大学生牙膏市场调研报告 完成版

市场调研报告 —————大学生牙膏市场调查 任课教师：霍华 组长：张伟伟（11级会电1班）组员：郝晓珍、郝明周、代玉环、李双翠、戈珂、（11级会电1班）谢怡、张芳芳、陈霞、张振伟（11级会电2班）大学生牙膏市场调研报告一、序言济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人、云南白药......牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。他们会有怎样的选择？会有什么因素影响他们的选择呢？在选择时他们会注重什么呢？所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。二、调查目的以大学生样本单位，通过对大学生这一消费群体的调查，了解大学生对牙膏消费市场的需求状况，确定什么样的牙膏才是大学生这类消费群体欢迎的。并且收集消费者关于牙膏夫人期望和建议，寻找到缺陷与不足。三、调查方法通过问卷调查的方法，以抽样调查为主，以大学生为主。我们小组10个人明确分工，先集体讨论设计出了一份较为科学合理的问卷。分别针对开封市的三所高校河南大学、开封大学、黄河水利学院进行调查。一共发出了40份，全部收回。接下来我们为您对问卷调查的结果进行了统计，并对结果进行了分析判断，从而得出了最终的结果。还进行了PPT的演示。四、调研内容（一）需求量分析（二）牙膏对消费者的吸引因素（三）价格（四）购买地点（五）对牙膏的信息获取（六）品牌需求（七）顾客忠诚度（八）牙膏产品的设计（九）消费者对于牙膏产品宣传渠道五、调研计划资料来源：第一手资料调研的方法：调查方法调查工具：调查问卷抽样计划：调查对象：河南大学、开封大学、黄河水利学院抽样范围：40名大学生（全部收回）抽样程序：随机确定接触方法：面谈六、调研分析报告分析（一）需求量分析：这个问题主要就同学们的每天的刷牙频率进行调查。调查结果如下：68%的同学每天涮牙次数为2次，24%的同学每天的刷牙次数为1次，8%的同学每天刷牙次数为3次。还有更换牙膏的频率看：大部分是一月更换一次。从这些小细节的差别中，我们可以看出同学们对牙膏需求量的大小。（二）牙膏对消费者的吸引因素的分析：这是一个不定项选择，主要研究消费者购买时注重的因素。从图可以看出注重牙膏的效用的较多其次是广告、包装、净含量、品牌。（三）价格分析：从图中可以看出大学生对价格主导需求价格是4元—8元和8元—12元。可能由于目前的身份限定了现在的消费水品。其次是：12元—16元、16元以上。2—4元德较少说明现在的大学生注重健康的多一点。（四）购买地点的分析：由下图可看出在中型超市购买的和在学校超市购买的较多。这可能是大学生为了方便，也和大学的生活头条件和消费水平相联系。网购的就没有，可能是认为牙膏没必要在网上购买。因此商家应更注重学校的超市和中型超市。（五）、对牙膏获取信息的分析：通过对上图的分析，可看出：大部分都是从电视广告上获取的，其次是杂志、别人推荐、别人推荐。相对来说很大部分的同学不注重报纸这个信息渠道。厂商应该注重电视广告这一宣传渠道。（六）品牌需求分析： 由上图可看出选择中华、高露洁、黑人的人较多，可能由于消费水平的缘故，购云南白药的较少，厂家应注重品牌的选择。（七）顾客忠诚度的分析：有64%的同学不会认准一个牌子固定用，有36%的同学会认准一个牌子固定用。所以商家要认真分析这种情况、（八）牙膏产品设计的分析：经调查，（1）口径方面，同学们喜欢扭转型的有27%，翻盖型的有51%，无所谓的有22%，我认为这应该和他们平时的习惯有关。 （2）功效方面，这是同学们更注重的问题。如美白效果，坚固牙齿方面.... （3）膏体方面，倾向水晶体的跟多一点。其次是：白色状、蓝色状。 （4）口味方面，大部分同学注重薄荷口味的，其次是水果味、绿茶味、竹盐......（九）消费者对于牙膏还差品宣传渠道分析：综合上面结果大学生对广告不全信，但对广告还是有一定的吸引力的。也不完全否认。人们觉得对于牙膏的价格包装、广告的真实度、大小、功效在当前社会都存在问题。期望得到改进。社会的发展是人们对于产品的效果要求越来越高，相信这一趋势在未来会继续提高。七、大学生使用牙膏的市场调查结论：在大学生市场中，中华、高露洁、黑人和两面针牙膏的知名度较高，其中中华备大生的青睐，使用者最多；传播渠道：电视广告取得良好效果；影响产品销售的