百度营销-2023双十一IT消费电子行业好物节通案

PART01百度平台双十一营销洞察(疫情后2023年消费向好，线上购物有望成为消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族”40000u双11电商节GMV数据来源：国家统计局《7月国民经济持续稳定恢复》/网经社电商数据库“电数宝”搜索直达辅助决策×搜索直达辅助决策×海量信息海量信息激发诉求20212022-H12022-H220232022/10/12022/11/12022/12/12022/10/12022/11/12022/12/12022/10/12022/11/12022/12/12022/10/12022/11/12022/12/1双十一期间用户检索需求显著提升，预估23年双十一期间搜索趋势较日常期+15.6%，资讯趋势+21.7%.....细分品类同比搜索&资讯增幅具有差异化，根据高增长品搜索增长型&资讯增长型：部分品类在搜索/资讯单维度增长明显，利用百度搜+推双引擎分发优势，根据细分品类增长吸子行业内容热度同比增长迅猛，电商节点用户内容热度：行业创作热度增长最快，平台用户对子行业内容互动（Top话题：包括百度自有电商&内容活动话手机内容热度家电内容热度热度数据均经过加权处理，反应相应指标的用阅读热度：以文章pv为基础，经过加权处理，反映特定文章创作热度：以文章新增量为基础，经过加权处理，反映特定类型文章在百度的创互动热度：综合计算转发、评论、点赞、收藏、打赏行为，经过加权处理，反映用户对资讯的阅读时长：以用户对文章阅读时长为基础，经过加权处理，反映特定文章在除数码&科技KOL外，财经、游戏、生活、摄影、教育等多且通过图文、动态、视频不同形式与用户进行深手机KOL垂类&创作类型分布家电KOL垂类&创作类型分布图文动态视频图文动态视频图文动态视频行业人群关注点存在差异化，根据不同人群特征进n消费趋势疫情后2023年消费品回暖，线上购物依n流量趋势n创作趋势n话题趋势n手机行业n家电行业会场聚合深度购买引导会场聚合深度购买引导店铺停留&助攻模型测试启动店铺停留&助攻模型测试启动PART02消费电子行业双十一营销策略(( Q搜索：Q搜索：1行业话题广场专家达人优选2专家达人优选品牌好物种草4全民好物众测行业话题广场聚合优质内容，引发互动专区y说科技直播带货氛围预热打造y说科技直播带货氛围预热打造官方发帖大神种草贴下单购买官方发帖大神种草贴下单购买轻吧主大神、发起粉丝618福利借助站内借助站内IT科技土壤带动创意破圈传播分发》传播发酵 发起分发》传播发酵 发起全民数码潮玩show全民花式吃喝囧照夏日美妆焕肤晒图探索跨次元宝宝智能家装随心搭全民数码潮玩show全民花式吃喝囧照夏日美妆焕肤晒图探索跨次元宝宝智能家装随心搭创作》AIGC共创创作 #12满足购买需求种草内容引导消费发放双十一消费券晒下单图输出带货内容提供现金补贴满足购买需求种草内容引导消费发放双十一消费券晒下单图输出带货内容提供现金补贴Q搜索：双贴,注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要达人直播间QQ秒杀、直补、榜单丰富营销玩法，满足用户大促秒杀、直补、榜单丰富营销玩法，满足用户大促注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要百度官方直播间差异化直播百度官方直播间差异化直播头部主播头部主播+虚拟数字人主播创新资源赋能官方直播间，强势引流创新资源赋能官方直播间，强势引流注：具体资源以实际上线为准，合作客户需要官方虚拟数字人直播觉素材呈现融入特有AI元素，精选引流款+福利款+爆款等官方邀请专家+明星直播基于千万粉丝官方直播间账号，由行业知名服基于千万粉丝官方直播间账号，由行业知名服化运营，在618期间打造多玩法，包括不限于百科专PART03消费电子行业双十一效果策略(( 通过行业流量洞察,结合SEM广告展现机制,在不同阶段进行合理配置通过行业流量洞察,结合SEM广告展现机制,在不同阶段进行合理配置有效拓展流量和优化调整，为SEM投放做好充分准备行业和品牌数据拓词分类SEM拦截SEMSEM流量规则核心需求内容喜好，交流方式流量占比地域分布核心需求内容喜好，交流方式流量占比地域分布高流量词创意质量度创意质量度出价展现点击定向设置转化影响因素关键词段算创创落意意地物相页料关相性关性价上上C方方T展胜R现出量率>>>>>>叠加人群定向大促期间拓展关键词大促期间拓展关键词辅助工具辅助工具促销季-行业时段分布图促销季-行业时段分布图促销季-行业时段分布图促销季-行业时段分布图抓出流量高峰期，针对性覆盖高潜流量抓出流量高峰期，针对性覆盖高潜流量产品认知阶段细节了解阶段考虑比较阶段购买决策阶段使用售后阶段活动大图商品列表单图站内直达图文全景橱窗上方展现率关键词规划师关键词质量度预检智能上方展现率关键词规划师关键词质量度预检智能ocpc优化中心-七个维度优化方向优化中心-七个维度优化方向创意素材预算范围定向创意素材预算范围定向设置合作模式信息流：双十一期间根据流量投放机制进行追踪检索需求人群，以精准人群定向为核心逐步向外扩展信息流流量规则通过定向、创意/物料等环节，将对的物料传递给对的人，完成种草拔草、助力转化合作背景合作背景广告主诉求广告追踪质量广告追踪数量合作背景点点击量转化量GDCPCOCPC动趣图群定定词包向向定定定序义化片频CTRCVRECPM行业/大促人群搜索/咨询人群其他人群>>>>内容方向一大促节点营销内容方向一大促节点营销>内容方向二品牌新品引爆内容方向二品牌新品引爆>内容方向三核心爆品宣传内容方向三核心爆品宣传>>素材-围绕双活动前期、中期、后期持续触达素材-围绕双活动前期、中期、后期持续触达信息流：双十一期间保证创意物料丰富度，样式：围绕双11卖点广泛覆盖多种素材，持续吸睛样式：围绕双11卖点广泛覆盖多种素材，持续吸睛2121行业投放案例行业投放案例3文字样式4其他样式恢复期…n观察ctr在大盘平均水平，寻找/质量度恢复期…n观察ctr在大盘平均水平，寻找/质量度n定向需尽量逐步放宽，不必要的定向限制n同一计划内不建议叠加使用多种核心定n避免关停、降价等负向操作，导致模型学n注意观察CVR波动，n单账户内计划不宜太多，集及时调整定向n模型已经稳定，可以逐渐信任系统模型定n上线测试不同样式素材，保持新 启易衰退计划&单元创意素材2-3天内表现最佳，即时更换优未返回或未超15秒弱意向用户未返回或未超15秒弱意向用户其他提效赋能工具：投放店铺停留时长优化?付费……“店铺停留时长” 强意向用户强意向用户数据进入OCPX模型投放效果显著有效提升后链效果适用场景具体方案适用场景具体方案期间，通过boost排序扶持进行行优化核心点优化核心点优化点核心项说明搭配客户提价的行为，按照一定比例预算进行系统扶持激励，优化扶根据扶持预算进行自动助攻模型落地成单展示点击转化模型成单找到相似人群强触达，提效果通过广告监测追踪回传更优质通