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文档简介

第三节新媒体舆论CONTENT1内涵与特征2形成机制与传播规律3问题及引导4新媒体事件内涵与特征01一、内涵与特征广义概念：在互联网、手机等新媒体上传播的公众对焦点问题所发表的有影响力的意见会言论，亦是现实民意借助于新媒体的表述。狭义概念：指网络舆论，即社会公众以网络为传播平台，对其所关注的某一现实问题所发表的一致性意见，是在公众意见经由网络传播的结果。二、特征主体复杂化舆论构成复杂化，带来“众声喧哗”舆论传播机制引发舆论蝴蝶效应形成机制与传播规律02一、形成机制01信源发布与议题呈现可以发酵的事件有四个要素：新闻价值、经由权威媒体和渠道予以传播、得到一部分积极领袖的关注，其他外在领袖的介入02舆情扩散与意见整合：四种前进的路径：沿着原话题继续深挖、相关话语消费、话题大转弯、现实行动03舆论合力形成：正面或负面舆论04舆论效应消散：衰减程度与信息公开程度和事件的处理速度成正比。二、新媒体舆论的传播规律（一）传播者的多样性（二）意见领袖的传播力增强优势在于：同时具有领域和专业上的权威性，以及现实社会的身份背景；新媒体环境下的舆情传播是一种“圈子化”的传播方式问题及引导03（一）舆论场域上的反相共生性（二）内容上的真假同构性（三）评判上的情理倒叙性一、“后真相”时代新媒体舆论存在的问题二、引导策略主动引领舆论，专业媒体坚持新闻专业主义避免情绪化煽动，意见领袖承担社会责任；坚持理性对话，促进两个舆论场融合新媒体事件04一、新媒体事件的概念内涵：以新媒体为传播媒介，又网民传播、推动事件进程并挑战主流意识形态和现存社会权力结构的权威，带有争议性的社会事件。“新”的特征体现在亮点：事件意义并非完全由权力阶层来定义，草根阶层具有更大的话语权；事件的社会效果并非是维护现存统治阶级，更多的是对社会主流意识形态和权力结构的挑战。一、新媒体事件的概念二、新媒体事件类型分为6种类型（一）民族主义事件（二）民官对立事件（三）社会道德事件（四）公共安全事件（五）文化娱乐事件（六）名人争议事件传播渠道的多元化和统一化（一）传播范围的

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