浙江区域佳得乐校园篮球赛嘉年华提案NXPowerLite课件

合作背景Cooperationinthebackground1合作背景11活动背景佳得乐校园篮球赛经过这几年推广，已在校园内形成一定影响力，并得到了高校学生的积极参与。2013年，佳得乐校园篮球赛又有多位NBA一线明星代言助阵，通过与腾讯NBA2K线上篮球赛事的强强联合，本次活动必将获取更大的影响。活动背景佳得乐校园篮球赛经过这几年推广，已在校园内形成2合作亮点Cooperationhighlights2合作亮点23合作亮点面对三方共同需要开拓的高校市场，以嘉年华形式进行活动整体包装，整合三方各自资源，实现优势互补，共享传播平台，最终实现共赢。合作亮点面对三方共同需要开拓的高校市场，以嘉年华形式进行活动4活动构成Activitycontent3活动构成35嘉年华活动主体元素构成嘉年华活动主体元素构成61、活动主体形式：3人制篮球赛2、活动构成元素：高校宣传推广、战队招募、预选赛、城市赛、区域决赛、NBA篮球国度活动佳得乐校园篮球赛佳得乐校园篮球赛71、活动主体形式：电信旗下校园产品推广2、活动构成元素：校园产品促销、互动体验（如，篮球体感游戏等）电信产品互动体验电信产品互动体验81、活动主体形式：线上篮球竞技2、活动构成元素：游戏体验、比赛竞技腾讯NBA2K高校落地赛腾讯NBA2K高校落地赛9系列活动Aseriesofactivities4系列活动410系列活动一

佳得乐校园篮球赛系列活动一佳得乐校园篮球赛11佳得乐校园篮球赛活动形式：3人制高校篮球赛覆盖城市：杭州、宁波、温州活动时间：5月25日—6月8日佳得乐校园篮球赛活动形式：3人制高校篮球赛12城市覆盖选择

作为上届比赛的效应影响延续，本次赛事将选择杭州、宁波、温州的各大高校作为本次赛事的推广覆盖城市。杭州宁波温州城市覆盖选择作为上届比赛的效应影响延续，本次赛事将选13赛事整体流程杭、宁、温20所高校赛事信息宣传杭、宁、温10所高校进行参赛队伍招募及预选赛（每个报名点进行城市赛前的预选赛）杭、宁、温三地4所高校内举办城市赛（每场参赛队伍24支，前3名出线进入决赛）12支队伍最终出线，参加区域总决赛（优秀球员参加NBA篮球国度杭州站活动）赛事整体流程杭、宁、温20所高校赛事信息宣传杭、宁、温10所14高校宣传点设置浙江大学各校区，共设3个宣传点杭州地区下沙6个点、滨江2个点、小和山1个点，共设9个宣传点杭州地区南高教园区2个点、北高教园区2个点，共设4个宣传点宁波地区茶山高教园区，共设4个宣传点温州地区

依据本次赛事的覆盖城市，选择其高校分布区内的重点学校进行赛事的前期宣传，共设20个宣传高校点。高校宣传点设置浙江大学各校区，共设3个宣传点杭州地区下沙6个15高校宣传点进驻名单（暂定）杭州地区高校宣传点进驻名单（暂定）杭州地区16高校宣传点进驻名单（暂定）宁波地区高校宣传点进驻名单（暂定）宁波地区17高校宣传点进驻名单（暂定）温州地区高校宣传点进驻名单（暂定）温州地区18高校报名点设置浙江大学各校区，设1个报名点杭州地区下沙3个点、滨江1个点、小和山1个点，共设5个报名点杭州地区南高教园区1个点、北高教园区1个点，共设2个报名点宁波地区茶山高教园区，共设2个报名点温州地区

高校园区内的重点学校作为本次赛事报名点，招募参赛队伍，共设10个报名点。高校报名点设置浙江大学各校区，设1个报名点杭州地区下沙3个点19高校报名点进驻名单（暂定）杭州地区高校报名点进驻名单（暂定）杭州地区20高校报名点进驻名单（暂定）宁波地区高校报名点进驻名单（暂定）宁波地区21高校报名点进驻名单（暂定）温州地区高校报名点进驻名单（暂定）温州地区22预选赛及城市赛场地安排杭州2场，举办地为浙江大学紫金港校区、浙江工商大学（暂定）杭州地区宁波1场，举办地为宁波大学（暂定）宁波地区温州1场，举办地为温州大学（暂定）温州地区

根据在10个高校报名点的报名情况，最终选择4所高校作为本次赛事预选赛及城市赛的举办地点。预选赛及城市赛场地安排杭州2场，举办地为浙江大学紫金港校区、23

决赛场地安排举办城市：宁波（考虑到NBA篮球国度放在杭州举行，因此将区域总决赛放在宁波）高校选择：浙江万里学院（暂定，南高教园区相对整体环境更适合作为区域总决赛场地）决赛场地安排举办城市：宁波（考虑到NBA篮球国24预选赛内容构成佳得乐3人制篮球赛根据10个报名点的总体报名情况，分别在杭州（2场）、宁波（1场）、温州（1场）进行预选赛，每个城市预选出24优胜支队伍参加城市赛。预选赛内容构成25城市赛内容构成1、佳得乐3人制篮球赛根据报名结果，进行城市比赛，每场前3名队伍出现，进入区域总决赛。3、电信产品体验设置电信爱游戏的篮球体感游戏等产品的体验区，形成有效互动。2、腾讯NBA2K篮球赛现场进行NBA2K游戏体验，同步组织线上赛事。城市赛内容构成3、电信产品体验2、腾讯NBA2K篮球赛26区域总决赛内容构成1、佳得乐3人制篮球赛根据城市赛结果，最终出现12支队伍参加最终区域总决赛。3、电信产品体验设置电信爱游戏的篮球体感游戏等产品的体验区，形成有效互动。2、腾讯NBA2K篮球赛NBA2K区域决赛。4、现场表演在比赛中融入篮球宝贝等表演节目，烘托现场气氛。区域总决赛内容构成3、电信产品体验2、腾讯NBA2K篮球赛27赛事场地布置平面示意图①①②②③③③③③③②④④④④⑤⑥⑦⑦1、比赛区域2、佳得乐展台3、视觉围挡4、佳得乐赠饮台5、腾讯NBA2K体验区6、电信产品体验区7、赛场围栏视觉形象赛事场地布置平面示意图①①②②③③③③③③②④④④④⑤⑥⑦⑦28环境效果图赛事场地布置腾讯NBA2K体验区效果参照图电信产品体验区效果参照图环境效果图赛事场地布置腾讯NBA2K体验区效果参照图电信产品29举办城市：杭州举办时间：7月中旬（暂定）

NBA篮球国度杭州站举办城市：杭州NBA篮球国度杭州站30赛事进程安排5.1—5.10

温州城市赛1场宁波城市赛1场区域总决赛1场5.1—5.75.8—5.245.12—5.24

各地预选赛（共4场）杭州城市赛2场4月中下旬至月底6.16.2

6.8确认双方合作，签订合同5.21—5.245.25—5.26物料设计及制作前期赛事宣传推广报名点队伍招募赛事进程安排5.1—5.10温州城市赛1场31系列活动二电信相关产品体验系列活动二电信相关产品体验32电信相关产品体验活动形式：在城市赛及区域总决赛现场划分电信产品体验区，进行相关体验活动，并为本次赛事活动提供相关礼品。活动时间：配合佳得乐校园篮球赛，与城市赛及区域总决赛时间同步。电信相关产品体验活动形式：在城市赛及区域总决赛现场划33电信媒体资源支持形式投放形式：在赛事活动期间，将关于本次赛事活动的综合信息，以短消息的方式推送到校园的学生。投放周期：根据赛事进程，每周1次，投送到赛事覆盖到的高校内。电信短信推送电信媒体资源支持形式投放形式：在赛事活动期间，将关于本次赛事34投放形式：在赛事活动期间，通过电信在高校网络的绝对覆盖优势，以闪讯群发的方式将本次赛事活动信息直接推送到每位校园学生的电脑桌面上。投放周期：根据赛事进程，每周1次，投送到赛事覆盖到的高校内。电信媒体资源支持形式电信闪讯TIPS群发电信媒体资源支持形式电信闪讯TIPS群发35投放形式：在赛事活动期间，利用电信的网媒平台，天翼、爱音乐、爱游戏等学生群体关注度高的网站，发布本次赛事活动的综合信息。投放周期：根据赛事进程，定期发送，更新内容。电信媒体资源支持形式电信相关网媒投放形式：在赛事活动期间，利用电信的网媒平台，天翼、爱音乐、36投放形式：在电信ITV上的《互娱电竞》频道上开设本次赛事活动的专题，拍摄专题视频进行推广。（目前浙江共有300万用户）投放周期：根据赛事进程，定期发送，更新内容，推广时间为1个月。电信媒体资源支持形式电信ITV平台投放形式：在电信ITV上的《互娱电竞》频道上开设本次赛事活动37系列活动三腾讯NBA2K高校落地赛系列活动三腾讯NBA2K高校落地赛38

腾讯NBA2K高校落地赛活动形式：在城市赛及区域总决赛现场划分腾讯NBA2K游戏体验专区，进行线上篮球体验及落地竞技赛事。活动时间：配合佳得乐校园篮球赛，与城市赛及区域总决赛时间同步。腾讯NBA2K高校落地赛活动形式：在城市赛及39

《NBA2KOnline》有着全方位的NBA体验、精致的球员人工智能和招牌动作等特色，用户可以通过细致精确的操作来感受篮球运动的精妙之处，并体会篮球战术打法的魅力，被众多球迷誉为“世界上最真实最好玩的篮球游戏“。腾讯NBA2K游戏特色《NBA2KOnline》有着全方位的NBA体验、精致40游戏角色可依据玩家喜好选林书豪等NBA全明星阵容物理属性：14-26岁初中、高中、大学为主占比约80%，其他职场新人等占比约20%。职业属性：学生/职场人士。用户特征：年轻；爱好运动，爱好网络；爱好电子产品；社交需求较强烈，渴望与朋友分享。游戏行为：享受刺激爽快游戏体验；渴望与朋友一起团队作战交流。用户属性：热爱运动最活力年轻个性用户群用户属性分析游戏角色可依据玩家喜好选林书豪等NBA全明星阵容物理属性：141腾讯媒体资源支持形式QQTIPS消息投放形式：在腾讯QQ消息弹出框上，发布本次赛事的全方位报道。投放周期：赛事期间，每周一次，总共60万条，每次10万条。腾讯媒体资源支持形式QQTIPS消息投放形式：在腾讯QQ消42腾讯媒体资源支持形式NBA2K官网新闻投放形式：在腾讯NBA2K官网新闻中心，发布本次赛事的全方位报道。投放周期：赛事期间，每周一次。新闻中心腾讯媒体资源支持形式NBA2K官网新闻投放形式：在腾讯NBA43腾讯媒体资源支持形式腾讯游戏浙江站微博推广活动专题首页广告栏投放形式：在腾讯游戏浙江站首页广告放置本次赛事的形象广告，开通微博渠道进行专项推广，并设立佳得乐校园篮球赛专区，对本次赛事进行全方位报道。投放周期：整个赛事期间，根据需要，随时进行发布更新。腾讯媒体资源支持形式腾讯游戏浙江站微博推广活动专题首页广告栏44腾讯其他资源支持形式NBA2K游戏道具腾讯其他资源支持形式NBA2K游戏道具45媒体宣传Mediaadvertisingplan5媒体宣传546媒体宣传投放策略投放媒体类型校园海报等宣传物料QQTIPS消息群发电信校园网闪讯群发腾讯游戏浙江站官博、微博赛事现场整体宣传电视、平面媒体报道电信网媒信息发布ITV《互娱电竞》专题电信校园短信推送赛事视频包装及推广赛事外发新闻赛事前宣传组合√√√√√√赛事中宣传组合√√√√√√√√赛事后宣传组合√√√√√媒体宣传投放策略投放媒体类型校园海报等宣传物料QQTIPS47

媒体宣传投放计划媒体宣传投放计划48

初步宣传物料设计海报闪讯框初步宣传物料设计海报闪讯框49

初步宣传物料设计闪讯框报名表赠饮台展架初步宣传物料设计闪讯框报名表赠饮台展架50

媒体宣传投放计划媒体宣传投放计划51各方所需投入资源Allrequir