项目九 视频新媒体营销

项目九

视频新媒体营销项目九

视频新媒体营销《新媒体营销》项目九

视频新媒体营销【课程导入】项目九

视频新媒体营销图

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视频新媒体营销结构图视频新媒体营销结构图项目九

视频新媒体营销目录/Contents任务二视频新媒体营销的平台概况视频新媒体平台的使用功能任务一任务三视频新媒体营销的策略技巧项目九

视频新媒体营销一、视频新媒体的营销界定在本书中，视频新媒体营销专指创作门槛低、创作主体多元、用户参与性强互动性高、主要通过移动端进行传播、时长不超过12分钟的视频营销形式。项目九

视频新媒体营销二、视频新媒体的营销价值互动性强精准性强成本低廉形式多样效果可量化项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（一）抖音抖音是字节跳动公司旗下一款短视频内容平台，最初抖音的视频时长都不超过15秒，2019年平台相继开放15分钟视频和直播功能。抖音的用户规模超过6亿，其中男性用户占比52%，女性用户为48%。从性别上看，抖音男性用户略多，但总体比例较为均衡。平台概况用户侧写项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型推荐机制影响因素：完播率>点赞量>评论量>转发量。推荐过程：（一）抖音项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（二）快手2020年上半年，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户数突破3亿，以商品交易总额计，快手成为世界第二大直播电商平台。在快手的用户中，男性用户占比52%，女性用户48%，呈现基本均衡、男性略多的特点。平台概况用户侧写项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型标签推荐数据核算推荐推荐机制（二）快手项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（三）微信视频号2020年1月，腾讯公司的微信视频号开始内测，部分账号在个人微信「发现—看一看」的二级入口下看到了“视频号”。视频号成为个人微信端仅次于“朋友圈”的入口。截止到2020年底，视频号日活用户超过2.8亿，视频号总数超3000万，平均用户使用时长19分钟。平台概况用户侧写项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型社交推荐算法推荐专业推荐推荐机制（三）微信视频号项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（四）哔哩哔哩bilibili简称

B

站，是年轻人聚集的文化社区，B

站早期是一个

ACG内容创作与分享的视频网站，B

站已经成为涵盖

7000

多个兴趣圈层的多元文化社区，月活跃用3.06

亿人次。B站聚集了大量的“90”后“00”后用户。在B站，用户平均日使用时长为87分钟，正式会员第12个月留存率高达80%。平台概况用户侧写项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（四）哔哩哔哩B

站用户是分级别的，一共

7

级，不同的级别享有不同的权益，用户通过站内答题、获取经验值、邀请码等途径可以进行相应级别的晋升。通过认证的

UP

主可以获得专属“黄

V

”标识，优秀内容可以获得编辑推荐、更多的曝光和资源倾斜，原创内容会受到

B

站保护，还有机会获得活动邀请。账号等级UP主认证项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（四）哔哩哔哩up主进入后台后，在「创作中心-数据中心-内容管理—数据」中可以查看上传视频的关键数据。数据反馈项目九

视频新媒体营销三、视频新媒体的平台类型（五）西瓜视频西瓜视频上的五大内容品类分别为影视、游戏、音乐、美食、综艺。这五类视频占比高达

45.8%，其中影视类优势明显，占比达到

24.8%。在西瓜视频的用户中，男性用户占比为54.4%，略高于女性。平台概况用户侧写项目九

视频新媒体营销四、视频新媒体的分析选择（一）对比分析项目九

视频新媒体营销三、音频新媒体的对比选择（二）选择策略抖音和快手平台功能类似、品类齐全、流量差距小，是短视频行业的量大巨头，总体而言在入驻和投放的适合区别不是太大。西瓜视频对上传视频时长限制较小，这使得叙事性、故事性、内容较多的视频更适合在平台上传播。B站近年来内容不断丰富，游戏、二次元、生活类为主，多领域内容并存的态势已经形成，视频时长跨度较大，用户粘性高，自我表达、参与互动意愿高。微信视频号中关于情感、读书、职场等领域的干货分享等内容较多，对于咨询及知识服务类型的企业，或是想要打造个人品牌的小而美的企业，都是不错的入驻选择。项目九

视频新媒体营销目录/Contents任务二视频新媒体营销的平台概况视频新媒体平台的使用功能任务一任务三视频新媒体营销的策略技巧项目九

视频新媒体营销（一）注册认证个人号注册：在移动端按要求操作即可，注册完成后会自动生成一个抖音号。企业号注册：抖音企业号的注册在个人号的基础上进行。一、抖音的注册认证及使用功能账号注册项目九

视频新媒体营销（一）注册认证一、抖音的注册认证及使用功能账号认证项目九

视频新媒体营销（二）使用功能创业者服务中心“创作者服务中心”是抖音在

2019

年提供的功能板块，通过“创作者学院”等服务，帮助账号主更好地进行内容优化和账号运营。图

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抖音创作者服务中心入口图

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抖音创作者学院界面项目九

视频新媒体营销（二）使用功能企业服务中心“企业服务中心”与“创作者服务中心”最大的不同在于提供了账号的数据分析和“启明学院”功能。图

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抖音企业服务中心入口图

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抖音企业服务中心页面项目九

视频新媒体营销一、抖音的注册认证及使用功能抖音门店是抖音专门针对中小企业的一个区域营销功能。拥有实体店铺的企业抖音号可以通过门店认领满足线上开店，线上种草以及线下销售转化等需求。抖音小店是抖音平台为企业或个人提供的电商变现工具，账号开通个人小店之后，在字节跳动旗下的抖音、火山以及头条号的个人主页下会展示店铺页面。抖音门店抖音小店（二）使用功能项目九

视频新媒体营销一、抖音的注册认证及使用功能抖音为个人和企业账号提供的多元的品牌变现渠道，帮助账号在不同的应用场景中添加商品或商品链接，实现品牌的销售转化。最常用的营销转化工具是一款名为“DOU+”的内容“加热”工具。通过购买平台的商域流量，使账号的内容得到更大程度和范围的曝光。产品分享营销转化（二）使用功能项目九

视频新媒体营销一、抖音的注册认证及使用功能抖音平台也提供直播功能，开通直播之前需要进行账号的实名认证。直播（二）使用功能项目九

视频新媒体营销二、微信视频号的使用功能视频号入口图

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视频号入口页面项目九

视频新媒体营销二、微信视频号的使用功能视频号开通和认证图

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视频号认证入口项目九

视频新媒体营销二、微信视频号的使用功能内容发布图

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视频号主页面图

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视频号内容发布页面项目九

视频新媒体营销目录/Contents任务二视频新媒体营销的平台概况视频新媒体平台的使用功能任务一任务三视频新媒体营销的策略技巧项目九

视频新媒体营销一、视频新媒体的营销策略01030204明确定位，重视内容质量聚焦细分，构建长效营销生态重视规则、掌握主动权升级权限，合理利用付费服务项目九

视频新媒体营销二、视频新媒体的运营技巧和达人进行合作在选择达人时应将达人的粉丝同产品的目标客户进行匹配，让营销更为精准，转化率更高。与达人合作的选择技巧项目九

视频新媒体营销一、视频新媒体的营销策略01030204账号冷