2023年金行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

金行业报告/庞文报告PAGE1金行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\h\z5090概述 39493一、金产业未来发展前景 45972(一)、我国金行业市场规模前景预测 44673(二)、金进入大规模推广应用阶 48938(三)、中国金行业的市场增长点 418769(四)、细分金产品将具有最大优势 530438(五)、金行业与互联网等行业融合发展机遇 519959(六)、金人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 68903(七)、金行业发展需要突破创新瓶颈 727139二、金企业战略选择 82105(一)、金行业SWOT分析 817158(二)、金企业战略确定 916063(三)、金行业PEST分析 9168721、政策因素 995702、经济因素 1010883、社会因素 1169594、技术因素 113450三、金行业政策环境 1123624(一)、政策持续利好金行业发展 1124067(二)、金行业政策体系日趋完善 1212496(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 122334(四)、宏观环境下金行业定位 1317413(五)、“十三五”期间金业绩显著 1326123四、金行业政策背景 1427961(一)、政策将会持续利好金行业发展 148095(二)、金行业政策体系日趋完善 1416783(三)、金行业一级市场火热,国内专利不断攀升 1515754(四)、宏观经济背景下金行业的定位 1515525五、2023-2028年宏观政策背景下金业发展现状 1623771(一)、2022年金业发展环境分析 1632663(二)、国际形势对金业发展的影响分析 1714715(三)、金业经济结构分析 1824823六、金行业竞争分析 1930908(一)、金行业国内外对比分析 197601(二)、中国金行业品牌竞争格局分析 2025907(三)、中国金行业竞争强度分析 21148431、中国金行业现有企业竞争情况 2136902、中国金行业上游议价能力分析 21232223、中国金行业下游议价能力分析 2149214、中国金行业新进入者威胁分析 22253275、中国金行业替代品威胁分析 2221439(四)、初创公司大独角兽领衔 2215974(五)、上市公司双雄深耕多年 2328759(六)、金巨头综合优势明显 2318754七、金业的外部环境及发展趋势分析 2425852(一)、国际政治经济发展对金业的影响 241618(二)、国内政治经济发展对金业的影响 2419697(三)、国内突出经济问题对金业的影响 248347八、金成功突围策略 2530906(一)、寻找金行业准差异化消费者兴趣诉求点 2523034(二)、金行业精准定位与无声消费教育 254246(三)、从金行业硬文广告传播到深度合作 2622557(四)、公益营销竞争激烈 264131(五)、电子商务提升金行业广告效果 262610(六)、金行业渠道以多种形式传播 273029(七)、强调市场细分，深耕金产业 2729930九、“疫情”对金业可持续发展目标的影响及对策 2830561(一)、国内有关政府机构对金业的建议 2824522(二)、关于金产业上下游产业合作的建议 287250(三)、突破金企业疫情的策略 2930181十、金业突破瓶颈的挑战分析 2910839(一)、金业发展特点分析 2915725(二)、金业的市场渠道挑战 3022297(三)、金业5-10年创新发展的挑战点 3094051、金业纵向延伸分析 30290712、金业运营周期的挑战分析 316346十一、金行业企业差异化突破战略 3111569(一)、金行业产品差异化获取“商机” 3130759(二)、金行业市场分化赢得“商机” 3219316(三)、以金行业服务差异化“抓住”商机 323826(四)、用金行业客户差异化“抓住”商机 3315989(五)、以金行业渠道差异化“争取”商机 33

概述近年来，金行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了金的应用场景。一方面，进一步提升金产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，金技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了金应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，金行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到金公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年金行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉金行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，特此申明。一、金产业未来发展前景随着我国城市化进程的加快，社会稳定和城市安全等问题逐渐浮出水面。金技术是实现基础设施建设的关键技术。因此，随着社会经济和信息技术的进一步发展，金的应用将成为未来的新趋势。(一)、我国金行业市场规模前景预测金技术在人们的日常生活和工作中得到越来越广泛的应用。随着我国社会经济的不断发展，对金的应用需求也会增加。(二)、金进入大规模推广应用阶中国金技术的发展始于1990年代后期，经历了五个阶段：技术引进－专业市场引进－技术完善－技术在各个行业中的应用。目前，国内的金已经比较成熟，并且越来越多地推广到各个领域，扩展了终端设备，独特服务，增值服务等多种产品和服务，二十多种涵盖广泛的产品系列涵盖金融，交通，民生服务，社会福利，电子商务和安全领域，全面使用金的时代已经到来。(三)、中国金行业的市场增长点据不完全统计，金行业中有超过50％的公司提供系统集成服务，而新三板中有25％的公司也提供系统集成服务。在整个金市场中，参与者之间仍有很大的空间供系统集成商使用，市场扁平化程度有望提高。渠道，客户资源，口碑，管理，服务，技术和集成能力是系统集成商的核心要素。对于高度依赖数千种渠道和高度产品同质性的金行业，许多制造商可以将其结合起来。凭借自己的优势资源，发展成为系统集成商。通过扩大服务种类和服务范围，不仅可以丰富既有的客户资源，而且可以丰富/构建产品体系，增强抗风险能力和竞争力。当然，在提供集成服务时，请尝试使服务系统更轻便，更易于操作和管理。(四)、细分金产品将具有最大优势随着各个行业和部门应用的不断深入，用户类别的个性化和多样化越来越丰富。包括金管理模块的行业管理系统在内的“大而完整”或“小而完整”是统一的。模式最终将被打破，专业化细分将成为与金相关的项目建设的总趋势。各种行业信息系统中将有更多链接，可以将其链接为相对独立的系统并细分市场。交通信息系统，政府信息系统，电子商务系统，社会娱乐系统等也在不断发展和完善。软件开发人员将能够依靠深入的研究和某些细分领域的优势来赢得市场。(五)、金行业与互联网等行业融合发展机遇互联网对金的影响在将来会更加深刻。企业使用“Internet+”平台技术来提高网络服务水平并增强竞争力。金电子商务将迅速发展。业界建立了金质量安全大数据和互联网监管技术平台，可以有效地实时监测金质量和重要安全指标，实现金监管前后，密切之间的紧密事件联系。繁荣的供应形式。继续支持金产业与互联网等产业的融合与发展，丰富金产业的新模式和新业务形式。这是当前社会资本更加关注的，金产业与其他相关产业融合带来的发展机遇。当前的Internet+，实时广播+，移动+，电子商务+，5G+等都是金行业与相关产业整合发展的案例，是金产业真正促进消费转型升级的重要起点。这些主要行业的整合和发展将产生金行业的无数新模式和新格式。从这里我们可以看到，中国已经开始真正实施和促进金产业的发展。以前，金利润模型是单一的，行业感到非常困惑，无法找到发展方向。虽然很辛苦，但未能获得应有的报酬使许多人失去了坚持的信心。支持金行业和相关行业的综合发展，以及制定具体有效的支持政策，将在促进金行业的发展中发挥巨大作用，并使金行业得以找到新的利润点。建立新的金产业发展盈利模式和发展模式。(六)、金人才培养市场广阔，国际合作前景广阔加强人才支持，推进金相关专业金体系建设，建立以品格，能力和绩效为导向的职称评价和技能水平评价体系，扩大金专业人才的职业发展空间，增强他们的职业荣誉感和社会认可感，促进了保证，并逐渐增加了各个地区金从业人员的薪水。专业人员，技术人员和服务人员的金团队的不断扩展将是未来行业发展的主要趋势。人才，尤其是专业人员，是金行业发展的基础。目前，人才已成为制约金行业发展的重要因素。如何解决金专业人士的问题，不仅需要改进高校的金。建立专业人才的金体系，建立满足市场需求的金专业，正确定位金专业人才，还需要建立金专业职业学院进行培训专业的服务人才。没有完善的人才培养教学与实践体系。有必要积极引进国外成熟的金专业人才的金体系，进行深入研究，结合国情，建立一套适合国情的国际金产业人才培训课程和练习系统。目前，中国的金技术联盟正在与美国，日本，澳大利亚，加拿大，意大利等国家进行谈判，交流专业的金人才培训体系合作，并初步打算引进国外金技术人才培训是快速建立中国金人才培训体系的重要途径。(七)、金行业发展需要突破创新瓶颈金的发展趋势是，智慧和生态将成为新的标准和新的亮点。从三个层面可以看出这一趋势。首先是客户的要求。从业人员对金的要求越来越高，对服务的要求也越来越高。第二个是政府的管理目标，最初只针对企业。做好一项奠定行业基础的工作就足够了，但现在还不行。除了高质量的基础设施运营商，我们还需要在行业规范，行业前景，行业趋势等方面有明确的方向指导，并且管理要求也在不断提高；第三是投资者的期望。现在很难提高低端技术的产品价值，因此许多公司都在改变笼子，以通过产业升级来提高质量和价值。因此，金需要不断提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量的发展。二、金企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。(一)、金行业SWOT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分析对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法，是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT代表：trengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机遇)、threats（威胁）。(二)、金企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取so战略，即成长战略。(三)、金行业PEST分析1、政策因素(1)随着国家经济的稳定向好，国家对于金行业也会越来越倾斜,根据相关数据预计金行业将有30%的增幅,地方政策也相应出台,整体提高了行业的渗透率。(2)2020年，金行业将成为政策红利市场。金产业将有助于提高人民生活质量。2020年是金行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的转变和严格的节能减排对金产业的发展产生了深远的影响。此外，还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看，产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者必须面对和急需解决的问题。2、经济因素(1)金行业需求持续火热，金领域资金利好，行业长期发展。(2)经济保持中高速增长。未来五年经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加成熟，更加千篇一律。那么，在稳中向好的背景下，我国金产业如何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、经济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为金行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%。居民消费水平的提高为金行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统金行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与金相结合，减少中间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为金行业的主要消费群体。4、技术因素(1)技术赋能VR、大数据、云计算、金、5G等从一线城市逐步向二、三、四线城市过渡，实现金的普及»行业技术经验。(2)金行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理和建设环节，提高行业效率。三、金行业政策环境(一)、政策持续利好金行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋金、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为金行业前景将会更加辽阔。(二)、金行业政策体系日趋完善近年来,国内金产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,公开数据表明公出台三项与金紧密相关的政策文件,为金发展奠定了关键的政策基础；同时XX网信办发布了关于金管理的文件,在金行业发挥了重要影响；针对金业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；新的经济形势、市场趋势,发展处了我国关于金发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对金领域的大力投入,国内金技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开金专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下金行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间金业绩显著金因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设金,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥金的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是金的建设可带来的效应。立足金建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使金的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与金发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。四、金行业政策背景(一)、政策将会持续利好金行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+金，大数据和智能应用程序都已进入实质性着陆阶段，创新业务也变得越来越创新。模式的优化和系统复杂性的大幅提高使领先优势更加明显，行业集中度有望加速增长，实力更强的优质公司也将变得更强。随着行业利润率的大幅提高和集中度的不断提高，我们相信金行业的前景广阔。(二)、金行业政策体系日趋完善近年来，国内金产业发展，产业促进，市场监管等重要环节的宏观政策环境日趋完善。2019年，相关数据展示了与金密切相关的三项政策文件，为金的发展奠定了重要的政策基础;据了解相关部门发布了有关金管理的文件，这些文件在金行业中发挥了积极作用，产生了重要影响；针对金业务形式，明确了互联网资源协同服务业务的概念，并相继颁布了相关的市场管理政策；网络公开信息展示了一份《金发展三年行动计划（2019-2022）》，提出了发展金的指导思想，基本原则，发展目标，重点任务和保障措施。(三)、金行业一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模快速增长和政策支持明显增加的背景下，金主要市场的知名度也在不断增加。同时，随着一批明星企业的迅速崛起以及国内在金领域的投资，国内金技术专利的数量也在持续增长。从每年新增的数量来看，2007年的新专利仍然少于100个。它在2015年迎来了爆炸式增长，2015年的新专利数量已达到1,398个，居世界领先地位。从目前累计的专利数量来看，我国的金公共专利已达到4,000多个案例，大大超过了其他国家和地区。技术实力的显着提高也为国内金市场的开放和商业产品的迅速普及奠定了坚实的基础。(四)、宏观经济背景下金行业的定位在产业链的下游，用户需求和服务存在很大差异五、2023-2028年宏观政策背景下金业发展现状(一)、2022年金业发展环境分析金业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，金业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为金行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，金业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，金业需求结构持续改善。(二)、国际形势对金业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致金业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，金业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球金业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来金业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、金业经济结构分析一是金业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，金行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持金业。从产业结构来看，我国的金业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对金业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。六、金行业竞争分析目前，我国金领域主要有以独角兽为首的初创公司，有上市公司和互联网巨头三大阵营。三方阵营不断对金相关行业进行编码部署，推出了一系列应对不同应用场景的金产品，覆盖了安全、金融、商务等各个行业的应用领域。(一)、金行业国内外对比分析国内外金的目标客户锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业，致力于提供成长初期不足的资源，以实现商业价值的快速增长。根据价值链管理理论，商业模式的内涵可以分为价值定位、价值创造、价值实现和价值传递等维度。在这四个维度内国内外金有普遍的核心诉求，但由于体制、经济和文化等方面的差异受到限制，国内外产业金的探索方向和落地形式不同。国外金注重创客文化和高技术投资回报率，以获取企业股份或抛售企业股份收割溢价为主要盈利方式，形成持续的自我经营能力，国内金倾向于通过技术积累和项目展现收获声誉，围绕政策导向和产业价值定位紧密制定预期发展目标，通过产学研加快资源交换和聚焦，为企业创造收益，积累资源和品牌影响力形成雪人效应。(二)、中国金行业品牌竞争格局分析根据应用领域的不同，金行业品牌的知名度不同。根据金技术的应用维度分析，可分为政府、企业和个人消费者，其中政府部门普遍希望将金技术应用于智能安全领域，应用场景复杂，对准确性要求高；个人使用场景虽然复杂性低，但对消费体验的要求很高。根据金技术的供给维度分析，金技术能够提供的产品主要分为工程项目、硬件、软件技术。随着中国经济增长进入换挡期，金产业发展步伐与全国经济形势一致，从高速发展向中低速发展过渡。中国金经过30年的高速发展，面临着转型升级的关键时期，金行业已经进入了品牌竞争的时代。金市场的竞争从地域、类别、局部上升到了品牌之间的立体战。加强和加快品牌建设，树立更高层次的品牌内涵，实现更高效的系统化品牌工程，将成为品牌金企业的必由之路。(三)、中国金行业竞争强度分析1、中国金行业现有企业竞争情况目前,金行业中企业数量不多,且细分领域也不同,相互之间竞争压力相对较小。2、中国金行业上游议价能力分析金行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、包装材料等,该类产品多为通用、标准化产品,供应商繁多,竞争激烈,因此,金行业对上游议价能力较强。3、中国金行业下游议价能力分析金行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构,应用领域包括金融、安防、金、交通、社交娱乐、社保等,由于其下游用户数量多,金行业对下游议价能力较强。4、中国金行业新进入者威胁分析新入行者在给行业带来新生产能力、新资源的同时,也希望在被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地,这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争,最终导致行业中现有企业盈利水平降低。5、中国金行业替代品威胁分析处于同行业或不同行业中的企业,可能会由于产品是互为替代品,从而在它们之间产生相互竞争行为。(四)、初创公司大独角兽领衔国内金创业公司的商业模式，主要面向b端提供基本的软件解决方案，满足个性化的需求。许多金领域的创业公司初期从零开始接触产业，无法直接进入成熟的硬件市场，作为增值服务提供者，大多只能在软件层面与硬件制造商合作。但是，随着金技术的突破，一批优秀的创业公司利用先进的技术优势率先探索商业模式，初步开拓了新兴应用市场。其中，XXX公司、AAA公司以先进的技术优势切入市场，通过融资获得资金，一举成为金领域的独角兽。从业务领域来看，独角兽主要集中在千政务、民生、金融等较大的应用场景。但是，因为独角兽公司各有技术优势，所以大多在各自擅长的领域进行深度布局。xx技术侧重于金融、安全、移动互联网和移动电话领域；AAA技术侧重于金融、安全、医疗和交通领域，BBB科技侧重于金融、安全、零售、旅游等领域CCC技术侧重于金融、安全、酒店和其他创新领域。(五)、上市公司双雄深耕多年ZZZ企业拥有金领域的全产业链,产品和软硬件一体化解决方案，更加贴近实际场景的应用,从金整体系统角度出发,在产品迭代、产品设计、产品应用上都进行了精细优化,具有准确率高、效率高等特点,解决了目前的金技术准确率和稳定性差的缺陷,具有很强的环境适应能力。YYY企业作为金领域第二大厂商,金技术打造了从精细化应用方案,大大提升金产品的效果。此外,依托于公司在平台上深厚的软硬件研发能力,形成了一系列基于金的智能化产品,包括前后端的金结构化、立体化和市场化产品,更是在金领域拥有全产业链布局。(六)、金巨头综合优势明显与互联网巨头相似,国外巨头近年来也纷纷进军金市场。巨头在竞争过程具有资金、品牌、技术等多方面优势,综合优势明显。同时基于自身在C端市场长期积累,C端优势明显,更有可能率先打开C端市场。互联网巨头在金技术方面的布局呈现两条主线：挥洒重金引入行业领军人物打造自身技术,凭借强大影响力及雄厚的资金对优质企业进行直接收购或投资。七、金业的外部环境及发展趋势分析(一)、国际政治经济发展对金业的影响近年来，受疫情影响，美国消费者信心疲软，企业丑闻不断；日本未能主办奥运会；欧洲在电信等高科技领域投资过多；它对世界经济产生了巨大的影响。美国、日本和欧洲三大经济体同时陷入衰退。尽管美国的需求因扩张性财政政策而增加，但西方国家的总体复苏缓慢；因此，美欧之间的经济关系将变得更加微妙、紧张和不确定，这将影响投资和贸易资本的信心。上述国家的政治和经济变化对全球政治和经济发展产生了重大影响，但抗击疫情、发展与和平仍是全世界的两大主题。在整个全球经济发展中，金业呈现出经济全球化、产业结构重大调整、全球改革和技术进步的主要趋势。(二)、国内政治经济发展对金业的影响目前，与金业密切相关的中国经济发展的主要优势包括:1.社会政治环境稳定，对外开放程度不断提高，融入国际经济运行规则的进程加快；2.金行业劳动力成本相对较低，优质劳动力资源较多；3.人民币汇率稳定基础有利于金业的稳定发展。(三)、国内突出经济问题对金业的影响与此同时，国内经济也面临一些突出问题：1.经济结构还不够合理，企业改革中的一些深层次矛盾还没有解决；2.产业结构和消费结构不合理突出；3.受疫情影响，金行业上下游群体下岗失业压力依然很大，由于社会保障和就业问题的压力，大部分城乡居民消费结构升级陷入停滞。后两个因素极大地限制了国内需求的扩大，但政府解决这些重大问题的努力仍在增加。这是中国经济形势持续走强、对金业产生积极影响的根本保证。八、金成功突围策略(一)、寻找金行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，让消费者感到“体面”。(二)、金行业精准定位与无声消费教育金行业的消费者教育最大的问题是信息能否有效传达。要想解决这个问题，首先要给高端目标消费群体一个明确的定位，同时了解这些消费群体的共同消费心理以及接收信息的各种方式。大多数高端消费者都有这样的生活方式：他们是社会精英，忙于工作，很少有时间停留在大众媒体的泛化传播中。有了这样的基本认识，在做消费者教育工作时，就要避免宣传费用的无效投入和信息的无效沟通。广告支出必须使广告最准确有效地触达目标受众，从而达到媒体预算浪费最少、实际销售额最大的目标。因此，高端可以采用广播软文、杂志软文等低成本、高效率的媒体，真正做到“润物无声”的消费教育。(三)、从金行业硬文广告传播到深度合作不少高端品牌企业不断加大硬文广告投入，继续用目标人群的兴趣爱好来轰炸自己。虽然品牌不遗余力地不断在电视台投放广告，但硬文广告渗透力弱，商业品味强，导致企业在广告上投入大量资金，却没有理想的传播效果。于是，一些品牌将目光投向了可能吸引家庭主妇注意力的电视剧，开始利用电视剧广告植入这种新的电视广告方式。目前金行业的广告传播呈现出硬文本广告的下降，而嵌入广告、标题广告、赞助广告和软文本广告增长。(四)、公益营销竞争激烈针对金行业消费特征日益分散、个性化、碎片化的特点，国内不少企业非常重视广告传播平台的社会影响力和社会美誉度。国内外的重大赛事和热点话题，对于企业来说都是极具发展前景的交流平台，进而成为行业激烈竞争的交流资源。(五)、电子商务提升金行业广告效果随着技术的不断进步和创新，以及各种新媒体的不断涌现，网络平台的巨大传播效应愈发沉寂，越来越多的企业开始通过各种形式在网络平台上发力。从企业网站的更新维护到微博营销和社区网站，各大品牌都做得很好。企业积极参与新载体的态度，在表明具有传播潜力的新媒体有可能引起企业兴趣的同时，金行业广告的形式和内容也发生了新的变化。(六)、金行业渠道以多种形式传播大型金商场和基地一直是他们重要的销售平台，也是消费者购买最多的地方。因此，各大金商场和基地的单页、海报、降价促销和买赠活动是产品销售和促销的常用方式。然而，随着金行业产品竞争日趋激烈，企业的终端推广与传播不断升级，各种形式的推广与传播也在不断创新。(七)、强调市场细分，深耕金产业随着经济的发展和消费者生活水平的提高以及产品种类的不断增多，国内消费者在金行业产品的偏好上开始出现消费分层。不同的消费群体产生了差异化的品牌消费偏好。例如，白领消费群体更追求生活品质，老年人更注重健康，低端消费群体想要经济实惠的产品。为此，企业应该推出不同定位和定价的产品，广告传播开始更加人性化，层次分明，传播精准。高端产品的价格相对较高，相关企业不仅与电视广告合作，还结合电子商务等新业态进行细致的沟通与互动。九、“疫情”对金业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对金业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对金业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的金行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。金行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于金企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，金行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于金产业上下游产业合作的建议一是加强金行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破金行业的价值链瓶颈。通过国际组织、金商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的金行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破金企业疫情的策略一是加强金行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破金行业的价值链瓶颈。通过国际组织、金商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的金行业供应链流通，提高抗风险能力。十、金业突破瓶颈的挑战分析(一)、金业发展特点分析中国的金业长期以来没有真正发展，但发展迅速，年均增长率保持相对稳定。金行业的相关企业已经进入了技术从模仿到自主发展的成熟期。随着大量金企业的推广，市场也在扩大。当前金业的特点：金业门槛低，从业人员多，混合经营，规模普遍较小，远未形成规模优势。通过与金行业的许多企业的比较，大多数企业的员工数量少，经营范围广。通过内部运作提高效率的空间很大。(二)、金业的市场渠道挑战金业各细分市场的总价值是固定的，但其增长在可预见的未来将保持稳定。即使一些大型龙头企业因为看到行业的良好前景而投资该行业，但由于金行业渠道的特点，他们在经营中已经多年没有适应，仍然无法熟悉和建立有效的制度来施加外力，这对最初的市场领导者几乎没有影响。然而，近年来，随着科技的进步和智能技术的兴起，金业的产业边界被打破，以其无穷的潜力和魅力向传统下游制造商挥舞着爱意。市场渠道的特殊性导致了金行业的平均利润，优质产品很难获得溢价。一般来说，他们只关注当前的投资额，较少考虑未来产品开发的可靠性。因此，他们往往以最低的价格中标，价值规律在很大程度上被扭曲。金行业的许多企业以低价竞争，导致行业内部竞争严重。(三)、金业5-10年创新发展的挑战点1、金业纵向延伸分析金业的垂直延伸业务一般位于金业与下游子产业之间的中间地带。它可以看作是下游产业的一个延伸过程和一个上游过程。总体而言，金业已经并正在从致力于规模扩张向调整产业结构和产品结构、提高质量和服务转变；从关注金行业产品的成本和质量竞争力，到