华谊兄弟 电影营销成功案例-

电影营销成功案例二零零三??成功案例一总结评估：迄今为止，中国电影营销不可逾越的经典！堪称“天衣无缝”的契合度，使诺基亚等全球竞争对手竞相效仿。2003年度本次合作被摩托罗拉中国评为年度最佳创意奖。合作形式：植入广告、首席赞助商摩托罗拉+??成功案例一合作形式：特效植入，占据整个片头近2分钟摩托罗拉+??成功案例一合作形式：特效植入，占据整个片头近2分钟摩托罗拉+??成功案例一合作形式：产品植入，片尾首席赞助商鸣谢二零零四?天下无贼??天下无贼?在电影营销领域取得空前成功离不开十一家赞助商的鼎力支持你们的眼光令我们深表钦佩你们的支持让我们勇往直前诺基亚+?天下无贼?成功案例二总结评估：诺基亚的全球娱乐行销路线在与《天下无贼》的合作中再上层楼。最抢眼的植入，最澎湃的广告支持，使“倾城”系列一路威风不可挡！合作形式：植入广告授权广告贴片广告影院广告诺基亚+?天下无贼?成功案例二合作形式：植入广告，产品表现，淋漓尽致诺基亚+?天下无贼?成功案例二合作形式：授权广告，1300万广告支持，中国电影史无前例诺基亚+?天下无贼?成功案例二合作形式：授权广告视频诺基亚+?天下无贼?成功案例二合作形式：贴片广告，将合作效用追加到最大化诺基亚+?天下无贼?成功案例二合作形式：影院广告，要的就是铺天盖地！淘宝网+?天下无贼?成功案例三总结评估：与《天下无贼》的合作使淘宝网迅速成为富有平民娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。成为IT界甚至是整个商界的营销经典。合作形式：植入广告授权广告淘宝网?天下无贼?植入式广告成功案例三形式：道具植入、LOGO植入，作为贼团导游的旗帜。简介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！

淘宝网?天下无贼?明星道具拍卖成功案例三时间：2004年12月-2005年1月平台：淘宝网简介：2005年末，淘宝网全力打造明星道具拍卖事件，开创国内娱乐营销先例，并为后来者争相模仿。〔如韩城攻略、头文字D〕此广告画面以刘德华手持的佳能DV为主，在央视及8个省级卫视投放一个月，总价达800万元人民币。淘宝借力刘德华和佳能为网络拍卖宣传造势，佳能通过淘宝赚取大量曝光率。两家有机整合，互惠互利。淘宝网?天下无贼?明星道具拍卖成功案例三淘宝网TVC的支持，不但促进了电影票房，还实现了客户之间的互动。淘宝网?天下无贼?明星道具拍卖TVC成功案例三时间：2005年3月制作，4月投放。简介：?天下无贼?下线后3个月，淘宝网利用片中“金句〞轻松击败eBay易趣，稳坐中国C2C在线交易市场头把交椅。淘宝网?天下无贼?支付宝TVC成功案例三利用电影的巨大影响力，我们为淘宝网巧妙创意两条TVC，在2005年初，网络支付市场的剧烈争夺中，轻松战胜eBay易趣，树立起“支付宝〞领先的大旗。淘宝网?天下无贼?支付宝TVC成功案例三淘宝网?天下无贼?支付宝TVC成功案例三敬请欣赏成功案例四宝马汽车+冯小刚总结评估：从?不见不散?开始，宝马汽车几乎成了每一部冯小刚现代戏的汽车主角，其植入方式之巧妙，融入剧情之深都堪称中国电影之最。合作形式：植入广告成功案例四宝马汽车+冯小刚视频欣赏：?不见不散?,宝马4S店，长达35秒的汽车展示。成功案例四宝马汽车+冯小刚视频欣赏：?大腕?，最最经典的对白成功案例四宝马汽车+冯小刚视频欣赏：??，宝马7系究竟能装多少个女生？成功案例四宝马汽车+冯小刚视频欣赏：?天下无贼?，片头犹如宝马最新广告合作形式：公关活动总结评估：在?可可西里?进入后期宣传阶段果敢地进入，使佳能：1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的困境，直接作用于产品销售；2，借助环保热门题材，深层次提高佳能品牌美誉度，使佳能“共生〞的影像企业文化得以大范围传播。佳能+?可可西里?成功案例四第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV利用?可可西里?为佳能公司独家筹划的营销活动。佳能+?可可西里?成功案例四冯小刚在北大第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四陆川在中山大学第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四何平在上海交通大学张黎在四川大学第一阶段：2004年07月佳能DV训练营四大导演教你玩DV佳能+?可可西里?成功案例四第二阶段：2004年08月佳能全国环保题材DV大赛紧接四大导演巡回讲演，即刻启动“用佳能DV寻找绿色世界〞全国环保题材DV大赛。网上征集作品，著名导演担任评委，在广阔高校产生良好反响，征得作品数量众多，质量上乘。使佳能在学生目标消费群中树立了强大的产品口碑和品牌优势。佳能+?可可西里?成功案例四第三阶段：2004年09月全国媒体重返可可西里佳能+?可可西里?成功案例四时间：2004年9月中旬

地点：可可西里腹地—格尔木河、西大滩、昆仑山口、索南达杰保护站、不冻泉保护站〔海拔4700米〕

出发前，导演陆川接受记者采访佳能+?可可西里?成功案例四记者在现场报道新闻华娱卫视上海东方台佳能+?可可西里?成功案例四二零零六开篇大手笔2006新年伊始，华谊兄弟传媒集团联手“雅虎搜索〞，盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大著名导演以“雅虎搜索〞为主题各自创作一支广告片，搜索广告新人，成就娱乐新星。成功案例五冯小刚中国电影商业化旗手陈凯歌享誉海内外的电影帅才张纪中中国电视第一制片人国内绝无仅有的商业执行力2006年1月4日新闻发布会启动半个月，报名者逾万，投票人数达三百万成功案例五启动半个月，报名者逾万，投票人数达三百万。成功案例五海选启动网络报名3月-4月初赛、复赛成功案例五5月决赛成功案例五5月—8月三大导演拍摄制作广告片导演：冯小刚主演：赵丽颖、范伟成功案例五导演：陈凯歌主演：艾力江、范冰冰成功案例五5月—8月三大导