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2021Third3第三期移动互联网第一平台经典案例集锦案例亮点：是事件营销传播最快速载体，3G门户助力伊利达成2亿次大曝光，并巧用二维码使线上线下完美结合。伊利开放工厂之旅——李娜专场移动互联网第一平台伊利开放工厂之旅——李娜专场工程背景挑战目标2021年伊利开放工厂的大型参观活动在奥运的推动下收获骄人战果。2021年，伊利乘胜追击，继续沿承奥运精神，邀请网坛名将李娜倾力加盟，举办李娜专场，并在3G门户打造极致曝光并配合招募，更高的号召力，打造更强大声势，也为伊利品牌铸就更积极的影响力如何在3G门户平台投放，为参观工厂的活动达成最大化招募效果？怎样在参观工厂的活动中凸显移动互联网特色的元素？创意实施借助3G门户平台庞大的影响力，搭建HTML5技术的独家移动官网，并设计独立二维码互动专区，达成极致曝光并协助主平台进行招募，并配合线下活动。专区招募二维码应用首次将二维码联动应用在开放工厂之旅中，线下扫描二维码并结合LBS定位进行活动签到，增强趣味性，并有效将线上下进行衔接，彰显移动互联网特色。伊利开放工厂之旅——李娜专场效果达成数据效果推广周期：7天广告曝光总量：222,154,438广告点击总量：915,503本次伊利工厂开放之旅工程圆满超越了KPI目标，大量的点击和曝光为伊利开放工厂活动起到了良好的宣传作用，积聚了众多人气。伊利开放工厂之旅——李娜专场李宁“主宰这一秒〞NBA,CBA推广案例亮点：已成为铁杆篮球迷观看赛事的首选，3G门户赛事直播——深度篮球迷聚集地，有效覆盖爱看球、爱打球消费人群。移动互联网第一平台李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广工程背景挑战目标2021年底，李宁需要重振市场，赞助CBA联赛，并请NBA明星韦德代言。锁定各媒体NBA，CBA资源进行合作。由于李宁主要受众群在二三线城市，而移动互联网的用户也是从二三线城市起步，所以移动互联网成为李宁比较看重的传播媒体。移动互联网中的NBA、CBA相关资源也成为李宁此次推广重要考虑的选择目标。传播精准：此次传播中，作为NBA/CBA季后赛中的重点资源，在平衡选择上成为一大挑战，选取精准对位的资源，会带来事半功倍的效果。资源挖掘：在选择正确的资源之后，进行背后传播价值的挖掘，选取合理的合作方式，既要给频道带来恰如其分的传播效果，又不让用户反感。李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广创意实施赛事直播的深入合作，赛事直播冠名，直播广告与专区打通，有效的传播转化。创意亮点创意亮点体育明星资源的引用。球星专题页面的合作，起到名人效应的引导，到达事半功倍的效果。李宁主宰这一秒——NBA/CBA推广效果达成此次以炫酷广告配合直播室配合赛事资源配合专区的形式，形成了良好的传播互通，到达了推广效果的有效达成，并为李宁品牌带来了美誉度的提升。数据效果：广告总展示量：1，702,411,899广告总点击量：2，075,107康师傅热辣女主播工程案例亮点：麻辣女郎营销资源与品牌内涵的主题的高度契合，通过多方资源整合与人群精准定向有效聚合了推广爆发力移动互联网第一平台工程背景挑战目标康师傅脆海带香锅系列，2021年新品上市，有别于传统方便面口味，面向西南地区一二线城市推广。通过细分市场，开掘“麻辣口味偏向〞的市场时机，赢得方便面市场新机遇。1.增强新产品认知度；2.进一步开发新细分市场，提升产品覆盖面积；康师傅热辣女主播工程创意实施康师傅热辣女主播工程热辣主播PK，香锅有惊喜1HTML5专区热辣女主播，直播间展示2幸运大满贯，视频传播3品牌专区气象女郎直播室08:00AM18:00PM每天两场每场40~60min天气与热点资讯播报创意实施康师傅热辣女主播工程直播合作硬广支持针对目标受众定向西南资源整合包装门户首页第一屏浮动广告娱乐频道第一屏浮动广告娱乐频道第一屏全屏广告NBA频道第一屏浮动广告more…创意实施康师傅热辣女主播工程硬广支持门户首页-第一屏-浮动广告门户首页-第一屏-文字链娱乐频道-第一屏-浮动广告娱乐频道-内容页-文字链创意实施康师傅热辣女主播工程广告截图体育频道-内容页-文字链NBA频道-内容页-文字链娱乐频道-第一屏-全屏广告NBA频道-第一屏-浮动广告创意实施康师傅热辣女主播工程广告截图传播周期：2个月NOW直播引入用户注册数：38,873人

总PV数据：110,458,071总点击数据：102,545效果达成康师傅热辣女主播工程投放频道：门户首页；娱乐频道第一屏；明星频道第一屏；体育频道内容页；NBA频道内容页；新闻频道内容页。

案例亮点：节奏性预热聚集关注→集中优势资源井喷式推广

，实现1天内内大量导流移动互联网第一平台

7.19唯品会超级特卖节推广7月19日是“唯品会7.19特卖节〞，借助3G门户优势媒体平台，通过资源整合最大化推广和宣传活动，通过一定的宣传周期为活动当日引爆关注度。针对唯品会的目标受众，如何通过整合宣传内容、推广方式和投放渠道，在活动日引发最大的关注度，以提升用户对促销的关注度和点击量。工程背景挑战目标7.19超级特卖节推广规划创意实施“唯品会719特卖节〞推广持续4天，前3天为活动预热期。为了给特卖节当天带来更大的关注度，采用了“硬广支持+书城派代金券+软性资源植入〞的方式，结合3G门户书城的网友根底，根据唯品会特卖会的诉求点，吸引潜在消费者的目光。7.19超级特卖节7月14日7月15日7月16日7月17日7月18日7月19日A.书城充值送券B.广告位推送进入抢券页面C.软性支持：时尚频道“省钱攻略〞专题广告位推送进入购置页面预热期抢购日广告投放节奏：逐日增量代金券派发：书城5W张当天点击：46W创意实施预热投放7.19超级特卖节书城送券。送券的方式有两种，一是充值送券，二是签到送券；广告位推送。多个主要频道的第一屏硬广位置支持。微信配合推广。除了大面积的硬广资源推广，也安排了微信配合推广。创意实施7.19超级特卖节广东频道首页-全屏广告星座频道首页-全屏广告新闻频道首页-浮动广告门户首页-焦点图广告硬广资源7月16-18日新闻频道-全屏广告门户首页-全屏广告娱乐频道首页-banner广告〔红〕3天的预热期，已经为“唯品会719特卖节〞带来了极大的关注度。7月19日，唯品会特卖节当天，针对不同的目标人群，特别设计了不同于预热期的广告素材，而且为男性和女性目标人群分别设计了蓝/红版本的素材，并在特定的频道投放。以此提升用户对促销的关注度和点击量。创意实施硬广资源7.19超级特卖节7月19日时尚频道-浮动广告旅游频道-浮动广告动漫频道-浮动广告房产频道-浮动广告创意实施7.19超级特卖节硬广资源7月19日频道-全屏广告NBA频道-banner广告汽车频道-浮动广告体育频道-全屏广告创意实施7.19超级特卖节硬广资源7月19日广告形式与拷屏——硬广资源〔7月19日〕财经频道-内容页-浮动广告历史频道-内容页-浮动广告科技频道-内容页-浮动广告军事频道-内容页-浮动广告创意实施7.19超级特卖节硬广资源7月19日软性资源支持：时尚频道“省钱攻略〞专题点击后进入唯品会719特卖节页面时尚频道入口创意实施7.19超级特卖节软性资源1NOW直播中国好声音直播室体育频道直播室中国好声音直播室体育频道直播室2购彩焦点图+文字链3商城顶端文字链购彩频道-焦点图购彩频道-文字链商城-文字链创意实施7.19超级特卖节软性资源效果达成投放频道：门户首页；新闻频道首屏；广东频道首屏；星座频道首屏；NBA频道首屏。

7.19超级特卖节从点击量上看，7月19日到达最高点457,661，同时，当天的UV也是4天中最高的一天。值得一提的是，预热期604.32%点击完成率，超量完成预估点击。

3G数据投放日期点击UV转化率2013/7/1662,76387.03%2013/7/17280,54586.47%2013/7/1839,42490.12%2013/7/19457,66181.97%汇总840,39384.23%推广周期：4天预估总点击：676,517实际点击量：840,393点击完成率：

124.22%UV转化率：82.23%凡客“疯尚非凡12月〞节日营销移动互联网第一平台亮点：凡客连续两年携手3G门户，足以见证3G门户用户在线购物消费力的强劲！“凡客双12节〞“凡客圣诞节〞——疯尚非凡12月工程背景挑战目标在“双十一〞狂购浪潮后，凡客趁余温尚未散去，瞄准“双十二〞以及“圣诞节〞的购物契机。由于凡客诚品在搭载在3G门户的平台已有超过两年并聚集了大量的3G门户用户在该平台上购物，在节日期间，通过噱头吸引，刺激老用户提高购置，并吸引新消费者，在十二月再次掀起凡客购物风潮！如何在“双十二〞与“圣诞节〞期间，大量刺激用户在凡客平台的购置？如何采取极致的曝光形式？December12th

疯尚零点2012.12.1——2012.12.31Christmas2012.12.23——2012.12.25创意实施极致曝光互动专区“凡客双12节〞“凡客圣诞节〞——疯尚非凡12月动态大屏广告、浮动广告、切片通栏广告、用户投放席卷式的曝光，从而吸引了大量用户点击并参与活动。为〞双十二〞设计“十二星座风气月〞通过抽奖获得礼品卡以及秒杀互动刺激参与及购置量。为“圣诞节〞设计“圣诞节风气购物派对〞，选择“我的大礼〞获得凡客送的礼品，以及“非凡送〞邀请好友将活动进行分享。效果达成推广周期：25天数据效果广告点击总量〔单位：次〕：879,548广告曝光总量〔单位：次〕：907,498,69812月6日-12月31日期间，凡客推广广告曝光高达907,498,698次，总点击访问量达879,548次，圆满完成了预估点击及展示目标，大量的点击和曝光量为活动积聚了众多人气；“凡客双12节〞“凡客圣诞节〞——疯尚非凡12月案例亮点:GO联盟母婴类APP精准投放，短短9天实现3100万大曝光，达成12万优质导流花王纸尿裤周年店庆时间推广+旗舰店导流移动互联网第一平台花王纸尿裤周年店庆时间推广+旗舰店导流工程背景挑战目标天猫

花王官方旗舰店是花王纸尿裤在国内全网唯一官方直售店铺。为庆祝花王官方旗舰店天猫开店两周年,花王开展了针对顾客的大幅优惠活动，志在借事件实现对目标客群的广泛告知，同时实现对官方旗舰店的的引流。如何兼顾品牌曝光与效果导流？如何在吸引已有客群的同时实现对潜在客群的曝光？如何打破终端的束缚实现最大化的事件告知？产品不属于纯粹意义的群众消费品，如何实现对目标客群最精准的到达？创意实施配合客户移动旗舰店的推广需求，选择移动媒体进行推广。通过深入挖掘人群兴趣点，结合目标人群根本特征〔孕期妈妈、0-3岁宝宝妈妈、2-6岁宝宝妈妈〕精选适合不同年龄和不同兴趣点的APP进行投放，同时依据目标人群的终端使用习惯〔安卓，Iphone，Ipad〕进行针对性的终端投放。花王纸尿裤周年店庆时间推广+旗舰店导流效果达成推广周期：9天广告曝光总量：31,342,378次广告点击总量：121,111次花王与GO联盟的首次合作就到达了很好的效果，通过短短9天的推广，实现了3000多万次的曝光和12万次的点击，借助GO联盟强大的后来大数据分析系统与多维度精准定向系统，在有效实现目标人群精准到达的同时也保证了商城导流效果。花王纸尿裤周年店庆时间推广+旗舰店导流案例亮点：把营销信息放在用户桌面，让用户开机即可与弗拉明戈女郎一起互动，提升用户对产品好感度联想智能S820“要出色〞锁屏创意移动互联网第一平台工程背景挑战目标联想推出智能S820，此款以女性为主要受众全体，红色为主要颜色，弗拉明戈为主要传播形象。传达女性美丽、自信的性格特征及人生态度，工程选择移动互联网考虑其与产品天然的用户匹配度，希望得到创新的传播效果。如果抓住用户眼球：在其他推广形式根本上都是曝光，用户互动的方式下，如何利