新媒体发展研究

@新媒沈阳团队 AIGC2023年9月（如有错误，告知修改）新媒体发展研究(9.0版

修订号0.92)清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心二十大报告精神习近平总书记在党的二十大报告中强调：“高举中国特色社会主义伟大旗帜，全面贯彻新时代中国特色社会主义思想，弘扬伟大建党精神，自信自强、守正创新，踔厉奋发、勇毅前行，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴而团结奋斗”。建设现代化产业体系。坚持把发展经济的着力点放在实体经济上，推进新型工业化，加快建设制造强国、质量强国、航天强国、交通强国、网络强国、数字中国。加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。优化基础设施布局、结构、功能和系统集成，构建现代化基础设施体系。推动战略性新兴产业融合集群发展，构建新一代信息技术、人工智能、生物技术、新能源、新材料、高端装备、绿色环保等一批新的增长引擎。着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用。加快发展方式绿色转型。推动经济社会发展绿色化、低碳化是实现高质量发展的关键环节。二十大报告精神3健全网络综合治理体系，推动形成良好网络生态。繁荣发展文化事业和文化产业。实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略。提高公共安全治理水平。建立大安全大应急框架，完善公共安全体系，推动公共安全治理模式向事前预防转型。加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。贯彻总体国家安全观，统筹传统安全和非传统安全，夯实国家安全和社会稳定基层基础，完善参与全球安全治理机制。时代背景科技前沿主流媒体网络平台未来走势团队简介@新媒沈阳沈阳为清华大学新闻学院教授、博导，清华大学新闻学院新媒体研究中心主任，清华大学新闻学院元宇宙文化实验室主任。从事多个教学科研领域，包括新闻传播学、计算机科学、信息管理学。团队学术研究共有20多人。指导AI元宇宙和机器人两个产业团队。团队已有众多元宇宙和AIGC实施案例，有需要可留言联系。团队坚持：整体主义的跨学科整合力，实证主义的实践导向，社会建构的产学研结合，进步主义的先锋探索精神，科学服务于大众的社会责任。邮箱：124739259@；微博：@新媒沈阳。研发的0.4~0.6版机器人开始应用于多个社会场景机器人近三年国内外AI比赛荣获30余项大奖，数据规模千亿量级，知识图谱7000万个节点，近期已推出“先问”大模AI和大数据

元宇宙 发布元宇宙发展研究报告1.0版、2.0版、3.0版，阅读人数超过千万研发含八个语种的网络舆论分析平台，提出舆论领域若干新概念和新方法网络舆论新媒体连续多年研究推特、微博、微信、短视频、XR，有一定数量的报告、讲座、论文主要研究方向元宇宙/虚拟数字人/大数据/AI 系列研究新媒体系列报告2015年开始VR的新浪潮大数据/AI/5G生态报告5G下一代风口：AR20192017201620152007虚拟社区与虚拟时空隧道虚拟数字人系列虚拟数字人发展研究报告1.0——溯源应用与发展62023202220212020数字藏品发展研究报告1.0时空智能发展研究报告1.0韩国元宇宙动态研究报告元宇宙发展研究报告3.0版元宇宙发展研究报告2.0版元宇宙发展研究报告1.0版元宇宙系列元宇宙发展研究报告4.0新媒体发展研究报告9.0AIGC发展研究报告2.0AIGC发展研究报告1.0人形机器人发展研究大语言模型综合性能评估报告虚拟数字人发展研究报告3.0——产业发展与技术标准虚拟数字人发展研究报告2.0——社会价值与风险治理一时代背景7美国两党：撕裂严重，政策摇摆数字化参与选民可以通过社交媒体直接与候选人互动，参与政治辩论，甚至直接筹款支持他们的候选人信息博弈新媒体平台成为美国党争信息博弈的场域，各方争夺舆论制高点政治创新候选人和政党利用数据分析、智能推荐算法等技术，更精确地针对选民进行定制化信息传播民主韧性新媒体的兴起让大众重新思考民主制度的适应性和可持续性媒体泡沫民粹主义极端化分歧选举公正性质疑大众倾向于只关政策和立场更加美国的政治氛围2016年特朗普当选，注与自己观点相倾向于响应公众变得更为两极分2020年拜登富有争议符的新闻来源，的直接情感，

而化，

跨党派合作的选票清点，人们对导致信息孤岛现非传统的政策制越来越少，民主、美国选举公正性的担象定过程共和两党博弈加忧增加，对选举结果剧的信任度下降俄乌冲突：热战爆发，结局难料乌克兰在俄罗斯和西方之间的位置使其成为了两大势力争夺的焦点缓冲国地缘政治俄罗斯的能源对欧洲具有重要意义，这一格局被俄乌战争重置能源博弈强硬与对话新冷战阴影俄乌冲突使得东西方的紧张关系再次加剧，有人担忧这是否预示着新的冷战即使战事暂停，东欧乃至俄罗斯周边地区的冲突也将长期化冲突长期化战争扩大化由于大国介入和地区不稳定，俄乌冲突有可能触发更广泛的地缘政治危机透明战争核战争威胁国际社会摇摆不定，既有寻求对话和和解的呼声，也有对俄采取更强硬立场的声音信息战、网络攻击和社交媒体宣传在这场冲突中扮演了重要角色俄罗斯的核武库和对冲突的强硬态度增加了局势升级至核战争的风险国际制裁动力针对俄罗斯的经济和政治制裁成为西方国家回应此次冲突的主要手段人道主义危机战争导致了大量的平民伤亡和难民流动，产生了深远的人道主义影响后疫情：时过境迁，重构信任数字隐私隐忧在线追踪和数据收集为公共卫生提供了工具和认知框架，但也引发了关于隐私和数据安全的担忧社交规则更迭网络距离减小，现实距离增大。未来这种改变会如何影响社会结构是未知数信任重构疫情加剧了对信息、专家和政府的信任变化，如何重建这些信任基础是个大挑战文化差异矛盾疫情加强了全球文化交流，但也加剧了文化保守和排外主义，如何平衡这两者是一大不确定性供应链重塑国际贸易和供应链重新定位，影响全球经济结构和地缘政治大宗消费低迷大宗消费的不振，影响到房地产、传统燃油车等多个行业，进一步加剧经济复苏的不确定性中美博弈：超强对决，未知何往0

10

2技术孤岛科技领域中，两国可能发展出各自的标准和生态系统，导致技术的碎片化0

3道不同不相为谋在全球舞台上，美国是超级大国，中国是正在崛起的新兴大国，二者之间的适度竞争可能促进技术的快速发展，但恶性竞争将会带来灾难性结果。货币战略调整随着脱钩的深化，两国可能在货币政策上寻求更大的独立性和自主性0

4数据壁垒数据的传输和存储可能会受到限制，导致数据难以跨境流动0

5知识产权重定位中美之间的技术转移和知识产权合作可能会受到挑战，导致新的合作模式和策略的出现0

60

7外交多边化为避免双边关系的冲击，两国可能更多地寻求与其他国家或地区的多边合作0

8供应链重构随着脱钩，一些传统市场可能会受到冲击，而新的市场可能会出现，企业开始重新考虑和调整其供应链，以避免过度依赖某一国或地区国产化倡导鼓励国内生产和技术研发，减少对外部供应的依赖0

9全球治理重构中美脱钩可能会导致全球治理体系的重新构建和调整，影响各种国际组织和协议技术疾变：奇点临近，忧虑渐增指数级发展技术以前所未有的速度和规模发展，导致社会、经济和文化等多个领域的快速变革新物种涌现新的技术和应用不断出现，如元宇宙、AI、区块链等，这些“新物种”正在重新定义我们的生活和工作方式错失恐惧症随着新技术的发展，旧的职业和技能可能会被淘汰，人们对错失参与技术话题和新技能不足感到不安数字身份双重性在元宇宙中，个人可能拥有与现实生活中不同的数字化身份，导致身份和角色的复杂化算法决策霸权随着AI的广泛应用，算法在决策中的权威性可能会受到挑战机器人道德界限人形机器人是否应拥有某种权利和道德地位成为新的关注点虚实共生AI和元宇宙为个人和组织创建了丰富的数据驱动的虚拟体验智慧物权随着AI的物品越来越聪明，如何定义和处理这些物品的权利变得更加复杂生活方式：虚实共生，情理相异线下到线上疫情及信息技术的发展，使得远程办公、线上及线下结合的弹性办公成为企业探索的混合工作模式人际到人机除人际互动外，人与机器（计算机、人工智能）之间的互动增多，人们越来越多地使用自动化系统、智能设备和人工智能来完成任务情绪经济学大众的消费动机从简单获取产品或服务转向强调体验、情感和价值。年轻人消费趋向理性化，获得乐趣是越来越多Z世代消费者首要考量因素抑消增储投人们不再透支消费，更追求储蓄和投资，以增加抵抗社会风险的“底气”全球交通受限，很多人开始重视本地产品和服务“

本地主义”

崛起社交距离文化人们在物理上保持距离，线上会议、线上活动也逐渐增多公众对健康信息和保健知识的需求大增，催生了各种健康应用和服务健康即刻数字生存：边界延伸，娱人乐己王大姐来了董飞角色翻转

身份游戏虚实交织

梦境穿越节奏碰撞

情感激荡双生象限

人设切换张

国

伟 阿

园

的

逃

跑

计

划力量引擎幽默解构漫游疗愈压力洗涤微叙事北

京

外

卖

小

娇疆

域

阿

力

木命运的齿轮开始转动身份的反转故事的反转情绪的反转观点的反转池早是

我七颗猩

猩热情四溢

个人魔力多元探索

自我阐述立场鲜明

发射活力北大旺

仔马宝

儿自我觉察知识共享可视化学习深度人文即时迭代实践导向进阶旅途狐

璃

璃 戴

博

士

实

验室边界扩张前沿触摸科普教育公众参与创新瞭望自我像素化个体有机会将自己“分解”成多个像素点，每个像素点代表自己在不同社交场合和文化背景下的不同面貌认知剪辑关系网格个体不再仅仅依赖地理或血缘关系来建立社交关系，而是在一个复杂的“关系网格”中与全球各地的人建立联系情感同步化虚拟身份拓扑个体不再只有一个固定和单一的身份，而是有多重、多层次的“虚拟身份”,可以根据不同的社交场合和互动需求进行快速切换新媒体的信息爆炸和碎片化让人们更多地通过短视频、推文等“剪辑”来获取和处理信息，这不仅改变了个体的信息消费习惯，也影响了认知结构社交媒体等平台允许个体实时分享情感和体验，从而与他人达成一种更快速、更广泛的情感同步多维透视：网媒中介，破圈知物多维透视效应可以理解为人们通过新媒体渠道访问信息和互动的同时，逐渐发现信息背后的多层次、多维真相的过程。与AI遮蔽效应的困扰和隔离相对应，新媒体透视效应强调了通过新媒体技术透视现实、促进理解和增进连接的积极方面。新媒体与经济：内容消费，即时商机信息即货币价值流动化微动态化智能内容优化多维交易平台环境定制化社交资本经济全球市场同步实时反馈循环数字版权经济12345超链接经济学消费者主权化6新媒体经济新媒体与舆论：核心场域，疾传速变新媒体与舆论两者之间在信息共振和观点塑造方面的相互依存和影响。它们不仅是社会现象的反映和放大器，还是社会观点和价值观的主动塑造者信息共振：新媒体快速传播信息，引发大规模的社会讨论，进而形成或改变舆论。观点塑造：舆论反过来影响新媒体的内容策略和商业模式，使其更加贴近或反映社会需求和观点。碎片传播极化命题自组织力量过滤泡房跃迁扩大热点牵引开放形态联动系统价值适应情绪捕捉国内外交流：跨域异构，高流沉势国外创新科技先进科技国际创新技术突破中国相关信息国内发展内政动态国情变迁国外负面信息社会和政治健康和安全环境和道德包括来自国际科技前沿的最新发展和创新。这些信息可能涉及新的科学发现、技术突破、产品发布等。对这类信息的获取和理解可以帮助国内的科研机构、企业和政府部门更好地了解和应用先进技术，促进国内创新和产业升级。涵盖了中国国内政治、经济、社会等各个领域的发展。这些信息对于国内政府决策、企业经营、舆论分析等方面都具有重要意义。了解中国的相关信息可以帮助国际社会更好地理解中国的角色和影响。包括社会政治冲突、自然和人为灾难、健康威胁、经济不稳定、环境破坏以及伦理道德挑战。在全球化时代，国外负面信息的传播和影响力已经超越国界，成为全球关注的焦点，迫使政府、媒体和公众更加关注应对这些挑战的策略和行动。中外产业：底层互联，歧异长在全域媒体同构正在朝一个全球性、高度互联的方向发展，形成了一种“全域媒体同构”。这种同构不仅表现在技术应用上，也体现在商业模式和内容生产等方面，目标是全球虚实协同系统，智能化的一体生态信息地缘策略在全球信息战场上，中外新媒体行业展现了一种“信息地缘策略”。它们不仅考虑本土市场，也在全球范围内部署资源和战术，以达到长期和短期的战略目标跨境算法同盟为了更好地服务全球用户，中外新媒体平台正在形成一种隐形的“跨境算法同盟”，这种同盟通过广告联盟、数据分享、算法优化和平台互联，促进了信息和资源的全球流动流量地缘政治鉴于全球用户的分布和访问习惯，中外新媒体行业展现出一种明显的“流量地缘政治”。这种地缘政治影响了内容推送、商业模式和全球战略等多个方面思想碰撞融合在全球信息生态中，中外新媒体行业都担当着思想和观点的集散地和转播站，它们的互动相当于不同“智库”的碰撞和融合，促进了全球范围内知识和文化的交流文化代码交融描述了中外新媒体在传播文化和信息时，如何实现一种两头互补的“代码交融”，既保留各自的文化特性，又在全球语境下找到共通之处社会心态：显性呈现，共时脉动新媒体是信息传播和舆论塑造的重要工具，可以直接影响和塑造社会的心态、价值观和态度。信息获取与态度塑造新媒体为人们提供了多样化的信息渠道，但信息的真实性和可信度也受到质疑。这可能导致社会心态在信息过载和信息不对称的情况下变得复杂。人们的态度和观点受到新媒体所呈现信息的影响，可能引发社会心态的波动。社交互动与社会观念社交媒体作为新媒体的重要组成部分，加强了人与人之间的联系。但它也可能导致社会心态在虚拟社交和现实社会之间出现落差，引发社会认同感和社会孤立感的不平衡。公共话题与情绪共鸣新媒体可以快速传播热点话题和事件，引发大众情绪共鸣。社会心态可能在某些事件或议题上出现集体情绪的共振，从而影响舆论倾向和社会动态。舆论重塑与思想传播新媒体不仅传播信息，还能够引导舆论和传播思想。媒体平台的偏好和内容选择会影响社会心态的形成，甚至在某些情况下塑造社会价值观和思想观念。身份认同与文化影响新媒体的个性化定制功能可能导致人们形成更为独特的兴趣和身份认同。同时，全球化的信息传播也加强了不同文化之间的影响和交流，可能对社会心态产生文化多样性的影响。隐私保护与焦虑增加随着新媒体技术的进步，个人隐私问题逐渐受到关注。社会心态可能在隐私泄露和信息安全问题上出现担忧和不安。信念共振生态共享感知共频情绪共鸣文化共织算法共用民族意识与爱国情绪经济脉搏与民生关注社会持续关注传统议题群体极化与性别议题在涉及台海、文化侵袭和军事演训等问题上社会各界普遍表现出高涨的爱国主义情绪和维护国家利益的坚定立场。社会对经济运行数据、就业形势等问题持续关注。大厂裁员、大学生就业难、房地产波动，形成了一定的社会不确定性气氛。国企反腐和干部作风问题成为“舆论聚焦镜”。网络自媒体时代下，公众愈发关注党员干部和国企高层的作风问题。技术和算法加剧“信息茧房”效应，群体极化现象更为突出。文化自信被高度强调，任何形式的文化禁忌都可能引发强烈的反应。性别议题在社会舆论中越来越敏感，容易引发对立和争议。视频直播渐强抖音、小红书等新媒体平台成为舆情的新发源地。短视频和图文内容因其直观和引人入胜的特点，容易引发舆情的快速传播和升级。舆论热点：自信渐强，圈层对立二科技前沿22生成式人工智能：巨量参数，高级智能生成式人工智能（AIGC），通常指基于transform等算法模型，在海量语料预训练的基础上，经过微调、人类反馈的深度学习、价值观对齐等等步骤实施的人机对话系统、图文自动生成系统等等多模态技术与工具。人类生活的极速飞跃信息获取：从搜索到对话学习教育：从单向传播到人机互动心理健康：从专业咨询到随时倾诉创意内容：从PGC到AI社交娱乐：从现实交互到虚拟伴侣社会生产的智能蜕变网络脑力：chatgpt网络体力：AI

AGENT现实脑力：具身智能现实体力：AI机器人由认知链条走向行为链条，对真实世界的影响正在逐步展开自2022年11月30日ChatGPT3.5问世，生成式人工智能迅速成为现代生活的"数字神经系统"AIGC物种爆发：百模大战，芳华渐显2022年末，在全球忽然而至的AIGC的浪潮的席卷下，国内多家人工智能企业纷纷推出自主研发的AI大模型，如百度的文心一言、阿里巴巴的的通义千问、商汤科技的日日新大模型、华为的盘古大模型、腾讯的混元大模型等等AIGC行业案例自动生成文章代替部分人力和人工客服成本，减少运营成本降低运营成本提供丰富创意数据洞察用户需求，自适应生成和动态调整，提供新鲜创意提高生产效率核查内容质量检测假新闻，提高内容质量优化交互体验对话机器人解答，提供更人性化交互体验AIGC催发新媒体行业变革广告短片截选图可口可乐创意广告短片《杰作》，采用AI+3D+实拍的形式，让诸多世界名画联动，开启奇妙博物馆之旅。短片截选图五一期间淘宝造物节推出的一支“全AI制作“短片，围绕造物节的「六款神物」向AI提问，在对答中探究人类与AI的共生问题。Midjourney绘图现象级AIGC应用-Midjourney，可辅助人类创作和设计工作，快速产出原型和草图，生成图片奇幻新颖，具有超强组合能力和独特艺术风格。元宇宙：想象极限，视界未来元宇宙是高度沉浸且永续发展的三维化空间互联网，是人机融生三元化的多感官通感的体验互联网，是能够实现经济增值的三权化的价值互联网。是人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚实共生世界，具备新型社会体系的数字生活空间。应用场景虚实共生的数字体验——游戏《TheSandbox》游戏中的角色、道具和装备等玩家创建的一切都可以通过区块链技术将数据数字资产化。超越时空的全新交互——文旅冒险小王子元宇宙主题公园以自有的元宇宙IP《冒险小王子》为灵魂，将室内游乐和户外探险相结合。沉浸交融的学习氛围——教育北京理工大学推出的“挑战杯·元宇宙”大型沉浸式数字交互空间，包含了北京理工大学良乡校区数字校园、千余参赛者构筑的“挑战杯”世界和万人在线的“挑战杯”舞台等虚拟场景。元宇宙赋能：虚实交融，互动共享全感沉浸体验用户体验从“模拟体验”到“全感沉浸”3内容消费拓展内容消费从“平面单维个性化”到“多维超级个性化”进阶商业模式如虚拟商品交易、虚拟旅游服务、体验型广告等41 2超级加速器信息传播从单一"数据高速公路"变为多维"信息星系"元宇宙成为新媒体行业的"无限画布"，在这个虚实共生的人造宇宙里，内容不再是平面的文字和图像，而是成为了三维的"数字雕塑"和"虚拟实境剧场"。开启全新人机交互模式苹果首款MR头显VisionPro，无需手持控制器，通过眼睛、手势和语音实现交互控制；新开发的VisionOS操作系统，是全球首个空间操作系统。AR眼镜市场广阔洛图科技最新发布的推总数据显示，2023年二季度AR设备销量同比增长258%，在VR/AR市场占比大幅提升；中国AR线上市场集中度高，TOP3品牌（雷鸟创新、XREAL、Rokid）市占率达90.2%。AR眼镜与ChatGPT互联互通斯坦福大学开发rizzGPT应用，实现智能眼镜与大语言模型的互联互通，用户通过AR眼镜获取实时说话指导；国内亮亮视野推出AR眼镜与大模型结合版本，大幅度提高了使用时间的能力。人形机器人：仿生设计，机械生命人形机器人，也被称为仿人机器人，以人类的外貌和身体结构为基础，模拟人类的动作和行为，通过传感器和执行器与环境进行交互。当前，中国在全球机器人技术创新活跃，专利申请量居于首位，部分核心部件实现自主可控。多机协同与群控自主组件重组修复人脑-

机器人直连增强现实远程操作全身软体机器人人形机器人未来设想在“2023世界机器人大会”上，人形机器人引发热潮。应用领域拓宽除简单陪伴、讲解交互、科普展示、商业演出等初级应用场景外，各大企业纷纷探索人形机器人的工业应用场景。

关节动力升级通过高度集成和定制的扭矩电机系统，人形机器人已具备在复杂应用环境中快速响应和高爆发性能的能力。步态技术变革从初始依赖特定路面条件的高刚度关节设计逐渐转向全局优化和全身协调控制。优必选：已经在工厂中进行场景验证，人形机器人可实现复杂的柔性场景无人化，扭矩拧紧、柔性搬运、物料搬运。星动纪元：人形机器人“小星”具备自研高扭矩密度电机，模块化关节，全自研一体化整机结构。宇树科技：H1人形机器人设计扭矩密度为M107关节电机，髋关节为220Nm，踝关节为45Nm，手臂关节则为75Nm，具备较强平衡、奔跑和避险能力。智元机器人：“远征A1”具身智能机器人，可实现进行3C产品组装装配、物料搬运等，未来可能应用在工业应用、生物医药制备、家庭服务等场景中。自动驾驶：出行剧变，生活新貌自动驾驶又称无人驾驶，是一项车辆无需人类驾驶员便可实现自主导航和驾驶的技术，依赖于如雷达、激光雷达、摄像头等各种传感器、地图、全球定位系统和复杂的算法来感知环境、规划路径和控制车辆。国外特斯拉FSD（FullSelf-Driving，完全自动驾驶），该系统利用摄像头来感知周围环境，并通过计算机算法来控制汽车的行驶，实现车辆的自主行驶，目前尚处于研发和测试阶段。当地时间8月26日，特斯拉CEO马斯克开启45分钟的路测特斯拉FSDV12直播，吸引超1000万人在线围观，且期间只有一次驾驶干预，FSDV12测试是世界上首个采用"端到端"的智驾系统首秀，标志着自动驾驶行业的颠覆性突破。百度Apollo：中国领先自动驾驶技术研发机构，旨在提供自动驾驶、汽车智能化、智能交通等解决方案。安途（

Auto

X）：

拥有大规模无人驾驶出租车（

Robo

Taxi）

车队，

车队规模超过1000

台。小马智行（

Pony.

Ai）：

全球首家在中美两国推出自动驾驶出行服务的企业，

拥有全栈式的自动驾驶软硬件研发能力，

推出了Pony

Alpha系列解决方案。安全性是自动驾驶最大隐忧。2022年美国PewResearchCenter发布调查研究报告发现，44%美国人认为，无人驾驶乘用车的广泛使用对社会无益，27%的人认为无人驾驶可能导致伤亡人数增加。2023年，美国旧金山出现公众自发的抗议自动驾驶活动，抗议者在夜间拦截无人驾驶车辆，将雪糕盒放在引擎盖上，导致自动驾驶系统立即失灵，车辆瘫痪。国内外典型案例技术隐忧国内量子计算：位态叠加，新兴科技量子计算是一种基于量子力学原理的计算方法，利用量子比特的叠加和纠缠等性质来处理信息和执行计算任务的领域。与经典计算不同，量子计算利用量子比特（Qubit）的多态性，允许比特同时处于0和1的叠加态，以及量子比特之间的纠缠现象，从而实现算力的爆炸式增长。全球：2023年上半年，全球量子计算企业数量持续快速增长，上游新增19家，中游新增13家，主要来自欧美和亚太地区。美国：美国量子计算企业数量最多，在上下游都占据优势，拥有多种技术路线的硬件和软件企业。中国：中国量子计算发展势头强劲，产业优势在于拥有巨大市场和较为完整的产业链，但核心技术还需加快自主创新。尽管量子计算技术还处于研究与开发阶段，但研发阶段产生的成果正逐渐为未来生活塑造新鲜模样。潜在应用场景金融计算：快速处理大规模、高维的风险数据并建模仿真，实现投资组合优化、期权定价、市场预测等深刻的风险分析。药物设计：精确模拟分子间的相互作用，预测候选药物分子与生物大分子之间的相互作用，进而筛选高效药物、评估药效学与毒理学、研究抗药性研究等。密码安全：创建一个只能被唯一接收者准确读取的密钥，从而提供比经典方法更高的通信安全性。工程模拟：量子计算机能高度精确地模拟复杂的量子系统，从而可能革命性地加速新材料和药物的发现。当前发展趋势2020年谷歌发布量子计算路线图，共有六个关键里程碑，目前已实现到第二个里程碑。量子霸权、量子纠错等等概念逐渐进入公众视野。脑机接口：神经解码，读心见性脑机接口（Brain-ComputerInterface，BCI））是一种在人或动物的大脑与外部设备之间建立直接连接通路，实现信息交互和功能整合的技术。可以分为无创、半创和创伤式三种类型。信号采集从神经活动中捕获原始数据信号预处理过滤、放大、归一化提高信噪比特征提取从预处理信号中提取用户意图特征调优与适应评估优化系统与用户的匹配分类与解码将特征转化为机器命令命令执行与反馈执行操作并提供用户反馈技术实现路径南开大学人工智能学院段峰教授团队突破脑电采集等核心技术，成功研制出支架和导管等神经介入设备，突破脑电采集等核心技术。分别于2022年6月在北京完成国内首例介入式脑机接口动物试验，2023年5月在非人灵长类动物上实现了介入式脑机接口技术，再创全球首例。2023年5月，埃隆·马斯克宣称旗下脑机接口公司Neuralink已经获得美国食品和药物管理局（FDA）批准，即将展开全球首次临床试验。2023年8月，两项脑机接口技术研究在《自然》杂志发表，证实该技术能更快速准确地将大脑活动转化为语言，为严重瘫痪失语者提供了新的沟通手段。卫星互联网：太空布局，全球覆盖务的技术，可以覆盖全球范围，实现低延时、宽带化、低成本的通信，可突破地理限制，实现动态升级，与地面网络融合，是未来通信的重要补充和延伸。卫星互联网通过卫星通信提供网络接入服星网覆盖，打破地域局限星链串联，构建天网工程星端直联，绕开基站依赖星轨优化，持续迭代升级星云协同，融合地面网络全球卫星互联网研发进展中国2023年华为Mate

60

Pro

是首款支持卫星通话的大众智能手机，中国2022年开始建设鸿雁全球卫星星座通信系统，

计划2023年完成超低轨通遥一体星座首发星发射，已成功发射卫星互联网试验卫星和首颗柔性太阳帆通信卫星。美国2023年2月28日，21颗800kg，配备百平米太阳帆板的StarlinkV2.0Mini版本卫星确认入轨，Starlink进入2.0时代。加拿大Telesat与MDA合作，计划在2027年前发射近200颗卫星，提供全球覆盖的卫星互联网服务。英国OneWeb已发射超600颗卫星，基本具备全球服务能力，计划最终在近地轨道和中轨道部署超过7000颗卫星。德国初创企业Rivada计划在2028年前发射600颗近地轨道卫星。无人机：智瞰天际，势驾低空无人机是一种可远程操控或自主飞行的航空器，其核心技术涵盖飞行控制、导航定位、传感感知、通信通讯、自主飞行、能源电池、机身材料、数据算法等多个关键领域，共同驱动着无人机在各个应用领域的持续创新与发展。无人机在农业、电力、通信、航拍、交通运输与管理、军事、公共安全、物流配送等方面均有广泛应用俄乌战争中，双方利用无人机执行空中侦探任务，乌克兰大批量自制无人机以抵挡俄罗斯攻击。未来战争形态可能成为“天上无人机，地上机器狗”的全方位技术战争。截至2023年5月，美团无人机配送已在深圳、上海的6个区域落地，较传统配送模式提效近150%。深圳、广州、杭州等城市使用无人机进行交通监控，及时了解道路拥堵情况以便疏导。......民用无人机未来市场发展市场潜力巨大智能水平提升定制化无人机工业级无人机消费需求提升，催生了娱乐、商业等领域对无人机的迫切需求。借助人工智能等前沿技术，无人机不再局限于飞行，而是获得更多智能辅佐功能。物流配送、植保、巡线、测绘等专业领域对无人机有强需求，特定应用场景推动定制无人机研发。消费级市场放缓，但工业级无人机需求旺盛，研发和运用工业级无人机，将成为重要发展方向。无人战斗机：全域掌控，蜂群作战，无人战斗机（UCAV）是具备一定程度自主性，能在复杂空战环境中执行侦查、监视、定位和攻击任务的无人机是近年来军事技术发展的重要方向之一。长剑系列、翼龙系列、彩虹系列等均是我国无人机技术的最佳成果展示。最新的无人战斗机“攻击-11”跻身世界前列，由中国自主研发制造，具有高隐身、强攻击和精准打击能力。无人战斗机发展历程初期尝试：1849年奥地利军队使用燃烧气球进行轰炸，以失败告终。启蒙阶段：一战期间，英国的“空中目标”无人机试飞。转型阶段：二战中，英国的蜂王靶机实现可重复使用。应用阶段：20世纪50-60年代，美国的火蜂系列无人机执行侦察任务。智能化阶段：从20世纪末，以色列先锋无人机被美军广泛使用开始。我国无人机的研制发展速度飞快，现在我国无人机技术水平已经达到了国际先进水平“攻击-11”三主流媒体34政策规划：数字赋能，舆论支持中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把握正确方向导向，推动主力军挺进主战场，持续营造良好网络生态，推动媒体融合发展再上新台阶，提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为强国建设、民族复兴提供有力舆论支持。2023年1月，全国宣传部长会议上提到“以数字化为宣传思想工作赋能”。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》加快推进媒体深度融合发展。统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。建好用好管好网上舆论阵地。把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，坚持正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事。压实网络平台主体责任、属地管理和主管主办责任，加强和改进内容监管。2023年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体融合发展工作的意见》要求国务院各部门要把推进媒体融合发展作为重大政治任务，高度重视、认真组织全力推进，全面构建媒体传播新生态，为服务经济社会发展和人民群众美好生活提供强大舆论支撑。四全媒体：万物皆媒，全能发展2019年习近平总书记发表《加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局》重要讲话，首次提出“四全”媒体概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”，自此成为媒体建设的未来演化方向。全效媒体-

超级生态通过AIGC、直播电商、金融服务、区块链确权，实现内容、传播、交互和商业模式的动态最优化。全程媒体-

智能链条由人工智能和大数据支撑的“

自适应智能生态链”，

是“

感知-

认知-

行动”

的高度智能集成体。全员媒体-

人机共创从专家到公众、从人到机器、从本地到全球的多维度信息参与。全息媒体-

全感交互利用元宇宙、脑机接口技术和多感官技术，

实现超现实、跨模态的全感交互体验。全程媒体：全流程跟踪、全链条播报，

从事件发生到结束媒体需及时跟进、全程参与、深度介入。全息媒体：全形态呈现、全维度体验，通过图文、语音、视频、VR、AR、可穿戴设备等多种形态立体化呈现新闻信息，带给用户全息多维感官体验。全员媒体：

全员参与、全局动员，

在充分调动系统内员工协同力量的基础上，

激活系统外自媒体和网民的力量。全效媒体：

更高的效率、更好的效果，

基于大数据和人工智能等技术手段，

全环节提升生产效率、全流程把握传播效果、全方位提升传播效能，

含服务和电商多效态。四全媒体-四维智媒媒体融合：消弭边界，多维创新1人机共生重塑新闻内容生态232023两会报道中，中央到地方各级媒体均对AIGC技术辅助新闻生产展开了程度各异的探索。央视新闻联合百度推出的《开局之年“hui”蓝图》系列视频报道，以AI主播央小新的视角讲述了科技、农业等两会热门话题。强化互动提升用户连接强化新闻产品的互动感以提升用户的连接也是各大媒体推动媒体深度融合的重要抓手。央视新闻推出的融媒体互动节目《两会你我他——总台帮你问》邀请用户提问两会热点话题，被采纳的问题会在节目中得到解答，及时反馈与大小屏联动报道模式让融媒体互动触达更广泛的用户，提升了用户参与感与获得感。传统文化的融合创新赋予中华优秀传统文化新的时代内涵，新闻报道与传统文化精神实质创新融合。江苏广电荔枝新闻推出的《历史叩问，时代作答》采用SVG图片表现形式，引用习近平总书记曾引用过的“古人叩问”来引出新时代中国成就的“时代作答”，赋予诗词典故新的时代内涵，是成就类时政报道与传统文化精神实质的精巧结合。2023上半年社会热词心态热词：平衡发展，稳中求进社会热词的生成与传播是当代社会语言的实时写照，其背后反映的是价值观念和群众情绪的变迁轨迹，解析热词蕴含的社会心理诉求，对引导当下中国社会积极向上具有重要启示作用。社会心态不仅深刻揭示了新媒体环境下人们行为和情感的复杂性，也高度概括了新媒体如何重新塑造我们的社会观念和心理模式。信息遗漏恐惧症：由错过重要社交或信息活动的恐惧驱动的复杂心态，追求即时满足循环、高度连接的孤独。认知窄轨化：算法推动的信息隧道效应，导致观点同质化和社会分层加剧。价值投影：个体通过在新媒体环境中表达某种观点或行为来赢得社会或道德资本，易导致表演性觉醒、回音壁加剧和道德稀释。社交比较：人们通过观察其他人在新媒体上的表现来评估自己的社会和个人价值，引起自尊波动、焦虑循环和机会成本忽视。数字极简主义：推崇有意识地管理和减少屏幕时间，达到内心平和复苏、真实参与度提升效果。数字民粹主义：在新媒体环境下，民粹主义观点因为易于理解和共鸣而更容易变得“病毒式”传播，是极端化加速器，对公共话语和政治稳定构成威胁。智能融媒：技术驱动，用户导向智能融媒平台构建路径，智能融媒体平台实现从“数字化”走向“数智化”的融汇跨越打造自主可控的技术体系，自研媒体业务智能模型，构建智能融媒体全产业链，从媒体行业辐射向政务、文旅、教育等各垂直领域。提高生产传播效率，创新传播内容生产流程；拓展服务新兴业态，增强主流媒体竞争意识；丰富传媒产业结构，改变智能融媒商业模式。搭建“

智链”

体系，

完善产业布局强化“

智编”

协同，

提升生产效率扩展“

智人”

播报，

优化受众体验打造“

智识”

产品，

迎合行业需求推动“

智媒”

研发，

实现技术升级创新“

智驱”

引擎，

确保价值导向主流媒体：数智转型，守正创新在“大数据+”新的时代背景下，传媒行业加快向智媒化进发，利用大数据和人工智能等先进技术手段，打造智媒平台。搭建数字化平台，囊括多样数字服务湖州“南太湖”移动开放平台联合新华移动打造超级app技术底座，升级微服务架构，累积智慧服务118项，累积装机量突破310万，日活用户超9万的应用。贵阳“一客宝”社区融媒服务平台依托“贵阳媒体大脑”，以“15分钟生活圈”为应用场景，以“新闻+政务服务商务”为运营模式，聚焦“教业文卫体、老幼食住行”等民生需求，为各类需求提供一体化服务。探索智慧化传播，积极向智媒时代转变四川日报报业集团旗下封面传媒从一张报纸到一个客户端，再到智媒体集群，积极探索更新的视听模式，拓展“传媒+”产业边界，形成一套规范性的主流媒体算法。两会专题：创新报道，各显神通元宇宙场景报道人民日报健康客户端上线“两会健康策元宇宙体验馆”，三维重建元宇宙数字演播厅。新华社客户端与中国移动咪咕联合打造“元宇宙看两会”系列融媒体内容，实现行业多个“首创”：①首个“浸”入两会的元宇宙文旅IP鼓浪屿元宇宙、②首个元宇宙看两会互动短视频平台中国移动视频彩铃、③首个全国人大代表黄茂兴比特数智人、新华社客户端特派报道记者比特数智人弋瑭、元宇宙两会AR展示。中央广播电视总台超仿真主播“AI王冠”再次与“本尊”携手进行两会的热点话题报道；山东广电首位超写实数字主持人“海蓝”在虚拟空间实现与海蓝“面对面”对话。多元特色主题光明日报社推出“两会真视界”“开局之年看经济”等20多个特色专栏及重点产品，以及数字主播、AI绘画、音视频访谈、有声海报等形式新颖、角度全面的融媒体产品。人民政协报社以“展新貌开新局”为主题推出两会融媒体报道，综合运用专栏、直播、图解、海报、微视频等多种形式，全方位、全视角、全流程报道两会动态。中国声音海外传递中国新闻社联动全球华文媒体，通过“两会融视角”“两会面对面”等栏目板块，注重突出“侨味”“海味”，通过“华媒观两会”等特色栏目，对内对外积极传递两会观点。人民日报：方向明确，专业生产在数字化转型过程中，构建了政治方向明确、内容专业化、技术先进的全媒体数字生态系统。将自有平台打造成权威的新闻和信息中心，作为数字传播的基础石多元传播加速全媒体生态系统建设权威平台构筑多平台、多渠道传播策略，实现全媒体传播矩阵的整合与优化优质内容输出信息与舆论引导优化政治先导角色强调政治任务和责任在整体战略中的优先级，确保其在舆论场中的主导地位持续供应高质量的内容，彰显中央级媒体在的专业性和领导力前沿技术技术创新与赋能双轮驱动数字技术与优质内容生成形成互补，实现数字化转型战略的双轮驱动通过持续的技术创新和应用，优化全媒体平台生态系统新华社：智能媒体，数字领航2023年，新华社客户端发布v10.0版，在视觉、内容、技术、交互和用户等多个维度进行了全方位的升级和优化。内容策略加强权威性新闻报道，

并开设地方和财经联播专区，

实施多维度的内容推荐算法。技术应用在AR交互方面拓展能力，支持更为精细的3

D模型和交互设计，

同时探索元宇宙环境中的应用场景。D交互体验支持增强现实（

AR）

交互，

引入数字藏品和记者数字形象等新元素，

以增加用户的沉浸体验。C视觉设计以新华社新闻大厦作为主要的视觉元素统一视觉标识，

优化排版和字体设计，

以提升信息的可读性和辨识度。A B业务定位从单一的新闻客户端向综合的新媒体服务体系转型，提供更为多样和丰富的服务和体验。E中央广播电视总台：台网并重，移动优先“台网并重、先网后台、移动优先”已成总台现阶段融媒体建设战略，“央视频”“央视网”“央视新闻”用户规模不断增加。中央广播电视总台与中国人民大学合作共建的“新时代国际传播研究院”，致力于加强多元国际传播主体之间的协作，通过将中央广播电视总台的实战实践经验与中国人民大学的理论研究能力紧密结合，加快构建中国话语和中国叙事体系，为全面提升我国国际传播效能探索新路径。中央广播电视总台新闻新媒体中心发布了2023年下半年创新节目片单。该片单以“万千气象新征程”为主题，分为“万山磅礴”“千姿百态”“青风扑面”三大版块，重磅推出14部精品节目和三大融媒体行动，全景记录中国式现代化的万千气象和新时代中国的美好生活。学习强国：聚合主流，正向传播学习强国平台是一个集教育、传播、社交和服务于一体的全能型平台，目的是为了推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，同时也强调了开放性、互动性和用户体验，致力于成为一个具有全面影响力和公信力的思想教育与知识传播高地。战略视角01功能聚焦02运营模式03政治知识导航系统坚守政治责任和社会责任，

聚焦核心内容，

弘扬主旋律，

推动中央重大决策部署落实。全方位互动媒体兼具政治、教育、文化、服务四大功能，

不仅是在线政治理论学习和政策解读的重要阵地，

同时强调服务型功能拓展。注重内容智能生产和个性化传播，

通过开放和多元的合作模式，

营造一个共建共享的媒体生态。互联网思维场景应用04全媒体多方位构建了一个通达基层的内容供给体系，

实现从中心到地方，

从上到下的全方位、多维度传播。人民网：锐意创新，与时俱进2023年5月22日，推出“人民网+”客户端3.0版，以简洁界面和丰富功能提升用户体验，同时全面优化了“新闻+服务”的产品架构，并支持第三方服务快速接入。2023年9月1日，正式上线由人民网·人民数据打造的第一家全国性的数据要素公共服务平台，通过打通数据壁垒，实现数据确权和流通，助力数据要素市场规范化发展,具有全国性和公共性，对构建数据基础制度和繁荣数据要素市场意义重大。2023年8月28日，人民网举办首届人工智能晚会，多种AI技术实现文化艺术作品数字化呈现。2023年4月，人民网·中国共产党新闻网承办的“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育官网官微”正式上线，为广大党员干部群众跟进学习习近平新时代中国特色社会主义思想提供权威平台。新华网：智汇前端，赋能内容新华网不仅在国际传播领域积极采用创新发展战略，还迎合技术时代变革，积极布局AIGC和元宇宙系统。国际传播创新发力全球社交媒体矩阵构建：成立海媒专项组，聚合外文专业骨干，打造了多元化、跨平台的国际社交媒体账号矩阵。自2023年5月29日正式启动至7月20日，海媒个人账号总粉丝量突破900万。IP化内容打磨：强调了“柔性传播+好感传播”，精心雕琢每个账号IP。如“万象中国”传递充满活力和人情味的中国生活故事，“熊猫小姐频道”以清新活泼的方式呈现中国风光和文化。兴趣话题互动：紧抓海外受众兴趣点，设置系列常态化栏目，如“中国夜经济”、“吃在中国”、“打卡中国地标”和“二十四节气”。还通过创意投票、趣味贴纸等方式激发了用户积极参与，提升了用户互动度。元宇宙积极布局系统引进：新华网与新华智云联合推出全国首个AIGC驱动的“元卯”元宇宙系统，包含数字人、元魔方、积木AIGC视频生产系统、MagicCube（临境线下魔方互动空间）等多类虚实融合软硬件产品的大系统。内容赋能：上线新华网元宇宙频道，提供优质、高效内容，成为元宇宙行业信息传播的主阵地。央视频：技术演进，平台升级主持人生产力平台竖屏概念数字虚拟人智能剪辑五 大 特 色央视频采用“多终端”布局战略，全力打造以央视频客户端为主央视频PC端、央视频PAD版、M站等为辅的多场景产品矩阵。TV版车载版PAD版长视频、IP节目为主面向经常出差或家里没电视的用户PC版网页终端，以长视频、IP节目为主面向上班族用户M站web终端、手机官网，主打宣推、营销以转化为目标，面向非APP用户极速版长视频、IP内容为主具备全功能的潜力OTT智能电视端，主打电视节目及长视频面向喜欢大屏体验的家庭用户智能电视端，主打电视节目及长视频面向喜欢大屏体验的家庭用户汽车终端应用，以电视版权视频为主面向司机用户采用“账号+垂类标签（TAB页）”模式，以垂类标签页和账号体系为聚合逻辑，充分汇聚总台优质内容资源和社会头部创作力量，通过短视频、中长视频、移动直播、慢直播等多元节目形态，汇聚总台海量优质节目资源。内 容 模 式交互空间国资小新：全面整合，多方联动中央部委地方发布新闻媒体网络名人央企媒体联盟网红员工内外连

接核心策略建设自有平台的“关键接口”，去中介化，直接面向公众；当好媒体平台的“优质信源”，

借力发力，发挥乘数效应。

国资新媒体联动矩阵内外政务联动媒体联动平台联动名人联动政府需求公众需求媒体需求企业需求政府资源社会资源媒介资源专家资源企业资源设制选置作准传传传播播播主内对题容象自有渠道媒体渠道线上渠道线下渠道政府公众服务对象国际社会专家媒体合作伙伴公关策划整合分众传播ALLtoALL浙江宣传：热点触碰，交集共鸣“浙江宣传”是浙江省委宣传部打造的公众号，超越传统政务号的局限，力图以群众更喜闻乐见的内容传递党和政府的声音，用互联网思维推动宣传思想文化工作创新，主打浙江建设发展、浙江历史文化和时政社会评论三大类题材。”浙江宣传”作为省级官媒，在互联网媒体高度发展的当下，一度火”出圈“，但其火爆并非偶然。脉动捕捉善于捕捉时代动脉，对热点事件深度剖析。立场鲜明直面重大历史事件或争议性的话题，面对各种议题态度明确。故事叙述用讲故事的形式深入挖掘和展示地区内传统文化、革命文化和先进的社会主义文化。深入浅出内容深刻，但语言表达诙谐幽默。"浙江宣传"的成功就像一场精心策划的多元化“媒体轻悦”，它不仅满足了人们信息和互动的基础需求，更在不断探索和创新，为地方甚至全国的媒体融合树立了典范。传播大脑：浙省一体，智媒为先数字融媒两大主要平台，天目蓝云融媒平台，即数字化智能协同工作平台；客户端建设服务，即为各级媒体机构提供媒体融合平台服务。数字文化舆论引导、国际传播、文化惠民和文明培育。数字增长围绕新媒流量三大体平台影响力提升，提供产品、数据和类数字化服务场景。数据智能媒体智能中台体系为统一数据标准、沉淀数据工具、创新智能技术、整合能力资源的实现提供基础。数字传播利用数字化手段实现政府和企事业单位内容管理和传播平台化，解决传统传播中的痛点，提升传播效率。产品服务传播大脑科技（浙江）股份有限公司由中共浙江省委宣传部指导，由浙江日报报业集团等四大省属文化集团共同发起成立，是一家“国有控股+市场机制+资本加持”的科技型产业公司，打造浙江省媒体技术统一支撑平台和媒体技术统一对外出口。“传播大脑”致力于建立“全省一张网”是适应数字化、网络化的传媒环境，响应数字时代变革的重要探索；是推动全媒体传播体系建设，强化主流舆论格局的关键渠道；是“传媒+科技”前沿发展策略得以实现的核心平台。传播大脑不仅将为浙江的新闻传播体系提供支持，而且有望成为浙江甚至更大区域政治、经济、社会、生活运行的核心平台。四网络平台52Z世代：数字原生，网络新知消费习惯Z世代群体的线上消费意愿较强，Z世代年龄代际切换有望推动平台消费品牌关注度的变化，学习场景、工作场景、生活场景切换带来明确的消费方向，高消费品牌逐渐获得关注。Z世代，也被称为“千禧后”或“数字原住民”，指1995年至2010年之间出生的人群。他们在数字化、互联网和社交媒体的环境中长大，因此对新媒体有着天然的亲和力和敏感度，他们不仅仅是内容的消费者，也是内容的创作者和推动者，其价值观、习惯和行为都深刻地影响了新媒体的发展方向和内容形态。价值观与话语权更加注重多元性、包容性和平等性，对于性别、种族、文化和身份的认知更加开放和包容。内容生产偏好更偏爱短视频、直播和互动内容，因此社交媒体运营者偏向年轻化。社交媒体与话题驱动在社交媒体上的活跃度极高，他们通过分享、评论和互动来形成和推动热门话题，这使得媒体内容更加话题化、事件化。社会责任与科技创新更关注社会问题和全球议题，

对于新技术、新事物有着天然的好奇心，更容易接受和尝试新的媒体形式和技术。平台数据：月活用户，稳中有升腾讯Q

2

财报显示，

微信及We

Chat的合并月活跃账户数13

.

27

亿。其中，

视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，该阶段视频号广告收入超过人民币30亿元；

微信小程序的月活跃账户数超过11

亿。腾讯Q

2

财报显示，

二季度末微博月活跃用户达到5

.

99

亿，

主要盈利模式是广告营收，

包括推广广告、电商广告、品效广告等形式广告收入同比增长7

%，

是营收增长的主要来源。百度Q

2

财报显示，

2023

年6

月，

百度应用的月活跃用户达到6

.

77

亿，

同比增长8

%。腾讯Q

1

财报显示，

QQ移动终端月活5

.

97

亿，

同比增长6

%。据Quest

Mobile数据显示，

抖音2023

年5

月月活用户规模超7

亿多。微信抖音百度快手快手Q

2

财报显示，

快手平均日活跃用户达3

.

76

亿,

月活跃用户达6

.

733

亿。在线营销服务收入达人民币143亿元，

同比增长30

.

4

%，

占总收入的比例达到51

.

7

%；

直播收入同比增长16

.

4

%

至约人民币100

亿元。哔哩哔哩Q

2

财报显示，

上半年日活用户同比增17

%

至超过9500

万，

月活用户3

.

19

亿。广告收入28

元亿同比增29

%，

移动游戏服务收入20

亿元，

同比减少16

%

直播收入同比增23

%微博QQ哔哩哔哩小红书知乎小红书首席营销官（

CMO）

之恒表示在演讲中表示，

小红书月活为2

.

6

亿，

其中90

后占比高达70

%，

社区年轻化的趋势还在保持并稳步扩圈。知乎Q

2

财报显示，

二季度平均每月活跃用户达到

1

.

094

亿，

平均每月订阅会员达到1400

万，

较2022

年同期增长65

.

3

%。钉钉据钉钉总裁叶军介绍，

截至2023

年3

月末，

钉钉已吸引10

万家付费企业，

其中小微企业为主占比达58

%。中型企业占30

%，

大型企业则占12

%。这些企业的付费日活跃用户总数超过2300

万。东方甄选截止2023

年5

月31

日，

2023

财年的持续经营业务的总营收为人民币45

亿元，

同比增长651

.

0

%，GMV达到人民币100

亿元，

其中来自抖音的GMV绝大部分，

抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为136

.

3

百万单，

总营收为人民币39

亿元，

其中自营产品的总营收超过26

亿元。美团据美团Q

2

财报显示，

2023

上半年总收入人民币680

亿元，

同比增长33

.

4

%，

核心本地商业分部的经营溢利为人民币111

亿元，

同比增长34

.

8

%，

美团闪送日订单量峰值再次突破1100

万，

年活跃商家数同比增长30

%。平台数据：业务经营，杀出重围微信：国民软件，社会基石腾讯2023年二季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.27亿。总体流量稳定增长微信仍然是国内最大的社交平台，拥有庞大的用户基础和高频的使用场景。不同产品和功能的流量变化不均衡一些传统的功能，如公众号、朋友圈、小程序等，由于面临着短视频、电商、直播等新兴形式的竞争和分流，流量增长放缓或下降。新推出或升级的功能，如视频号、小绿书、留言区、问一问等受到官方重点推荐和优化，流量增长迅速或者说有潜力。搜索连接一切内容与商品，衍生GPT人工助手内容内容生态与视频号打通电商视频号生态商业化推动电商直播发展三条核心暗线得益于视频号、小程序、和朋友圈用户使用时长增长，微信用户参与度得到健康增长视频号：链式传播，快速增长策略一:短视频积累内容权重品牌可通过持续生产优质短视频内容积累权重，再利用流量做直播带货等转化。策略二:线下用户导入线上品牌可通过优惠等方式吸引线下用户导入视频号，再转入私域进行经营。策略三:场景营销+激励机制根据用户场景设计符合心理的营销活动，并加入激励机制扩大传播。策略四:社交关系传播依托用户社交关系圈层进行口碑传播，扩大品牌影响力。策略五:优质内容生态运营视频号鼓励内容生态良性循环，有利于品牌通过优质内容获得更多流量。腾讯2023年二季度财报显示，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，该阶段视频号广告收入超过人民币30亿元。发展优势通过原生广告等形式投放公域流量，引导用户关注视频号和企业微信，实现公域到私域转化。打通公域到私域的转化通道组合拳式的产品矩阵微信社交生态助力形成原生广告、达人营销、直播带货等产品矩阵，满足品牌建设和推广等多种需求。发挥微信朋友圈、公众号、小程序等社交场景的传播优势，实现基于关系链的涟漪式传播。营销策略据腾讯2023年二季度财报显示，微信小程序的月活跃账户数超过11亿。当前，微信和支付宝作为小程序的双巨头格局。微信小程序涵盖本地生活、交通出行、教育金融等核心行业服务。小程序：交互先行，流量闭环微信小程序类目教育在线教育学术科研留学服务资格认证...金融银行小额贷款支付结算...游戏竞技游戏棋牌游戏...角色扮演游戏生活服务外卖订餐租车服务酒店旅游生活缴费...医疗健康在线医疗药品销售健康管理医疗机构宣传...实用工具办公软件翻译工具学习工具...影音娱乐影视漫画音乐...政务公益社会组织公益慈善...新闻资讯行业资讯财经资讯科技资讯体育资讯...商业服务...招聘求职广告营销电商平台秒杀...拼团礼品卡券汽车交通...公共交通出行服务房产服务...房产租赁家居服务2023年H1小程序白皮书预测下半年小程序发展方向：新评价体系：围绕用户、场景、参与方和商业驱动力建立新评价体系，向更高标准生态共建迈进；新行业机会：通过业务创新和抓住社会热点，如大健康、旅游、影音等领域，持续推动生态向好。即点即用瞬态共享流畅交互微服务集成突出优势发展趋势短视频：精益经营，走心上头三秒磁吸：视频前三秒以文案、音效和IP因素快速锁定用户注意力主题锐化：以高度集中的主题创建鲜明的个性标签，吸引目标用户娱商同构：将幽默、趣味与种草推广元素有机融合，创造双赢价值叙事连锁：以连续性强、互补性高的内容序列，最大化增强用户粘性名人效应：运用名人和网红等流量元素，强化IP与用户的情感连接热点共振：抓住社会脉搏，通过与热点事件联动传播实现高度曝光短视频合理地设定和调整人设，不仅可以提高内容的吸引力，还能为长期的品牌建设和商业转化奠定基础。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，我国短视频成为吸引网民“触网”的首要应用，短视频用户规模达10.12亿。运营逻辑人设塑造文学拾遗者手艺人生活记录员心灵导航师行业领导者生活美学家社会评论员极限体验官流行解构师彩妆艺术家......四连变现：高能交互，互融共盈虚实交互层表示更深入的用户互动，可能包括线下见面、合作项目或更广泛的社交互动、奔现带来的现实连接稳固关系层用户与平台或其他用户之间的长期关系，用于建立用户忠诚度，提供个性化服务，例如关注行为带来的稳定连接瞬时互动层用户通过短期的行为，表达了对特定内容或其他用户的兴趣和互动。例如转评赞带来的临时连接智能连接层通过数据分析和智能算法实现人与人之间以及人与内容之间的智慧连接虚实交互层稳固关系层瞬时互动层智能连接层抖音：巨头体态，发展奇迹QuestMobile最新数据显示，抖音2023年5月月活用户规模达到7亿多，抖音业务范围的扩张与微信、淘宝、美团等产生竞争，成为“大厂”强力竞争对手。03布局电商领域01业务范围扩张从社交、种草到电商、超市、外卖、酒旅等领域，业务范围逐步扩展02深耕生活服务积极布局本地生活服务领域布局图文种草、上线中长视频等，以丰富的内容生产和流量分发作为商业化基础抖音电商从兴趣电商到商城、搜索等模块不断完善，强化自身电商能力，与传统电商平台竞争04内容生态扩展08社交功能建设抖音加强了“朋友”、“视频聊天”、“听抖音”、“时间管理”、“日历房”等社交功能05交易链优化整合和优化交易环节，实现更高效的营销转化和用户体验06“吸粉”光环效应博主凭借特色IP定位、优质内容创作、热点话题参与、粉丝交流互动等方式获取粉丝跟随07广告模式创新KOL/网红营销、短视频营销、电商营销、内容营销（自创优质微短剧）快手：多管齐下，生态繁荣近年成就1.自研芯片SL200入围"数字经济创新引领成果"：集成了视频编解码、图像处理、AI推理、内容自适应编码等关键技术，具备高质量、高密度、智能化的特点。2.K7大模型入选北京市人工智能行业赋能典型案例：千亿参数多场景统一大模型——K7大模型，已在推荐、直播、商业化、电商等诸多业务场景中全量应用并取得了显著的线上收益。2023年第二季度，快手应用的平均日活跃用户及月活跃用户达3.76亿及6.733亿。三大主营业务：线上营销服务、直播和其他服务（含电商）内容生产