小空空奶茶策划案

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小空空奶茶

———产品营销策划案成员：程翩李宝建目录产品分析市场分析营销策略预期效果ⅠⅡⅢⅥ产品分析康师傅“一刻馆”奶茶2015年9月份亮相。早在1998年康师傅就曾推出“一刻馆”品牌。此次重新启用这一品牌，打造康师傅奶茶“一刻纯享”的定位。原有产品品牌名称缺乏活力，创意不能很好符合年轻潮流缺乏冲击力，不突出品牌包装流于俗套，辨识度不高偏于女性化，受众面窄产品定位产品定位不明确定位包装不统一品牌理念一刻纯享理念过于平淡缺乏流行元素，难以广泛传播

问题然而推向市场后还在这么玩？你OU了！针对这些问题精准定位小空空形象逗比突出包装小空空搞笑吗？我们是正经的哟！搞笑嘛！我们是正经的哟！好害羞，我为森么那么萌。。。。市场分析15—27的年轻人

他们紧跟网络潮流

有时不得不假正经

轻松娱乐的生活态度消费者分析

竞争对手众多，同质化严重目标人群重叠度高

竞争对手营销创新竞争分析营销策略光头雷横空出世。。人物档案姓名：小空空星座：处女座性格：胡思乱想假正经，单纯可爱傻贱萌。口头禅：搞笑ma?我是正经的哟！我不管，反正我最萌。。。新的品牌形象一个有着一本正经的脸，但又会胡思乱想的小和尚，逗逼，，时时刻刻一张淡定脸全新

包装统一简洁个性好玩脑补一下1,，外包装纸简洁化，瓶盖部分加一个凸起（类似香水盖）上面有六个点点，使得瓶盖有点像小空空的头好玩在。。2，使用小空空不同生活情境的海报来装饰（打坐、挑水、读书等）拉近与消费者当然，真实的宝宝除了萌，还是很酷炫滴。。。空空曰：生活中的小空空

每天会睡懒觉，读经书，挑水，打坐。。

他身上的点点滴滴都能在我们日常生活中找到影子

因此我们的包装。。。。嘘！

告诉大家

一个真实的小空空。。。

推广

渠道在视频网站（优酷，爱奇艺等）买下一个时段投入视频广告，视频推出后，买热门，让视频热度提高，同时铺货小空空的故事联合网络大v，同道大叔、暴走大事件、艾克里里等造势带上话题“空空来了”，同时官微可以完整的推出新产品“小空空”网红小空空发起寻找身边的小空空从而推动社交网络信息传播，同时深化小空空在人们心目中的品牌调性，催生购买欲身边的小空空身边的小空空线上“三步走”剧

本

脚

本镜号镜头运动方式时间内容声音字幕1固定4s聚光灯打在正在打坐的小空空身上师父的声音出现：“空空，专心点”

空空，专心点2拉近3s只有空空淡定的脸空空内心独白：“我想开火车，师父你要上车吗？”我想开火车，师父你要上车吗？3推远4s空空在躺着休息师父声音出现：“空空，去挑水吧。”空空，去挑水吧。4拉近3s只有空空淡定的脸空空内心独白：“其实我是拒绝的”其实我是拒绝的5推远4s空空在佛堂作者看书师父声音出现：“空空，你要多读点书！”空空，你要多读点书！6拉近3s只有空空淡定的脸空空内心独白：“读书有用吗？有，卵用。”读书有用吗？有，卵用。7

3s

康师傅邀请你寻找身边的空空总之，浑身都是戏线下活动赞助不喜欢运动的空空不是好迷汉主动赞助多个高校的足球比赛现场会摆有空空奶茶饮料，并且还会有空空人偶在现场让参赛人员手拿空空奶茶，并和空空人偶一起合照每场比赛结束后就把活动现场的照片发到微博，并带起话题“还有什么活动你要空空来”比赛现场比赛结束整理合集网红

造势小空空会有自己的微博，每天直播自己的逗比生活同时我们会联合多位微博大v为小空空视频及形象造势。。。。没错，我就是网红，萌萌哒。。发起线上微博活动

#寻找身边的小空空#

让我们一起找出身边那个

胡思乱想假正经，单纯可爱傻贱萌小空空吧感谢他（她）给你带来的欢笑与快乐

发微博@他（她），向世界介绍你与你的小空空！

咱们革命的友谊万古长青。。效果预测提高销售量通过前