20202021某大学《市场营销学》期末课程考试试卷B1(含答案)

.者 .者 C者 D者2020-2021《市场营销学》期末课程考试试卷B1

1指(A.高促,格

。B低促,格C销格D.低,格：号学线

分0分,号 一 二数人

间0钟三 四 五 分

12为600元/,有5000元/台价法,则为( 。A.120% B.12% .% .%3、分的供（)。A购B、修正购C购D、购１4、（ 。一、单项选择题(共15分,每小题1分) A品品C、无产品工品1、目前国内彩电市场普遍有效需求不足，那么长虹、康佳、TCL等国内彩电巨头企业的市场15、某游客欲从北京到海口旅行，能满足该游客出行目的的各种交通工具间的竞争属于管任（。 ( 。：名姓订：级班业专装：系院

A、改变市销B销C、开发市销D销2、某投资公司准备对一家儿童卡丁车游乐公司投资，为此要对项目进行可行性论证。在以下各因素中，你认为发（ ）.家重。 .。.。.。3,行( 。A.集中性市销B.差销C.差销D.销4得( 。A.心B.式.品加D品合5、当市场上某产（ ）A.这种产品即将彼新品种所取代，不宜购.该公司多半是资。.也跌。 D.以见6、在企业定中,于( 。A.成价B.需定价C价D场价7的29英寸彩电原来只在城市高率营于（。.市战略 B.发略.产战略 D.略8是( 。A.中间,者 B.商者C.,者D.者商9遵种？（）.念 B.产品观念 C观念 D.念0特厂江农业大学三康食品厂？（ ）

A、品者B、行业者C、一般竞争者D、竞者二、判断题(共10分,每小题1分,对的打√,错的打×)1、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿经营单位组合分析法，微波炉是格兰仕的金牛类战略业务单位（ 。2、折扣定价是指利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客( 。3、社会心理模式认为购买者购买决策的作出是建立在理性的、而且清醒的经济计算的基础上买是效。( )4。( )5、在原有产品的基础上采用或部分采用新技术,料,新工艺研制出来的新产品,叫做换代产品( 。6、当销售量的慢值时期( 。7。( )的是指品格政治量销( 。9、市场营销研究中的市场是指具有特定需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需顾。( )10当购买行。( )三、简答题（共28分，每小题7分）1、简述市场领导者的竞争策略。2？3。4。四、论述题（１6分）1、结合你生活中的事例论述影响消费者购买行为的因素。五、案例题（本大题30分）

市场），并提“08年要扭亏为盈”损6442.53万元的情，厦。是。（资据2007年2月第一财经电视节目《》）请结合案例，回答以下问题：：号学线：名姓订：级班业专装：系院

厦华电子：华夏彩电的先驱、先烈一追忆曾经的厦华——华夏彩电的先驱？！厦华于1985年12月5年2“子A股在上海证券交易所上市。自。合供数标的二司0球现有近1万名，总部拥有1个国、1个博有16个研发产0—1000万五洲119个国家和地区，，技、段。二江河日下的厦华：华夏彩电的先烈？！2008年5月底布2008年第一季度财现8.85亿元，净利损643万元，延续2007年的下滑趋势。这一数据的发布，使得厦华电子“28。事实从2006年亏5.2亿元以来7年厦华电子的全年亏损仍高达387年“临。计亏较大（名：电年面的原因从CR代在19两大业务并列为和彩电生来实明以来都很，21年该公为10万元；而手机业务由于过高的投入，。另外术的缺产品3%成占%电，化而比公的资降响亏损可想响产利。国牌堪的到6%。为了改，28年4月份由国务院发展研究中心中国企业，L，。机，国场市

1.1999并产业角拟，6分）.在内（6施此要最措6）.品牌建设方面，可以需措6分）.要的两种，6分）2020-2021《市场营销学》期末课程考试试卷B1答案一、单项选择题5题1）CA BCD DAC判（0题1）.√2.３４.×.√.×7.×8...√（8题7）1点:御 略市量保护市场占率提率2、类似包装策略、等级包装策略、分类包装策略、配套包装策略、复用包装策略、附赠品包装策略、更新包装策略3、内部因素: