得意的门生将踏上娃哈哈启力音乐梦想之旅发短信参与互动立即获得苏宁易购的100元优惠券感谢苏宁易购对本节目的大力支持我们的好声音学员如果获得三位或者三位以上导师认可即可获得苏宁易购提的1万元音乐梦想基金感谢上海新锦江大酒店为中国好声音导师提供的酒店赞助关注加多宝凉茶中国好声音台前幕后更多精彩内容你可以关注中国好声音新浪微博或者是腾讯微信以及登陆中国好声音百度贴吧参与节目互动还可以登陆优酷搜狐视频爱奇艺土豆网观看节目的精彩花絮关注网易娱乐了解更多节目的信息或者登陆官方数字音乐平台下载每期节目最精彩的歌曲彩铃……

山谷：我去你妈了个逼！！！以冠名或赞助的形式出现凡客及其slogan的名称，运用于大型综艺节目、娱乐节目、消费节目、生活栏目中。在电视节目制作设计台词时，将凡客及slogan巧妙植人其中，令品牌不只是生硬的出现在节目头尾，而是由主持人或嘉宾在对白中以诙谐的语言提及，将宣传融入娱乐，让观众在欣然接受的同时，加深对品牌的记忆力。电视栏目冠名赞助品牌slogan深记忆主持词必说七遍特步电视栏目冠名赞助品牌slogan深记忆冠名赞助类似湖南卫视《天天向上》类型的轻松脱口秀节目综艺节目举例：《今晚80后脱口秀》《今夜有戏》《爱笑会议室》等节目内容：讲述不同行业职业，主持人talkshow主要内容为各行业工作人员工作内容及薪资回报节目延续：在talk过程中，主持人发出无论各行各业想赚钱都辛苦的感慨，继而以诙谐冷幽默的语言“哭诉”自己工作同样不简单，不仅需要在节目录制前做好全方面的功课，还要照顾赞助商凡客的感受，一定要面面俱到才能拿到工资品牌露出：主持人为“多领工资”争相以特有的不同乡音多遍重复“凡客有春天无所畏”，使观众在大笑同时对凡客及slogan有了深刻记忆记忆有春天无所畏中国好凡客在热播的年轻人热爱的娱乐节目中，将大段长串的“凡客体”编辑为主持人每期必念的台词，由主持人快速念出，引发网友争相效仿的风潮，使品牌及slogan不断被消费者重复记忆节目推荐：《中国好声音》《快乐男声》电视栏目冠名赞助品牌slogan深记忆将产品实物作为道具植入电视节目中。将产品及品牌视觉作为节目场景的组成部分；将产品作为主持人造型展示的组成部分；制作与产品品类相关的消费话题节目用以展示产品；在细节方面露出品牌并使观众在品牌认知度层面有所提高。实物及场景植入产品与视觉在冠名赞助的栏目中，尽量多的露出品牌视觉，并令主持人穿着体现凡客产品及品牌的服装，在细节中对凡客产品及logo尽量凸显实物及场景植入产品与视觉有趣好玩的隐性植入挑选有足够趣味、高收视率的娱乐节目，在娱乐氛围中隐入广告信息的愉悦传递企业形象构建产品功能介绍情感文化影响增加亲和力广告到达率受众满意度节目收视率在消费型栏目中，软性植入凡客产品优势节目内容：讲述服装购买与搭配节目环节：品牌发掘/质量大考验/搭配tips节目延续：品牌发掘环节从奢侈品成本与售卖价格巨额反差角度出发，揭秘服装行业的种种秘密，映射国产亲民品牌的好处；质量大考验环节以服装纺织质量、款式、体验等对比多个品牌服装，软性植入凡客产品优势性价比品牌露出：在搭配环节，将凡客与大品牌搭配在一起，提现其质量款式等不输其他的品质节目推荐：《消费主张》《美丽俏佳人》《越淘越开心》有趣好玩的隐性植入在脱口秀栏目中，软性提升凡客企业形象节目内容：讲述企业文化不同，非同质化特征的提现节目环节：