2023年汽车空调系统行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

汽车空调系统行业报告/庞文报告PAGE1汽车空调系统行业市场需求分析报告及未来五至十年行业预测报告

目录TOC\h\z24512绪论 32373一、汽车空调系统行业政策背景 320564(一)、政策将会持续利好汽车空调系统行业发展 316320(二)、汽车空调系统行业政策体系日趋完善 413667(三)、汽车空调系统行业一级市场火热,国内专利不断攀升 45046(四)、宏观经济背景下汽车空调系统行业的定位 523092二、2023-2028年宏观政策背景下汽车空调系统业发展现状 517610(一)、2022年汽车空调系统业发展环境分析 525484(二)、国际形势对汽车空调系统业发展的影响分析 624998(三)、汽车空调系统业经济结构分析 713924三、2023-2028年汽车空调系统业市场运行趋势及存在问题分析 828795(一)、2023-2028年汽车空调系统业市场运行动态分析 826869(二)、现阶段汽车空调系统业存在的问题 923609(三)、现阶段汽车空调系统业存在的问题 914726(四)、规范汽车空调系统业的发展 1121694四、汽车空调系统行业（2023-2028）发展趋势预测 128299(一)、汽车空调系统行业当下面临的机会和挑战 12338(二)、汽车空调系统行业经营理念快速转变的意义 1332516(三)、整合汽车空调系统行业的技术服务 138230(四)、迅速转变汽车空调系统企业的增长动力 1315306五、汽车空调系统行业政策环境 1417076(一)、政策持续利好汽车空调系统行业发展 1423461(二)、汽车空调系统行业政策体系日趋完善 145680(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 1527432(四)、宏观环境下汽车空调系统行业定位 1524680(五)、“十三五”期间汽车空调系统业绩显著 1624159六、2023-2028年汽车空调系统业竞争格局展望 1723752(一)、汽车空调系统业经济周期分析 171105(二)、汽车空调系统业的增长与波动分析 1716990(三)、汽车空调系统业市场成熟度分析 1821357七、汽车空调系统企业战略实施要点 1917166(一)、打造自主品牌 1915988(二)、重塑企业价值链 1954631、规范研发设计流程 19321612、优化生产制造 2025945(三)、重视市场营销 2022043(四)、整合线上线下平台 2212033(五)、宏观环境下汽车空调系统行业的定位 2231226(六)、汽车空调系统行业发展趋势 2321116八、“疫情”对汽车空调系统业可持续发展目标的影响及对策 2411616(一)、国内有关政府机构对汽车空调系统业的建议 2432100(二)、关于汽车空调系统产业上下游产业合作的建议 24377(三)、突破汽车空调系统企业疫情的策略 255705九、汽车空调系统成功突围策略 2515454(一)、寻找汽车空调系统行业准差异化消费者兴趣诉求点 251406(二)、汽车空调系统行业精准定位与无声消费教育 2632049(三)、从汽车空调系统行业硬文广告传播到深度合作 2619796(四)、公益营销竞争激烈 2726087(五)、电子商务提升汽车空调系统行业广告效果 2713610(六)、汽车空调系统行业渠道以多种形式传播 278350(七)、强调市场细分，深耕汽车空调系统产业 289722十、关于未来5-10年汽车空调系统业发展机遇与挑战的建议 281141(一)、2023-2028年汽车空调系统业发展趋势展望 283143(二)、2023-2028年汽车空调系统业宏观政策指导的机遇 2932311(三)、2023-2028年汽车空调系统业产业结构调整的机遇 2929345(四)、2023-2028年汽车空调系统业面临的挑战与对策 30

绪论本文主要分析了汽车空调系统行业公司在未来五年（2023-2028）中的市场突破份额，并提供了指导意见。公司战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样化的。每个特定的选择都会有很大的差异或很​​小的差异。当然，每个选择都有充分的理由和特定的不同条件。本文之所以尝试探索企业的丰富多样的战略选择，是为了在很短的时间内告诉汽车空调系统行业业务经理，为实现市场突破性发展，有多少种基本的选择策略，每种选择策略的根本原因是什么。本文只可当做学习参考行业报告模板，不提供其他参考。根据编制者的调查，分析和预测，本报告将从以下九个方面开始对汽车空调系统行业的过去发展进行详细的研究和分析，并专业地预测汽车空调系统行业的未来发展趋势，并对发展前景提出合理的建议。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、汽车空调系统行业政策背景(一)、政策将会持续利好汽车空调系统行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+汽车空调系统，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信汽车空调系统行业的前景广阔。(二)、汽车空调系统行业政策体系日趋完善近年来，国内汽车空调系统产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与汽车空调系统密切相关的三项政策文件，为汽车空调系统的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关汽车空调系统管理的文件，这些文件在汽车空调系统行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对汽车空调系统业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《汽车空调系统发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展汽车空调系统的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、汽车空调系统行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，汽车空调系统主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在汽车空调系统领域的投资，国内汽车空调系统技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的汽车空调系统公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内汽车空调系统市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下汽车空调系统行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异二、2023-2028年宏观政策背景下汽车空调系统业发展现状(一)、2022年汽车空调系统业发展环境分析汽车空调系统业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，汽车空调系统业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为汽车空调系统行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，汽车空调系统业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，汽车空调系统业需求结构持续改善。(二)、国际形势对汽车空调系统业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致汽车空调系统业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，汽车空调系统业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球汽车空调系统业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来汽车空调系统业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、汽车空调系统业经济结构分析一是汽车空调系统业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，汽车空调系统行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持汽车空调系统业。从产业结构来看，我国的汽车空调系统业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对汽车空调系统业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。三、2023-2028年汽车空调系统业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2023-2028年汽车空调系统业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期汽车空调系统行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定汽车空调系统业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制汽车空调系统业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制汽车空调系统行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了汽车空调系统业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对汽车空调系统业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段汽车空调系统业存在的问题目前，我国汽车空调系统行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，汽车空调系统业的利润率约为3%。资源整合将是未来汽车空调系统业发展的主要特征。国内汽车空调系统行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国汽车空调系统行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为汽车空调系统业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段汽车空调系统业存在的问题近年来，虽然国内汽车空调系统行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但汽车空调系统行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，汽车空调系统行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然汽车空调系统业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对汽车空调系统业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。汽车空调系统业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，汽车空调系统业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使汽车空调系统业的发展主要依靠相关企业。由于国内汽车空调系统业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，汽车空调系统业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动汽车空调系统业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的汽车空调系统行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要汽车空调系统行业提供更高质量的产品。然而，现有的汽车空调系统业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范汽车空调系统业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，汽车空调系统业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了汽车空调系统行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究汽车空调系统业的标准化和发展。(四)、规范汽车空调系统业的发展针对我国汽车空调系统业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个汽车空调系统业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定汽车空调系统业市场形成强大动力。四、汽车空调系统行业（2023-2028）发展趋势预测(一)、汽车空调系统行业当下面临的机会和挑战在当今激烈的市场竞争环境下，包括分销商在内的国内汽车空调系统企业面临着前所未有的挑战和机遇。一方面，在汽车空调系统行业的竞争下，企业和企业之间展开了肉搏战，价格战已经到了极限，使得汽车空调系统行业的许多企业难以继续，而那些拥有大腕和大腰的龙头企业也在将他们的手从市场上移开。另一方面，国内汽车空调系统市场的快速增长带来了巨大的市场增长空间。在同样的市场环境下，能够抓住机遇的企业发展迅速，汽车空调系统行业的一些企业经不起市场的考验，必然会出现整合或发展困难，经营难以持续。汽车空调系统行业的一些龙头企业的优势在于，他们可以通过减少单店规模来接近社区和客户。另一方面，通过门店之间的连锁关系，扩大企业规模，统一企业形象。通过集中采购，共享技术、管理、客户等各种资源，可以有效降低单分散终端销售的运营成本。所以他们有非常大的发展空间。而产品质量的提高，趋势越来越明确，也带来更多的发展空间。然而，目前，国内模式似乎鲜有赢家。大多数是由汽车空调系统行业的供应商建立的松散产品销售联盟，以推广其产品。这些特许连锁组织只能简单地实现形象的统一和部分产品的集中采购。(二)、汽车空调系统行业经营理念快速转变的意义一个成功的汽车空调系统业商业模式，首先要有明确的定位和思路。市场定位必须准确，我们应该冷静地分析自己的优势和劣势、机会和威胁。要有明确的发展思路和成熟的战略战术。在市场成熟之前，我们应该先发制人，迅速改变经营思路，抓住第一个机会。在汽车空调系统行业业务流程的思维转变方面，我们的业务模式应该是灵活的。走特色经营之路，即差异化经营战略。为了保持持续创新，我们应该在业务上与竞争对手形成明显的差异，而这种差异正是客户所需要的。我们应该习惯于学习如何更好地满足最终用户的需求，同时满足网络单元用户的需求。(三)、整合汽车空调系统行业的技术服务转变经营理念是走汽车空调系统业经营之路的前提。然而，只有将概念转化为行动，它才能最具说服力。在这方面，我们需要在技术和服务方面做出更多努力，以迎接汽车空调系统行业新时代的到来。在技术和服务方面，首先要建立完善的信息管理体系。包括新产品信息、技术信息、竞争对手信息、客户信息、市场信息等，并对收集到的信息进行及时分析、处理和沟通。(四)、迅速转变汽车空调系统企业的增长动力汽车空调系统企业应当建立完善的内部管理制度和各项工作流程。加强现场管理的重要性，严格执行完整的内部管理制度，是汽车空调系统企业发展的基础；健全科学的工作流程是企业正常运营的前提；严格的现场管理是企业工作标准的体现。有效地从“销售产品”转变为“销售服务”。汽车空调系统企业的差异化经营，只能从服务上取得成效。我们应该充分认识到，产品可以创造价值和利润，服务可以创造更高的价值和更大的利润。然而，随着汽车空调系统行业的进一步成熟和发展，行业竞争将日趋激烈。经营管理不善，行业利润下降，将淘汰一大批经营者。具有实力、技术、管理和战略眼光的大型汽车空调系统企业将在激烈的市场竞争中脱颖而出。五、汽车空调系统行业政策环境(一)、政策持续利好汽车空调系统行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋汽车空调系统、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为汽车空调系统行业前景将会更加辽阔。(二)、汽车空调系统行业政策体系日趋完善近年来,国内汽车空调系统产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与汽车空调系统紧密相关的政策文件,为汽车空调系统发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于汽车空调系统管理的文件,在汽车空调系统行业发挥了重要影响；针对汽车空调系统业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于汽车空调系统发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对汽车空调系统领域的大力投入,国内汽车空调系统技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开汽车空调系统专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下汽车空调系统行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间汽车空调系统业绩显著汽车空调系统因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设汽车空调系统,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥汽车空调系统的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是汽车空调系统的建设可带来的效应。立足汽车空调系统建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使汽车空调系统的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与汽车空调系统发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。六、2023-2028年汽车空调系统业竞争格局展望(一)、汽车空调系统业经济周期分析汽车空调系统市场正变得越来越规范和透明。从分销模式来看，企业正朝着大型集团的在线分销方向发展；从渠道建设来看，汽车空调系统业市场正在从省会城市和沿海经济特区向地级市场延伸；市场的区域差异将逐渐消失。从汽车空调系统业的市场转移来看，中短期市场需求明显增加，长期需求越来越稳定。从汽车空调系统业产品发展的角度来看，发展方向是使产品科技化、优质化、定量化；汽车空调系统行业企业的个性化特征将得到加强，产品类别将更加丰富，分类将更加精细。创新成本增加。(二)、汽车空调系统业的增长与波动分析目前，传统汽车空调系统企业的生存状态相对缓慢。国内汽车空调系统行业新兴的小作坊企业往往通过灵活的商业模式和恶性的价格竞争获得可承受的微薄利润，并利用各种手段降低成本参与竞争；所有这些都给传统汽车空调系统行业的企业造成了巨大损失，因此，近年来，他们的人均收入和毛利率呈现出不稳定的趋势。面对国际汽车空调系统业大玩家的强力攻击和非标小企业的恶意渗透，传统汽车空调系统企业无奈回应。市场外部宏观环境发生了变化（经济和社会），行业环境发生了变化（技术、法规和标准），货币市场环境发生了变化（供求），竞争环境也发生了变化。传统汽车空调系统企业一成不变，逆流而上，不进则退。对于处于传统汽车空调系统行业变革中的许多企业来说，只有深刻理解变革的原因和阻碍自身发展的诸多因素，然后找到融入变革的路径，才能突破发展瓶颈，重塑自己在市场格局中的地位。(三)、汽车空调系统业市场成熟度分析目前，汽车空调系统业市场已进入快速发展阶段。汽车空调系统业的产业链已基本形成，管理链正在逐步建立。然而，由于缺乏上级法律和相关的企业资质认定规则，导致了部分领域的汽车空调系统行业管理出现空缺。珠三角、长三角、京津地区的汽车空调系统产业集群已初步形成，年均增长17%。汽车空调系统业的下游市场正处于快速发展时期，并正在走向成熟。市场需求趋于多元化，但由于诸多因素，全国汽车空调系统行业规模以上的企业尚未形成气候，因此目前的汽车空调系统行业市场尚未进入快速增长期。总体而言，市场特征如下：汽车空调系统业总体市场结构合理，总供求基本平衡。同时，汽车空调系统业市场潜力巨大，需求旺盛，但门槛低，竞争激烈，市场秩序混乱。产品市场正在从沿海和省会城市扩展到内陆和边境地区。员工和资本规模主要为中小型企业。七、汽车空调系统企业战略实施要点(一)、打造自主品牌公司应选择在xx市、xx区开设第一家线下直营店，并计划未来五年在天津、北京、上海开设多家直营店，使公司自有品牌产品覆盖各大城市以及国内直辖市。开直营店不仅仅是卖产品，更重要的是提供服务，为更多的潜在客户提供产品体验，传递产品信息，介绍公司未来的产品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的战略实施是建立在所有环节都以市场需求为基础的基础上的。(二)、重塑企业价值链1、规范研发设计流程一、确定项目的可行性：以汽车空调系统市场为导向，根据线下直营店橱窗收集到的相关消费者需求和市场消费习惯信息，合理预估新品的预期销售价格，然后根据以公司可接受的最低投资回报率计算新产品的成本，从而得到产品的估计可接受成本。当产品的预计研发成本不超过预计可接受成本时，确认汽车空调系统产品研发设计可行。二、研发人员要时刻关注行业趋势和汽车空调系统的发展，以便能够充分利用技术进步降低公司成本，比如基础材料的更换等。最后，研发人员应该时刻关注汽车空调系统产品流行趋势的变化，在设计产品时有能力将时尚元素融入其中。2、优化生产制造（1）从公司汽车空调系统上游供应商中选择一家公司，开始与其深度合作。公司可以利用汽车空调系统所需的设备、技术和部分资金，与上游供应商合资成立一家专门从事汽车空调系统具体实施的企业。两个部门员工的劳动关系全部转移到新成立的公司（需征得员工同意）。（2）取消原汽车空调系统生产部下设的冗余科室，并增设高新技术部门，购进自动生产线，以增加生产部机械化程度，从而提高劳动生。（3）对原仓库部人员岗位进行适当调整，取消汽车空调系统半成品库。(三)、重视市场营销（1）继续与主要海外客户公司保持长期合作关系汽车空调系统公司将原业务部改组为进出口业务部，负责所有与海外大客户公司相关的业务，并在该部门指定专人与来外各大客户公司联系沟通。及时解决合作中出现的问题及时。这个将使公司之间的沟通更加顺畅。并单独设立国内市场部，负责国内汽车空调系统市场的开拓，以及线下门店的日常运营。（2）通过开设线下门店，打造自有品牌，逐步开拓国内汽车空调系统市场随着国内人民生活消费水平的逐步提高，汽车空调系统相关需求呈现个性化发展趋势。这将为公司发展自有品牌带来机遇。通过直营店平台，可以开展以下营销活动：①通过直营门店建立会员制，扩大公司品牌的特别是汽车空调系统的影响力以直营店为中心，建立公司微信公众号，在公众号中建立会员中心、产品品类、联系我们等子项目，通过公众号分享产品材质知识、新品推荐、会员互动活动等。官方账号是公司产品及自主品牌的宣传推广的有力工具。在直营店注册公众号会员，定期开展会员积分回馈活动，进一步提升客户粘性。使公司会员能够通过公众号对公司产品的质量监督和性能进行评估并申请售后服务，从而向市场消费者传达公司的经营理念，区别于其他竞争对手的品牌，并进一步提升自主品牌力量的汽车空调系统市场影响力。②在直营门店内组织会员活动，增强品牌凝聚力公司定期在直营店举办产品体验活动，邀请会员参与体验活动，并允许会员携带亲友参加体验活动。直营店还可开展节假日扫公司公众号送礼、会员生日送礼等一系列活动，增加品牌关注度，增强品牌凝聚力。品牌。（3）利用互联网技术整合线上销售平台，打通销售渠道①在天猫、京东等线上平台开设企业门店在企业开设线下直营店初期，企业应考虑从天猫、京东等线上销售平台中选择1-2家，与其合作开设企业线上直营店。这样，公司就可以以较低的成本实现跨区域、24小时在线销售。此外，由于天猫、京东等线上销售平台消费者数量众多，在行业内享有良好的口碑，公司可以在扩大影响力的同时提高品牌知名度。③建立自己的网上商城当公司线下门店具备一定规模后，公司应考虑直接自建线上门店，将线下会员和线上会员统一起来，让消费者线上线下均可购买。并且可以享受同样的售后服务。同时，公司可以不定期在网上开展促销活动，以及会员优惠活动，增强客户粘性。(四)、整合线上线下平台公司要充分利用线下和线上资源，结合上下游企业资源，打造新的销售平台，使自身和汽车空调系统行业上下游企业都能降低成本，实现相关利益最大化。例如，①在公司网上商城添加相关公司链接。②在公司网上商城登录界面设置用户类型，根据用户类型优化站点搜索银农，更有针对性地满足用户需求，让用户更高效便捷地搜索相关业务信息。(五)、宏观环境下汽车空调系统行业的定位产业链下游端用户需求和服务差异较大(六)、汽车空调系统行业发展趋势未来，汽车空调系统建设的效果是高效有序运行，蓬勃发展的工业经济，绿色环保节能，高效生产质量，社区生活可控。以汽车空调系统建设为基础，构建完整可靠的信息基础设施和安全体系，为丰富的信息应用奠定全网基础，使信息资源得到有效利用，信息应用覆盖社会各阶层，经济、环境、生活，使汽车空调系统的生产和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化带来的成果和利益。2019年，中央高度重视营商环境建设，围绕产业升级和企业发展的政策不断加大。这些与汽车空调系统发展密切相关的政策文件，蕴含着中国未来3至5年经济发展的秘密。在新的市场环境下，厂商和渠道双方都应顺应市场发展趋势，结合自身特点制定差异化发展战略。八、“疫情”对汽车空调系统业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对汽车空调系统业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对汽车空调系统业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的汽车空调系统行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。汽车空调系统行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于汽车空调系统企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，汽车空调系统行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于汽车空调系统产业上下游产业合作的建议一是加强汽车空调系统行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破汽车空调系统行业的价值链瓶颈。通过国际组织、汽车空调系统商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的汽车空调系统行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破汽车空调系统企业疫情的策略一是加强汽车空调系统行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破汽车空调系统行业的价值链瓶颈。通过国际组织、汽车空调系统商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的汽车空调系统行业供应链流通，提高抗风险能力。九、汽车空调系统成功突围策略(一)、寻找汽车空调系统行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、汽车空调系统行业精准定位与无声消费教育汽车空调系统行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从汽车空调系统行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前汽车空调系统行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对汽车空调系统行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升汽车空调系统行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，汽车空调系统行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、汽车空调系统行业渠道以多种形式传播大型汽车空调系统商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大汽车空调系统商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活