第五单元 平面设计的盛宴 课件 2022-2023学年人教版初中美术七年级下册

感受/feel感受/feel视觉传达设计第五单元

平面设计的盛宴预习/preview2分钟预习课本36—39页，尝试完成下列问题。什么是视觉传达设计？标志设计是什么？包装设计是什么？字体设计是什么？图像设计是什么？广告设计是什么？视觉形象识别系统是什么？利用视觉符号并通过视觉媒介进行信息表现和传达的设计称为视觉传达设计。定义/definition什么是视觉传达设计？标志设计（图形设计）包装设计字体设计图像设计书籍装帧设计广告设计视觉形象识别系统设计视觉传达设计视觉符号+媒介包含/include设计学营销学关系/relationship需求，是整个营销学最关键的基石。需求/demand需求产生的过程分为三级：需要（食物、水、空气、住所、练习题……）想要（口渴想喝水、想睡大别墅、想写练习题……）需求

≠想要（想要的东西刚好能被你买的起时，“想要”就会变成真实的“需求”）过程/process痛点需求VS爽点需求恐惧考前快速提分培训-考试影响前途的恐惧感-各种女孩子化妆品-对自己皮肤影响颜值的恐惧感-解压打游戏，刷剧-打发时间-吃甜点，喝冰奶茶-对甜食的原始渴望，炎炎夏日解暑-种类/species“定位理论”一句话概括就是占据心智生态位。把一个品牌和一个品类或动作直接画上等号。定义/definition耳熟能详的广告语起到了至关重要的作用。充电五分钟，通话两小时。没有中间商赚差价。我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。回忆/recall怕上火，喝

。

，纵享丝滑。

外卖，送啥都快。今年过节不收礼，收礼只收

。如果说需求是营销学的基础，那么明确受众群体就是设计学的根基。总结/summarize你设计的东西要服务谁？受众群体有哪些？年龄段喜好社交圈子文化水平职业角色民族、地域观念思考/think“品牌理论”所谓品牌，本质上是一种心理符号，它跟特定国家和民族的社会文化、符号资源、语言体系都息息相关。定义/definition10.710输出端发出的信号强度为传输损耗潜意识共鸣1（可以理解的文化符号）可以理解为王牌对王牌的传话游戏概念/concept举例/example雪王太酷辣YYDS

V我50蚌埠住了报看奥利给素质三连芭比Q了撒狗粮夺笋呐蚂蚁花呗帮砍一刀举例/example第一层：认知你是谁？品牌共鸣金字塔（最深层的认可，往往伴随着共鸣。）第二层：联想你是什么？第三层：评价我认为你如何？第四层：忠诚你和我的关系如何？显著性

品类识别形象（颜色）偏好度

购买场景功效

成品独特价值产品可靠性，服务效果判断质量信誉优势风险感受温暖感社会认同感共鸣

行为忠诚度理性层面（满足功能上的需求）感性层面（满足心理或情感上的需求）复杂综合简单单一定义/definition如何把梳子卖给和尚？思考/think回顾/review视觉传达设计营销学_需求设计学的根基定位理论品牌理论品牌共鸣金字塔视觉传达设计之标志设计第五单元

平面设计的盛宴标志设计以寓意深刻、形态简洁的视觉符号形象来象征或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息的设计称为标志设计，在市场经济的社会中,标志作为品牌的形象,其重要性越来越为人们所认识。公共标志交通标志商业标志社会标志定义/definition公共标志道路标志青年志愿者社会救助标志社会标志商业标志尝试分析一下中国银行的标志？分析/analysis尝试分析一下农业银行的标志？分析/analysis尝试分析一下中国人民银行的标志？分析/analysis启发：从历史长河中寻找可用元素（共鸣）启发/enlighten做一个logo最难的是什么？思考/think元素提炼企业元素行业元素设计定位具象几何抽象文字四要素游戏时间/地点/人物/事件游戏/game创意方法元素线条重叠负形突出裁切线条延长、交叉、裁切、链接尝试为自己设计一个标志名字拼音首字母、全拼能够代表自己的元素实践/practice10分钟视觉传达设计之包装设计第五单元

平面设计的盛宴对产品的包装容器造型、包装结构以及包装的外观装潢进行符合保护性、便利性、经济性和审美性要求的整体设计，以达到准确有效的传递商品信息、提升品牌认知、增强销售力、满足消费者物质需求和精神需求的设计称为包装设计。定义/definition以下两种矿泉水如果让你选择一瓶会选择哪瓶呢？为什么？思考/think包装设计的目的是什么？保护商品+传递信息+装饰美观实用性美观性思考/think包装盒/瓶绝大多数都是立体的，但是它却属于平面设计，你知道为什么吗？思考/think拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand什么材质可用于包装？思考/think你买东西会看重商品的包装吗？表达/expression生活中有哪些过度包装的现象？思考/think拓展/expand拓展/expand你见过哪些具有创意的包装？思考/think拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand如何设计一件有创意的包装？思考/think解决问题——实用（理性）、带来快乐——有趣（感性）拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand拓展/expand商品美观实用便宜不可能三角/impossible生活中有很多不可能三角请尝试举例思考/think视觉传达设计之字体设计第五单元

平面设计的盛宴对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，达到易认易记的效果。定义/definition说说你知道的关于字体的知识？思考/think字体基本笔划tì（钩）观察/observe字体基本常识观察/observe字形的错视观察/observe字形的错视观察/observe字形的错视观察/observe我们的常用汉字多达3500个，每一个字都不一样，它们是如何做到和谐统一的呢？字形重心观察/observe字形的大小调整观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe重心的调整观察/observe重心的调整观察/observe气质观察/observe抑郁质型不善交际高度敏感多愁善感软弱胆小粘液质型安静稳重踏踏实实自制力强耐受力高多血质型善于交际活泼乐观缺乏耐心情感丰富胆汁质型积极乐观精力旺盛思维灵活坦率暴躁气质类型/temperament观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe除了从字重、笔形、中宫、重心四个角度判断，不同种类的字体也具有不同的气质。不同类别字体的特征思考/think观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe诊断一下案例一：观察/observe观察/observe观察/observe案例二：观察/observe观察/observe案例三：观察/observe总结/summarize视觉传达设计之图像设计第五单元

平面设计的盛宴什么是图像设计？思考/think运用手绘、电脑、影像技术以及综合方式等手段进行创造性的图像设计，并将它们应用于广告、包装、展示和影视等信息载体中，使其不仅以直观、生动的形象加强文字内容的传播力度，而且以其巧妙的构思、独特的表现，使人赏心悦目，经久不忘。定义/definition观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe围绕口罩进行场景创意想象思考/think观察/observe观察/observe视觉传达设计之广告设计第五单元

平面设计的盛宴观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe观察/observe视觉传达设计之书籍设计第五单元

平面设计的盛宴标志设计字体设计图像设计包装设计广告设计分析下方图片里面包含有哪些设计？思考/think标志设计

包装设计

字体设计

图像设计

广告设计

书籍设计

视觉形象

识别系统设计运用视觉设计手段，使企业形成一种整体形象。对书籍的的封面及排版等进行艺术化的设计。简明、直观、易识别的符号。获取大量信息且影响自己的生活观念、方式。对文字笔画，结构、色彩等方面进行艺术处理。运用电脑绘图或影像技术进行创造性的图像设计。产品与消费者的媒介，可以保护介绍、美化商品。思考/think视觉传达设计之视觉形象识别系统设计（VIS）第五