广告行业可行性报告及方案

前言文化底蕴。常言道的“蓝色幅员”已然成为我国、经济、科学、旅游的重要城市。本次筹划的目的在于分析北第一章概述一、行业概念与特征1、概念所谓广告，从汉字上理解为“广而告之，是向公众介绍商品、报道效劳、影响舆论、博得政治支持推动思想或引起观看者做出反响的行为通过杂志播送电视台招贴电影、幻灯片、橱窗布置、商品陈设等 形式进展传播。2、广告业特征广告业属效劳产业。广告业是讲求效率的产业。广告业是讲求文化、科技、艺术、创的产业。广告业是资产密集型产业；一家广告公司的投入，少责十几万，多则上千万。广告业是技术密集型产业；从平面广告到电视广告再到网络广告、通讯广告，无不表达形成购置的目的。广告业属抗周期性强产业；受金融影响程度相对较小，且产业链紧凑，一项营销活动，仅一方面考虑缺乏，其结果就会与预期目标相距甚远。其次章行业分析二、北京广告行业SWOT分析优势〔S〕北京拥有深厚的民俗文化底蕴；广告是个讲求文化、讲求学问的产业，纵观国内外知名就在于一个卖思想，卖创意，卖学问，而另一个卖体力，赚差价，即便揽到一个大工程，由于自身的学问及专业欠缺，就算有创意也卖不上价钱〔例如：专业营销筹划公司为某品牌VI〔企业视觉识别系统〕至少要上万元的费用，制作150200页现今市场价应在10万元左右，而一个一般的广告公司制作价格，要低于专业设计公司10〕1961.24万，流淌人口4000万，毗邻天津、河北，是我国华北地区重建立相关部门。北京是个外乡文化特征极强的城市，深受老北京文化和外来文化的影响，人均整体素养偏高，思想意识较丰富，对外来事物承受力气较强。劣势〔W〕外来品牌来势凶狠，外乡品牌圈内恶性竞争内耗不断：目前已有多家外来广告公司在京是搅成一坛浑水，使广告主〔厂商〕开头轻视筹划及创意，更重视价格廉价。威逼〔O〕北京是一座进展相对成熟的城市，20XX年北京市已实现广告经营额突破300亿元，但是境20强的广告公司，全市接近2万家广告公司，20XX20强广告公司合计经营额就达亿多元，这些公司中有60%是从事媒体代理的，此类公司业务单一，客户稳定，在媒体传播上拥有先天性的优势。20XX年度中国广告企业(媒体效劳类)100名排序序号单位全称营业额1上海分众德峰广告2383002凯帝珂广告〔上海〕2182713号百信息效劳1872354广东凯络广告上海分公司1728245中视金桥国际传媒1725276北京东方博杰广告1345607北京华扬联众广告1300007凯伦广告传媒〔北京〕1300009上海好耶广告12252010上海好耶智易广告11760011江苏大贺国际广告集团11248612海南白马广告媒体投资10831613北京首都机场广告10159714上海中润解放传媒8402515上海机场德高动量广告公司7900016上海构寻广告7002317上海定向广告传播6550018上海消遣传媒5954019上海中视国际广告5884920上海申通德高地铁广告5853021北京腾信创网络营销技术股份5137922北京桦榭广告上海分公司4551223德高广告〔上海〕4469024北京巴士传媒股份3987325上海橡果广告传播3835026北京地下铁道通成广告3716527北京鹏泰互动广告3670028上海郁金香广告传媒3570529上海雅仕维广告3504030三人行广告上海分公司3480031武汉首都机场广告湖北分公司3433532上海华君广告3237933南京永达户外传媒30800342998135东方航空传媒2908636上海印纪广告2793237常熟市隆力奇广告有限责任公司2742238广州白云国际机场股份2637139康仕广告〔上海〕2570840上海印济广告2552741上海迪岸广告2515242杭州超群广告2502743福建期望文化传播2337644上海康泰纳仕广告2329845上海亚风文化传播2206446上海前景广告2023147上海雅仕维广告传播2023548龙拓无限〔北京〕广告2023049上海远传广告1992250上海诠释广告1974251上海东杰广告传媒1960352上海东方明珠国际广告1801553深圳市机场广告1763354合肥嘉宝传媒1585855上海傲飞广告1508256常熟市波司登广告有限责任公司1440757上海七星广告1376258上海讯奇无线传媒1300059杭州公交广告公司1293960迪恩智广告〔上海〕1260661上海框架广告进展1240862西部机场集团广告传媒〔西安〕1226363南京梅迪派勒公交广告1173264上海二十一世纪文化传播1155965上海翰荣文化传播1132766上海传智华光广告1113067安索帕〔上海〕广告传播1100768陕西沙龙传媒1080069上海智高广告1068970上海香榭丽广告1050071浙江高速广告有限责任公司1011371陕西瑞翔广告装饰有限责任公司1011373北京美通互动广告1001474安徽光源工贸〔集团〕996075上海魅惑广告994576吕梁市华宇广告986077安徽黑白广告有限责任公司974078远誉广告〔上海〕954879上海二十一世纪广告898880山东通广传媒广告891581上海华传媒文化传播890082如翼〔北京〕文化传媒878483上海得胜广告传媒870584福州分众传媒869085泉州精彩广告868086厦门威扬广告867187上海地铁时代传媒进展863288上海恺达广告854889海蕴广告〔上海〕842790上海高越广告传媒837891西安市振兴公交广告有限责任公司824192上海熙美文化传播812093浙江联合动力传媒广告804894福建航空港雅士维联合广告787895杭州阿里巴巴广告778096四川唐码西南户外传媒756097上海东方明珠移动电视751898上海铁路文化广告进展751399上海云传媒7468100上海申浦广告装潢6964机遇〔T〕北京市目前缺乏高水平具有承揽营销全案力气的广告公司，20XX20强广告公司20%是从事广告筹划/设计的公司，其年经营额排名都在后十位，20XX20强广告公司中从事广告筹划/设计的公司已到达45%，尽管前四名还被媒体代理公司牢牢占据，但该数据说明广告筹划/设计的重要性已经被越来越多的广告主〔厂商〕重打量。北京拥有地理条件的优势，除政府扶持北京的经济建设外，诸多国内外知名企业也看到失为一个好兆头。20XX年12月，市工商局会同市委宣传部等部门共同出台《关于促进北京市广告业进展20231000亿元。北京市将成立促进广告产业进展领导小组，建立相应工作协调制度，争论、制订全市广告业进展规划和产业政策。5家大型广告集团，旨在继市政府与国家工商总局签署《关于推动首都广告业进展的战略合作协议》后，进一步促进广告业进展，明确了首都广告业进展任务及保障措施：到2023100020家以上拥有著名品牌的大型广告企业，5家以上具有国际影响力的大型综合性广告集团；实现内资广告企业上市“零的突破”。建设国家级广告产业示范区。构建国家级广告要素交易平台和公共效劳中心。小微广告企业可减税，来自工商部门数据，20XX1.8万户，11.8740亿元，占北京市GDP5.3%，已连续四年位居全国首位20%当年销售〔营业〕收入15%的局部，准予扣除；超过局部，准予在以后纳税年度结转扣除。高端人才享住房优待，北京将建立广告行业人才资源库，鼓舞广告公司建立高校广告专在居留、医疗、住房、子女教育等方面的优待政策，吸引领军人才和专业技能型人才。实施广告专业技术职称评价制度。二、北京广告公司剖析北京从事广告业的公司大致有以下类：承接全案的营销筹划公司；拥有A4、A8创作团队，可完成汽车、房产、通讯类全年度广告投放筹划。数据库营销公司；自身拥有客户购置成交的数据，可自我承揽营销工程也可对外出售数据库，尤其在汽车销售类行业中，数据库营销是极为盛行的营销方式。1、2家厂商，例如：世纪坐标代理了中国移动通信广告筹划/设计，此方式需要宽阔的人脉及厂商关系，其收入可观，客户稳定。，只能承接一些利润较低的广告设计和印刷/喷绘业务，见利即走〔通常一个海报广告的设100元左右。媒体代理公司；独家买断某类媒体的公布权，前期投入较大，风险极高，后期利润较大，效劳于营销筹划公司，其客源相对稳定。第三章可行性建议定位所谓“定位”既是为自身找出一个独特的“卖点受众，使受众理解并加以认可。方案一从事营销筹划的代理型广告公司投入本钱较低本钱多来源于脑力劳动、员工工资、房租水电、公共关系维护等间接本钱。进展前景宽阔20XX年中国受访广告主〔厂商〕与广告公司合作的平均时间为2.74年，高于20XX年的2.3763.7%的广告主选择同多家广告公司合作20XX年上升了22.2%，而选择与同一家广告公司合作的比例跌落至13.7%7年来的最低点。目前北京市缺少专业性强的营销筹划公司，多数广告公司都是玩理论，玩概念，与市场无帮助是致使广告主频繁更换广告公司的根本缘由。从市场进展角度来看，资源是有限的，高技术的运用使得更多的产品、效劳投入市场，而“广而告之”的效应却是任何产品、效劳、技术所不行回避的。风险系数较低广告代理效劳通常是与厂商建立了广告效劳关系后，才为其筹划/设计广告，即使筹划中涉风险只来自于厂商对方案是否认可，其风险程度较低。承接业务广告代理效劳通过公共关系运作取得为广告主〔厂商〕供给广告效劳的资格，可从事通讯、房产、汽车等等 行业广告代理工作例如可代理中国移动中国联通中国电信的广告业务〔例如：北京正邦广告公司，中国网通集团所使用的LOGO及VIS〔企业视觉识别系统〕就是由正〕承接营销筹划工作可承接产品上市筹划、企业CIS建设、企业品牌形象筹划、广告设计。方案二互联网广告和手机广告前期投入适中较营销筹划而言，会涉及宣传片以及视频等多媒体文件制作本钱。媒介承载费用相对较低。进展前景宽阔全球来看，互联网广告增长到达12.7%，比其他主流媒体广告快两倍，户外广告和电0.8%0.4%。20XX33%，20XX26%，届时将有16.7%的广告投放在互联网上进展。手机广告是将来盈利重要来源，手机广告格外多元化，比互联网上还要丰富。随着中国无线媒体的崛起，3G时代的接近，手机将渐渐成为继报刊、播送、电视、互联网后的全媒介形式，拥有随时接触、随时传播、随时反响、一对一到多点互动等特点。手机生活。据艾瑞最公布的争论报告20XX年中国无线广告市场规模到达7.8随着3G网络的普及和手机产品的越来越丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，20XX22亿元。网最大的竞争对手。网络广告也将再一次成为传统互联网和无线互联网抗争的主战场。总的来说，目前的无线广告可分为两种类型：WAP链接广告和定向类无线广告。WAP链接WAPWAP站点页面上的链接广告形WAPSH等定向类无线广告。可以说，目前无线广告的商业模式处在一个百花齐放的阶段。因此，兼具共性化、专注性、实时的平台。(3)尽管目前手机无线广告收入在空中网的总营业收入中占据的比例还相当低，仅为1.5％，但随着手机广告市场的迅猛进展，手机广告必将成为空中网将来盈利来源的重要组成局部。29争力。风险系数媒体文件制作本钱较高，搭载平台选择较为关键。承接业务通过公共关系运作取得为广告主〔厂商〕供给广告效劳的资格，应用于各大门户网站、特定人群网站、视频赏识门户站、企业门户网站以及手机无线平台。无线互联网视频广告；无线互联网视觉呈现广告；无线互联软文广告。方案三影视全程筹划公司前期投入相对较高此类公司的前期投入大，直接本钱偏高，但后期利润可观。进展前景宽阔北京拥有众多影视筹划/制作公司，与广告业一样的是都存在鱼龙混杂的现象，缺少顶级的影视/筹划公司，北京影视广告公司面临的问题是缺乏能够形成销售的广告创意。很多影视广告制作人不懂得“卖产品，就是卖价值观”的道理，不知道如何将产品的“核心价值观”阐释给观众，只在拍摄手法及影视特效上下功夫，致使广告创意别出心裁，但却无法到达形成销售的目的〔例如：KFC肯德基影视广告一向以颖的创意，猛烈的广告知求著称，间，真正的差异却很少有人说的清楚。北京影视业制作水平高，致使众多厂商不惜血本选择与北京、上海等地的影视公司合缺乏创意、制作水平低。反观成功的影视广告公司如：奥美、科高等，也拥有共同的特性，既：公关业务力气强、创意颖、能站在广告主〔厂商〕的角度思考问题、专业水平过硬。