2023汽车品牌新品上市品鉴会（所想·由你主题）活动策划方案-52P

所想·由你中国·西安M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G GCONTENTS目 录PART.01创意思路PART.02活动概述PART.03宣传建议PART.04活动布置PART.05活动安排PART.06活动相关创意

第一序曲MercedesBenz思思路- F R E E F R O M M E -那些穿越林间，驶向临山郊野那些奔向远方夜幕星河，寻找自我那些由“我”开始的旅程，都由此开始- L E G E N D B Y M E -那些传奇诞生的每一瞬 追寻心灵之海所拍出的声浪都 有 咆 哮 而 出 的 引 擎 轰 鸣 ， 奏 响 最 自 由 的 乐 章- P R A I S E B Y M E -。而我们，希望用一场动听的爵士交响在这一次，聆听由我而生的回响用传世的乐章致敬未来驾驭的新。极而未来·这一刻·由我而来发闪一次和汽车新生活合鸣的 布 感 受 随 心 由 我 的 光- B Y M E -锋芒由你·凌厉尽现默契由你·智能升级自在有你·驾趣十足我们希望以一场自由光影与自由爵士的LiveHouse的新车发布为所有人带来一场难忘的记忆。活动

第二序曲MercedesBenz起概述BENZ/

所活 想· 由 你动------全新长轴距GLC SUV西区上市品鉴会概述活动时间：2023年5月6日（暂定）活动地点：西安W酒店2楼风华厅活动人数：200人活动形式：新车发布+试乘试驾+晚宴宣传

第三序曲MercedesBenz响建议/宣传建议阶段前期预热活动传播活动当天续热期阶段前期预热活动传播活动当天续热期传播主题所想·由你-全新长轴距GLCSUV西区上市品鉴会传播主题所想·由你-全新长轴距GLCSUV西区上市品鉴会执行内容执行内容

1、网红拍摄倒计时视频1、活动现场直播1、网红拍摄倒计时视频1、发布会倒计时海报发布。2、全新长轴距GLCSUV解析1、活动现场直播2、全新长轴距GLCSUV解析1、发布会倒计时海报发布。2、GLCSUV政策发布。3、全新长轴距GLCSUV体验2、朋友圈九宫格图文2、GLCSUV政策发布。3、全新长轴距GLCSUV体验2、朋友圈九宫格图文3、活动现场互动试驾报名3、活动现场互动试驾报名现场长图海报，车主分享GLCSUV现场长图海报，车主分享GLCSUV车况，产生裂变式影响，活动曝光车况，产生裂变式影响，活动曝光最大化。最大化。话题#全新GLC王者升级##所想·由你##挚爱·由你#话题#全新GLC王者升级##所想·由你##挚爱·由你#传传BMW官微、抖音快手直播，一微博话题讨论、微信话题传播、微博话题讨论、微信话题传播、播网红渠道发布，抖音快手直BMW官微、抖音快手直播，一微博话题讨论、微信话题传播、微博话题讨论、微信话题传播、播渠道网红渠道发布，抖音快手直天两次直播活动现场快剪视频、活动现场快活动现场快剪视频。内渠道播天两次直播活动现场快剪视频、活动现场快活动现场快剪视频。播照发布。内照发布。容容三大垂媒广宣投放+微博、抖音、B站、小红书、头条号公域自媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变三大垂媒广宣投放+微博、抖音、B站、小红书、头条号公域自媒体曝光+朋友圈、客户群、微信号私域流量裂变M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/宣传建议达人倒数计时预告视频邀请西安本地KOL达人参与发布会以及试驾体验活动，并发布倒数计时视频，增加活动声量M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/宣传建议活动前一周向受邀客户发送电子邀请函电子邀请函内容规划：P1：新车发布会主题、时间、地点P2:邀请函文字内容P3：行程规划表P4:重要环节说明P5：确认回函M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/宣传建议活动当天九宫格朋友圈传播、微信公众号推文内容：挑选9张活动现场精修照片，配文的细节讲解，于活动当天，在朋友圈发布。项目微信公众号媒体推文发送。渠道：媒体/客户/权威人士朋友圈转发M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/宣传建议活动后期长图海报内容：新车政策活动现场照车主KOL评测字幕M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G活动

第四序曲MercedesBenz视布置试驾区布置M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置展车布置以爵士交响音符为元素延伸起伏的地面，在以科技灯带的元素，在试驾区布置展示车辆地台，展现自由交响乐下的，GLCSUV自在·由你M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置造型指引牌音乐自由向上而升，设计制作造型指引牌，对现场进行会场指引同时，进行氛围布置烘托。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置沿路道旗在试驾等候区域，布置注水道旗，进行整体氛围布置渲染。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G发布会主会场布置M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置酒店推荐西安W酒店由香港ABConcept室内设计公司操刀，于2018年8月20日正式开门。约10万平方米的总建筑面积使其成为亚洲体量宏伟的一所潮牌酒店。385间潮奢客房及套房位于酒店5至26层。通过大胆无畏的设计重新演绎西安文化。4间风格迥异的餐厅及酒吧，宾客在恣享美食乐趣之时也可在轻松氛围中畅所欲言。2330平方米风华厅，1128平方米风尚厅以及不同规格的会议室可满足各类企业做高规格新闻发布会、年会、客户答谢会以及婚宴等。酒店设有Wired商务中心、WET碧波泳池、FIT有型健身中心、AWAYSPA水疗中心，高端配套设施设备一应俱全，让宾客努力工作、尽情玩乐、永不疲倦。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置平面图布置舞台区介绍展板合影区茶歇区签到处互动体艺术DP点验区M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置创意签到区-光绘签到以光为笔，由你所想，进行创意签到。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置全新GLCSUV长轴距介绍美陈点以蜿蜒伸展的LED屏幕，进行车辆的性能宣传视频播放，展现，自由随心，所想·由你M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置自由光影之道在走廊两边布置激光灯，渲染出一条自由光影之道，进行现场分为布置M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置驾驭·由你-性能介绍区将全新长轴距GLCSUV长轴进行拆解，展示车辆质量性能，进行震撼展示。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置由你·所响-互动区推荐现场安排艺术老师，邀请现场来宾进行尤克里里的互动体验，感受所想·由我，自由畅响M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置由你·所响-互动区推荐现场安排艺术老师，邀请现场来宾进行飞盘DIY的互动体验，感受所想·由我，自由畅响M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置舞台设计参考M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/现场布置舞台设计参考舞台设计参考M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G活动

第五序曲MercedesBenz驭安排/活动流程活动流程时间时长环节说明16:00-16:3030`嘉宾签到，现场播放宣传视频展厅签到集合16:30-19:0030`互动体验自由参与互动体验17:00-17:033`预热表演爵士交响演奏曲17:03-17:052`TVC产品TVC播放17:05-17:105`开场主持人就上市品鉴会活动开场17:10-17:155`致辞领导致辞17:15-17:172`全新长轴距GLCSUV亮相新车创意亮相17:17-17:257`车型讲解/价格公布全新长轴距GLC产品亮点讲解，价格公布17:25-18:3065`嘉宾用餐自由赏车嘉宾用餐交流，自由赏车，销售洽谈18:30-19:2030`慢生活爵士交响排队现场爵士交响乐伴奏，生活方式体验，自由赏车，销售洽谈，并进行试乘试驾体验。19:20-感谢致辞邀请嘉宾完成大合影M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程签到来宾进行创意光绘签到，等待活动开始。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程备选签到仪式涂鸦签到-可提前在车身张贴透明保护膜进行车身保护，来宾在车身进行签到，结束后，可撕下保护膜，不伤害原车漆，进行创意签到。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程预热表演推荐数控钢琴，结合萨卡斯，进行爵士合奏暖场预热。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程预热表演推荐爵士交响团，结合荧光大提琴，进行震撼演绎预热。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程TVC播放产品TVC宣传视频播放M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程领导致辞领导登台致辞M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程新车发布亮相提前制作新车发布创意视频，结合全息纱幕，进行创意新车亮相。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程新车发布亮相以激光雕刻灯，雕刻出车型轮廓同时，将车型优点进行显示拆解，进行创意发布。M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程价格政策发布安排制作创意启动道具，制作好售价内容，邀请奔驰负责人登台，进行政策讲解，之后进行价格创意公布M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程嘉宾用餐嘉宾用餐，自由赏车M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程舞台乐器演绎-六重奏M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动流程鸡尾酒表演/品鉴M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G活动

第陆序曲MercedesBenz光相关/活动相关天气预案小雨：活动照常进行，拍摄正常进行中雨：室外活动暂停进行，暂停拍摄外景大雨：室外活动暂停进行，等待天气转好，暂停拍摄外景暴雨：视到场情况，可延时自驾游的召开空气污染：视天气情况室外活动暂停进行、拍摄正常进行M e r c e d e s - B e n z G L C S U V W E S T E N D L A U N C H T A S T I N G G/活动相关摄影、摄像管理推荐专业的摄影、摄像人员拥有专业的摄影背景及相关服务的经验，能够领会活动内容在活动结束后当天提供光盘（摄像Beta带及AVI）两种形式的活动记录资料摄影/摄像师的管理在活动前2周通知摄影摄像活动时间、地点，并确认所需设备活动前一天到达赛场，接受培训，熟悉场地，熟悉流程，特别是VIP客人安排机位，参加彩排，熟悉特殊环节再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项活动当天确认摄影摄像提前到场准备，提醒需注意的事项如：a.拍摄的公司logo必须完整b.场地布置全景拍摄：签到及相关布置、指示及装饰系统要有独立照片，归档管理c.有些贵宾及演讲人不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求航拍摄像师航拍摄像师需提前，熟悉拍摄场地M e r c e d e s - B e n z G L C