世界杯整体招商方案(初稿)

世界杯在南非狂欢主场在成都成都商报2010南非世界杯整体招商方案.、八 —*—一、前言2010南非世界杯战火在即，势必成为令无数球迷为之疯狂的节日。众多国际顶级球星和绿茵豪门，谁能坐上冠军王座，谁会晋升黑马，谁将成为本届射手王？诸多悬念汇聚万众期待，牵动数亿球迷的迫切心情。成都商报作为本地主流强势媒体，将以“世界杯在南非，狂欢主场在成都”为主题，举力推出世界杯系列主题活动和持续、密集的宣传攻势，在成都本地营造观战南非世界杯浓厚的主场氛围，并利用杯赛带来的社会关注效应，为实力企业打造自我宣传和推广的绝佳平台。二、整体介绍亮点活动＞国内14大权威媒体联合重磅出击，各路资深记者亲赴现场探营世界杯32强进行前方报道，直击超级巨星和豪门球队备战动态，超高阅读率，长达45天报道时间。＞联合腾讯网重磅推出炙手可热的足球宝贝征集评选活动，“宝贝计划”与世界杯足球文化激情碰撞，更有世界杯啤酒节众多中外啤酒品牌浓情助阵，美丽与动感共同演绎世界杯的激情盛宴。|宣传攻势＞自4月1日启动世界杯专题报道，长达3个多月的宣传周期，世界杯期间每天8个版特刊，丰富多彩的专栏内容，全方位、多角度的综合报道，为读者呈现世界杯的精彩。＞5月中旬联合《明日〃快一周》出版《世界杯观战指南》，发行量达10万册，将成为球迷观战世界杯的必备赛程指南，伴随球迷见证每一场精彩赛事。＞6月初随《成都商报》随报发行《世界杯别册》，发行量高达65万份，内容汇聚详尽的32强备战动态、球星花絮等最新资讯，极具收藏价值。三、招商项目|32强探营特别行动㈠活动亮点：1、最强阵容，权威资讯：国内14家权威媒体联动，派遣资深体育记者组成最强媒体报道阵容，分赴32强备战现场直击各路豪门备战动态，逐一采访进行前方报道，明星、豪

门花絮尽收眼底，提前引爆球迷关注热潮。2、精彩内容，锁定读者：成都商报作为14家联合报道媒体联盟中唯一本地媒体，掌握较其他本地媒体更详尽更全面的第一手资讯。32强面面俱到，报道内容囊括球迷关注的方方面面，版面图文并茂、精彩纷呈，更具冲击力和关注度。㈡宣传计划：4月中旬开始分别向32强参赛国派遣记者进行前方报道，于4月底或5月初推出“32强探营特别报道”，至6月11日世界杯正式开战前，每天逐一发布32强系列备战动态。宣传时间不低于32天，最长可达45天。每支球队至少安排半版进行宣传报道，针对球迷关注的热点球队则采用整版大版面报道。㈢招商方案：针对“32强探营特别行动”冠名赞助进行招商。1、招商费用：人民币100万元。2、企业参与方式：⑴由合作企业作为冠名赞助商，独享“32强探营特别报道”专版版面宣传回报，采用冠名通栏报眉（33x2cm）等形式，体现企业形象元素。⑵随版发布特约报道“前方记者手记”专栏，以冠名企业特约记者的名义刊发记者采访手记，并植入对冠名企业的宣传报道。⑶随特别报道专版推出冠名企业4次1000字专访报道并配图片，其中2次为头条专访报道。⑷活动期间回报冠名企业在相关行业专版发布4次800字软文报道。媒体回报总价值高达150万元人民币。足球宝贝征集评选活动㈠活动亮点：1、强势媒体联合，报网互动掀起美女风暴。本地主流媒体成都商报和拥有最多网民用户的腾讯网共同联手，从成都到全国，从国内走向南非，在世界杯期间掀起一股靓丽的足球宝贝风暴，共同打造中国的美女足球偶像。2、七大心动理由，搅动成都美女参与激情。全国前三甲免费前往南非观看比赛，美女主播与众多足球名记、名主持人一起共享世界杯激情，时尚潮流杂志封面足球宝贝......“宝贝计划”靓丽登场，七大心动理由势必引发成都美女的参与激情，成为球场外的一道靓丽养眼的风景。3、世界杯啤酒节，美女兵团闪亮登场。世界杯开战期间，同期推出南湖世界杯啤酒节活动，众多中外啤酒厂商鼎力助阵，每周举办“足球宝贝”现场拉票活动，足球、美女、啤酒三大娱乐元素激情碰撞，超高人气打造成都最热的世界杯赛事观战现场。㈡活动安排：1、预热阶段：2010年4月至世界杯开幕前。开通电话和网络报名渠道，在世界杯专题报道中陆续刊发宝贝照片，通过网络、短信投票评选出入围的32名足球宝贝，作为世界杯32强足球宝贝进行包装，在5月推出的《世界杯观战指南》中作为版头足球宝贝逐一亮相。2、比赛阶段：世界杯期间。结合南湖世界杯啤酒节，每周在啤酒节现场举办拉票秀活动，邀请啤酒节厂商和参加啤酒节的市民与32强足球宝贝进行现场互动，通过现场、短信和网络投票评选出最终获胜的前三甲足球宝贝，全民参与共同打造中国美女足球偶像。比赛期间在世界杯特刊开辟报道专题，结合南湖世界杯啤酒节活动的宣传，引导大众集体参与，到啤酒节参加现场观战和足球宝贝拉票秀活动。㈢招商方案：1、招商费用：人民币100万元。2、企业参与方式：由合作企业作为“足球宝贝征集评选活动”总冠名商，独享冠名权益和版面宣传回报。㈣回报要点：1、 随报道专版发布企业活动通栏报眉33cmx2cm）不低于30次•在没有专版的情况下发布企业活动双题花5cmx4cm），总体发布次数不低于40次。2、 随本次活动专题报道将以“由xxx企业特邀赞助的，xxx〃南非世界杯足球宝贝征集评选特别活动”字样进行统一呈现。并且在报道中多次提及赞助企业的相关信息，发布次数不低于40次。3、 随专题报道专版推出企业专访报道4次1000字配图片，其中2次为头条报道。5、 活动期间回报企业在相关行业专版上4次800字软文报道。6、 活动期间开设“足球宝贝”参赛手记，以冠名企业特约参赛选手的名

义发布。7、南湖世界杯啤酒节现场宣传物料发布冠名企业形象元素世界杯观战扌旨南该指南是联合《明日〃快一周》共同推出的一本为010年世界杯特别制作的典藏金册。出刊时间：预计5月12日（或19日）上市，近百个版的全轻涂纸印刷。特刊尺寸：260x185（正度16开）。发行范围：发行量10万册，覆盖成都市区及以成都为中心的周边城市。㈠亮点介绍：1、 汇集资深记者最专业的第一手采访资料以及《明日〃快一周》的精美版式制作，是2010年世界杯期间成都地区唯一一本兼顾专业性和服务性的具有珍藏价值的特刊。2、 采用一刊双封的制作方式，在内容上分为“男人的世界杯”和“女人的世界杯”两大板块内容。男人的世界杯占80%，做最专业的32强介绍与赛事分析等；女人的世界杯占20%，做最细致的世界杯期间生活服务类信息。㈡招商方案：1、总冠名招商：人民币25万元。由合作企业作为《指南》的冠名赞助商，享有《指南》冠名权。回报要点：⑴《指南》前后双封面名称结合总冠名商名称命名，并体现冠名企业形象元素。⑵内页所有版面（广告版面除外）的上通栏（4x26cm）展现总冠名商企业形象元素。⑶发行《指南》期间，由《成都商报》进行宣传推广，并在宣传报道中体现冠名企业信息，同期配发冠名企业400字植入软文信息，不低于2次。⑷《指南》封二、封三硬广为总冠名商预留。2、植入广告招商：主要针对《指南》在世界杯期间为广大球迷生活服务方面的资讯报道进行植入，采用6000元/半版配图文的方式结合内容进行软性植入。内容规划及植入方式如下：内容规划植入方式观战完全时刻表篇章知名品牌电视为背景展现时刻表十种最适合看电视吃的解馋零食篇章知名品牌快销品食物推介十道主妇最不容易失败的快手菜篇章知名品牌厨房用品及调料推介十种世界杯必备啤酒/饮料篇章知名品牌啤酒、饮料推介十款让你更轻松看球的家用电器篇章知名品牌家用电器推介为他挑选成都十大最佳观战地篇章知名看球酒吧场所推介为他的爱车做好保养知名汽车保养场所推介为他准备世界杯期间十种保健方案篇章知名健身、美容、保健场馆推介给自己（女性）一个假期篇章知名女性俱乐部、美容机构6月期间适合旅行地（旅游公司）推介世界杯别册该《别册》计划于6月初出版，将随《成都商报》免费发行，内容汇聚详尽的世界杯32强备战动态解读、球星花絮等最新资讯。别册尺寸：24x33cm。发行范围：达65余万份，覆盖成都市区及以成都为中心的周边城市。㈠总冠名招商：1、 招商费用：人民币100万元。由合作企业作为《世界杯别册》冠名赞助商，享有《别册》总冠名权。2、 回报要点：⑴《别册》前后双封面名称结合总冠名商名称命名，并体现冠名企业形象元素。⑵内页所有版面（广告版面除外）的通栏报眉（2x24cm）展现总冠名商企业形象元素。⑶发行《别册》期间，由《成都商报》进行宣传推广，并在宣传报道中体现冠名企业信息，同期配发冠名企业400字植入软文信息，不低于2次。⑷《别册》封面、封底及封二、封三硬广版面为总冠名商预留。㈡广告版面招商：广告费用价格：序号版面规格价格1封面24X16.5cm12万元2封底24X33cm15万元3封二24X33cm12万元4封三24X33cm10万元5内页24X16.5cm5万元24X33cm8万元6报眉24X2cm1万元/条世界杯特刊专栏特约报道6月11日南非世界杯正式开战当天，启动世界杯特刊报道计划，每天预计8个整版，至7月12日杯赛结束，报道周期为32天。报道版面针对不同内容开设固定专栏，特约合作企业进行全程合作。明细如下：栏目设置版面发布时间回报方式颜色全程合作打包价30天开幕倒计时体娱叠封面5.13至6.115X4cm题花套红15万元今日射手榜世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红20万元取新积分榜世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红20万元今日酷评世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红15万元取新战报世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红15万元

栏目设置版面发布时间回报方式颜色全程合作打包价今日最佳世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红15万元封面酷照世界杯特刊封面6.12至7.125X4cm题花套红15万元清晨播报世界杯特刊内页6.12至7.125X2cm题花黑白10万元焦点时刻世界杯特刊内页6.12