生活中的语文-广告用语的艺术

卖萝卜的人喊：“卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨”身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱”两个摊主的话幽默有趣。请说出他们喊声的言外之意卖萝卜的:我卖的萝卜好吃,吃起来口感跟梨似的(夸自己卖的萝卜好吃,跟水果似的!)

卖梨的:我的梨卖的便宜,就跟萝卜是一个价的!(表明自己卖的价格便宜到家了!梨是水果,价格自然要比作为蔬菜的萝卜便宜!)第二页第二页，共49页。卖黄鸭梨喊道“卖鸭梨了，卖鸭梨啦，我的鸭梨又香又甜，不甜不要钱!”卖萝卜的人喊：“卖萝卜啦，卖萝卜啦，刚上市的萝啦，赛过黄鸭梨!”身边卖黄鸭梨的听见了，笑了笑，也喊道：“卖鲜鸭梨啦，卖鲜鸭梨啦,萝卜样的价钱!”第三页第三页，共49页。纤小,并不意味着怯懦;离开,并不意味着放弃;中央电视台有一则公益广告新的土壤,新的机遇、新的开始……这里用蒲公英的种子来比喻下岗工人，只要有土壤，就会有生存的机会。取譬贴切，形象警策，隽永如诗，同时又承载着丰厚的思想内涵，富于哲理，耐人寻味。第四页第四页，共49页。广告词欣赏

（品一品）摩托罗拉的广告：镜头一：一猛男驾摩托在平原上风驰电掣地飞奔，可摩托忽然死火，猛男一筹莫展。镜头二：远处，一辆骡车徐徐而来，猛男喜上眉梢。镜头三：猛男和摩托均在骡车上悠悠地晃着，猛男深有感触地说：“摩托再好还要骡拉！本广告的片尾导演来了一段：“历险者边走边感慨的说了一句经典名句：摩托再好，还要骡来拉（罗拉），摩托罗拉是你的最爱。

第五页第五页，共49页。有空来坐坐……（某咖啡店广告）广告词欣赏第六页第六页，共49页。世事无绝对

只有真情趣（某酒广告）广告词欣赏第七页第七页，共49页。我的名声是吹出来的第八页第八页，共49页。三十六计走为上第九页第九页，共49页。瞬间的永恒第十页第十页，共49页。一表人材，一见钟情第十一页第十一页，共49页。不打不相识第十二页第十二页，共49页。夏日的凉友冬日的火伴第十三页第十三页，共49页。男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒第十四页第十四页，共49页。人类失去联想，世界将会怎样？第十五页第十五页，共49页。一毛不拔。第十六页第十六页，共49页。肚子越来越小，感觉越来越好。第十七页第十七页，共49页。广告点评台（分组讨论）

某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告：一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉

用情感打动人用成语使人牢记用反语使人印象深刻用俗语琅琅上口第十八页第十八页，共49页。长城电扇电扇长城滴滴香浓意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受从语文的角度，分析以下广告词：第十九页第十九页，共49页。长城电扇电扇长城滴滴香浓意犹未尽人类失去联想，世界将会怎样？牛奶香浓丝般感受回文，朗朗上口成语押韵，一语双关，假设问句新颖巧妙的比喻第二十页第二十页，共49页。

以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情。（俗语）（成语）（成语，双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（押韵）（对偶）（反义词）第二十一页第二十一页，共49页。

灵活运用修辞巧用成语或俗语，朗朗上口以情动人概括商品的特点广告语的学问第二十二页第二十二页，共49页。说长道短我看广告语第二十三页第二十三页，共49页。请辨析：

1、某理发店招牌“顶上功夫”。

2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。

3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕羞（修）！”

4、某蚊香广告语：“XXX牌蚊香使你的居室默默无蚊。”第二十四页第二十四页，共49页。参考：

1、意思一：最棒的技艺。意思二：头顶上的手艺——理发。妙！妙！妙！

2、意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。很好！鼓掌！

3、意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。不错！

4、意思一：XXX牌蚊香驱蚊效果好，有了它，你的居室就听不到蚊子的嗡嗡声了——没有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香让你的居室默默无闻。窜改成语，表意上有点牵强，意思二还多少令人不太舒服。比起前三句它就差多了。

第二十五页第二十五页，共49页。请辨析：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？

<答案解析>：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的事，这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等等等等。参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。第二十六页第二十六页，共49页。赏析方法归纳（1）结合产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点、表达手法。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。第二十七页第二十七页，共49页。某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某烧鸡广告：鸡不可失5657(志)(闻)(其)(依)(刻)(欲)(剑)(机)大比拼修改下列广告用语中的错别字第二十八页第二十八页，共49页。某保温杯广告：有口皆杯某饮料广告：饮人入胜某加湿器广告：湿出有名某眼镜广告：一明惊人电脑软件广告：码到成功某饭店广告：食全食美某旅行社广告：坐享其乘某毛巾厂广告：巾益求精5657(碑)(引)(师)(鸣)(马)(十)(成)(精)加第二十九页第二十九页，共49页。课堂练习一、足球场上，一群身材健硕、气宇轩昂的球员人人穿着考究的西服，看上去比穿着球服更有自信。画面的构成很到位：环绕的观众台、遍地的足球、阴云密布的天气、人物冷峻的表情，而美中不足的是少了一句精到的广告词，请大家动用妙笔，为它锦上添花。真我风采非凡气概

潇洒，不必选地点参考：第三十页第三十页，共49页。三、我是创富点子公司，你能为我打广告吗宁可我富天下人，不让天下人付我！为万民而创，富天下之人！摸我三下，你会知道

……第三十一页第三十一页，共49页。二、这是世界著名的恒丰珠宝的广告设计。请仔细观察画面，为它创作广告词。放我的真心在你的手心一颗永相传穿戴世界第三十二页第三十二页，共49页。

追求定结

巧喻总结：

首先，广告词与广告之间要情投意合，只有这样才能创造出美的意境；继而观点还要吻合，即广告词要充分突出商品的特征；最后一拍即合，是指用某种媒体作为广告词的载体。这样的广告词才能象百年好合的婚姻一样圆满成功！第三十三页第三十三页，共49页。广告词创作

运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。第三十四页第三十四页，共49页。第三十五页第三十五页，共49页。用生动形象的语言在公园草坪边写一块爱护花草的标语牌。

用旅客最接受的语言为某车站写一块禁烟告示牌。第三十六页第三十六页，共49页。第三十七页第三十七页，共49页。经典广告语“雪碧”饮料的广告语“晶晶亮，透心凉”“同一个世界，同一个梦想”是2008北京奥运会的主题口号“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”学校走廊告示高高兴兴上班去，平平安安回家来（公益广告）一呼天下应（润讯通讯）共创美的前程，共度美的人生（美的电器）第三十八页第三十八页，共49页。经典广告语让我们做得更好（飞利浦）

我们为你想的更多（格力空调）

我们一直在努力（爱多电器）

没有最好，只有更好(澳柯玛冰柜)

当别人仍然以‘大’事为重，NEC却专注于‘小’事（NEC传呼）知识改变命运（公益广告）

科技让你更轻松（商务通）“退一步海阔天空，抢半秒飞来横祸”（交通安全）仙都景观，是你无悔的选择；游仙都，访黄帝，鼎湖峰乐无穷；登楼，你的事业更上一层楼。第三十九页第三十九页，共49页。经典广告语清华同方DVD——我们的产品和我们的学生一样。（DVD广告）今年二十，明年十八。（香皂广告）多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)

只要你想(联想)帕萨特，成就明天(帕萨特系列)不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)热爱生活冷静选择(奥克斯空调)喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)第四十页第四十页，共49页。、“禁烟”公益广告

1、吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。

2、为了你和家人的健康，请不要吸烟。

3、也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟（医院禁烟）

5、你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱——吸烟者禁入

6、千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站禁烟）

7、如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）

8、一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

9、点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里！

10、请不要让你的自私点燃我的大楼——请勿吸烟（商场禁烟）

第四十一页第四十一页，共49页。、“渴望和平，反对战争”的公益广告：

1、停止战争，为了孩子！

2、看看孩子脸上那天真的微笑,我们又怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢?

3、多一些润滑，少一些摩擦。

、“公民义务献血”公益广告：

波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！

生命，因你而奔流不息。

比献出的血更宝贵的是你的真情。

用爱心为生命加油！

献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动。

真情流淌，血脉相通

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

献出的血有限，献出的爱无限

鲜血诚宝贵，救人品更高

第四十二页第四十二页，共49页。、“希望工程”公益广告：

1、节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。

2、你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱。

3、涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望。

4、种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望。

5、用心点燃希望，用爱撒播人间。“说普通话”公益广告：

1、说好普通话，“知音”遍华夏。

2、讲好普通话，朋友遍天下。

3、56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话。

4、沟通你我他，全靠普通话。

5、我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌。

第四十三页第四十三页，共49页。、“保护动物”公益广告：

保护动物就是保护我们的同类。

地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。

动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。

、“关爱他人”公益广告：

1、送出一份爱心，收获明媚阳光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善若水，厚德载物。

4、时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。

5、爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。

第四十四页第四十四页，共49页。、“环保”公益广告：

树木拥有绿色，地球才有脉搏。

除了相片，什么都不要带走；除了脚印，什么都不要留下。

地球是我家，绿化靠大家。

一花一草皆生命，一枝一叶总关情。

来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

小草有生命，足下多留“青”。

小草对您微微笑，请您把路绕一绕。1+1=2，一棵树+一棵树=一片树林

绿色是地球的本色

地球是我家，绿化靠大家