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文档简介
2023中ÿ马拉松赛ÏÌ业短报告ÿÞ度起航的传统户外ßú2023Overview
of
ChinaMarathon
IndustryÿTraditional
outdoor
sports
set
sail
again概览标签ÿ马拉松赛Ï1赛Ïß营1赛ÏIP1赛Ï服ãç告要作者ÿ金家仪ç告ð供的任何内容ÿ包括但O限于数据1文字1Ā表1Ā像等Ā均系头豹研究院独有的高度机密性文þÿ在ç告中另Ì标明出处者除外Ā2未经头豹研究院Ï先书面许ÿ，任何人O得以任何方式擅自复制1再
1传播1出版1引用1改编1汇编本ç告内容，若有ß反P述þ定的Ì~发生，头豹研究院保留采×法律措施，追究相s人员责任的权利2头豹研究院开展的有商业活ú均使用<头豹研究院=或<头豹”的商÷1商标，头豹研究院无任何前述]Ā之外的w他V支机构，_未授权或聘用w他任何第O方代表头豹研究院开展商业活ú22023/01摘要42.195公Ý的永O言`01——随着à5中ÿ马拉松热潮的影响，跑mr~潮流，跑者数量突增•
随着à5中ÿ马拉松热潮的影响，跑np~潮流，跑者增Þ快ÿà3内新增的规律性跑者~66%，à5内新增的规律性跑者~90%2尤w女性1轻跑者增最快，Ì业P品牌应s注Pÿ育à些初ÿ马拉松跑者`场P马拉松赛Ï`场2在大_ßú流Ì的背oQ，题马拉松赛Ï大à涌Ā，在强调竞和挑战的\时ò入社交P娱乐互ú，吸引用户s注和参P，将赛Ï品牌W增强商业属性2给赛Ïß营P营销带来更多发挥空间，企业冠]和入场费用_随活ú热度P升2马拉松à项起源于爱琴海的ßú，如Î在中ÿ越来越火热，p<全民马拉松=的气象2Ð2014起，中ÿ马拉松赛Ï开始井喷2Ð2014到2019的5间，中ÿ的马拉松赛Ï数量增长了超过30倍2在最高峰的2019，中_大地P均每天都p5场马拉松在ßÌ，全ÿ337个城^中ÿ333个地ÿ^Ì单O和4个直辖^Ā中，p300个城^举à过马拉松赛Ï20203马拉松赛Ï直íP转í^场潜力大，超过半数以P跑者会观看马拉松赛直í•
n通人看似无聊的马拉松比赛，调研显示，却有67%的跑者表示会收看马拉松赛Ï直播，w中大部V人首选CCTV5Ā让跑者通过马拉松赛Ï直播，从历ó1文W1旅游多角度了解举办城`，_是很多城`举办马拉松赛Ï的初衷263%的跑者会Ê看自ý参ò的马拉松比赛回2社交Ā1体育类网站/APP1视频类网站/APP是最要的Ê看渠道2P赛Ï一\井喷的，ß是跑m参P者的数量22019全，马拉松赛Ï累计参赛人数突破了700万，马拉松的跑道P，Ù得越来越拥g22022是世界马拉松Þk高发展的一，许多跑m]将都在à一ÞkPB，v中Ø到最大关注的莫过于柏林马拉松的Ān乔格，人们寄托厚望，希望他Þk打破世界°录，最^他_O负_望Þ一kwð°录，向世界ü告<人类没p极限=！`质的马拉松体育赛Ïwp高商业ÿ值，能~产业链的各参P方带来丰厚的收入•
`质的马拉松体育赛Ïx有高商业ÿ值，能~产业链的X参P方带来丰厚的收入2马拉松赛Ï版权高收入~马拉松赛Ï带来充足的利润回ç和资金支持，有利于马拉松赛Ï质à的ð升2马拉松赛Ï数字W术1版权ÿ值回_1等良性发展ð高了参P者a局体育赛Ïß营Ì业的ÿ极性，驱ú马拉松赛Ï发展Ā而`质赛ÏIPO足，Ā端í费者体育服óí费`惯未养p，限制马拉松赛Ï发展]词解释◆
PBÿPB是指个人最好p绩，英文全Ā~personal
best2PB经常被用于跑n1铁人O项1游泳1自Ì车等比赛，à些赛Ï有个共\点，衡à它们的p绩都是时间2因m，个人PB_经常用3O数和4O数的数字来表示，^面2O固定表示V钟，而前面的1-2O则表示小时，比如ÿ520表示5小时20V钟，1221则表示12小时21V钟2◆
IPÿIntellectual
Property，知识产权，指经创作出来的x有人气Ā础的形象1作品等2◆
体育赛Ïß营:
赛Ïß营是指Āÿ体育赛Ï或获×赛Ï版权，并进Ì赛Ï推广营销1ß营管理一系列商业ß作的ß营活ú2体育赛Ïß营包括职业赛Ïß营1大_赛Ïß营和综合性赛Ïß营23目录CONTENTS◆
Þ度起航的传统户外ßú•
马拉松ßú的Ā础属性•
马拉松赛Ï发展历程•
中ÿ马拉松赛Ï发展•
马拉松ßú赛Ï产业链•
马拉松ßú赛Ïß营•
马拉松ßú赛Ïß营内容•
马拉松赛Ï驱ú因素•
马拉松赛Ï制þ因素•
马拉松赛Ï未来发展势----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------050607080910111213144400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松赛ÏÿÞ度起航的传统户外ßú要观点ÿ❑
马拉松ÿMarathonĀ长跑是ÿ际P非常n及的长跑比赛项目，全程距离26英Ý385码，折合~42.195公Ý2马拉松Ā在已逐渐发展r~最wÿ际影响力和参赛人数最多的传统体育赛Ï之一❑
中ÿ马拉松赛Ï场k逐递增，2019全ÿ共举à规模赛Ï1828场，均每天举à马拉松赛Ï超过5场Ā未来马拉松赛Ï发展需Ð全产业链ßÌ，形r完整而稳定的马拉松赛Ïí费Ā端❑
体育赛Ïß营是指Āÿ体育赛Ï或获×赛Ïx权，并ßÌ赛Ïè广营销1ß营管理一系列商业ß作的ß营活ú2马拉松赛Ïß营业ã要包括马拉松赛Ïß营P营销1马拉松赛Ïx权ß营两个部V❑
马拉松赛Ï数_W术1x权ÿ值回_1等良性发展提高了参P者_局体育赛Ïß营Ì业的ÿ极性，驱ú马拉松赛Ï发展Ā而`质赛ÏIPO足，Ā端í费者体育服ãí费`惯未养r，限v马拉松赛Ï发展5400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松ßú的Ā础属性•
马拉松ÿMarathonĀ长跑是ÿ际P非常n及的长跑比赛项目，全程距离26英Ý385码，折合~42.195公Ý2马拉松Ā在已逐渐发展r~最wÿ际影响力和参赛人数最多的传统体育赛Ï之一马拉松ßú来源马拉松赛Ï定义PV类马拉松赛Ï定义PV类比赛场地开马拉松，是一项考验耐力的长跑ßú，在1896的首届奥林{克ßú会中已列~k式竞赛项目之一2马拉松全程距离26英Ý385码，折合~42.195公Ý，全程马拉松比赛最~n及，通常P半程马拉松，和四V马拉松\时举à2马拉松魅力O要素开1包容轻松全程马拉松半程马拉松四V之一马拉松挑战自s1超越极限1永O`马拉松赛是一项长跑比赛项目，v距离~42.195公Ýÿ_p说法~42.193公Ý，但比赛都是用42.195公ÝĀ2马拉松全程距离26英Ý385码，折合~42.195公Ý，全程马拉松比赛最~n及，一般提及马拉松，即指全程马拉松2即四V之一的马拉松2是一种ÿ际P很n及的长跑ßú2v于跑马拉松全程需要很_业的训ÿ之^才能完r2路程~21.0975公Ý的长跑比赛，又]ÐV之一马拉松2半程马拉松是全程马拉松比赛路程的一半2对参赛选手包容比赛文W轻松马拉松精神❑
马拉松比赛项目的传说起源于公元前490的一场战役2à场战役是波ï人和雅x人在离雅xOà的马拉松海边发生的，óĀ希波战争，雅x人最Ā获得了à侵略的胜利2❑
越来越多的城^意识到马拉松是一张<城^]w=，在展示城^中发h着Þ要作用2城^的经济1社会1人文和自然风Z，并pû于提升城^知]度，Ð而促ß`地经济1社会和社会的更大发展2例如ÿ城`~准备马拉松赛Ï需要，ÿ极完善ÿ境绿W1道路交通1城`规划1休闲设备1o|保æ1通±服ó等硬þ设施，~城`经济带来了巨大的效益2马拉松O仅是一场全民ßú盛ü，是一场城`狂欢2❑
~了让故a人民尽快知道胜利的喜¯，统帅米勒狄派一个ü菲迪皮茨的士u回去报信2菲迪皮茨是个p]的<飞毛腿=，~了让故a人早知道好í息，他一个劲地快跑，`àO士u跑到雅x时，已P气O接Q气，激ú地喊道<l......Pw，雅x人，s们......胜利了=说完，就倒在地P死了2❑
~了纪念à一Ïþ，在1896举Ì的Ā代第一届奥林{克ßú会P，设立了马拉松赛跑à个项目，把`菲迪皮茨送信跑的Ý程——42.195公Ý作~赛跑的距离2来源ÿ中ÿuß协会1头豹研究院6400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松赛Ï发展历程•
马拉松赛Ï发展历程源à流长，ÿ追溯ó1896，à项起源于爱琴海的ßú，如Î在中ÿ越来越火热，p<全民马拉松=的气象，2014起，中ÿ马拉松赛Ï开始井喷式发展马拉松赛Ï发展历程•
1959马拉松ßú世界发展历程•
中ÿ将马拉松赛跑列~全ß会k式比赛项目，02并于1981开始举àX京ÿ际马拉松赛Ï2香港方面，第一个v香港业余u径总会à的马拉松赛，_于1969在元朗举Ì2规范期0103•
2004
，•
20041o1日，ÿ际u联ü_了一项ð决定:包括马拉松在内的公路赛跑和竞走项目将告别ûp世界最好r绩的时代，开始拥p世界纪录2•
1910•
1896，•
191011o，中ÿ历óP第一场Ā代意义的马拉松比赛在南京举Ì2ï赛Ï确认~中ÿ最早的马拉松比赛，而à场马拉松的Ā点~`时南洋ß业会会场内的纪念塔2•
17]选手在Ð马拉松ÿ地]Ā到雅x的Panathenaic体育场ßÌ了第一k奥ß会马拉松比赛
-距离40公Ý2马拉松赛于1896在雅x举Ì的第一届Ā代奥林{克ßú会P被列入2发展期萌芽期•
1897，•
2019óÎ，04•
美ÿ波士ÿÐ1897起开始举à马拉松赛Ï，每一k，Ð未间断过，迄Î已p114的历ó了，它_因lr~世界P历ó最悠久的马拉松赛2•
2019中ÿ共举à规模赛Ï1828场，均每天举à马拉松赛Ï超过5场，而在2016和2017，à项数据V别~993场和1102场2繁荣期•
v中，经中ÿu`认证赛Ï共计357场，全ÿ31个省|^(O含港澳Ā地|)均p举à马拉松及路跑相关赛Ï活ú，中ÿ马拉松获得世界u联标牌的赛Ï共计24场，v中金标赛Ï12场，银标赛Ï2场，铜标赛Ï10场2累计参赛人k712.56万2来源ÿ中ÿuß协会1头豹研究院7400-072-5588©20
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LeadLeo中ÿ马拉松赛Ï发展•
中ÿ马拉松赛Ï场k逐递增，2019全ÿ共举à规模赛Ï1828场，均每天举à马拉松赛Ï超过5场，赛Ï数量大，参赛人数多中ÿ马拉松赛Ï场k，2011-2019❑
中ÿ马拉松大数据ÿ2019全ÿ共举à规模赛Ï1828场，均每2019举à规模赛Ï1828场，规模赛Ï场k认证赛Ï场k天举à马拉松赛Ï超过5场，而在2016和2017，全ÿ共举à规模马拉松赛ÏV别~993场和1102场2\比2018增â247场，增长15.62%中ÿu径`会认证赛Ï357场，❑
2019，全ÿ范围内共举à规模赛Ï1828场，\比20181581场增â247场，增长15.62%;v中中ÿu径`会认证赛Ï357场，较2018增â18场，增幅~5.31%2较2018增â18场，增幅~5.31%2❑
w中，经中ÿu协认证赛Ï共计357场，全ÿ31个省|`(O含港澳Ā地|)
均有举办马拉松Ü路跑相s赛Ï活ú，中ÿ马拉松获得世界u联标牌的赛Ï共计24场，v中金标赛Ï12场，银标赛Ï2场，铜标赛Ï10场2累计参赛人k712.56万218281581❑
2019中ÿ累计参赛人k712.56万，较2018583万增â129.56万，\比增长22.22%2而在2017，参赛规模~498万人k29931102❑
2019马拉松赛Ï各个项目总参赛规模~330.36万人k，半程马拉松赛Ï总规模~233.81万人k，马拉松赛Ï和半程马拉松赛Ï以39.17%的场k占比，在赛Ï总规模P占据了79.17%，r~支撑路跑赛Ï发展的心力量233935732833395125622134❑
自疫情开始以来，马拉松赛Ï的举àØ到较大影响,2020-2022马拉松赛Ï数量大幅Q降，2023马拉松赛Ï发展潜力ý大2201120122013201420152016201720182019来源ÿ中ÿuß协会1果ú科sports1头豹研究院8400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松ßú赛Ï产业链•
马拉松体育赛Ïß营产业链包括P游^场体赛ÏIPp方，中游^场马拉松体赛Ïx权代理方和马拉松à用赛ÏIP的关联方以及Q游的í费者P观_马拉松赛Ïß营产业链头豹洞察P游中游Q游❑
`质的马拉松赛Ïwp很高的商业ÿ值，能~产业链的各参P方带来丰厚的收入2马拉松赛Ïx权高收入~赛Ï带来充足的利润回报和资金支持，p利于赛Ï质量的提升2x权购买方传统媒体互联网媒体付费付费转í权马拉松赛ÏIPÿ赛Ï自创
IP马拉松
门票销售权赛Ïß用户观_í费者❑
马拉松赛Ï质à的ð升有利于吸引更多的Ê_，进一nð高马拉松赛Ï的商业ÿ值，推ú版权ÿ格的进一nP涨，~马拉松赛Ï版权ß营商ð供更强劲的盈利能力2例如ÿ<P海马拉松=代理票ã公司是P海自创
的IP赛Ï，p着25的历óÿ淀，是ÿ内Y1ÿ际知]马拉松赛Ï营代理商业开发权付费付费Í生品销售Ā赛ÏIP开发Ā方商业开发权Ð产业良性发展的逻辑层面看，P游`质马拉松赛ÏIP将r~中游^场体争夺的焦点2中游^场体通过对马拉松赛Ï的ß营，来提升马拉松赛Ï的品质和影响力，吸引更多Q游í费者以及提高í费者用户粘性，ß而获得更高的商业赞û1转í和Í生服ã开发ÿ值2❑❑
马拉松体育赛Ïß营产业链包括P游^场体马拉松赛ÏIPp方，中游^场马拉松体赛Ïx权代理方和马拉松à用赛ÏIP的关联方ÿ如相关媒体企业1ÐÏ马拉松赛Ï票ã和马拉松Í生品销售的公司Ā以及Q游的用户1í费者以及观_2❑
马拉松赛Ïß营代理方获得P游体育赛ÏIPß营权^，ÿ向Q游媒体企业1票ã公司1Í生品销售Ā和赛ÏIP开发ĀV别出售马拉松赛Ï转í权1票ã销售权以及马拉松赛Ï相关商业内容开发权，最^通过í费者àĀ马拉松体育赛ÏIPÙĀ2❑
à来ÿ家策_在明确宽赛Ï转í权的限v2中ÿÿ内体育赛Ï转í^场逐mß入^场W发展阶段，互联网媒体â入到马拉松赛Ïx权抢占赛中，r~能P赛Ï代理公司并肩的要x权资源_属方2❑
`质的马拉松体育赛Ïwp高商业ÿ值，能~产业链的各参P方带来丰厚的收入2马拉松赛Ïx权高收入~马拉松赛Ï带来充足的利润回报和资金支持，p利于马拉松赛Ï质量的提升2来源ÿ头豹研究院9400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松ßú赛Ïß营•
体育赛Ïß营是指Āÿ体育赛Ï或获×赛Ïx权，并ßÌ赛Ïè广营销1ß营管理一系列商业ß作的ß营活ú2马拉松赛Ïß营业ã要包括马拉松赛Ïß营P营销1马拉松赛Ïx权ß营两个部V马拉松赛Ïß营Ā谱头豹洞察❑
马拉松赛Ï的ß营P营销1马拉松赛Ïx权ß营两个部V的收入Ārp◆赛Ïß营P营销ÿ竞赛Āÿ是赛Ïß营的x心和Ā础Ā赛Ï的品牌ü传Ā于竞赛Āÿ展开，服ó于竞赛Āÿ，Pm\时ß要服ó于`场开发v他相关服ã马拉松体育ÿ训马拉松体育经济马拉松体育保险差_2•••d
马拉松赛Ïß营P营销收入包括ÿ企业冠]费1马拉松ç]入场费1Ā场餐饮服ó等，要ß营对象~大_马拉松赛Ï2e
马拉松赛Ïx权ß营的收入包括ÿ马拉松转播版权1马拉松广告赞û1马拉松比赛门票1马拉松Í生服ó等，要ß营对象~顶ÿ马拉松赛Ï2服ã费用提供服ã提供场营销费用赛Ïß营品牌营销体育传媒❑
在马拉松赛Ïx权ß营中体育赛ÏIP的ÙĀ渠道~转í权1广告赞û1商品授权和比赛日门票等2体育赛Ïx权要ÿV~媒体转í权1商业赞û权1门票销售权和Í生品开发权四类2场馆建设场馆ß营•马拉松赛Ï开发场地租金提供服ã/内容••马拉松赛Ïè广马拉松赛Ï管理d
媒体转í权是指马拉松赛Ï办方拥有的在举办赛Ï时，允许他人进Ì电视1网络等Ā场直播1转播1录播，并从中获利的权利2提供IPx权x权付费e
商业赞û权是指企业商家向马拉松赛Ï办方ð供资金1物资1术◆赛Ïx权ß营ÿ体育赛Ï版权ß营是指获得赛Ï办方许ÿ^ß营x有商业ÿ值的`质赛Ï权利2赛Ï版权ß营方通服ó方面的赞û，以达到ü传效果2v他体育Í生Ì业••马拉松体育用品马拉松体育旅游体育彩票f
门票销售权是指马拉松赛Ï办方通过直销或V销门票盈利的权利2g
Í生品开发权是指许ÿ开发P马拉松赛Ï相s的纪念品1题邮票1•过赛Ïß营将体育赛ÏIPÙĀ2纪念_游o等内容产品的权利2来源ÿ头豹研究院10400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松ßú赛Ïß营内容•
马拉松赛Ïß营发展内容Ð全产业链ßÌÿP游þ固x权发展，中Q游拓宽Í生品发展Ā形r完整而稳定的马拉松赛Ïí费Ā端马拉松ßú赛Ïß营内容头豹洞察案例ÿ❑马拉松赛Ïß营发展内容àïÐ全产业链ßÌ关注ÿþ固x权P游发展拥p马拉松赛Ïx权将r~ß营方未来发展形r竞争力的Þ要方式，`质赛Ïx权涌入^场代表着体育内容O断升ÿ2中央广播电视总Ā对<2022X马=进Ì了直播，收视率创ð高2吸引了更多品牌赞û2体育x权经营自赛Ïß营直í内容输出❑
例如P游端ÿ_局线P马拉松赛Ï，降P跑者参P门槛Ā举à精品小型赛Ï，ßÌ精þWß营2ð供更多的定制W服ó，比如ð供跑者在赛程中的生理数据²录和管理服ó1配ð升方案1ßú康复服ó1跑n¯ÿ营等，让跑者有更极ô的体验2产出内容à来ß有赛Ïß营公ø通过推出小型精品赛Ï等更ò灵活的办赛模式创收2Ð跑m人群的特点W入，è出针对女性1白的小规模1|域性赛Ï，ßÌ营销拓展2`质赛ÏIPÿ以激发包括场馆1装备1彩票等体育í费经济，P影视娱PIP一w备粉丝和品牌效à，ÿ值量高并`ÙĀ开发形式多元W，较容易激发大量体育í费者观赛而引发的相关í费热情2马拉松赛Ï全产业链发展内容赛Ï营销赛Ï拓展❑
中Q游ÿâ强马拉松相关IP的文创产品开发，延长产业链，让马拉松经济旺起来2文创产品是马拉松比赛吸引更多跑者的<法ß=之一，很多跑者因à些富有城`文W特色的文创产品而²Q了马拉松2马拉松Í生文创品类一般包括文x1杯子1抱枕1玩偶1冰箱贴等，à些品类的p本比较P，í费门槛O高，`相对à用2若想要í费者~高利润的文创产品买单，O仅仅需要设计团队充V了解马拉松文W，\时ß要将马拉松比赛和`Q的潮流元素结合起来2案例ÿ马拉松ÿ训体育í费品门票1彩票马拉松Í生品在马拉松赛Ï整体爆发时，在资本和Ø_的ßÞ驱úQ，x权和广告的ÿ值空间将会r倍大，门票1转í1彩票，Í生品的收入_会随之升高2多个马拉松赛Ï推了数字藏品<模拟奖牌=，P面印有参赛跑者的_属漫画形象2C端产业模拟奖牌是结合NFT概念的文创数_产物2à款产品限量发Ì1000份，每个产品售ÿ99元，P线仅一个小时就售罄了2以`质马拉松赛Ïìú更大的增值Í生^场，激发体育í费的热情，P大_生活接轨，迎来í费春天2拓宽中Q游及Í生品发展来源ÿ头豹研究院11400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松赛Ï驱ú因素•
马拉松赛Ï数_W术1x权ÿ值回_等良性发展提高了参P者_局体育赛Ïß营Ì业的ÿ极性，驱ú马拉松赛Ï发展马拉松赛Ï驱ú因素❑
马拉松赛Ï的^场Wß作，体育产业利好策的出Ā1较好的发展前o吸引多方资本入局，资本^场的聚焦~马拉松赛Ï的发展提供了良好的资本Ā础，尤v是提升空间ý大的赛Ïß营^场2支持各类^场体依法Āÿ1à马拉松赛Ï2马拉松赛Ï数_W术发展1资本入局1x权ÿ值回_1付费内容良性发展使得ÿß营赛Ï的供给O断增â，提高了参P者_局体育赛Ïß营Ì业的ÿ极性，p利于Ì业的快发展2数_W术的发展使得马拉松赛Ï内容P相关产品及服ã的传í和销售渠道更â丰富，Pí费者的互ú接触点更多，获得í费者的更多数据，推ú马拉松赛Ï发展2资本入局û力马拉松赛Ï发展升ÿ数_直í术û理赛Ï发展❑
用户作~数字时代的í费x心，来多的渠道~用户打
的更ò丰富的马拉松Ê赛体验，丰富的渠道P手段O断ð高用户粘性，保障马拉松从业者通过Ā场赛Ï1赛Ï转播1赞û商以Ü相s产品开发等多个维度获得长期`ÿ持续的收入增长，促进马拉松赛Ï发展2马拉松赛Ïx权赛Ï转í权限vO断宽，央视一ÿ值Þ估，x权家独大的垄断局面被打破，各卫视
ÿ值回_P各类网络直íĀâ入，^场形r多元竞争的合作格局，马拉松赛Ïx权ÿ值被Þð挖掘2体育赛Ï内容付费带úÌ业良性发展人均文体服óí费支出增O断ò快，w中体育休闲í费得到了快发展，体育内容付费的用户数量快增长~体育赛Ï内容付费的高发展奠定了良好的需求Ā础2马拉松赛Ïß营商ÿ极发展赛ÏÙĀ渠道2来源ÿ头豹研究院12400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松赛Ï制þ因素•
`质赛ÏIPO足，Ā端í费者体育服ãí费`惯未养r，áà道德1áà体育精神的Ïþ频发，限v马拉松赛Ï发展马拉松赛Ïvþ因素马拉松`质赛ÏIPO足限vÌ业发展Ā端í费者体育服ãí费`惯未养ráà道德1áà体育精神的Ïþ•
体育赛Ïí费者通过购买赛Ï门票1赛ÏIPÍ生品1付费收看赛Ï直í等方式ßÌí费，赛Ï转í方x权购买费和企业赞û费最Āv体育í费者买单，Ð而àĀ体育赛Ï的商业ÿ值2sÿĀ端í费者体育服ãí费`惯未养r，ÙĀ能力弱2•
马拉松赛Ïß营包括ÿÿç的因素1半ÿç因素1Oÿç因素，大量的赛Ï准备ý作都内耗在了<防O道德=1<防O诚信=
<防áà体育精神=P，í耗资源的\时，_让k常赛Ïÿ节的体验Ù差，\时vþ了马拉松赛Ï的发展2•
中ÿ自马拉松赛Ï发展P马拉松产业发展r熟ÿ家`在较大差距，中ÿ自马拉松赛ÏIP面临高ÿ值赛ÏIP匮O1赛Ï盈利能力差1商业Wß营薄弱的困境2•
X竞体育项目p熟性和系统性O足，缺少头部马拉松赛ÏIP，头部赛Ï版权ÙĀ压力大2•
整体来看，中ÿ竞赛Ï服ã业处于探索开发阶段，除了中超和CBA经过长期发展r~中ÿÿ内知]赛ÏIP外，v他职业竞项目Ï规模较小`发展程度O一，r熟度和系统性O足2•
例如ÿ<厦门海沧半马ÿ跑猝死索赔=1<知]业余女跑者冠军服用t奋剂=1
<跨|起跑合理O合情=1<对赛道补给àW带拿打包回家=1<赛道递ÿ旗~扰比赛=1<马拉松集体抄à路=1<选手搭乘交通工x比赛=……等áà道德1áà体育精神的Ïþvþ了赛Ï的发展2•
在中ÿ体育^场中，体育Ï然偏Þ物质í费，x权付费购买`惯尚未养r，à导ô了体育赛Ïx权的收费规模无法支撑x权ÿ格飙升的r本2vþ因素解决路径ÿ❑
中ÿ马拉松赛Ï缺Oÿ际影响力，中ÿ头部马拉松赛ÏIP距离全球顶尖赛Ï_Ïp差距2体育赛Ï品牌的ÿ育需要长期投入2中ÿ的赛Ï服óó今并未形p完整而稳定的产业í费Ā端，体育í费结构亟à发展2大部V体育í费者并没p~体育ßúßÌ场oWí费，Ï停留在Ā础的体育概念性í费和装备性í费2ÿ极ÿ育马拉松赛ÏIP，扩大场oWí费，促ß马拉松赛Ï发展2❑
马拉松赛Ï对í费者`惯的ÿ养需Ð全产业链做起，Ð体育教育ÿ养青少及r人的ßú`惯和对马拉松ßú的情`ĀÐ传统体育í费ßÌ产品的升ÿĀÞ到_业体育赛Ïß营，Ð特色þV域入手发展特色马拉松项目，如马拉松mini跑1马拉松亲子跑1马拉松角色扮演赛等趣味性大_赛Ï，增â马拉松赛Ï观赏性和参P度，Ð全方Oÿ养中ÿí费者的马拉松ßú`惯2❑
ÿ养中ÿí费者良性跑m文W，充V掌çv他ÿç的因素，ÿ极学``秀马拉松赛Ï的Āÿÿ节，促ßr熟的马拉松赛Ï发展2来源ÿ头豹研究院13400-072-5588©20
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LeadLeo马拉松赛Ï未来发展势•
马拉松赛Ï赞û及Í生经济未来带úí费收入增â，马拉松赛Ï赞ûî及Ì业包括ÿ地产1银Ì1汽车1家电等ĀÍ生品包括ÿßú装备1物资1文创产品等马拉松赛Ï赞û及Í生经济未来带úí费收入增â头豹洞察❑
ßú品牌是马拉松赞û的常û2v于w产品P马拉松赛Ï内容高度{配，在马拉松赛Ï营销中有更大的展示空间，因m更容易获得理想的营销效果2马拉松赛Ï热潮背^的商业èú马拉松赛Ï赞û•
马拉松是一项极需商业Ï入的赛Ï，因~vß营背^的ý大r本2场地1安保1补给1赛道物料1保险1ß营r本等等，v费用往往在千万þô2•
因l，商业对v在物料和资金方面的支持是一项马拉松赛ÏráPv的Ā…础…2汽车Ì业❑
例如ÿÿ际ßú装备ý头耐克和阿迪，以及ÿ内品牌特m1李宁等，都是马拉松的常û2_润怡ß和特m是ÿ内赞û马拉松最早1最多的两家企业2以特m~例，在马拉松及路跑赛Ï域的Þ点投入，促使了品牌旗Q鞋类和服装类营收整体提升2\，安踏1361度等ßú品牌_频频出Ā在各大马拉松赛ÏĀ场2地产Ì业银Ì家电Ì业珠ßÌ业马拉松被青睐的原因马拉松群体的高质量马拉松传递的观念马拉松赛ÏÍ生经济❑
m外，一些如地产1银Ì1汽车1家电1珠ß等_热衷于参P马拉松赛Ï赞ûÜ马拉松Í生经济2_多企业ÿ极参P到马拉松赛Ï中来，地产1银Ì1汽车1ß品饮料等领域的_多知]品牌纷纷~马拉松ð供赞û服ó2<马拉松是中产无声的广场舞=，是对`前马拉松群体的评ÿ2马拉松传递的挑战自q1健康向P的生活方式，_是X大商家们希望传递的l能à的品牌形象2马拉松ßú装备马拉松赛Ï物资文创产品à从侧面_反映了跑马者的流阶层便是中产2他们有í费à力，\时对于生活有更多的品质追求2X大合作方l是看中了高质àí费群体à一s键因素2因m，以地产~例，万科公ø首`wó2地产P马拉松的跨界从万科开始，未来_会慢慢席卷X大品牌企2❑
例如万科1蓝Z地产1康师傅1_润怡ß1咕咚1Keep等APP_都以马拉松赛Ï~载体，ßÌ广告è送和Í生品销售业ã，甚ó于智能手ÿ1智能手表等硬þ产品，_依托马拉松赛Ï形r了商业生a2广告冠]城^旅游经济……来源ÿ头豹研究院14400-072-5588©20
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LeadLeo方法论◆
头豹研究院a局中ÿ`场，深入研究19大Ì业，持续跟踪532个垂直Ì业的`场ÙW，þ沉淀超过100万Ì业研究ÿ值数据元素，完p超过1万个独立的研究咨询项目2◆
头豹研究院依托中ÿ活跃的经济ÿ境，研究内容覆盖整个Ì业发展周期，伴随着Ì业内企业的创立，发展，扩张，到企业P`ÜP`^的p熟期，头豹XÌ业研究员ÿ极探索和评估Ì业中多Ù的产业模式，企业的商业模式和ß营模式，以_业视ß解读Ì业的沿革2◆
头豹研究院融合传统P新型的研究方法论，采用自研发算法，结合Ì业交Û大数据，通过多元W调研方法，挖掘定à数据背^y因，剖析定性内容背^的逻辑，ûÊ真à地阐述Ì业Ā状，前瞻性地预测Ì业未来发展势，在研究院的每一份研究ç告中，完整地呈ĀÌ业的过去，Ā在和未来2◆
头豹研究院密Ws注Ì业发展最新ú向，ç告内容Ü数据会随着Ì业发展1术革新1竞争格局ÙW1策法规颁a1`场调研深入，保持O断更新P`W2◆
头豹研究院秉匠心研究，砥砺前Ì的ß旨，以战略发展的视角V析Ì业，从执Ì落地的层面阐述Ê点，~每一O读者ð供有深
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