湖北省十堰市龙泉寺旅游营销策划书

龙泉寺旅游营销筹划书院系:XXXX学院专业:旅游治理班级:XXXX学号:XXXX姓名:XXX指导教师:敬增群、支铁名目一龙泉寺景区简介二调查报告SWOT五4P九营销风险及掌握—龙泉寺景区简介9600300多，是距市区最近、规模最大的宗教文化、健身休闲、自然生态于一体的综合性旅游区。山高林茂、云雾飘缈、清泉潺流、林木葱郁、花草馥郁、瓜果满园、风光宜人、气候冬暖夏凉。是距市区最近、规模最大的宗教文化、健身休闲、自然生态于一一数百年龙井而得名；现存有天王殿、大雄宝殿、龙王殿、三圣殿、藏经阁、客堂、法堂、厢房、斋堂等佛教建筑。还有其他设施如骏马石，巨龙吐珠，许愿书，福门，许愿池，观音瀑布，天王殿，钟楼鼓楼，大雄宝殿，三圣殿，竹林迷宫〔八卦阵王殿，户外运动拓展中心等。二调查报告2012112012110②地点环境。红卫和龙泉寺③对象。龙泉寺景区周边和红卫的受访者④方法手段。问卷调查法，实地访谈法，查阅资料法三营销主题及营销目标祈福龙泉寺，龙年行大运”70002000050SWOT㈠优势：①在政策方面，十堰市大力扶持旅游业，着力建设设施324东风厂，十堰市高技术开发区和汽院等消费市场③龙泉寺在十堰市内有较高的美誉度和市场份额④龙泉寺景区人文历史悠久，自然环境美丽，有市区最大的体，别具一格㈡劣势：①在景区根底设施方面：景区的入口没有一个突出十堰市和龙泉寺形象的门楼或牌坊之类的醒目大气的标志性建筑物，且周边的农房小作坊小商店影响景区形象年久失修，大路等级低，通过性差的民俗饭店了设施修理，已经完全废弃工程，避开武当山和太极湖的强势文化。步扩大，相比圣诞节而言，佛教节日日益消寂。期的成长期，十堰市经济持续快速进展，居民的收入提高,闲暇时间增多,旅游消费需求旺盛，龙泉寺品牌处于黄金期。区自然环境破坏，设施破损。五4P面主要是：知名度低、市场份额达不到应有的目标、销售收入不能令人满足、销售渠道单一且脆弱、利润率低，企业销售收入环的时代潮流推动下，绿色旅游、环保旅游等生态旅游，将会有更宽阔市场和更大进展。尤其是休闲观光农业、乡村休闲旅游、森同时，具有参与性、探险性或竞技性都很强的如探险、科学考察的自然风光，较完善的根底设施和位于城乡结合部的区位优势，应当抓紧机遇，完善企业的产品和效劳，搞好市场营销，打造龙泉寺风景区旅游品牌。产品 〔旅游产品构成〕产品状况：①十堰龙泉寺景点有：龙泉寺大雄宝殿、天王殿、放生池、九龙圣泉井、观音瀑布、龙王殿、百鸟园、观景台、祈雨堂。龙泉寺旅游区消遣工程有：儿童乐园、勇攀顶峰、垂钓中心、丛林迷宫、跑马场、高尔夫球练习场〔规划建设中、拓展训练营、棋牌室、台球、乒乓球等；苑、龙泉茶社、戏楼、旅游商业街、烧烤区、露营区组成了这里25龙泉寺别的消费水平③包装和广告近年来，十堰市投入大量的场潜力，培育兴的市场增长点。定价。十堰龙泉寺景区开放时间：夏季8：00—18：00；冬季为 8 ： 30 — 17 ： 30①儿童票：身高1.2米—1.4米半票，1.2米以下免票②60至70岁老人、教师及学生凭有效证件半票；军官免票较低，适合当前市场的竞争。并顺应市场变化，准时敏捷调整。渠道和分销龙泉寺的门票销售渠道单一，不支持网上订票和策略。竞争我认为龙泉寺的竞争对手在市区范围内的大川，白马山，四方山，牛头山，桃花湖，紫薇岛，月亮湖山庄，市场认可度低。1，人口据最数据统计我市常住人口3340843人，其中十堰城区常住人口达767920人。。增幅位居全省第一。89.31477.1万人89.330.438.6%。A1538166811824农村居民收入增速快于城镇。全年城镇居民家庭人均可支1265211.2%，扣除价格因素，实10.9%。760.541.730612882推举单位11家，旅游产业规模不断扩大。2010年是全国旅游效劳质量提升年，十堰旅游行业“十创”正式提升旅游效劳质量的重游景区、优秀旅游星级饭店、十佳旅行社、优秀星级农家乐、优3A指导。此外，三线旅游如火如荼，三线即以武当山至丹江东部线接河南东部线；武当山至十堰城区、两郧接西安西部线；武当，为龙泉寺景区的建设和进展构建了良好的大环境。①按生理因素细分18-454.4%的老1845②按地区细分50③按文化程度细分64%。因此应拓展学问分子市场，打文化牌。④按职业细分要的营销对象和市场增长点。⑤按收入细分25假设推出更加优待的促销活动会受消费者的欢送，锦上添花。⑥按需求和动机细分⑦消按费偏好细分建议整修户外运动扩展中心或在原址建其他工程。⑧按相关群体细分62%的游客选择与朋友家人同学一起来龙泉寺，数据照实反映了市场状况。所以在下一步的广告投放中，应重点设计“合家欢“众乐乐”等主题的广告。并做好市场调研和售后效劳，树立龙度在潜移默化中的提高，是效果最正确本钱最低的市场营销手段。体的盛大演出，场面恢弘，精彩粉呈；少林寺院唯一精通少林七夫表演团，现场表演了集体棍、地躺拳、硬气功、银枪刺喉、空脸》、戏曲《收姜维》等；具有鲜亮中华民族传统风格的中国吴桥杂技团，表演了狮子舞、晃板、顶技等节目。河，扮靓风景区”户外春游活动，以及中国〔郧西·天河首届七夕文化节，竹山县举办的2010中国·十堰女娲暨宝石文化旅游节。这些活动对举办的营销供给很多借鉴。壬辰龙年和龙泉寺的“龙文化”品牌，市电视台和东风电视台录制视屏。明细费用:30〔含住宿费，交通费〕55〔180061503×1006×100〕5共计:50㈠元旦期间交通拥挤，无法按时到场和有序疏散㈡元旦期间有雨雪或大风天气㈢元旦期间天气枯燥及大量人员集中，举