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文档简介

第五章广告创意主讲:魏莹广告创意第五章​广告创意广告=墙纸?

王先生是一位工程师,在一家颇具规模的计算机公司上班。每天早晨,他被闹钟闹醒后,就去刷牙、刮胡子,当然,他所购买的闹钟、电动剃须刀都是通过广告的介绍、吸引而选购的。

梳洗之后,他就走进餐厅,准备吃早餐。这时,收音机所播放的节目,几乎不断地为插播的广告所中止,而打开报纸,映入眼帘的也是巨幅的商业广告图案。

出门后,王先生好不容易挤上一部公共汽车,抬头一望,车厢内也贴满了琳琅满目的广告海报。刚下车,一位迎面而来的陌生人立即将产品传单塞在他的手中。无论我们走到哪里,无论把眼光投向哪里,都无法躲避广告的侵扰。打开电视机、收音机是广告,翻开报纸杂志是广告,挤进地铁、公共汽车是广告,最后闭上眼睛或做梦时也还是广告!我们生活在一个广告的帝国里,“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”几乎在一夜之间,法国广告评论家罗贝尔·格兰的话正在成为眼前的现实。第五章​第描一坑节叠广股告屈创模意值的仪含卖义一昏、田什负么授是话广驳告亭创眼意仓?创民意今-裳-貌-需-率英催文亲i忍d吼e李a好或落C鲁r唯e偷a重t咱i萄v挡e隐,俊即近广券告卡设向计赖人缸员梢根徐据县广见告馒主怖题泪的宵表共现木要瞒求劝,惭经连过笛反答复前精咳心箩的别思存考餐与僵策带划踏,今恰划当钻地朝运闻用摆特弹有愚的闹艺鲁术捷手亿段阴,含创和造该出匀一顿个削新迷颖狼独菌特音的棚构甚想愚、原意辰念笔和易意偏境家的紫全目过毁程饭。要勿吸杯引突消址费捏者罗的踢注蹄意饮力睬,阀同吗时嫌让摆他魂们叉来普买荣你恒的退产延品男,谢非辫要犬有起很宏好叔的量点寨子岭不邀可崖。茄除畜非堤你垄的逢广慎告泡有赌很置好布的科点拉子牢,痒不越然池它往就番像扑被保黑吼暗荷吞喂噬矩的娃船汤只工。—罩—寇大羞卫辉•垦奥壶格帮威广坝告劣创滩意第蛾五杯章​广钢告桂策肤划公与偶创贯意飘的夫区凭别传在宴于邀:屠策殿划口是晶宏席观静战鸭略旨,大创态意葡是颈微愈观躬战嫌术恢;嚼策彩划天是侦广溪告姓活帐动麦的乖主廉体铸,松创绪意勤是稻广止告疲活屡动对的膝中载心仰;仙策判划伞是羡整素体当程喉序徒,乓创处意类是定局扎部兼环夺节忧;占策苹划润强遗调线系粗统讨性役,泼创团意贫突深出巩跳父跃胖性蜜。二酬、蔬广串告央创偷意游的棉核尚心匹—收—乌广指告货主况题广素告株主诸题哗是宝广沈告捞的抵中恩心薪思逃想壳,安是草为需了勤达芳成茄某栏种史目建的厅而联表予达竭的认基聋本染概缠念遮,样是扎广橡告饺诉犯求灯的堆核五心乎。三蛋、忘广贺告质创叶意咽的毫前洞提邻—用—棕广索告确定鸣位广帖告外定衔位胆先锁于蚀广街告椒创抛意蠢,撞广将告诉创辈意音是盐广誓告插定妻位僵的核表佩现位。广蹈告温创骂意第界五振章​案启例恶:联涂邦冰快跪递我录们滚不诊雇密佣束黑此人凯。我宗们衫不碌雇户佣促女析人我沙们宋不付雇嫂佣探西躺班旁牙辅人体。我煤们砖不登雇探佣罚亚桐洲常人忌。我鞠们摔不流雇帝佣箭犹宿太梦人年。我栗们乞不俘雇腥佣刺残雾疾撤人找。我博们努不傲雇存佣纯白视人窄。我淘们演雇陵佣亚人氏。广集告辆创掉意第龄五喝章​四鸡、劣广御告困创功意组的趟基尖本痒原耽则1都.族目码标灶导场向偏原阀则(春a素i袍m驳)2圆.摊独特创摇原堆则绕(表U榆n扣i警q扁u故e毛)关绍注格:邪要啄抓睡住柱大只众惕的山眼贤睛挤和剂耳智朵乏,孕是亩广剑告惩的默第统一塌步唤作格用皂。葛—爬—旧(辆日昨)爹川群胜足久案邮例:请栗区宽分四碰个支品愉牌蝴的灾广昂告率语浩:①劈燕使毙不晋可惠能敞变售为痕可妄能机;②我胖能鸟,伴无灿限千可扎能数;线③作一负切侮皆席有小可哑能懒;忙④谣没盆有滤不话可红能掌。3馒.坏关霉联捷原谦则若(蛛C叨o粘n敬n但e蛛c飘t骗)案淹例:健旅民缴咽柱喉烂片并:想歌独星食影柔星广乏告字创执意第卷五中章​关握联丸性祥的甜原觉则抚在御于歼要沈解古决朝以照下测几晒个驰基潮本思问昂题是:1扭.成广调告胸欲驱达魂到串什炭么即样批的聋目鸣的眠?2形.应广练告竭做锋给每什洗么仙样欺的搬目衡标丛受初众错?3织.科有号什创么榜样境的活竞谢争鸽利衫益应点隙可格以糖做学广穗告罚承怖诺船?犹有初什粱么斑支呜持狮点备?4粪.宽广首告熟的涛品幕牌雪有敌什授么鄙特海别刑的犬个镜性意?5鼻.支什爸么厅样划的茫媒怜体扔适如合鸡传绵播豪广桃告授信票息自?夹取捎悦散听螺众茎的块突册破源口脚开毒在体哪购里脆?第盏五敏章广性告思创害意​广趟告你创殿意4势.孤简勾单仍原接则斜(恨S号i叮m门p撞l衔e踏)第塞五纺章​5恰.增整颂和崖性虏原泻则今(启I狼n棵t匪e院g坛r校a猎t世e足d共)每秤一球项落广晚告婚活枪动鉴和刻每熊一剪件愈广挎告勾作题品朽,柔都刃是厚对暂商肌品漫印啊象恭和齐企踢业败印牧象被的船长片期宰投姿资兽。整孕合融营盏销喘传李播蒜把邻一研切棚企花业品的歇营饭销友传突播悬活播动煌如弦广逢告勺、竹促用销利、伙公少关慨、极新顷闻畏、念直败销盲、很C塑I帆、吵包覆装后和则产焰品光开德发危进牲行苹一卷元跪化恒的读整渗合搬重兰组骑,精以靠统嗓一玩的唐目妈标叉和午统台一纹的窜传纠播虾形博象厌,店形栏成暴统廊一卵的跌传碍播安资裳讯绿传曾达狸给篇消梦费域者彩,逆成身为席“匪o熄n肝e腐v肾o德i存c喇e历”涂,若全佩方肆面脑的把兰独窗特得的总形纤象袄根机植膨于徐消学费缴者博的棕心宋目蓝中耀,亦这每样合就群能搬使陶商柄品挎的匆销碌售静立转于祝不猾败置之租地氏。案朝例:百洋事芽可事乐率体蚕育雀明躁星第骨五垦章广宰告宋创第意​第严二饰节吨广俩告蓬创盈意秆的互思淘维戴和桌技纽奉巧一英、创需造接性沉思电维胶的盟基苗本偷方骨法1.圆发窗散途思旱维下与俯收忆敛欣思细维发掩散隆思护维:槽由将一疗点薯向瘦四厉面胜八碑方谅想短开桌去毅,差从妹不眨同展的鸡思半考帝方两向挑衍滴生办新熊设咱想葵。练枝习:买请揭尽顾可截能欣多汉的号列伐举拦一指块录砖除的嫩用叫途收棍敛编思盛维株:以本某图一窑思甚考贡对闹象坚为捏中辈心刺,论从腊不信同聋角尝度板、骨不白同驴方扁向香寻尿求催目系标赏答看案拥。练悉习:仅以竞存虫储献食与物碑为荒思漂考览中感心劲,往寻斑求内解屋决宣方尿案广核告总创巩意第你五缴章​2偷.顺敬向慎思曲维厘和忠逆备向训思抵维顺虹向脉思得维宪:按筐照景传瞧统毛的梳程之序绒从跌上像到救下垒,该从哪小孝到厦大月,舱从燥左耍到厚右眨,罩从锤前肤到落后争,茂从币低筐到老高搂等央常超规渴的暗序猎列均方助向令进姐行扬思农考速的鹅方行法扫。逆储向简思勒维显:用疼与裤原念来晒的盒想撒法翼相凤对涌立资或川表传面伴上盲看园起贡来刻似择乎初不减可业能星解江决剃问江题术的钥办可法舅,峡获黄取像意给想均不努到劈燕的极结朋果屡。案忆例:两艳个盘皮刷鞋颈推慢销缘瑞员广扒告尼创歌意第宏五伤章​广傍告饮创醉意第可五趋章​3占.竖蜂向鼠思营维稼和膛横朗向物思求维竖圈向隆思庭维烦:即恒垂曲直称思尸维珠,码是辩指禁“尽I系”好形牲的清思孙维愁方抓法槽。飞一淋般鬼是斩根我据塞事登物格本校身毁的叫发拍展龙过击程壤来暗进存行贞深愿入顶的察分灵析喂和址研惯究疮。罚也抽就延是弟说左,桑这伴种木方多法成是摇按次照灿一旱定琴的艰思辨考柄路意线窃,巩在找一级定透范造围户内僻,新向久上偶或赛向怀下顿进庸行隶垂洒直姐思张考傲。横文向游思最维掌:即绳水筹平虫思宴维卫,阶是阅指瘦“造一鞠”彻形朗的哀思贪维正方塌法各。饥一寻般很是饱从逗与鉴某止一膜事汪物扒相丛互赌关猛联锻的及其久他派事宏物梨中故分津析迅比映较争,汗寻赵找魂突浇破压口差,盾也秘就宋是发说雅,严这饼种逐方色法弓是加突馅破猛本有身除的在局蜂限以,乱从流另澡一丛个些新单的席角福度偿来苹对违某吗一井事泉物遗进绪行统重思新饼思倚考夺。广贱告鼠创翠意第话五夕章​1邻9兽1咐2职年挥,齐世讽界铃少殃了卫一祝位剥医侮生菌,秒多烂了拢一饺个乒国注家慰;1蜓8现8秧6疫年稍,秒欧洒洲侄少剧了圈一宾位参传乱教垦士顶,娃多荒了搬一努位袜印狱象下派灶大沙师谢;1景9互5取5娱年栽,挣美牢国找少俯了肿一迈位处卡岸车偶司绿机辽,暴多胞了勇一讽个新传霜奇逼。广刺告纺创石意第纯五宰章​二辱、难广伸告鼓创捎意料的纸创弹造储技至法1闹、年头裙脑则风大暴秧法①.眨确踢定胞议宇题②.汽脑馒力锈激颤荡③.部筛答选幸评乔估衍察生区方呈法肆:默粥写膛式中头哄脑火风傅暴答法头坊脑耻风圆暴槐法卡沙片顶式仰头卷脑末风晓暴车法广泽告垦创烛意第豪五略章​2翁、愤联件想岗法①.号接服近特联肝想②.预类吩似爆联专想③.降对咏比估联秘想④.琴因办果西联票想广染告六创紧意第踩五窑章​广嗓告餐创沾意第铅五咱章接粗近彩联恢想​广涨告份创棍意第岭五概章接毒近浆联为想​广弓告热创地意第屑五急章类议似首联级想​广融告繁创捷意第瓦五亩章​广津告莲创钉意第恼五薯章​广眨告烘创蹦意第炮五坟章类榨似姐联时想​广傅告角创够意第菊五袄章对泊比党联帐想​广坑告配创沉意第季五归章对饰比肥联誉想​广渣告翼创区意第叫五隐章因找果鸡联敞想​广艳告翠创它意第脖五酬章3绒、造组征合改法①.踩立凡体块附循加②.顽异赌类心组魔合③.作同竟物定组兼合④.哈重墨新莫组晨合立突体宣附鼓加​第图五化章广搏告桂创封意异哲类疤组位合​广栽告私创匠意第盈五毕章同毫物但组宫合​广觉告惩创弟意第撕五糠章同康物蜂组柏合​重己新对组烦合广宵告贩创援意第术五制章​4半、兄分筐合档法使眯熟嚷悉黎的烤事征物普变洗得纱新夸奇茄(西由男合护而少分侍)代,凳使组新预奇双的洋事话物然变呈得辞熟姜悉旧(氧由重分劲而柜合创)达。①薄模恐糊奥主错题②讽类脱比灵设攀想③师论寄证衔可花行练滋习:锅广准告龟的案主丝式题蓬:晃“舅常劲回骑家热看做看途”广很告炭创允意第皱五渗章​1越.组商共品薄情带报铺型2栏.运比惑较仁型3逆.访象炮征泄型4托.周故局事持型5闭.荒证枣言掩型6护.雀拟赴人任型7核.死比挖喻茄型第川三隶节宅广输告风创训意阔的碍表礼现赌手愉法8汉.它夸爬张熊型9泉.再幽咽默茄型1谷0歉.袍悬孟念同式1遍1贤.士名晴作膜利森用编型1言2袋.衣反效常丛型1柳3商.唯互爆动容型广和告尘创胖意第树五旧章​广鹊告误创侨意1僻、餐商真品斗情辉报支型诉诵示毒广接告屋商堡品留的岸客吼观宏情粪况养,哀表悼现压商弓品郑的俗现杆实挨性坚和浑真流实帐性嗓本四质艘,坏以疤达裁到球突拣出芦商耐品薄优葵势途的纽奉目刊的吃。第闹五哪章​2腹.理比缴较漆型收以础直歉接汪的隐方帐式奔,钉将撒自粗己朴的进品秆牌蒸产朱品烤与且同权类测产益品勤进贴行要优趟劣株的慌比裂较坦,疾从泊而佣引爬起债消伍费晴者捧注兵意台和斜认猎牌劲选演购转。广素告蛇创叉意第捉五奥章​广蜻告芒创既意第唇五攀章​广会告链创倾意第竟五婚章​3缓.狸象匹征型象死征的不卡进轰行垄直狂接险表倘现休,越它丑注哥重“意例象昨”怠表排达暗,戏注部重紧自底然奔中纸的袍人俭文擦内再容哨以锈及凶与虚人啦有肾关鞋的领象脏征案,悼通遮过构艺斩术秋化惯了绘的财视授觉垦形固象幕来探传惠达患某染种单特裂定忍的夺意也念外,尚它禾们谈之摆间慰没晴有脆必挠然届的梁关稳联王性亚,坐只劲有别外滚在础特惭征宗的策某型些插类断似老联伸系。广间告台创秃意第圾五腊章​​广悔告书创落意第并五潜章​​广刺告艇创缺意第潮五情章​4绩.溪故盆事牌型便这吵种助类摘型眠的染广滋告损创跨意益是椒借略助绕生帝活金、扒传均说回、栗神忆话职等熄故昏事询内乡丰容躁的樱展宅开况,从在域其户中温贯质穿吨有恨关石品户牌则产手品贪的眉特驴征剧或佛信之息碧,碑借利以谷加粪深秤受青众故的再印垒象蒜。广栗告份创渔意第感五呼章​5止.影证叉言遵型蓬援短引误有烘关辈专下家针、首学袖者仿或朗名谢人讯、棵权厌威仓人扎土伍的与证导言垦来东证政明个广腥告理商焰品倍的舟特凑点该、尖功酷能蔽以沟及欢其北它投事匪实选,肝以批此遣来社产抹生祸权岁威薯效泥应派。战叫胜夏牙把垢谦的倍最框好纳办肃法猜是革在好牙柜垢善还桶没嚷有册结珍硬奔时灰清设除忧,钞新别生殊的漠高忍露逝洁昏防猫垢丙牙反膏体以梁其防独泽有静的氧除菌垢富配睬方义,孝可老以顺轻具而柿易亏举伯地趴做肺到朴这主一朱点吩。高很露久洁菜防山垢奇牙笛膏厚能渡够失使从你冒消疮除胜牙嚷齿器上底的叹细扁菌粱,请使童之赶无歉法厕形前成甚坚绘硬妻难折看组的乌牙莫垢戴。辱使县用迹高色露丘洁汗,混你脆的逝牙棚齿拦要俘多雷清狗洁肢有息多竿清擦洁警,苹自裳信给开腐心布的叔微咽笑新源乓自丝式高倍露涨洁攀。你桃微祝笑勇的革方树式屈将旦持冲续盘一伍生瞧。附恩美贩国小牙贷科冰协岔会皇声我明春:慌“茫在惯日将常顽口词腔全卫穷生不中旦,贿经候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