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文档简介

第七章

基本分析第一节基本分析概述第二节宏观分析第三节行业分析第四节公司分析目录CONTENTSPART04公司分析一、上市公司竞争力分析公司行业地位分析：公司资本与规模经济效益；公司对本行业产品价格的影响力；产品或服务供给能力与市场占有率。区位优势分析：区位是指地理范畴上的经济增长带或经济增长点及其辐射范围；区位是资本、技术和其他经济要素高度积聚的地区，也是经济快速发展的地区；区位的自然资源和基础条件在区位经济发展中起着重要作用，也对区位内上市公司的发展起着重要的限制或促进作用。12案例：格力电器的行业地位格力电器资本雄厚，资产规模庞大，产生了显著的规模经济效益；作为最大的空调制造企业，对空调行业的产品价格具有巨大的影响力；它的空调产品的占有率雄踞市场第一，拥有强大的产品和服务供给能力。上市以来，股票市值获得惊人增长，为股东提供了丰厚的回报。东部地区：东部地区包括北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、山东、福建、广东、海南共11个省区。该地区国土面积约占14%，人口约占41%，国民生产总值约占52%，是我国经济最发达的地区。我国三大经济地带之东部地区中部地区：中部地区包括黑龙江、吉林、山西、河南、湖北、湖南、安徽、江西共8省区。该地区国土面积约占30%，人口约占36%，国民生产总值约占32%。我国三大经济地带之中部地区西部地区：西部地区包括陕西、宁夏、青海、甘肃、新疆、内蒙古、四川、重庆、云南、贵州、广西、西藏共12省区。该地区国土面积约占56%，人口约占23%，国民生产总值约占16%。我国三大经济地带之西部地区二、上市公司产品分析产品的竞争能力分析产品的生命周期分析产品的品牌战略分析123（一）产品的竞争能力分析成本优势成本优势有利于企业扩大市场占有率，在激烈的竞争中维持优势市场地位。01技术优势产品是否具有其他公司难以企及的技术水平；产品是否具有专利保护其垄断地位；产品技术的盈利前景是否明朗；产品是否具有广阔的市场；公司是否具有构成合理的科研团队和高水平的科研机构。02质量优势03技术水平相当的情况下，质量优势有助于取得更大的市场份额。产品介绍期产品成长期产品成熟期产品衰退期消费者对新产品不太了解；产品的销售量增加缓慢；产品品种较少和市场竞争较小；企业利润很少，一般有亏损。产品经介绍和宣传已为广大消费者所了解；产品的销售量开始逐渐增加，增长速度加快；新品种逐渐增加，市场竞争日趋加剧；利润逐渐增加。市场销售量已达到饱和，市场份额已分配完毕；产品品种增多，质量提高，仿制品和替代品不断出现；市场竞争激烈；预期利润开始下降。产品销售量由缓慢下降逐步过渡到迅速下降；消费者已在期待新产品；市场竞争较弱；许多企业开始转产；利润水平较低。（二）产品的生命周期分析如果产品有很高的质量、优良的服务和广泛的宣传而成为家喻户晓、众口皆碑的名牌产品或优质服务，那么这种优势往往意味着生产这些商品的公司具有销售优势，其利润额增长

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