2023年1-8月户外广告数据概览

微信关注“CTR媒介动量”，了解更多广告营销信息国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight数据背景及转载说明：机场、火车/高铁站、地铁业”；c.“商业及服务性行业（大类）”的“市场研究及咨询服务“）4.同比增幅大于1000%的，记录为“﹥1000%”，去年同期未投除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。2023年1-8月户外广告投放数据简析根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-8月电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站广告花费同比分别上涨2023年1-8月户外广告花费头部行业中，化妆品/浴室用品行业增投最为迅猛，广告花费同比上涨126.5%。该行业尤其在电梯LCD和影院视频表现抢眼，同比分别增长135.5%和185.5%。主要由生活用纸、口腔清洁/护理用品两个品类大幅增加户外广告投放带动，前五位行业品牌分别是德佑、全棉时代、悠派、清风、维地铁、街道设施、火车/高铁站增投表现突出，广告花费同比分别增长115.7%、61.9%、55.7%和57.1%。蒸馏水/矿泉鹤、蒙牛、伊利、外星人，其中外星人是今年新增投放户外广告渠道，集中在电梯LCD投放宣传。食品行业在影院视频和机场分别增投54.1%和63.3%，在街道设施和电梯LCD的投放花费也有小幅增长，主要源自保健食品、方便食品和糕点饼干三个品类加大广告宣传。表现活跃的品牌有妙可蓝多、汤臣倍健、幸福、顽皮、空刻等，2023年8月新品牌方面，街道设施的前30个新品牌里商服和房地产/建筑工程行业占据半数席位；地铁广告新品牌超过品及办公自动化服务行业占比达四成；其他户外广告渠道的新品牌数量均不足30个。影院视频以食品行业占比较多；30.7%33.4%27.9%25.8%25.9%21.0%20.9%24.1%19.0%18.2%14.0%12.6%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%13.1%2.8%2.2%11.2%4.1%7.7%6.7%0.2%8.0%4.6%0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-30.7%33.4%27.9%25.8%25.9%21.0%20.9%24.1%19.0%18.2%14.0%12.6%14.3%8.3%9.6%7.8%6.1%13.1%2.8%2.2%11.2%4.1%7.7%6.7%0.2%8.0%4.6%0.4%-2.0%-3.8%-15.9%-9.1%-12.9%-9.9%-23.2%-33.9%-34.4%电梯LCD：广告花费月度趋势变化环比同比37.9%0.1%0.1%电梯LCD：广告花费同比变化2017年-2023年1-8月同期电梯LCD2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月369.9%164.4%151.6%135.5%103.4%77.0%45.8%29.3%32.6%29.3%16.1%22.1%16.1%6.4%2.4%7.5%6.4%2.4%-33.9%-45.6%-57.9%-69.7%饮料食品娱乐及休闲化妆品/浴室用品药品家用电器邮电通讯个人用品酒精类饮品家居用品电梯LCD：广告花费行业（中类）榜单123教学用品及服务456789电梯LCD：广告花费品牌榜单123456789电梯LCD新品牌：广告花费品牌榜单123456789新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类-0.7%20.7%-4.1%-9.5%30.2%26.5%27.0%19.3%25.2%12.3%11.2%13.7%8.9%9.7%9.1%11.1%8.5%2.6%2.2%1.6%2.9%6.5%2.8%-0.6%-5.9%-4.5%-9.6%-0.7%20.7%-4.1%-9.5%30.2%26.5%27.0%19.3%25.2%12.3%11.2%13.7%8.9%9.7%9.1%11.1%8.5%2.6%2.2%1.6%2.9%6.5%2.8%-0.6%-5.9%-4.5%-9.6%-28.6%环比同比37.0%36.4%37.0%13.0%13.0%-44.2%2017年-2023年1-8月同期电梯海报广2017年1-8月2018年1-8月2019年1-8月2020年1-8月2021年1-8月2022年1-8月2上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月电梯海报：广告花费行业（中类）榜单123456789655.0%1234567789123456789新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类338.4%387.6%371.8%310.4%233.9%111.7%96.2%104.5%50.6%39.4%22.7%5.7%17.6%-4.8%-40.7%-33.2%-28.0%-63.4%-44.3%-24.4%-54.2%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%-24.5%-44.8%-88.8%-92.8%-51.3%338.4%387.6%371.8%310.4%233.9%111.7%96.2%104.5%50.6%39.4%22.7%5.7%17.6%-4.8%-40.7%-33.2%-28.0%-63.4%-44.3%-24.4%-54.2%-87.4%-68.2%-61.0%-33.6%-24.5%-44.8%-88.8%-92.8%-51.3%2022年1月-2023年8月影院视频-0环比。一同比>1000%>1000%>1000%54.2%54.2%-92.0%-99.6%-94.1%-83.9%2017年-2023年1-8月同期影院视频广告花费上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比20235.3%185.5%115.7%54.1%41.8%39.2%41.8%16.5%-7.6%-7.6%-26.3%-34.4%-58.3%-58.7%-54.1%-58.3%-58.7%-71.4%-78.0%-76.3%-71.4%-78.0%12345954.5%6液体饮料-28.7%78912403.0%3445678415.2%474.5%9度小满金融12345678910.6%33.8%32.4%12.6%5.9%5.2%0.5%5.1%6.1%3.5%6.8%3.0%-7.4%-0.2% -8.1%0-0.3%-0.2%-6.4%-3.4%-33.4%-58.5%-29.6%-43.2%-16.4%-21.9%-58.6%-61.7%-62.5%10.6%33.8%32.4%12.6%5.9%5.2%0.5%5.1%6.1%3.5%6.8%3.0%-7.4%-0.2% -8.1%0-0.3%-0.2%-6.4%-3.4%-33.4%-58.5%-29.6%-43.2%-16.4%-21.9%-58.6%-61.7%-62.5%2022年1月-2023年8月火车/高铁站广告月-0环比。同比51.1%51.0%51.1%40.8%42.5%40.8%26.1%26.1%-46.2%-46.2%-80.7%-80.2%火车/高铁站：广告花费同比变化2021年-2023年1-8月同期火车/高铁站火车/高铁站：行业（大类）广告花费变化上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月57.1%55.0%38.6%38.6%23.0%15.8%5.6%-39.1%-45.2%-52.9%-65.2%-72.8%-78.9%-63.5%-47.9%-51.0%-55.9%22.3%12.4%7.4%7.0%123456789123安456789123456789新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类7.1%73.6%54.0%36.3%29.9%25.5%19.3%________10.9%10.3%□ 23.2%3.9%1.3%2.8%7.3%4.9%4.0%7.1%73.6%54.0%36.3%29.9%25.5%19.3%________10.9%10.3%□ 23.2%3.9%1.3%2.8%7.3%4.9%4.0%-0环比。同比102.8%83.9%83.9%.-5.0%-13.4%10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-1.3%-2.7%-.-5.0%-13.4%10.7%-4.5%-21.4%-6.5%-25.8%-11.4%-25.8%-46.0%-21.9%-46.0%-21.9%-28.0%-30.6%-33.5%-46.2%-64.5%-67.2%2021年-2023年1-8月同期机场上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月185.9%91.2%69.1%69.1%45.9%27.9%12.8%3.4%-22.1%-36.9%-47.0%-39.3%-22.9%24.3%73.0%14.8%8.0%-60.9%-65.4%-62.8%-61.0%-60.9%-65.4%1234567891242.6%34430.2%56745.3%8461.1%9贤123456789新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类 -14.9%-17.8%-14.4%-71.1%-19.6%-20.3%-27.3%-21.7%-19.2%-11.6%-14.6%-26.5%-21.2%-17.4%-0环比。一同比152.4%151.7%150.4%152.4%-66.1%-69.2%2017年-2023年1-8月同期地铁89.5%89.5%上年同比2022年1-8月vs2021年1-8月同比2023年1-8月vs2022年1-8月393.5%61.9%61.9%16.2%7.4%-29.4%-27.7%-39.0%-61.1%-38.1%-38.2%-34.3%-25.4%-41.9%-56.3%-62.9%20.0%16.2%-9.0%12移动客户端应用软件及服务-38.5%34交通-企业形象-32.6%56789商业演出/电影宣传-9.4%金融业系列产品12345401.2%67891234梦航&程恩健身教练培训馆56789新品牌统计标准为2021&2022年均未投放过的品牌，剔除活动类行业（大类）、游戏类12.4%17.9%10.3%10.9%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-2.2%-6.3%-8.0%-22.7%-27.8%-43.0%-44.5%-28.8%-9.8%0-15.5%00-23.3%-20.5%-20.4%-22.8%-31.7%-31.8%12.4%17.9%10.3%10.9%6.1%3.1%4.6%5.7%-16.4%0.1%0-2.2%-6.3%-8.0%-22.7%-27.8%-43.0%-44.5%-28.8%-9.8%0-15.5%00-23.3%-20.5%-20.4%-22.8%-31.7%-31.8%-0环比。同比34.9%28.0%20.5%16.6%13.3%-9.7%-9.7%-52.1%2017年-2023年1-8月同期街道设施广告花费0.3%0.3%上年同比2022年1-8月