宏耐品牌历史

宏耐地板品牌历程与2014品牌规化市场部——冯长睿第一阶段宏耐的由来1995年，欧洲人发明的强化木地板开始进入中国市场，当时的生产商以德国、法国、奥地利、比利时和瑞典为主。1996年，北京欧捷华信贸易有限责任公司(宏耐公司的前身，1995年在北京注册)成为德国Hornitex-Werke集团旗下Hornitex品牌强化木地板在中国的经销商，并组建地板事业部，专门负责强化木地板在中国市场的推广和销售工作。欧捷华信公司营业执照Hornitex-Werke授权证书1997年，为了便于中国消费者识别，欧捷华信公司将“Hornitex”音译成为中文的“宏耐”。同年，欧捷华信在北京开设了第一家德国宏耐地板专卖店。直到1998年，作为德国品牌强化木地板的中国经销商，欧捷华信公司还主要依靠德国产品自身品质的美誉度进行市场推广，但实际上如此简单的营销运作方式已经严重地阻碍了Hornitex(宏耐)品牌和网络建设的发展进程。同年，欧捷华信正式加入中国林产工业协会，成为地板专业委员会创始会员。第二阶段宏耐的发展1999年，为了全面拓展中国地板市场，彻底改变德国企业在营销宣传上不重视、不支持的被动局面，欧捷华信公司逐步放弃其他业务，开始大批量进口包括Hornitex品牌强化木地板在内的德国其他工厂的同类产品，并正式启用“HOMENICE”和“宏耐”地板进行独立的品牌化市场运作。启用“HOMENICE”宏耐进行独立的市场运作。2000年，欧捷华信公司获得了在中国的“宏耐”中文商标和带有“HOMENICE”图形商标的独立注册，之后又通过世界知识产权组织WIPO进行商标的国际注册。从此，欧捷华信公司真正拥有了属于自己的民族品牌商标，从此宏耐地板开始在中国市场进行大规模的品牌化运作。通过WIPO进行商标的国际注册。同年，宏耐针对木地板行业出现的假冒伪劣产品严重扰乱市场的现象，联合中国14家知名强化木地板企业发表了“企业自律”和“质量承诺”宣言。

2001年，为了拓展HOMENICE宏耐品牌的国际市场，宏耐在德国成立了一家独立的经营公司HOMENICEHandels-GmbH，并在德国将“HOMENICE”注册成为家居和木业领域的国际商标。后来，HOMENICEGmbH又通过WIPO在美国和澳大利亚进行了商标的国际注册。HOMENICEGmbH营业执照HOMENICE商标国际注册2001年，宏耐在北京建国门地铁站成功地举办了2,000万人次地板踩踏实验活动，充分显示了宏耐地板的卓越品质，对强化木地板在中国的推广产生了极其深远的影响。为响应中消协提出的“明明白白消费”主题，宏耐推出“真诚100蓝天使行动”，为用户免费检测地板甲醛释放量，公开向全社会承诺宏耐地板甲醛释放量优于国家标准；2002年，强化木地板国产化已成大势所趋，宏耐经过长时间的酝酿，最终决定与大亚集团等结成战略合作伙伴，并合资组建了北京宏耐嘉业建材有限公司，作为宏耐地板的营销管理总部，为宏耐品牌地板在中国实现本土化制造铺垫道路。2002年，强化木地板国产化已成大势所趋，宏耐经过长时间的酝酿，最终决定与大亚集团等结成战略合作伙伴，并合资组建了北京宏耐嘉业建材有限公司，作为宏耐地板的营销管理总部，为宏耐品牌地板在中国实现本土化制造铺垫道路。期间，宏耐与中国百家知名建材企业共同发表了《北京宣言》，号召建材行业积极执行国家新的环保标准，为消费者营造健康的室内环境；因此，宏耐被中国林产工业协会授予“中国地板行业信誉品牌”。第三阶段宏耐的崛起2003年，宏耐公司股东大亚集团在中国江苏丹阳投资兴建大亚木业园，其中的江苏大亚人造板有限公司和江苏大亚地板有限公司，全力扶持宏耐逐步摆脱对进口产品的依赖，力争早日实现宏耐品牌主导产品国产化，最终使宏耐成为中国最具竞争力的大型木业企业集团。HOMENICEGmbH授权江苏大亚生产HOMENICE宏耐品牌地板。期间，宏耐成为中国林产工业协会地板专业委员会常务理事单位，并获得了“中国绿色产品环境标志”认证、“中国地板行业售后服务优秀企业”等荣誉称号；期间，宏耐荣获2002年度中国地板行业售后服务优秀企业同时，宏耐积极响应中消协“营造放心消费环境”号召，在木地板行业率先开展“质量承诺、先行赔付、双重保险”活动，树立了强化木地板行业在消费者心目中的良好形象。为支持中国环保事业，创造和谐优美的生活环境，宏耐向北京市野生动物保护协会捐献了一大批用宏耐地板制作的“爱心环保鸟巢”；宏耐积极参与由中华环保基金会主办的“东西部1+1植树助学”公益活动，向中华环保基金会捐赠了大批树苗；为净化建材市场环境，普及地板消费常识，打击“五劣板”，宏耐等15家中国知名企业在上海发表了《正义与正义联合起来》宣言。

2004年，为了进一步全面配合宏耐的迅猛发展，北京宏耐嘉业建材有限公司、德国HOMENICEHandels-GmbH与圣象集团有限公司共同出资在江苏丹阳大亚木业园建设江苏宏耐木业有限公司，与江苏大亚人造板有限公司和大亚地板有限公司组建成为宏耐地板在中国的生产基地。HOMENICEGmbH授权江苏宏耐生产HOMENICE宏耐品牌地板。期间，宏耐公司荣获了“中国林产工业协会地板专业委员会优秀会员企业”、“中国林产工业协会地板专业委员会售后服务优秀会员企业”等称号；宏耐成为全国人造板标准技术委员会成员单位及中国抗菌材料及制品协会理事单位，并获准使用“抗菌标志”，独家协办中国“抗菌地板营造绿色健康家居”主题研讨会，为木地板抗菌化发展起到了积极的推动作用；期间，宏耐参与由中国消费者协会和中国林产工业协会联合发布的《中国强化木地板消费白皮书》的主要编撰工作，“白皮书”已经成为木地板生产、经营、消费领域的指导性规章；作为木地板行业骨干企业，宏耐作为起草单位参与编写《木地板铺装、验收和使用规范》等国家标准。2005年，宏耐地板终于实现了95%的产品在中国生产，同时保留了部分新款尖端产品(如“皇家木之痕”和“新趋势”系列)继续在欧洲加工。同年，宏耐被批准成为中国林产工业协会地板专业委员会副理事长单位，并配合中国消费者协会和中国林产工业协会发布强化木地板“六大消费警示”；在全国范围内推广《地板消费指南》，为规范建材市场和保护消费者合法权益起到积极的促进作用；宏耐积极参与捐资助学活动，为失学儿童献上爱心；宏耐参与编撰和修订《木质地板铺装技术规程》和《浸渍纸层压木质地板(强化木地板)》等国家标准；同年，宏耐被中国林产工业协会评选为2004～2005年度中国木地板最具影响力“十大品牌”；获得了国家质量监督检验检疫总局授予的“国家免检产品”荣誉称号；并通过国际上通行的司法途径获得了“驰名商标”认定。2006年，宏耐地板成为NBA在地板行业全球唯一的官方市场合作伙伴，再一次充分证明了宏耐企业和宏耐品牌的综合实力，证明了合作双方非凡的洞察力和决策力。2006年，我们要用一年的时间来庆祝宏耐十年的风雨历程。宏耐有更长远的宏伟规划和奋斗目标，这就是一定要把宏耐打造成为百年企业，百年品牌。所以，我们为十年庆典活动提出了一个激动人心的响亮口号，“宏耐十年，十年承诺，百年宏耐，服务中国！”。宏耐与央视合作，率领中国建材行业进入品牌营销时代。2007年，宏耐地板荣获“2007年度全国市场同类产品销售量前三名”并率先推出“宏耐地板全国消费者权益保障中心”，设立500万消费者权益保障金用于消费者的先行赔付。入选2007年度中国最具价值品牌500强2008年，宏耐地板荣获“2008年度全国市场同类产品销量前三名”。同年，宏耐携手北京奥运会，参与北京国家奥运村的建设工作--北京国家奥运村内运动员公寓铺设了宏耐地板。荣获“中国质量诚信企业协会会员单位”、“江苏省重质量、讲诚信、创品牌三满意示范单位”、“十大放心品牌”等荣誉。2009年，中国行业企业信息发布中心发布统计报告，宏耐地板荣获“2009年度全国市场同类产品销量前三名”，同年宏耐地板荣获“诚信商家”称号，并获江苏省木材行业协会授予宏耐“优质地板安装示范单位”。2010年，宏耐与万科达成战略合作伙伴，同年，鉴于宏耐独创纽伦堡（地暖王）产品，以及“360地热地板解决方案”对行业做出的突出贡献，宏耐授予“中国地热地板最佳品牌”及“2010年度中国地板十佳品牌”。2011年，宏耐在行业内首推星座地板，根据消费者的星座和性格就可以确定合适消费者的地板，首开行业先河。并在同年推出色彩店、宏耐360，宏耐以时尚色彩为定位，倡导个性体验的家居生活，宏耐地板的全新店面模式、全新时尚色彩给消费者带来了超值享受，用色彩、星座的概念引领了行业潮流。同年，宏耐地板与万科集团、金地集团、佳兆业地产等再次达成战略合作。2012年，宏耐色彩店模式在西安获得市场认可后，随继在北京等地取得成功。宏耐色彩店以时尚、色彩定位收到市场和消费者热烈追捧，也获得了其他商家的关注。继2011年的广州车展后，国际顶级豪华轿车厂商劳斯莱斯再度携手宏耐地板，在与劳斯莱斯的车展上合作中，塑造了宏耐时尚品牌形象。2013年，宏耐应市场需求研发了炫彩定制系列，并提出了“专属定制尊荣专享，用色彩装点您的家居环境”的理念。一经推出就得到了市场热烈反响，并为地板行业开辟一个新的方向--地板也可以专属定制！2013年，宏耐地板荣获2013“中国地板十佳品牌”和“中国地板十大品牌”两大殊荣！宏耐地板凭借其时尚的装饰艺