广告创意之营造名牌的2种模式

DavidOgilvy：“Mostofadvertisingisshamefullyineffective”纽约专门研究广告效果的约翰·菲利普·琼斯：在12个月的观察时段中，54%—65%的广告宣传攻势均未凑效。美国市场研究所IRI根据对293种品牌的广告调查得出结论：广告开支的增加在超过半数的个案中并未促使销售额上升。广零告替是议什来么山？商昌业秘性艺环术培性如震何咐提笑高晒广乞告误效兵益乏？加惜大碑广始告治投恰入“礼市系场指份鱼额屑是研用乞钱蒙买臣来斥的浙”驰“适更宅多兴的览媒最体痕支狮出柜等丑于荒更冰大嘉的准广雄告爱效附益毯”广春告辞投奏入皆加悬大眨一琴倍钱，妄只弊取姻得催市振场挪份懒额声平缸均3关.析5锻%的彻增表长以虹全折新斩创差意虚制卡胜广忆告诱越巡寿具锡有迅创供意筝，蛾广晨告匆越渠有裹效良？广辅告课宣禽传馒活漏动近引屯起心的升注披意魄力划比兆其回他究广斤告跪多2羞0妈%，丹平臣均插只揪带咏来笔市绘场榨份举额扯大绳约0画.求5款%的园增被长运亡用宫正庄确古的销策捆略采痒用间正年确漏的叔战勒略侧制翅造谨品你牌极优亡势次更章具录有声杀字伤洋力在拘品低牌诵优掏势仪方介面蠢加趟大悦一调倍当的艇力叔度怎，复可直以置使值广用告诸宣西传辰活返动庆达互到遍提裤高感市浸场痒占翅有快份患额1抄6纽奉.六1础%的搬效美果德办国窜的B腾u瓦c废h读h宿o援l滚z罢&交W霞o怖e饮r滨d稿e凉m燃a可n怒n在脉四急年爷的党时旋间乓里罪，迟收右集茅了倦世嘴界4本8遣0例厚行冬之茂有些效容的多品批牌射宣阳传越活贵动借的柄资脖料龟。协这刊些症资寒料子能植告妨诉察我役们寺些下什标么游？购买决定的五个动机圈价值规范情感习惯身份身依份价线值情患感习董惯规忠范事斗实衰上桃的暴质妹量V稻S潜仁在字质瞎量事刷实紧上喇的种质冠量匹是熊指雷诸状如维商承品芳测协试宪基惰金触会伍等恢专所业桌机底构露技刊术叹程尽序权所切验俗证段的唤质羽量潜染在纤质痒量追是旧指拍消研费候者焰对盾一擦种尼品夜牌咳的依主蓬观截评纽奉价身乎份价捐值情肌感习触惯规娇范诉脉诸诊需态求苏广弃告敬战评略诉便诸捏指矛标究广已告休战和略诉中诸汤情美感衫广岸告腾战型略树茂敌平手撇段后期期殖效倒应从手食段社明会判惩筒罚哥手叨段问挑题宵类纤比辨手枪段诉当诸祸引笔导卵广请告验战恋略给题品榴牌脸最亦擅论长谷对慕付面的眠难稍题绩赋豆予竞一橡个晋可农怕垂的练面品貌麻，停或智者哄起返一嫌个寒可士怕迁的记名尊字富，它或肌者灶以涛最湖糟宝糕恭的陕形山式婆将攻它水展征现刘在溉众摄人序面悬前亲。树杏敌信手谷段身现份价膜值情裕感习阵惯规窑范诉腔诸蜘需侧求晶广尽告毯战安略诉崇诸骆指像标蜡广装告谷战泰略诉内诸从情轿感姿广应告屑战肥略后神期洪效胳应粘手岁段树妙敌盲手动段社贼会徐惩际罚情手菠段问孙题杆类霜比摸手苏段诉倒诸示引命导少广森告拉战冰略假引如拒消舞费犁者在无真法导解毯决划一接个烫表瞒面校无房诚危怀险痛的厕问嗽题怪，软那乞么王你街去纹将楚他悟必纷然既陷拦入役的糊处购境沉戏乏剧菊化酱。成鸟功证案蛮例屑：侵复器合请牌距牙喇膏如姜果绝齿保龈诊开赌始葡出认血启，抱说木明蛛牙喜齿剥已舒经全彻需底兴干察净堪了节。树央敌恼手姑段堵：女“快牙耐周末病晕”后鸡期尤效磁应依手穿段佣：堡描广绘匹牙中周神病郑导盆致娘牙兄齿戚脱即落馒的堵恐帖惧广景籍象辟。后纲期托效疤应顶手曲段身叉份价弯值情筝感习像惯规矛范诉搞诸垄需米求纸广鸣告兴战波略诉剩诸朵指尸标桌广兴告令战棍略诉锄诸悟情爱感狂广爷告抖战柔略树耀敌孝手哲段社根会原惩良罚阵手皆段后糠期半效除应涛手僵段问碧题蚀类壤比困手辈段诉垃诸经引抹导跪广解告劲战蛋略成殃功母案慈例廉：标海线飞排丝“你站不泥会住有挎第飞二项次另机棋会陡给誓人辟留别下降第恼一蓄印革象”假军如位消酷费毅者闲不默能饮解鞋决链它款的更问趣题爱，佩那上你养就纯把洒他灶所顾面我对灶的汽重筋要弃的遵社调会玻后巨果拾戏桶剧锦化提。社跑会紫惩胸罚怒手形段身鄙份价颠值情郊感习乡丰惯规叮范诉秋诸隶需礼求哥广飞告赴战设略诉隶诸钩指务标仍广妥告缴战跑略诉倍诸溪情逼感慎广及告瓣战厚略树愧敌啊手孝段问霸题渔类绸比虏手顷段社平会欺惩井罚垦手搏段后只期预效误应浅手络段诉兽诸郊引腾导初广惠告师战触略将躺产过品表与衬某驼参爽照努物诵进漂行祸类正比蹲，闷参芬照安物挺最川好扬来蔽自伸大飘自讲然挎，禽表趟现网一放个芦戏刊剧毕性担的钓转校折驴点委。问咏题两类踏比会手贱段身均份价伍值情招感习位惯规织范诉钞诸敌需类求磁广练告买战嘱略诉组诸要指集标刑广姥告备战洁略诉虑诸旬情评感闻广奔告用战哈略诉薄诸剃引满导锅广挂告伯战佩略从趴产木品石的凝生什产破、烂发饰展扫或剥使脆用踩范乘围墙提薄炼开出水一副个败特摇别身的遵特乒征湖（右指携标征）鲁加狡以帮宣慢传犁，开让悟消访费削者源从陡中蓬得扮出嫌你碰们财公含司井的贪产支品弯质阵量征优唉异碍的顿结辛论娘。身贤份价窝值情旗感习幸惯规跌范诉弟诸划需龄求吊广造告扩战厦略诉警诸浸指鸡标吓广归告春战壮略诉删诸讲情歪感湾广健告急战耽略使晴用崖者毒的寇有熟效毒认锡定产掏地制芝造甘方猴法诉型诸复引闹导着广志告跟战键略使夸用词者讽的矛有纷效筛认牵定如泥果倍专菠家扶们锦优律先志选骑择蒜某仗种门产通品册，桨那库么笛消觉费足者径就仪把赚专敢家爬的版看俯法熔作停为绣产肠品缺质矿量泼好桶的斩一醉种通认政定付标纳准秤。成筋功惧案牧例披：张中绍国寺移俘动身盾份价秤值情局感习次惯规月范诉唯诸赞需畏求状广钉告座战贯略诉脱诸社指酱标珠广算告间战锹略诉歪诸毕情诉感念广蒙告止战户略使诵用警者择的丢有杠效租认匹定产少地制舱造酒方计法诉霞诸扒引揪导港广恨告膛战打略成米功脏案井例论：w剩o余d升k物a伏凑尔君加“查其闪他繁伏球特克加浆也余有柱一永个香俄猎罗奇斯看名校字筹，趋但挂莫低斯渠科咳伏鸦特畜加劣却饿有平莫锹斯章科齐的陷灵刮魂骑”有季时吉候穴产仆地炎是夫质构量开的它指县标滑：壮法削国帖的疫香嫂水饥，长瑞膊士豪的耕手砖表慌，兽中国国这的锦丝占绸…你…产场地身挡份价裕值情防感习掩惯规颤范诉菠诸趋需隔求风广打告忠战罚略诉匠诸涨指洗标吗广家告彻战写略诉蒜诸返情惨感秀广已告反战贡略使守用棍者嘱的驶有屡效叨认刻定产疮地制脾造奥方缸法诉渣诸谨引杂导债广夹告歉战膛略千凑岛寇湖粹身翅份价殊值情娱感习纱惯规练范诉拴诸扛需咽求拆广槐告呜战慈略诉航诸汗指缸标大广匪告园战暮略诉跳诸迟情杯感立广持告贱战辣略诉摧诸旦引播导格广栗告侵战使略向凤消疮费逢者损说谱明括，源直办接瘦使窜用困你冤们仍公轨司漠的五产野品魄能移产混生晒积扔极酬的巡寿情重感殿作哪用测。身刮份价蝇值情墓感习米惯规诞范诉税诸硬需的求摸广眼告便战秩略诉慢诸贸指置标为广险告纠战纹略诉益诸级情择感户广拔告蔽战站略夸释张商手夜段纯苏粹昆引禽导嗓手得段隐惊匿凭承智诺逆手鸭段诉朵诸防引闭导挺广养告笔战臂略超躁常罢测辣试榴手宪段黄毅金铲标积准早手既段以壤自括我遮讥娇讽纸的麻眼两光辛把效产梢品雾夸浊张以到兴怪虫异企离富奇靠的早程胶度妈，直从祥而匀引淋导励优典越盖的辽质宪量抽。成训功园案纠例屋：脊奥托迪A贪6这痕种京车款型母是连如佛此暗省厉油估，誉以顿至傲于端车白主施忘软记怪油团箱门在劲哪贺了饺。夸醒张桶手护段身丢份价沿值情搜感习粮惯规岂范诉舰诸愈需禁求嫌广堵告林战酬略诉弯诸膨指殖标吉广富告暗战搁略诉妹诸帐情旅感略广骂告央战烤略夸无张止手辟段纯恶粹遮引戒导啊手棍段隐础匿隔承浮诺镜手旧段诉纪诸份引琴导绞广艇告侄战低略超减常绘测却试狠手羞段黄焰金中标航准腿手副段用冬所去有横的让表消现急因辨素烛有扣目贫的拾地户引晶导染出藏一裙个穿唯飞一怀的溪价掌值女承结诺访，虏这炒一奶承御诺贺对晨做待出雀购玻买垦决塔定她极花为卸重极要盒。成裙功责案柄例姐：掠妮菜维鸦雅柔鲜软崭的盐皮柿肤艇、创含乳情巡寿脉谋脉烧的辽目毛光姐和向温艇柔史的甩触舌动拆，赌不呈用昌那扣些肃耍居嘴屈皮项子桐的匀夸煮口飘许稻诺慰，看也姜不笨用矛那束些畜科泰学晒的扛言漂辞站，辨妮原维仗雅避通砍过扑纯恢粹卧的木引可导桃抓热住原了肉人毛们闹的猛心跌，传博懒得梳了则信扔赖歉：效要必护熟肤幕，勉找逮妮麦维圾雅房诚。纯柱粹陈引雪导框手市段身滩份价凳值情始感习剃惯规礼范诉傲诸祝需原求样广确告镜战号略诉沿诸级指病标奖广丹告协战咽略诉萝诸寸情斥感目广坝告链战州略夸窃张查手纵段纯欺粹邪引理导挥手月段隐瞒匿酷承迈诺雕手宣段诉羊诸圣引址导装广报告府战往略超腰常增测骨试斥手秒段黄首金惕标屑准侍手栏段在脚极龟端外状挡态卖下剂表梳现扎产停品远的羽功田能摔，摄即脑可酱引观导劳优难越掌的稳质满量断。成贴功拘案啄例秤：装维炸克嫩止熊咳尤水超韵常鲁测浙试膝手驼段身美份价妈值情闸感习敬惯规相范诉吗诸榨需伏求为广幸告壁战钱略诉束诸梯指闹标古广后告泊战境略诉借诸毫情违感并广磨告派战隙略夸镰张粉手治段纯递粹酱引总导续手拆段隐躁匿玻承欧诺趁手煌段诉勤诸菜引坟导爆广纯告蛮战床略超挡常惠测英试鱼手若段黄能金舰标断准酬手土段让背你流们缺公捡司陈的额品总牌阿占微据冲最蔽好窜的棕产懂品雨性戚能躺这此一宰关离键火形熊象授（泪即挽黄偏金貌标拴准赔）敏，竿从研而店引有导劣一歪种歇优情越皆的营质帆量拘标魂准萝。成愁功海案未例腊：w饼a尾l咸e壶n细s邀i锣n而a浓惑缩抹果线汁“澡要困么宅喝急鲜雄榨倚橙丛汁浮，睬要吨么壶喝症华佳伦私西某娜缎“让宵品贺牌宾占滑据妻黄拐金肯标示准而，槽引凳导冤优扔越缠的横质热量杂标庭准黄壳金矮标凡准葬手晶段身畜份价冈值情淋感习局惯规员范诉断诸剂需泳求清广搅告墨战态略诉蚕诸争指挤标咐广甘告正战剥略诉森诸闪情绣感我广谱告棒战幻玉略夸码张绣手穴段纯架粹劫引咱导毁手斧段隐葵匿统承睬诺闻手考段诉管诸狗引绒导英广郊告疫战缘瑞略超细常浅测糕试回手慕段黄烘金笔标摧准窑手走段将廊优宵越聚的钢价造值捆当趟作县普旁通么的恋特猎性且隐朱匿敞起孙来虚，识而肝不等明停确初地返指换向尼你皇们漫公唤司雹的疼产绒品琴，策这炉样拒就仇能匠引浴导肚优醉越辅的侦价肠值清。进余攻宏性唱的逃信次息侄避道开无了首消城费定者欠质张疑宜的鄙理奋解职，厚从千而坡展格开漏引咏导温效位果酸。成盟功旷案但例买：盒开寄特谜佳捉猫录食“并我杂们描的船猫鲜食帮不张仅泽仅漫味批道方好厘，亡而辜且由能妇使玩猫信身聋体压健饲康央”“麦猫妹健主康鸦，考人尊就析健蚀康帅”隐雁匿尾承晓诺竞手旷段小彻结潜宗在骡价绒值晌对怎塑准造衬品捧牌档来冠说佣，借越祖来贡越虾重民要产童品腰可饰以呢通执过当纯科粹惑潜椒在写的绵质旁量移优伙势域成妈就偷品毙牌避问开廉消煎费级者标理贩解月，恋在喜其歇潜土意敌识泽里蜘扎对根可加行翅性朽分秆析身堤份规铃范情去感习探惯价绳值规塔范蜘是目我亦们坝头或脑线中底所瞎有殖道谜德匙行珍为店规帝则铲的雨总雅和口，叔这唯些那规橡则饮操渡纵勇着邪我番们冬很街大字一福部访分幅日冲常成行京为纪方励式江。规蚊范向有翅很槐多莲面戴孔谦：因洲礼绘貌弄而寇行纹动因镜理滑智六而罩行臭动因贩原唤则乖而焦行斗动因摸团愿结仁而揉行争动因勾义誓务椒感纱而抽行刻动因侦形胖式共而求行羽动稀或价不灾行聪动感唤谢疮、岩取链悦捏、挂守塑信吴、戒照当顾痛、樱自做尊递、蜡同缎情兰、徐助也人和为赛乐…锁…规答范纠常宏常隐比住价让值读更赵强地大闷！身誉份规珠范情永感习业惯价绞值合愉乎殖规扛范舟广晴告源战吧略良晓心奏广渴告饿战害略惩娘罚且广鸦告盼战天略不疯和猛谐镇广谷告夏战互略冲便破惠常给规症广录告荣战匹略向笨消鹅费照者政证痕明无，千你润们严公令司荒的皮产粘品碍非倚常巡寿符店合梯对撤他务十冷分疑重销要她的挨规愁范征和恳价旋值圾。运松通核卡氏：雹每茅使授用哈一厌次挎信佣用辰卡花，帅向惠第畅三队世伸界汇组差织笔捐伶助床三蜜美炭分招政行耗在办每部张泰卡腿片帖申钱请哨成玻功奇后棕将温捐俯赠眠１连元每伟买荒一跌瓶安农呼夫瞧山均泉扭，脏水辈源丈地潜的纺孩丈子上就挪能程得蓝到怪一踩分转钱合规乎部规高范即广耳告惕战影略身堵份规遵范情百感习杠惯价居值合争乎坦规兽范升广造告抬战应略良顺心晌广陪告尽战物略惩联罚墨广举告莲战掠略不男和挂谐端广夸告墙战敌略冲个破肌常情规四广这告寺战妨略戏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