2023年全球移动游戏营销趋势分析报告

目录CONTENT全球移动游戏投放观察1.

全球移动营销大盘趋势12182541全球移动游戏网红营销投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比；各系统营销观察；各类型素材展现情况1.

热门国家/地区手游网红营销洞察

532.

2023Q2全球移动游戏TOP榜单投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；Brand

OS出海品牌社媒影响力榜单北美、日本、东南亚、拉美、中东2.

热门游戏品类手游网红营销洞察593.

热门地区&游戏类型营销趋势地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场SLG策略、RPG、模拟、休闲3.

网红营销热门游戏案例724.

2023Q2爆款手游营销洞察【VikingRise】【神蹟：血舞者】【

Honkai:StarRail

】【MONOPOLY

GO!

】【Parking

Jam

3D】【Puzzles&Survival】【Genshin

Impact】【HonorofKings】【VikingRise】【Honkai:StarRail】5行业声音INDUSTRYVOICE6OneSight

独家观点进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的《BrandOS

出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。7白鲸出海

独家观点2023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】，上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【Happy

Hospital】也是一样。追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】，其背后的创悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。8罗斯基

独家观点2023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成：1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目前韩国游戏团队在这方面处于领先态势；2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口；3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑；4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。9数数科技

独家观点在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都具有重要意义。当前市场环境下，用户的买量成本越来越高，所以在迭代买量策略的同时，更需要我们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游戏中更愿意留下来，体验更深的游戏内容，进行更频繁的社交互动，就需要及时发现用户的游戏偏好，并快速作出反馈，从运营策略和游戏迭代等多个方面提供更符合游戏用户喜好的内容。那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人千面。结合用户行为数据，了解用户在游戏里的不同玩法与行为偏好，再明确需要提升的运营指标，落地不同的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们的内容，就形成了精细化运营的不同策略。支撑我们做好精细化运营的基础，就是更加丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工具与运营平台。这对于一家公司的整体数据建设能力，就提出了更高的要求，从参与人员到使用的工具，都需要能更好地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，精细化运营已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论，我们可以并且也应当在自己产品的实际运营中，去践行精细化运营理论，来帮助我们更快地达到运营目标，给用户更好的游戏体验。10userid:206478,docid:131386,date:2023-07-04,PARTONE广大大（SocialPeta）全球移动游戏投放观察1101全球移动游戏营销大盘趋势TRENDS

IN

MOBILE

GAMEMARKETING12全球手游营销洞察新投放素材广告主数量持续攀升，季度新素材占比超74%•

2023Q2投放新素材的广告主超5.1万名，数量持续提升，占比90.26%比上季度下降1.96%•

2023Q2新素材数量超930万条，同时季度新素材占比也抵达新高74.27%60.0K10.0M9.0M93.14%89.61%广%大大ꢀ根据后台抓2.0M1.0M0.0M取数据9.3M74.27%统0.0K计后2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q22022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2展现投放新素材广告主占比新投放素材占比132023Q2

各地区手游市场营销洞察东南亚地区月均广告主数量来到第三位东南亚地区月均素材量147条，超过中国港澳台地区登顶东南亚月均广告主：17.8K东南亚月均素材：147东南亚地区Q2月均广告主数量超过大洋洲排名来到第三位。北美地区依旧保持着最高月均广告主数量。东南亚地区每个广告主Q2月均投放147条素材，超过中国港澳台来到第一位。东南亚、港澳台和日韩月均素材超140条。月均广告主月均素材量28242016128141144130广大大，根据后台抓取数据整4K0K理后呈现北美欧洲东南亚大洋洲南美日韩中国港澳台中东南亚非洲142023Q2

各类型手游投放占比娱乐场广告主环比占比增长最多；角色扮演类素材占比9.78%，比Q1提升3.41%类别名称休闲广告主占比环比变化1.30%同比变化2.65%类别名称

投放素材占比环比变化0.46%同比变化13.33%-2.47%30.46%33.14%10.96%9.78%休闲益智解谜11.74%-0.33%-0.29%益智解谜角色扮演-1.16%3.41%-1.83%广娱角大大，根据后台卡牌动作街机冒险5.36%5.24%3.40%2.77%2.15%-3.33%-1.90%-0.36%0.20%-1.91%1.38%-1.96%抓取数据卡牌策略冒险4.49%4.15%3.56%0.25%-0.35%-0.61%0.12%-0.50%-0.67%整理统计后展现15各系统手游投放观察Android端投放小爆发，Q2广告主占比超73%2023Q2各系统投放广告主Q226.16%,13.1

K30.31%,15.2

K38.00%,1673.84%,

36.9

KAndroid端平均素材量比iOS多出100条。69.69%,35.0K广36.39%,

13.5.56%,

10.7K大大，根据后台抓取78%,

9.3K10K70.22%,21.9

K20

K数据整0K30K40K50K理后呈现16各类型游戏素材量占比其他可玩1.28%0.79%视频&图片素材展现占比情况图片18.35%2023Q2各类型素材占比视频素材带来展现不足81%ꢀ持续下跌图片素材展现占比超17.5%ꢀ达到最高值广大大，根据后1台抓17.87%15.57%17.09%15.91%取13.82%11.14%数据Android单素材均展现：102.4K环比：24.8%↑统计2023Q2素材平均展现估算均素材展现最高类型：动作后2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2展现17022023Q2

全球移动游戏TOP榜2023Q2

MOBILE

GAMETOP

LIST18iOS手游投放榜丨TOP30鬼武三國天際傳說阿呆請出戰1RPG休闲街机111213RPG策略RPGRPG21222324动作香港喵玩露珠游戏AVGLIFEBlockBlastEvonyX-HERO23RPGHungry

StudioTopGames冰川网络1945大仙尊：修仙問情RoyalMatch益智解谜OneSoftx小馬遊戲DreamGamesCallofDragonsRagnarokOrigin

GlobalKung

FuSagaRPGavityCorporation4399evelation统计GGames数据广不yRummy

Passion大包大ssion

Gaming

Priv含中

广国

告戀清庭大陆戲源科技地区ockPuzzle益智解谜Word

Search益智解谜282930场总Witzeal

Technologies涂鸦移动加勒比熊猫排行超能世界TheAntsTwo

Dots榜9RPG19策略休闲策略冰川网络星合互娱Playdots暮色雙城Honkai:

Star

RailVikingRise10RPG20RPG露珠游戏米哈游IGG19APP

Store

手游TOP榜下载榜收入榜Honkai:

StarRailCandy

Crush

Saga益智解谜Candy

Crush

Saga益智解谜Clash

of

Clans12RPG桌面冒险11121312111213策略动作RPG米哈游KingKingSupercellMONOPOLY

GO!Impossible

Date益智解谜RobloxPUBG

MOBILE冒险ScopelyMatchingham

GamesRoblox腾讯RobloxFree

FireRoyal

Match益智解谜パズル＆ドラゴンズ34567动作休闲休闲动作动作动作体育休闲34567Dream

GamesGungHo

Online

Entertainment不包含中广国大大大陆地区数据XFLAGActivision8Ball

Pool™PUBG

MOBILEHomescapes리니지W模8910体育休闲音乐18198910模拟RPG冒险1819RPG体育策略块Miniclip腾讯PlayrixNCSOFTBridge

RaceFIFASoccerPokémon

GOプロ野球スピリッツＡSupersonicElectronic

ArtsNianticKONAMIMagic

Tiles

3Going

BallsGenshin

ImpactEvony2020AmanotesSupersonic米哈游TopGames20Android手游投放榜丨TOP30EpicHeroesLastFortressZombieWaves1RPGRPG111213策略策略21222324动作街机模拟策略冰川网络IM30欢乐杨帆MightyPartyCallofDragons194523Panoramik

Games莉莉丝游戏OneSoftRagnarokOrigin

GlobalJackpot

World™娱乐场TravelCenter

TycoonRPGGravityCorporation博乐游戏速诺科技Braindom益智鬼武三國VikingRiseRPG港喵玩IGGeapon

Craf统计licGames数据广不afia

City大包大含塔网络中

广国

告ragonscapes大陆点互动地区gsortscapes益智解谜Vampire

Hunter282930RPGRPGRPG总Hungry

Studio加勒比熊猫jjgames排行LudoFlyingChessSkyUtopia神蹟：血舞者榜9桌面桌面19RPGshivkumar君海游戏广州天游Yalla

LudoSuper

Cube

Master益智解谜流浪方舟1020YallaJatinthareja电魂网络21GooglePlay手游TOP榜下载榜收入榜SubwaySurfersGoing

BallsCoin

Master리니지W12休闲桌面RPG111213休闲模拟休闲动作模拟竞速休闲12休闲111213RPGRPG模拟SyboGamesSupersonicMoonActiveNCSOFTLudo

King™My

Talking

Tom

2Candy

Crush

Saga益智解谜Pokémon

GOGametionOutfit7KingNianticHonkai:

StarRailAttack

HoleRobloxTownship3456734567冒险RobloxPlayrix不包含第广三大方大安卓渠道数据PlayrixSupercellRoyal

Match益智解谜Genshin

ImpactPUBG

MOBILEBlock

Blast

AdventureMaster模8910休闲竞速模拟18198910冒险RPG模拟1819动作动作RPG块Hungry

StudioDream

Games米哈游腾讯Race

Master

3DCar

Games

3D나이트

크로우モンスターストライク竞速动作SayGamesZego

StudioWeMadeXFLAGMyTalkingTomFriendsFree

Fire

MAXHomescapes아키에이지

워2020Outfit7GarenaPlayrixKakao22全球手游投放公司#1公司名称Rollic

Games去重后创意

投放产品主投产品#11公司名称去重后创意

投放产品主投产品69.3K38.6K36.2K11310Homa22.0K21.2K20.6K44182冰川网络点点互动VoPlayrix23456712131415161718192020Panoramik

Games按照公博乐司广投大放大产君海品

公累

司计

分去

析重

，OnGamesZynga后素材8

友塔网络9

IGG27.9K27.4K26.3K12272116.8K15.9K14.9K3511数量高低加勒比熊猫排序Guru

Puzzle

GameEasybrain411023BrandOS2023Q2游戏类出海品牌社媒影响力榜单排名品牌中文名品牌英文名BrandOS

排名品牌中文名品牌英文名BrandOS256.11崩坏：星穹铁道Honkai:Star

Rail345.0334.3322.115.411121314151617181920使命召唤手游CallofDutyMobile23原神Genshin

Impact碧蓝航线末日余晖AzurLaneFarlight84254.8246.1MobileLegends:Bang

Bang决胜巅峰4数据04.7数前略高源5自6704.791.6、、出海89英雄联盟手游碧蓝档案276.4269.1256.4奇迹暖暖传说对决剑与远征Miracle

NikkiArenaof

ValorAFKArena220.7217.9215.4品WildRift牌社媒Blue

Archive、

影响力榜10MARVEL

SNAPMARVEL

SNAP2403热门地区&游戏类型营销趋势POPULARMOBILE

GAMETYPES®IONS

MARKETING

INSIGHTS25热门游戏市场美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东26美国：RPG收入最高，娱乐场广告主增长最快2023Q2各类型广告主投放占比同比变化RPG、策略手游营收表现突出ꢀ但中小厂商难以突破技术娱乐场3%2%与IP限制ꢀ广告主数量与投放素材数量在占比均呈现急速下降趋势。休闲1%娱乐场与休闲品类涌入更多新品竞争ꢀ营销投放策略比起中重度手游更加激进。0%-1%-2%模拟策略动作益智解谜角色扮演街机品类益智解谜16%广大其他大，36%整理休后台16数据后10%0%展益智解谜现模拟角色扮演街机益智解谜9%9%娱乐场动作卡牌动作娱乐场策略模拟模拟11%15%-10%10%13%27日本：二次元RPG引领营收猛增2023Q2各类型广告主投放占比同比变化日本RPG品类收入占比高达38%ꢀ居全球第二ꢀ其中卡牌RPG贡献最多ꢀ模拟品类在收入与下载方面均表现优异。8%6%4%2%休闲日本益智解谜品类下载占比达25%ꢀ居全球第一ꢀ其中脑洞类产品贡献突出ꢀ该品类广告主平均消耗素材呈同比上涨趋势。街机0%-2%动作益智解谜品类冒险益智解谜25%广大大，整理后台数动作20%10%0%据后8%角色扮演12%展现益智解谜角色扮演卡牌益智解谜动作9%动作娱乐场模拟策略模拟模拟休闲策略8%-10%11%12%11%11%28韩国：MMO地位稳健，街机竞争激烈2023Q2各类型广告主投放占比同比变化韩国RPG品类收入占比高达39%ꢀ居全球第一ꢀ其中MMO贡献最多ꢀ高画质、虚幻5引擎、开放世界成为韩系MMO使用频率最高宣传语。10%5%休闲街机成为韩国新晋热门品类ꢀ广告主与素材占比均呈显著增长趋势。街机0%益智解谜动作品类探险休闲18%广大大，整理后模拟台数益智解20%10%0%15%据6%后展动作7%现角色扮演街机益智解谜动作10%益智解谜模拟动作娱乐场模拟策略角色扮演15%-10%策略13%13%14%29中国港澳台：RPG一超多强，模拟增长稳定2023Q2各类型广告主投放占比同比变化中国港澳台地区收入占比前三分别为角色扮演、策略、动作；下载占比前三分别为：解谜、休闲、角色扮演。休闲6%4%不难发现ꢀ中国港澳台地区各品类广告主平均投放素材幅度均呈明显上升趋势。2%0%-2%-4%卡牌益智解谜动作模拟冒险策略品类益智解谜17%其广大2大，整理后休闲台数16%据后10%5%模拟7%娱乐场7%展现益智解谜角色扮演卡牌动作模拟0%10%角色扮演动作模拟动作策略娱乐场-5%策略14%13%7%13%30东南亚：新游涌入娱乐场，动作品类领跑下载2023Q2各类型广告主投放占比同比变化东南亚手游营收依旧被角色扮演、策略、动作品类垄断ꢀ角色扮演品类广告主占比下降幅度最大ꢀ而素材占比却呈现上升趋势ꢀ单个广告主投放素材更多ꢀ素材消耗速度更快。4%2%休闲娱乐场0%游戏下载方面ꢀ动作类手游占比高达14%ꢀ高居全球第一。强竞争、高回报PVP动作手游备受东南亚玩家喜爱ꢀ如MOBA、吃鸡。街机-2%-4%益智解谜动作模拟策略品类休闲其17%广2大大，整理动后台14数据休闲6%后10%0%展娱乐场卡牌现角色扮演娱乐场模拟益智解谜7%街机模拟动作策略益智解谜动作13%策略-10%10%16%10%9%31中东：策略收入最高，各类型广告主全面增长2023Q2各类型广告主投放占比同比变化中东策略品类收入占比高达22%ꢀ居全球第一ꢀ其中SLG30%25%20%15%10%5%贡献最多。动作品类在收入、下载方面均表现出色。休闲作为蓝海市场ꢀ中东发展空间潜力巨大ꢀ除策略类外ꢀ角色扮演、动作赛道涌入新游最多。益智解谜模拟动作街机角色扮演策略冒险品类休闲广15%大其他大，34%整动作理后13%台数据后10%0%展益智解谜角色扮演体育现角色扮演模拟12%20%卡牌模拟动作娱乐场益智解谜策略模拟动作街机6%-10%10%7%11%10%32中东手游收入有望占全球

1/4，20%年增长背后是千万氪金玩家>$30亿2018-2020E土耳其，沙特，埃及手游市场规模作为移动互联网增长最快的新兴地区之一，中东游戏市场规模已于

2020年末突破

$30亿，在保持约

14%

的复合年均增长率下，将于

2025年超过

$58亿。（单位：亿美元）2021年中东市场游戏年收入（美元）近

8,600万Niko

Partners统计，2021年中东三大游戏市场（沙特、土耳其025

年这三大市场沙《中为中东增速最快市场份额，中东东手游白皮书$270中东游戏收入迅猛增长背后是当地用户强烈的付费意愿。NikoPartners报告称，“MENA代表电子游戏行业的一次关键增长机遇”。其中，沙特平均每用户收入（ARPU）约

$270，为全球最高。》沙特付费用户平均收入

ARPU*数据于

Newzoo土耳其游戏报告公开信息33热门游戏类型策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场34策略游戏：副玩法素材成功游戏化Whiteout

Survival点点：冬日末世SLG2023Q2耀眼黑马ꢀ冰封末日生存SLG从素材中寻得灵感副玩法素材不仅拉高游戏转化下载、拉低单个用户买量成本ꢀ更是成为SLG立项灵感。アルケランド如点点互动先后发布同为“冰封末日”题材的【FrozenCity】&【Whiteout

Survival】。游戏的立项灵感于之前大战棋老手紫龙的又一二次元策略力作ꢀ日韩成绩斐然热的“修房补屋”素材。CallofDragons戏广材广大大，整理2.素全后台2.数0.6M0.3M0.0M据1.5K1.0K0.5K0.0K后展现1月

2月

3月

4月

5月

6月1月

2月

3月

4月

5月

6月投放新素材未投放新素材视频图片其他35RPG：AI+IP革新RPG，二次元抽卡流水暴涨Honkai:

Star

Rail米哈游：崩坏IP+回合制米哈游二次元回合制副游ꢀ上线5天海外流水$2060万Q2RPG新游黑马频出ꢀ二次元RPG抽卡手游一跃成为流水飙升常客ꢀ随着卡池角色轮换、人气强力角色入池ꢀ游戏流水也同步攀升。RagnarokOrigin

Global米哈游打响崩坏招牌ꢀ【崩坏：星穹铁道】上线当天登顶114个地区免费榜榜首ꢀ开服5天流水达$2060万ꢀ30天累计流水$1.12亿。RO仙境传说MMO正统续作ꢀ情怀加成+大手笔投放天際傳說日方2呈广G大大最早，整理4.后台位列。3.数据2.0K1.0K0.0K0.5M0.0M后展现RPG品类图片素材占比高达21%ꢀ远超其他品类游戏ꢀ视频素材占比约为77%。1月

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6月1月

2月

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4月

5月

6月投放新素材未投放新素材视频图片其他36模拟游戏：模拟经营+ASMR双强联手Happy

Hospital天龙：模拟医院+ASMR天龙互娱深耕模拟医院系列ꢀASMR流行玩法助力出海受众广泛、营收稳定的模拟品类近期也迎来了不少爆款ꢀ玩法融合和题材创新成为厂商发行新游的主要尝试对策。Peridot借助短视频开头6s黄金法则ꢀ以及模拟品类女性玩家的超高占比ꢀ化妆玩法与ASMR玩法已经成为模拟品类投入产出比最高的玩法融合选项。宝可梦发行商再出AR新作ꢀ宠物养成玩法换汤不换药挑逗ASMRMonster

Makeover、75广大大，图片ml、整理6.后台数4.0K2.0K0.0K据0.5M0.0M后展现1月

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6月1月

2月

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6月投放新素材未投放新素材视频图片其他37休闲游戏：TikTok助力超休闲立项SSSnaker海彼：贪吃蛇肉鸽轻度爽快的肉鸽玩法ꢀ搭配爽混合变现型的氪金模式跑酷、割草、平台跳跃等经典玩法依旧垄断全球休闲游戏下载排名。相较于玩法的统一ꢀ厂商们更愿意在题材和美术方面进行微调。PressureWashingRun短视频热门话题与社交平台meme成为超休闲手游取材点ꢀ如解压短视频先后孵化出【Pressure

WashingRun】【FillThe

Fridge】等多个爆款。经典跑酷闯关结合TikTok超火解压“洗地毯”题材Dumb

Ways

toDie计下除了厂广媲大大，整理20投后台15数据10.0K5.0K0.0K2.0M1.0M0.0M后展休闲品类主流投放素材依旧为视频形式ꢀ占比超87%；图片素材占比约10%ꢀ5月、6月图片素材占比有所提升。现1月

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6月1月

2月

3月

4月

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6月投放新素材未投放新素材视频图片其他38休闲游戏：CPI

&7日ROAS观察休闲游戏CPI（整体和不同平台）7日ROAS（整体和不同平台）2022

年至

2023年，每次安装的平均总成本

(CPI)始终在

1美元左右徘徊。尽管用户的消费和游戏习惯发生改变，但广告支出回报

(ROAS)

仍是许多广告与前两年相比有所下降。主评估广告支出策略的首要指标。◆

后

ATT（应用跟踪透明度）时代，Android

仍是休闲游戏应用最具成本效益的平台，平均

CPI为

0.63美元。◆◆休闲游戏的

7日总

ROAS为

7.6%。虽然

Android用户获取更具成本效益，但两个平台的

7日

ROAS

相差◆

而

iOS上用户每次安装的平均成本为

Android

的

3

倍以上，达到了

2.23不大。《休闲4.00%2.00%0.00%游戏$1.00$0.50报告》$0.98$0.63$2.23iOS7.6%7.0%7.8%iOS$0.00整体Android整体Android39娱乐场游戏：十年老游依旧长青Bingo

BlitzPlaytika：宾果上线12年ꢀ单月流水$2100万ꢀ福利素材成为投放主元素娱乐场玩法拥有极强的地域倾向性ꢀ如：Slots、Bingo和扑克类是全球最受欢迎的三大品类ꢀ而中国港澳台则更加关注麻将和捕鱼类产品。CashFrenzy博乐游戏旗下Slots爆款ꢀ常用真人剧情、下载假游戏等买量套路从游戏推广、游戏投放系统层面来看ꢀ娱乐场游戏更青睐Android系统ꢀ2022年全球娱乐场游戏投放广告主数量超4100名ꢀAndroid游戏投放广告主占比高达76%。Solitaire场新广大大主、，整理4.后台材往比高3.数据2.0K1.0K0.0K0.4M0.2M0.0M后展达82%ꢀ图片素材占比约为16%。现1月

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6月1月

2月

3月

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6月投放新素材未投放新素材视频图片其他40042023Q2爆款手游营销观察2023Q2

POPULARMOBILE

GAMEMARKETING41VikingRise

IGG

Q2重磅新游该产品Q2双端累计去重后素材已超越IGG拳头产品【Lords

Mobile（王国纪元）】VikingRise维京题材SLG

IGG统计时间广段道大内大广告

广主

告整

主体

分投

析放

模情

块况，数据美新加挪澳奥英日国加拿威大地国本处坡大利利理亚后展现42VikingRise

在投热门代表素材投放渠道：投放地区：韩国、葡萄牙、爱尔兰、阿联酋…素材文案：

LeadyourViking

warriors

andexploreuncharted

waters

tofight

forglory!选取时间广段大内大新投

广放

告展

主现

分或

析热

模度

块K表现较热度值素材展现高素材展现43神蹟：血舞者

Q2繁体中文区最亮眼MMO游戏发行商“广州天游（Eskyfun）”借该款产品再度回归港澳台&新马发行巅峰神蹟：血舞者韩系MMO

广州天游统计时间广段道大内大广告

广主

告整

主体

分投

析放

模情

块况，数据中中中新马国国国加来处香台澳坡西理港湾门亚后展现44神蹟：血舞者

在投热门代表素材投放渠道：投放地区：中国香港、中国澳门、中国台湾素材文案：口碑爆棚！全球玩家已玩瘋

高清建模

特色職業

開放世界选取时间广段大内大新投

广放

告展

主现

分或

析热

模度

块K表现较热度值素材展现高素材展现45Honkai:StarRail

引领二次元回合制卡牌新浪潮作为米哈游最新游戏，产品5月份海外营收一度超过【Genshin

Impact】Honkai:

Star

Rail二次元卡牌RPG米哈游统计时间广段道大内大广告

广主

告整

主体

分投

析放

模情

块况，数据处美中中加中日澳韩理国国国拿国本大国台香大澳利后湾港门亚展现46Honkai:StarRail

在投热门代表素材投放渠道：投放地区：美国搭配文案：

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filter

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StarRailVRismaddddcool选取时间广段大内大新投广放告展主现分或析热模度块M表现较点赞数素材展现高素材展现47MONOPOLY

GO!

靠轻社交火爆欧美游戏于4月12日上线，用随机数值+经营+社交的组合拳在欧美休闲赛道杀出一片天地MONOPOLY

GO!“大富翁”类桌面手游

Scopely统计时间广段道大内大广告

广主

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分投

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块况，数据处美荷澳挪加英比新理国兰大威拿国利西利大时兰后亚展现48MONOPOLY

GO!

在投热门代表投放渠道：投放地区：加拿大、英国、澳大利亚、美国投放天数：58天选取时间广段大内大新投

广放

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块M表现较转化估算素材展现高素材展现49ParkingJam3D

Q2翻火的益智超休爆款产品最早于2020年上线，运营3年仍位居游戏免费榜头部，经典玩法一度影响买量市场Parking

Jam3D“华容道”停车超休闲

Popcore统计时间广段道大内大广告

广主

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块况，数据处美马巴澳印南德加理国来西大度非国拿西利大后亚亚展现50ParkingJam3D在投热门代表素材投放渠道：投放地区：马来西亚、南非、智利、日本…素材文案：

Helpsme

unwind

襤（帮我脱困襤）地狱”选取时间广段大内大新投

广放

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模度

块K表现较热度值素材展现高素材展现51PARTTWONox聚星（NoxInfluencer）全球移动游戏网红营销5201热门国家/地区手游网红营销洞察COUNTRIES

ANDREGIONS

MOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS53北美地区手游网红营销洞察动作类、RPG游戏成为网红营销热门品类、YouTube成为游戏出海网红营销首选推广平台•

2023年Q2

美国地区动作类游戏订单占比超过40%•

2023年Q2

YouTube以59.1%的占比远超TikTok以及Instagram成为美国地区网红营销首选平台Q2美国游戏类推广订单创建平台分布基于聚星抽样游戏商YouTube单统计0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%动作游戏RPG冒险游戏SLG其它推广平台占比54日本地区手游网红营销洞察RPG类推广内容数量增长明显，广告主更偏爱YouTube平台，腰尾部网红更受青睐•

2023年Q2

日本YouTube游戏类订单占比超过60%,YouTube成为日本广告主首选营销平台•

2023年Q2

腰尾部网红订单数占比超过50%，相比头肩部网红，腰尾部网红更受广告主青睐Q2日本游戏KOL合作层级订单数分布基于聚星抽样游戏10%商单游戏类订单统5%0%计25.67%RPGSLG模拟卡牌其它55东南亚地区手游网红营销洞察SLG、RPG成为东南亚热门网红营销游戏品类，TikTok平台游戏营销增长势头迅猛•

SLG、RPG成为出海东南亚主要游戏品类，2023年Q2SLG、RPG游戏订单量均超过300+•

TikTok游戏品牌网红营销势头强劲，2023年Q2游戏订单占比同比增长17%东南亚地区各平台游戏类订单分布基于聚星抽样游戏商单YouTube统计0SLGRPG益智解谜休闲冒险模拟动作0%20%40%60%80%100%

120%

140%

160%56拉美地区手游网红营销洞察SLG、动作类游戏网红营销火热，TikTok增长迅猛，小微网红最受广告主青睐•

2023年Q2

巴西地区SLG、动作类游戏投稿数均超30000+•

2023年Q2

TikTok平台游戏类推广投稿数增长最快，环比增长23.3%•

2023年Q2

游戏订单小微网红占比超过60%Q2游戏订单小微网红占比（0≤粉丝数＜3万）65.39%拉美地区各平台游戏类推广投稿数基于聚星抽样游戏商50000YouTube单统计SLGRPG动作模拟射击休闲02000400023Q2600023Q1800022Q4100001200014000各类游戏投稿数57中东地区手游网红营销洞察2023Q2

YouTube平台推广占比超过66%，每三个推广订单中就有一个是RPG游戏推广•

2023年Q2

YouTube平台推广视频数高达2.5万，占比超66%•

2023年Q2

总订单数中RPG游戏占比超过42%2中东地区基于聚星抽样游戏2023Q2

RPG游戏订单数占比商单42.01%统计YouTubeTikTokInstagramRPGSLG模拟动作5802热门游戏品类手游网红营销洞察GAMECATEGORYMOBILE

GAMEKOL

MARKETING

INSIGHTS59SLG策略类手游市场营销洞察以美国为首的英语系国家仍是SLG首选区域，其次印度、泰越为首的东南亚地区，沙特、伊朗等中东地区相对Q1竞争激励。•

Q2美国、英国、印度、巴西、沙特、印尼、意大利等欧美区、东南亚区仍是品牌较为青睐区域，并且关注度相对Q1有不同程度提升•

日、韩、中国台湾区域Q2相对Q1广告主青睐率下降，而俄罗斯Q2相对Q1广告主关注度提升明显全球各区域SLG策略类手游KOL营销投放区域预算占比分布基于聚星抽样游戏商单统计2023Q12023Q260SLG策略类手游市场营销洞察首选YouTube平台，投放任务量剧增•

Q2SLG策略手游在渠道选择上依然倾向YouTube（59.45%）、其次是TikTok（26.73%）•

Q2SLG策略手游在Nox聚星平台Campaign创建数量相Q1环比提升47.3%，相对2022年Q2同比提升133.3%SLG手游各社媒平台KOL推广渠道占比SLG手游各季度Campaign创建量Cam

a

gn数量基于聚星抽样6000400020000游戏商单统计YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q261SLG类手游市场营销洞察2023Q2

KOL营销YT、IG、TK总曝光量（万）排行IM30在KOL营销上投放力度大，2款游戏进入Top10LastFortress27204.31IM30Warpath:

AceShooter7597.7823莉莉丝莉莉丝老游戏持续发力Age

of

Apes6031.99TOP4Fun登顶Q2SLG类KOL投放榜首的是来自中国的IM30，并且其【RiseofEmpires】也位列Top9，可见IM30在游戏上的投967241基于聚星抽样游戏TOPGAMES商单TheGrand

Mafia统9551.63351.61计友塔网络Riseof

Empires10IM3062RPG角色扮演类手游市场营销洞察北美、东南亚地区持续受宠，巴西等拉美区域继Q1之后持续升温•

Q2RPG在北美地区，尤其是美国地区投放量持续增加，但是在英、法等欧洲地区、泰、越东南亚区域相对Q1出现了下降趋势•

而在巴西、墨西哥等拉美新市场，Q2相对Q1品牌KOL营销数量持续增加全球各区域RPG手游KOL营销投放区域预算占比分布基于聚星抽样游戏200商单统计2023Q12023Q263RPG角色扮演类手游市场营销洞察相对其他类型游戏YouTube渠道热度高，KOL营销任务量相对Q1持平•

在Q2，

RPG类手游KOL投放中68.9%的品牌会选择YouTube，相对SLG

等其他类型，RPG类手游更加青睐YouTube渠道•

Q2RPG类手游Campaign创建量相对Q1持平，而环比2022年Q2增幅明显RPG手游各社媒平台KOL推广渠道占比RPG手游各季度Campaign创建量Campaign数量基于聚星抽样40003000200010000游戏商单统计YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q264RPG角色扮演类手游市场营销洞察2023Q2

KOL营销YT、IG、TK总曝光量（万）排行Genshin

Impact12964002128241295181米哈游2款RPG游戏持续发力米哈游Pokémon

GO23多款老游持续焕发活力NianticlabsDragonBallLegendBandai

NamcoGenshinImpact在多国发力，尤其是在印尼等区域投放力度不断提升，并且KOL类型从游戏类向娱乐、音乐类扩展。基5于聚星抽样在巴西、阿根廷等南美投放力度提升。游EA戏商Mighty

Party单904.73223.069统计PanoramikTopWar:

BattleGame10江娱互动65模拟类手游市场营销洞察美、印、英市场火热，俄罗斯成为模拟类手游Q2高速增长区域•

Q2相对Q1，大部分地区品牌投放力度均有提升，尤其是在俄罗斯地区提升2倍+•

而在日、韩、泰、越等区域则出现了不同程度的下降模拟类手游KOL营销投放区域预算占比分布基于聚星抽样游500戏商单统计2023Q12023Q266模拟类手游市场营销洞察相对SLG、RPG类，模拟类对TikTok青睐度提升，Campaign任务创建量相对Q1小步提升•

虽然Youtube仍然是模拟手游首选KOL投放渠道，但相对其他类型（SLG26.7%、RPG24.1%），TikTok渠道投放量明显提升•

任务创建量相对Q1平稳提升，而环比去年Q2任务创建量激增明显模拟手游各社媒平台KOL推广渠道占比模拟手游各季度Campaign创建量Campaign数量基于聚星抽样游戏200010000商单统计YOUTUBETIKTOKINSTAGRAM其他2023Q12023Q22022Q267模拟类手游市场营销洞察2023Q2

KOL营销YT、IG、TK总曝光量（万）排行Minecraft234208001经典老游戏投放强势MojangAmongUs764619233款中国游戏登榜InnerSlothLastFortress27208.42Long

TechNetworkiMinecraft、Among

Us经典老游戏全球范围强势增长，爱尔兰（Fishdom）、芬兰（HayDay）地区2款游戏投放热度升61基2于聚星抽样游Electronic

Arts戏商KlondikeAdventures单2523.021324.789统计VizorTheLord

ofRing:War10NetEase68休闲类手游市场营销洞察巴西赛道持续火热，双印热度提升•

美国、加拿大等北美国家持续Q1热度，没有明显提升•

Q2相对Q1巴西、阿根廷、哥伦比亚等南美国家热度飙升，东南亚地区的双印休闲手游预算量提升明显休闲手游KOL营销投放区域预算占比分布基于聚星抽样游戏商0单统计2023Q12023Q269休闲类手游市场营销洞察TikTok更适合休闲游戏，Campaign创建量小幅提升•

相对其他类型游戏，

TikTok热度首次升级，与YouTube持平，休闲手游更青睐TikTok渠道•

Q2相对Q1，而任务创建量小幅度提升，环节去年同期，提升明显33.3%休闲手游各社媒平台KOL推广渠道占比休闲手游各季度Campaign创建量Campaign数量