2021年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放洞察

2021年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放洞察！本报告所研究的二类电商范畴即直营电商广告主以售卖商品为目的建网站且网站有线下单购买的功能或支持货到付款销售包括但不限于包，钟表首饰，食品，数码家电，运动，多二类电商范围内。相对而言类电商较完善的评论及体系以单品成单为广告投放为最终目的货到付款是其较为常用的付款方式于及落地页详情更倾向于激发用户的冲动型消费。由于今日腾讯社交广告百度信息流大平台自建站工具更为成熟二类电商的信用机制及规范也较为完善相关的广告投放量级也较高且服饰鞋包行业二类电商较重点的行业报告以此细分领域作为观察对象。综上，本告选取AppGrowing所追踪到的2021年（1月1日-12月1日）今日头条，腾讯社交广告，百度信息流三个移动广告平台的二类饰鞋包行业的移动广告投放作为分析依据发布《2021年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放趋势洞察》报告，核心内容如下：第1页共6页①二类电商行业服饰鞋包行业广告投放：腾讯社交广告，今日头条百度信息流广告平台中二类电商类广告在各平台整体服饰鞋包行业的广告投放数中占比均超5%广，80%以上的广告投放生命周期少于3天而上衣及鞋子类广告累计曝光数占比最高。②服饰鞋包各细分品类的广告投放趋势洞察：上衣，裤子，鞋息流广告平台男款的产品广告均以男款产品推广为主各平台热推单品盘点，冲锋衣为腾讯社告上衣品类热推品。③二类电商服饰鞋包行业投放广告文案套路盘点：强调优惠，强调改变情景化为较常见的创意套路详见本报告解析。pg暂未追踪到腾讯社交广告旗下QQ浏览器，微信朋友圈应用宝等媒体告投放情报故上述腾讯社交广告暂不包括这些媒体的广告数据而本报告所的今日头条是今日头条广告投放平台，并非今日头条单一的媒体，以下同。一、行业广告览1）今日头条服饰鞋包行业投放的移动广告，二类电商占比超过85%类广告投放数在各体服饰鞋包行业数量占比均超过50%。相对而言日头条的鞋包行业投放告中二类电商类广告投占比高达85%推测跟其相关机制相对完善有关。第2页共6页对今日头条广告平台的二类电商类服饰鞋包广告的落地页链接进一步分析，使用头条鲁班系统的占比高达93.85%，其次为橙子建站（4.90%）。二类电商通常应投放平台站工具自有建站广告的讯自有建具枫叶系统的使也高达94.8%除了广告主官方网站外100二类电商广告采用百自建站工具搭建营销落地页。2）二类电商服饰鞋包行，超8成的广告投放生命周期≤3天对腾讯社广告今日头条百度信息流广告平类电商服饰鞋包行告分析，其中80%以上的广告投放周期少于3天，广告投放更新频率较为频繁。3）腾讯社交广告的投放力度自7月份逐步上升不同平二类电商服饰行业广告投放变化大同。自7月份起腾讯社交广二类电商服饰行业广告投放数稳步增加而今日头条则从8月份起开始回落但整体投放量级都明显高于腾讯社交广告及百度信息流广告平台流广告平台的广告投放数在10月份达到峰值后，11月份跌落，12月份开始回升。推测双十一的电商大战对百度信息流以及今日头条广告平台的服饰鞋包影响较大。4）今日头以单图为主百度信息流图为主第3页共6页各平台类电商服饰鞋业的流广告中今日头条平台主要以单图形式广告数占比最高，为73.28%，而百度信息流广告平台的组图形式占比最高，为74.9%。5）二类电商行业，上衣/鞋子类广告累计曝光数最高基于各广告所在平台的日活单个广告投放数进行预的曝光数以下也以这一指数作为广告相对于广告数占比分析，避免不同广告的投放周同带来的误差。于AI及算法模型，进一步将服饰鞋包的广告细分为上衣、裙行业的广告曝光数占比如下图在二类电商服饰鞋包行业的广告中腾讯社交广告头条及百度信广告平台均以衣鞋子细分品类为主，投放广告数总占比均超过5%。二、各细品类广告放趋势察1）二类电商上衣广告中，主要以男款为主，腾讯社交广告平台男款冲锋衣热推单品对二类电商鞋包行业按照广告所属单品所使用的以男品广告的累计曝光二类电商服饰鞋包行业各细分项分析如。信息流广告平台上均以男款为主其中二类电商广告中腾讯社交广告男款上衣的累计曝光量占该广台的上衣类的98.%。对各的上衣类单进一分讯社交广告平台累计曝第4页共6页光量较高的为男款冲锋衣单品在广告投放创意中主要以三挡，为销为2件199元/198元，1件138元，一折抢购等。2）二类电商裤子品类广告中，主要以男款为主，腾讯社交广告平台男款牛仔裤为热推单品信广告男款裤子的累计曝光量占该的裤子类的98.4同款的裤子品类广告投放累计曝光量占比较低加绒打底裤品类投放的广告。在腾讯社广告今日头条广告平台累量较高的为男款牛动等卖点为主，促销则主要为买一送X，199元3条等。)服饰鞋包二类电商类各细分品类男/女款广告累计曝光量及热推单品总览以下为服饰鞋包二类电商各细分品类广告投放的不同款式的广的过60些品类均以男性品类的推广为主。三、广告文