我国运动休闲装消费现状与发展趋势

我国运动休闲装消费现状与发展趋势

1目前，运动服务市场1.1青年女性,运动休闲装年轻儿童的衣服注重色彩的清新和舒适，毛巾主要是纯棉夹克，大部分外套都是简单的纯丝状外套。中小学的服装主要是运动休闲服。由于儿童体积大量和服装消耗快，他们的服装不仅需要运动，而且还需要抵抗力。年轻男女的服装注重质量和个性，考虑服装风格、色调和品牌。许多青少年非常了解这个品牌，他们的服装消费受到品牌和明星服装的影响。年轻绅士的运动休闲服装消费比例受工作环境、个人身份和社会角色等客观因素的限制，导致下降。不同收入水平的消费者消费偏好各异,购买时一般低收入者考虑的因素依次为价格、面料、款式和耐穿;而收入高者首先考虑款式、品牌,其次才是做工和价格。1.2消费总量分析消费者收入水平的持续增长,使人们在满足了基本生活支出后,有实力去追求高质量、更舒适的生活方式,对健身、旅游、休闲、娱乐等非生活必须的支出增加,包括运动休闲装在内的服装消费总量也在加大。收入差异的扩大,拉大了消费差距,所以收入不同的阶层,其运动休闲方面的消费倾向存在差异,这也使得运动休闲装的消费趋于多元化。受生活环境不断变化的影响,人们本来就不同的价值观、审美观、消费观也越来越纷繁多样,这使得对运动装的需求日新月异。因此,运动休闲装的消费将是多层次和多元化的,而且随着生活水平的不断提高,呈现从低层次向高层次渐变的趋势。主要表现在品牌、款式、色彩、面料的性能等方面。1.3产品安全问题中国运动服市场存在的问题有以下几方面:-品牌知名度低,生产规模小,技术含量低,信息传递慢;-伪劣产品多,经营管理不善;-社会服务机制不健全;-国产品牌与国际品牌差距很大。2影响服务体系的设计要素2.1服装热传统调度的影响人们穿衣不仅是道德和审美的需要,还因为服装对人体起着特殊的控制作用。服装必须要保护人体免受气候的影响,并在外界气候变化时,帮助人体发挥自身温度控制的功能,并且以这样的方式改变人体的负荷,使人体产生一种热湿平衡,并在人体表面建立一个使人感到舒适的“微观气候”,服装的这种生理调节功能是非常重要的。对功能性运动服装而言,如果服装的穿着热学生理性能差,则不仅有损运动员的健康,也不利于运动员技术水平的发挥,如果热传递达到平衡时,人体热量的调整也处于一种平衡状态。一般来讲,一个运动量较大的运动员,服装的这种稳定传递性能还不能充分的排除汗液,而剩余的汗液只能靠服装来吸收,即缓冲以使人体表面的微观气候能保持皮肤干燥,给人以舒适的感觉。因此,服装必须有良好的稳定的热湿缓冲作用。2.2吸湿排汗纤维在运动服装中的应用运动服装应具有较强的透湿服装与面料能力,以利于汗液的及时散发,促进人体的热湿平衡。运动服装湿舒适性能应满足以下要求:-汗水能够迅速被芯吸或迁移到服装的外表面,即面料有良好的芯吸作用;-在短时间内有大量汗液聚集时,为不使汗水流淌,面料应具有的保水能力;-面料吸湿后,可以快速释放湿气,汗气能够快速扩散转移。随着科技的发展进步,尤其在20世纪60年代以来,合成纤维技术的进步,各种新型高性能纤维织物应运而生,其中不乏具有良好运动功能的纤维和面料。从生理角度来看,目前还没有一种纤维面料集所有不同的生理特性于一体,能满足运动服装的不同穿着条件。所以,设计功能性运动服装的关键问题是将不同特性的纤维通过不同的编织方式有机地连接起来,这种连接方式就是集各种纤维的优点来抵消不利因素,设计较合理的织物组织结构达到完美的目的。在织物的里层可使用湿传递性较好的合成纤维,如涤纶、锦纶,尤其丙纶更佳;而在织物的外层可选择吸湿性较好的纤维,如棉、毛、粘胶等,利用湿传递性能好的内层纤维将汗液很快地以毛细管效应传至织物外层,外层纤维吸湿性较好可将汗液迅速吸收,从而达到吸湿保暖性能,这样的针织运动服就很受运动员欢迎。2.2.1针织面料的外力作用织物表面粗糙或光滑直接影响与人体接触的舒适感,有时甚至会引起皮肤的刺痒。由于针织面料是由线圈穿套而成,在受到外力作用时,线圈中的圈弧与圈柱发生转移,外力消失后又恢复原状。所以同种材料的机织物与针织面料相比,针织面料手感比较柔软,穿着舒适,贴体合身,不仅使人的身心处于良好的状态,而且还适应人体动作。服装作为人体的第二皮肤,应该在人体活动时伸缩自如,随身体运动而无束缚感,所以弹力织物是制作运动服的理想材料。2.2.2吸湿排汗和透气性评价当今运动服装的一个主要的性能标准是湿度的控制。与其他性能相比,服装湿度控制方面的创新最大,因为湿度控制直接影响到服装的舒适性,因此,运动服和户外健身服的生产商就以服装湿度控制为基础来实现产品的差别化。吸湿排汗和透气功能是通过织物结构设计或纤维改质性方式,改变织物对水分、水蒸气的吸收、移动、释放等性能,同时能够具有吸水性和快干性。因为针织面料的线圈结构能保存较多的空气,从而透气性、吸湿性都较好,穿着时有舒适感,这种特性是成为功能性、舒适性面料的条件。“丝盖棉”针织物就是表面用涤纶长丝,里面用棉纱交织而成,既有纯棉产品透气、吸湿等优良性能,又有涤纶织物美观光泽、抗皱免烫、易洗快干等特点,被广泛用来缝制运动服装。2.2.3弹性服装在休闲健身中的应用弹性好的面料经简单的结构设计,即可实现合身而贴体的理想效果,并且造型风格圆顺流畅,既能充分体现人体的曲线美,又能伸缩自如,适应人体各种运动。在功能性运动服中,弹性服装在提高运动员的各项运动能力:速度、耐力和力量等方面发挥着很重要的作用。一方面表现在服装的舒适性、合体性,如有氧健身操服装、高尔夫夹克、滑雪裤、运动胸罩和泳装等;另一方面是紧身服装,如骑车裤、举重服等。2.2.4外力弹性对服装耐用性的影响运动服装与其他服装有所不同,尤其是专业运动服会发生剧烈的变形,当这种变形还未回复到原位而接着再加外力时,织物就容易被破坏,如果该织物的回弹性较好,受到这种外力而产生的疲劳作用,能在较短的时间内得到恢复,这样就可以提高服装的耐用性。另外,织物的耐磨性也是不可忽略的。2.3服装结构的要素2.3.1装饰加放量对面料弹性的影响服装的加放量主要设在围度和宽度等部位,包括人体弹性和呼吸需要的生理加放量,为满足人体运动设置的形态加放量和造型风格设计的装饰加放量。针织服装的加放量应根据面料弹性大小及服装的贴体程度来确定,对于合身针织服装,弹性较好的面料没必要设生理加放量和形态加放量,弹性一般的面料仅设生理加放量即可,弹性较差的面料应设生理加放量和部分形态加放量。高弹面料的紧身衣加放量可为负值,集圈、双反面等组织的横向延伸性较大,这类面料服装的加放量应适当减小。2.3.2结构线或为分割线构成造型运动服应有较多的部位在对应人体曲面交界线处做成曲线形态,以符合人体或符合造型,如袖服装与面料身的前偏袖线,衣身的前后腋点下方部位,裤前后裆部位等,在这些部位采用结构线形式(常为分割线)构成造型,留有足够的放松量能够活动自如,并且穿着舒适合体。2.3.2.色长与色长的关系袖子作为上衣的特殊部位,使其在静态和动态下都能美观、合体并且运动自如,是十分重要的。袖山结构来源于袖窿结构(图1),袖窿弧线的长度是形成袖山弧线长度的前提,两者在结构设计上既相互依存又相互制约。所以袖子结构既要满足服装肩部与衣袖造型的需要,又要满足手臂活动幅度对袖子腋下松度的需要。袖山的高低对袖子的造型起着决定性的作用。由一片袖制图(图2)可以看出,在袖山斜线长度一定的前提条件下,袖山越高,袖子贴体度越大,袖肥越小;袖山越低,袖子贴体度越小,袖肥越大,也越宽松。2.3.1.腰厚/腰厚/以腰厚/以厚5cm作为实验测得腰、臀围运动所需放松量如下表1和表2。从表中可以看出,腰部的舒适量为0~3cm,臀部的舒适量至少需要4cm。运动裤不存在明显中裆位的造型,侧缝线可以简化为斜线,不存在外凸、内凹的曲线形态。3服装营销和市场发展趋势3.1运动服装设计与制作的变化随着体育运动的发展以及人们对运动服装作用的认识,运动服装的设计与制作更加科学化,不断涌现出新的产品。当今,运动服装随着科学技术的渗透呈现出从低层次向高层次渐变的发展趋势,主要表现在以下几方面。3.1.1最大极限地减少热压现在选购运动服时注重舒适性和质感,新一代的服装面料除了要求既有弹性,皮肤触觉柔和、吸汗和保暖性能好以外,最主要的是尽最大极限地减少各种摩擦与阻力,为运动员发挥最佳成绩创造条件。新型的多功能衣料的研究与开发将成为运动服装发展的必然趋势。3.1.2树立品牌形象,树立品牌形象品牌、款式和色彩对消费心理和消费行为作用也越来越大,影响着运动休闲装的消费。今后服装企业为扩大市场占有率、树立品牌形象会更加努力,尽其所能地宣传自己的产品。由于各种各样的体育比赛越来越多,从各种媒体的宣传或与他人的交流中,人们自觉或不自觉地处于体育运动的氛围中,消费者将从对休闲运动的关心和参与中熟悉并重视运动休闲装品牌、流行款式和色彩,这对运动休闲装的购买决策行为产生深刻的影响。3.1.3运动休闲装的功能未来要求运动休闲装具备多种功能,以便满足消费者高水准的需求。竞技场上、烈日下或冰天雪地里人们要求穿着的服装具有较强的功能,如防水且挡风、吸湿、排汗、保暖且可控制温度、弹性大且无束缚感、时髦且功能多样等。今后对运动休闲装功能性要求不仅更加严格而且项目会继续增多。高附加值、高技术含量、多功能运动休闲装也将成为又一消费热点。服装与面料3.2服装市场的发展趋势3.2.1中国的运动意识面临着日益丰富放眼整个运动服饰产业,中国已经成为全球最大的市场。世界最优秀的品牌都开始在中国市场发力。他们拥有国际流行的优秀设计理念、元素和科技,中国运动服饰产业面临着激烈的冲击。对于任何运动服品牌而言,不与国际潮流接轨,不吸收国际先进的设计理念或者不贴近实际、不从消费者实际需要出发设计产品的,都将会在激烈竞争中被淘汰。随着生活水平的提高、健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素,使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后,各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略。面对国外品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素,国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。3.2.2运动服衣料及织物的研究开发由于运动服装的质料和款式直接影响着运动员的成绩,所以体育界十分重视对运动服衣料及款式的研究与开发。例如可反射太阳光的运动服、会“呼吸”的运动服、空调运动服、魔术游泳衣等等。这些运用了高科技元素的运动服,可以更好地保护在运动中免受伤害,同时又能提高运动效果。4现代运动服装设计理念体育运动是随