海南移动媒体广告监测调研报告

海南移动媒体广告投放策略调研报告一、调研背景1、调研目的全面监测统计（09—10月份）海南移动、海南联通和海南电信三大通信商于海南地区各媒体的广告投放，从中对比三者媒体投放的侧重点以及广告投入的总量，同时调研海南地区受众的媒体接触习惯，从而为海南移动的广告投放策略提供帮助，并在一定程度提供广告投放建议。2、调研内容海南移动、海南联通和海南电信三大通信商分媒体广告投放，其中分别监测三大通信商于四大媒体广告投放，监测方式为逐日监测，通过媒体刊例价统计其总广告投入，分类统计三大通信商媒体投放侧重，从中体现出三大通信商的差别，其中调查问卷（附后）。电视媒体报纸媒体网络媒体广播媒体海南综合频道海南特区报海南在线海南交通频率海南新闻频道海南日报人民网南海频道海南新闻频率海口一套南国都市报南海网海口音乐频率海南生活综艺频道海口晚报中新网海南频道国际旅游岛之声法制时报新华网海南频道海南音乐文艺频率证券导报国际旅游岛商报3、调研方法本期调研主要通过内容分析和问卷调查，其中一部分广告投放策略也结合实地访谈给出，后期的统计报告通过社会学SPSSStatistics软件分析得出。通过抽样调查的方法获取样本，分别于海口、三亚、琼海、儋州和文昌五个经济较为发达的地区投放调查问卷1500份，其中收回问卷1469份，抽样群体为15—69岁的使用手机的用户。二、调研报告1、本期三大通信商广告投入总体概述在本期三大通信商的广告投入中，海南移动公司的广告总投入占到三大通信商总投入的68.20%，居于第一位，这也一贯延续了海南移动公司高投入的特点，其中在前几期的调研报告中同样发现其投入要远远高于海南电信和海南联通，本期海南电信公司的投入占据三大通信商总投入的26.80%，而海南联通的这一数值仅为4.90%。海南移动海南电信海南联通所占比例68.20%26.80%4.90%从分类媒体投入占三大通信商总投入的数值来分析，海南移动在四大媒体的投入都远远高出海南联通和海南电信（图二），其中在报纸媒体的投入海南移动分别高出海南电信和海南联通47.9和67.6个百分点，而在电视媒体的对比中海南移动总投入分别高出海南电信和海南联通50和74.9个百分点，网络媒体对比中我们发现海南移动分别高出海南电信和海南联通16.4和51.7个百分点，而在广播媒体的投入中海南联通和海南电信基本持平，二者同时比海南移动少47个百分点。通过调研我们发现海南移动手机品牌套餐的使用数量已经远远超过海南电信和海南联通的手机套餐品牌，然而在广告投入这一块，海南移动依然选择持续式大量投放广告，从营销学的角度来分析，这样的广告投放策略似乎不可取，在一个已占据市场份额一半以上的品牌只需维持间歇式的广告投放即可。其广告投放也仅仅是处于、广播媒体和网络媒体，海南移动总投入同样高出海南电信和海南联通的报纸媒体电视媒体广播媒体网络媒体海南移动71.80%74.90%64.60%56%海南电信23.90%25%17.60%39.60%海南联通4.20%0%17.60%4.30%分类媒体投入占总投入比例（图二）2、、三大通信商个媒体投入占其总投入比例报纸媒体电视媒体广播媒体网络媒体海南移动31.70%35.20%14.70%18.20%海南电信2